Pełny przewodnik dotyczący zrozumienia fragmentów rozszerzonych

Czym są fragmenty rozszerzone i jak je tworzyć?

Na każdą skuteczną kampanię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek składa się kilka ważnych czynników. Rich snippets niekoniecznie są obowiązkowe, ale są dobre, aby tchnąć nowe życie w wyniki wyszukiwania Google, operatorów witryn i użytkowników. Jeśli można je skutecznie skonfigurować, mogą okazać się naprawdę przydatne do poprawy SEO witryny i pomóc w generowaniu większego ruchu z Google SERP. Prawidłowo używane, są świetnym narzędziem, które warto mieć w swoim arsenale. Ten blog jest poświęcony temu, jak skonfigurować fragmenty rozszerzone i dlaczego warto włączyć je do swojej strategii SEO.

Czym są fragmenty rozszerzone?

Aby zrozumieć, czym są fragmenty rozszerzone, musisz znać różnicę między zwykłymi fragmentami a fragmentami rozszerzonymi. Zwykły snippet jest tym, co zwykle widać na stronie wyników Google. Każdy indywidualny wynik wyświetla tytuł strony na niebiesko, adres URL na zielono i opis strony na czarno. Zapewnia on podstawowe informacje, które użytkownik chciałby wiedzieć o konkretnej stronie internetowej przed jej kliknięciem.

Z drugiej strony, rich snippet wyświetla dodatkowe informacje ze wszystkich wymienionych powyżej. Pomiędzy adresem URL a opisem znajduje się obraz lub ocena, która mówi więcej o stronie przed kliknięciem. Zwykle daje to więcej informacji, niż zwykle potrzebujesz, dlatego nazywa się to snippetem rozszerzonym.

Jeśli planujesz duże wydarzenie, snippet może być użyty do podania daty i nazwy okazji. Można go również zaimplementować na dowolnej stronie e-commerce. Snippet rozszerzony może zawierać oceny użytkowników dla produktu, a także cenę. Możesz nawet dołączyć informacje o tym, czy produkt jest obecnie dostępny w magazynie. Użytkownicy mogą dowiedzieć się wiele o Twojej stronie jeszcze przed jej kliknięciem. Dodatkowe materiały zwiększają prawdopodobieństwo, że ktoś faktycznie kliknie na Twoją stronę.

Jak tworzyć fragmenty rozszerzone

Bez względu na to, jakiej platformy zarządzania treścią użyłeś do zbudowania swojej witryny, powinna istnieć standardowa metoda wyświetlania fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania Google. Najpierw musisz określić, dla jakiego rodzaju treści mają być wyświetlane fragmenty rozszerzone. Snippety są dostępne w różnych kategoriach i można wybrać jedną z nich:

• Firmy i organizacje
• Recenzje
• Przepisy
• Ludzie
• Wydarzenia
• Produkty
• Muzyka
• Wideo

Następnie należy zidentyfikować wszystkie wymagane właściwości, w tym kodowanie dla itemprop, itemtype i itemscope. W kodzie można nawet uwzględnić datę publikacji, autora i ocenę. Aby to zrobić, należy opracować kod znaczników. Pozwoli to Google wyświetlić wszystkie informacje, które chcesz dla swojej zawartości. Aby to osiągnąć, może być konieczne skorzystanie z usługi innej firmy, takiej jak Schema.org. Oprogramowanie to znacznie upraszcza naukę tworzenia fragmentów rozszerzonych i kodowania materiałów, które mają pojawiać się w wyszukiwarkach.

Na koniec musisz przetestować swoje fragmenty rozszerzone, aby upewnić się, że pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google dokładnie tak, jak chcesz. Może minąć trochę czasu, zanim informacje faktycznie pojawią się w Google, ale na szczęście Google oferuje bezpłatne narzędzie, które pomaga zweryfikować kodowanie przed jego uruchomieniem. Korzystanie z tego narzędzia pozwoli ci poprawić wszelkie błędy, zanim ktokolwiek publicznie zobaczy snippet. Chcesz mieć pewność, że jest idealny, zanim potencjalni klienci będą mieli szansę go zobaczyć. Teraz, gdy już wiesz, jak dołączyć fragmenty rozszerzone, możesz dodać je do wszystkich stron w swojej witrynie, które mogą z nich skorzystać.

Krótkie podsumowanie: jak tworzyć fragmenty rozszerzone

1. Podkreśl i zidentyfikuj szczegóły, na których Google ma się skupić.

2. Użycie narzędzia Google Structured Data Markup Helper do zdefiniowania strony internetowej.

3. Po wybraniu typu danych dla strony internetowej rozpocznij tworzenie mikrodanych dla strony internetowej.

4. Użyj tych mikrodanych do utworzenia nowego kodu HTML.

5. Rozpocznij tagowanie treści za pomocą tych mikrodanych.

6. Przetestuj swoje fragmenty.

Jak sprawdzić fragmenty rozszerzone

Najłatwiejszym sposobem sprawdzenia, czy witryna może obsługiwać fragmenty rozszerzone, jest skorzystanie z Narzędzia do testowania danych strukturalnych Google. Możesz wprowadzić adres URL lub kod, a Google przeprowadzi szybkie skanowanie strony. W ciągu zaledwie kilku chwil dowiesz się, czy możesz uwzględnić fragmenty rozszerzone na stronie. Zanim zaczniesz, musisz upewnić się, że Twoje strony są odpowiednio sklasyfikowane. Na przykład, jeśli chcesz zbudować swoją witrynę wokół przepisów kulinarnych, powinieneś postępować zgodnie z wytycznymi Google. Nieprzestrzeganie właściwego protokołu może spowodować, że treści nie będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Google zaleca, aby na początku umieszczać fragmenty rozszerzone tylko na kilku stronach internetowych. Zanim spróbujesz wdrożyć tę funkcję w całej witrynie, musisz mieć pewność, że dobrze ją opanujesz. Chcesz mieć pewność, że wyszukiwarka indeksuje żądaną stronę i że nie jest ona blokowana przez różnego rodzaju przeszkody. Gdy będziesz zadowolony z wyglądu swojej strony, możesz użyć innego narzędzia Google, aby uzyskać indeks tej konkretnej strony.

Gdy Google zaindeksuje Twoją stronę, możesz znacznie łatwiej szukać kolejnych błędów. Po zakończeniu indeksowania strony powinieneś być w stanie zaobserwować wzrost liczby wyników wyszukiwania generowanych przez Twoją witrynę. Możesz zaktualizować swoją mapę witryny, aby Google automatycznie indeksowało Twoje strony regularnie i poprawiało wszelkie pojawiające się błędy. Powinieneś sprawdzać błędy za każdym razem, gdy aktualizujesz kodowanie, aby upewnić się, że wszystko zostało odpowiednio przeniesione.

Czy Rich Snippets pomagają w SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega na tym, aby Twoja witryna została zauważona ponad innymi. Słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, mogą mieć wysoki wskaźnik konkurencji. Chociaż istnieją inne narzędzia, które należy wdrożyć, takie jak meta opisy, nie należy zapominać o zaletach, jakie zapewniają fragmenty rozszerzone, takie jak:

• Więcej uwagi - strona internetowa z rich snippets w Google lub innych wyszukiwarkach dostarcza dodatkowych informacji, dzięki czemu użytkownicy otrzymują garść informacji, co zwiększa ich uwagę. Ostatecznie pomaga to webmasterowi pozostać wyjątkowym w konkurencyjnych wynikach wyszukiwania.
• Wyższy współczynnik klikalności - dzięki wyświetlaniu fragmentów rozszerzonych w SERPach CTR drastycznie wzrasta z każdą odpowiednią wizytą. Poza tym wyższy CTR nie jest ważny, jeśli chodzi o sygnały użytkownika, ale służy jako ważny czynnik rankingowy.
• Większa trafność - prawdopodobieństwo kliknięcia strony zwiększa się, ponieważ fragmenty rozszerzone wyświetlają dodatkowe i istotne informacje. Na przykład, jeśli wyszukiwarka wykryje, że wyszukiwanie terminu (np. lepkie bułeczki) jest związane z tematem (artykuły spożywcze, ewentualnie piekarnia/kuchnia), witryna zidentyfikowana jako "przepis" w kodzie zaplecza, treść będzie najwyraźniej bardziej trafna niż sama witryna, która nie jest odpowiednio zidentyfikowana.
• Witryny AMP - dane strukturalne mogą znacznie pomóc w poprawie wyświetlania i zawartości witryny, jeśli ma ona włączoną funkcję AMP.

Gdy zaczniesz używać fragmentów rozszerzonych, z pewnością zauważysz poprawę współczynnika konwersji swojej witryny. Wiele witryn zaczyna odnotowywać wzrost ruchu w ciągu pierwszego roku, więc po prostu trzeba uzbroić się w cierpliwość. Czerpanie korzyści ze skutecznej kampanii SEO może zająć trochę czasu. Jeśli Twoja witryna popadła w stagnację, możesz pomyśleć o dodaniu fragmentów rozszerzonych. Może to być właśnie to, czego potrzebujesz, aby jeszcze bardziej wspiąć się w rankingach.

Jak tworzyć i dodawać fragmenty rozszerzone w WordPress?

WordPress jest zdecydowanie najczęściej używanym systemem zarządzania treścią do projektowania stron internetowych. System ten jest używany przez ponad 75 milionów stron internetowych na całym świecie. Jeśli Twoja witryna opiera się na WordPressie, masz przewagę, jeśli chodzi o tworzenie fragmentów rozszerzonych. System ułatwia dodawanie fragmentów rozszerzonych i masz dwie opcje, aby to zrobić. Możesz użyć wtyczek WordPress lub polegać na ręcznej implementacji.

Wtyczki WordPress są świetne dla osób, które nie są zbyt doświadczone w kodowaniu HTML. Wtyczki pochłaniają wiele stresu związanego z dodawaniem uporządkowanych danych do stron internetowych. Korzystając z wtyczki, wystarczy wypełnić informacje, gdy pojawi się pole wyświetlania. Wtyczki pobierają informacje i ułatwiają automatyczne tworzenie fragmentów rozszerzonych. Do dyspozycji masz kilka wtyczek, a niektóre z najbardziej popularnych obejmują:

• Rich Reviews
• WP Reviews Pro
• Wszystko w jednym Schema.org rich snippets
• Rich WP Rich Snippets
• Rich Snippet WordPress Plug-In by CodeCanyon

Zawsze powinieneś używać niezawodnej wtyczki. Istnieje wiele aplikacji innych firm, ale należy zachować ostrożność przy ich pobieraniu na komputer. Powyższe wtyczki pochodzą z zaufanych źródeł, więc możesz dodać rich snippets bez żadnych wątpliwości.

Jeśli jesteś doświadczonym użytkownikiem HTML, powinieneś rozważyć ręczną implementację fragmentów rozszerzonych. W tym procesie istnieją trzy różne formaty, których można użyć do utworzenia formatu znaczników danych strukturalnych. Formaty te obejmują JSON-LD, RDFa i MicroData. JSON-LD jest skryptem opartym na Javie, podczas gdy pozostałe dwa są oparte na HTML. Skrypt oparty na HTML będzie działał na twoją korzyść, jeśli jesteś dopiero początkującym. Zawsze możesz zatrudnić specjalistę SEO, który skonfiguruje dla ciebie Rich Snippets, jeśli wydaje ci się, że to za dużo.

Zastosowania fragmentów rozszerzonych

Najlepszy sposób korzystania z fragmentów rozszerzonych zależy od typu tworzonej strony internetowej. Jedną z najbardziej podstawowych stron, dla których można używać fragmentów rozszerzonych, są produkty. Po oznaczeniu strony jako strony produktu można użyć fragmentu rozszerzonego, aby podać oceny recenzentów, dostępność i cenę. Cena jest najważniejsza dla użytkowników, więc ważne jest, aby te informacje były wyświetlane. Wiążą się z tym pewne ograniczenia. Strona internetowa musi opisywać pojedynczy przedmiot. Nie można używać rich snippets dla ogólnej strony "koszule w naszym sklepie". Google nie obsługuje również produktów dla dorosłych.

Fragmentów rozszerzonych można również używać na stronie z ogólnymi informacjami o firmie. Wielu konsumentów wyszukuje konkretną firmę w Google, aby uzyskać konkretne informacje. Często chcą znaleźć numer telefonu lub adres firmy. Dzięki rich snippets możesz zawrzeć wszystkie te podstawowe informacje bezpośrednio w wyszukiwarce. Gdy ludzie skorzystają z fragmentu, będą bardziej skłonni przejść do Twojej witryny, ponieważ chcą zobaczyć, czego jeszcze mogą się dowiedzieć. Możesz również dołączyć logo swojej witryny, aby ludzie byli w 100% pewni, że przechodzą do Twojej witryny. W ostatnich latach strony internetowe uwzględniły również profile społecznościowe we fragmentach.

Wiele firm regularnie organizuje wydarzenia i możesz chcieć uwzględnić fragmenty rozszerzone również dla nich. Zacznij od zaznaczenia właściwego zakresu dni, na które wydarzenie będzie się rozciągać. Musisz określić czas rozpoczęcia i zakończenia każdego dnia, a także dołączyć informacje o tym, jak ludzie mogą kupić bilety na każdy dzień. Należy również unikać określania nie-wydarzeń jako wydarzeń. Na przykład, nie należy oznaczać godzin otwarcia sklepu jako wydarzenia. Nie ma również potrzeby dodawania krótkoterminowych rabatów lub wyprzedaży jako wydarzeń.

Rich snippets są niezwykle popularne, jeśli chodzi o przepisy kulinarne. Po uwzględnieniu danych strukturalnych użytkownicy będą mogli przeszukiwać wszystkie przepisy w witrynie według czasu gotowania, liczby kalorii i składników.

Pozwoli to użytkownikom znaleźć dokładne informacje w bardzo krótkim czasie, bez konieczności odwiedzania każdej strony z osobna. Wyszukiwanie przepisów w Google będzie o wiele prostsze, a Twoje strony znajdą się w czołówce.

Rich snippets nie są nowością w SEO. Są one używane od 2009 roku, ale nigdy nie jest za późno, aby wejść w ten trend. Choć mogą wydawać się niewielkie, mogą okazać się kluczowym elementem ogólnej strategii SEO. Są niezwykle przyciągające wzrok i mogą pomóc zwiększyć współczynniki konwersji. Nawet jeśli na początku wydaje się to zbyt techniczne, wystarczy poświęcić temu trochę czasu. Gdy już zaczniesz, łatwo jest mieć większość swoich stron internetowych zawierających fragmenty rozszerzone. Po pewnym czasie dodanie fragmentów do każdej strony zajmie tylko kilka minut. Możesz także zatrudnić specjalistę SEO, który opracuje dla Ciebie fragmenty rozszerzone i zoptymalizuje Twoją witrynę pod kątem SEO.

Powiązane artykuły

• Czym jest tag tytułu w SEO?

• Jaki jest główny cel używania słów kluczowych w SEO?

• Jak wybrać słowa kluczowe dla swojej witryny