Czym jest wyróżniony fragment?
Wyróżnione fragmenty w Google
Bezpłatne zasoby centrum
Zrozumienie wyróżnionych fragmentów
Wyróżnione fragmenty mogą być bardzo skutecznym narzędziem do promowania witryny. Zapewniają one wysoki stopień widoczności w odróżnieniu od rankingów stron wyników wyszukiwania. Istnieje kilka kroków, które można podjąć, aby zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się w snippecie. Wiele z tych działań może również pomóc zwiększyć inne rodzaje wskaźników i ogólnie poprawić zawartość i wydajność witryny. Samo Google dostarczyło również wskazówek dotyczących optymalizacji treści pod kątem fragmentów.
Czym jest wyróżniony fragment w Google?
Wyróżnione fragmenty pojawiają się jako część wyników wyszukiwania Google. Snippet pojawia się w polu między blokiem AdWords a początkiem listy wyników wyszukiwania. Składa się z ramki zawierającej to, co algorytm Google określa jako trafną i zwięzłą odpowiedź na zapytanie. Treść ta jest pobierana bezpośrednio ze strony, do której odsyła snippet. Snippety mogą zawierać tekst, wideo lub informacje sformatowane w formie tabeli lub listy.
Snippet nie tylko umieszcza wyróżnioną stronę na górze wyników, ale także pozycjonuje ją jako autorytatywny głos na temat wyszukiwania. Ponadto, gdy ktoś wprowadzi wyszukiwanie głosowe Google, urządzenie Google Home odpowie polecanym fragmentem dla tego wyszukiwania. W związku z tym witryna, z której pochodzi fragment, będzie jedynym wynikiem takiego wyszukiwania.
Posiadanie treści jako polecanego fragmentu może pozycjonować Twoją witrynę jako autorytet w temacie wyszukiwania. Zapewnia to większą widoczność i może zwiększyć liczbę kliknięć, a ostatecznie współczynniki konwersji.
Jak zostać wyróżnionym fragmentem w Google?
Oczywiście, umieszczenie treści strony w wyróżnionym fragmencie może znacznie zwiększyć współczynniki klikalności. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób Twoje treści mogą znaleźć się we fragmencie w porównaniu z informacjami z witryn podobnych do Twojej. Google nie udostępnia konkretnego procesu ani aplikacji, za pomocą których można przesłać swoją stronę do zakwalifikowania. Zamiast tego możesz użyć kilku rodzajów strategii, aby zwiększyć prawdopodobieństwo uzyskania snippetu.
Najważniejszą rzeczą do zrozumienia na temat snippetów jest to, że ich celem jest odpowiadanie na pytania. Algorytmy selekcji szukają w szczególności treści, które bezpośrednio odpowiadają na pytania często zaczynające się od fraz takich jak:
Co to jest
Gdzie jest
Ile
Jak
Tworząc stronę internetową, kierujesz swoją treść do określonej grupy odbiorców. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje części samochodowe na rynku wtórnym, możesz kierować swoje treści do entuzjastów samochodów, którzy chcą poprawić osiągi swoich pojazdów. W związku z tym treści mogą zawierać artykuły na takie tematy, jak różne rodzaje ulepszeń hamulców.
To, czy ten artykuł może znaleźć się w polecanym fragmencie, zależy od tego, czy słowa kluczowe brzmią tak, jakby odpowiadały na pytanie. Jeśli założysz, że Twoi czytelnicy wyszukują "hamulce o wysokiej wydajności" i skonstruujesz treść w oparciu o to założenie, artykuł ten prawdopodobnie nie trafi do fragmentu. Zamiast tego napisz treść jako odpowiedź na pytania, które prawdopodobnie zadadzą Twoi docelowi odbiorcy, takie jak "Czy wydajne hamulce robią różnicę?" lub "Jakie są zalety i wady wydajnych hamulców?".
Jak uzyskać wyróżniony fragment Google
Pomyślenie o pytaniach, które doprowadziłyby potencjalnych czytelników do Twojej strony, to dobry początek. Jednak umieszczenie treści w wyróżnionym fragmencie wymaga bardziej szczegółowych i konkretnych badań. Badania
Narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak Planer słów kluczowych Google, może pomóc zrozumieć, jak konkurencyjne witryny plasują się w wynikach wyszukiwania dla prawdopodobnych słów kluczowych opartych na pytaniach. Następnie można zagłębić się w analizę skuteczności słów kluczowych dla witryn zajmujących najwyższe pozycje w rankingu. Które słowa kluczowe zmusiły konkurencję do uzyskania najlepszych wyników? Odpowiedź może pomóc poprawić własną pozycję w rankingu.
Inną częścią badania konkurencji jest przyjrzenie się polecanym fragmentom, które obecnie pojawiają się dla docelowych pytań, na które chcesz odpowiedzieć. Jeśli jesteś w stanie udzielić lepszej odpowiedzi niż ta, która znajduje się w obecnych snippetach, masz duże szanse na ich zastąpienie. Sprawdź, czy możesz podać bardziej szczegółowe lub zaktualizowane informacje, jaśniej sformułować treść lub wymyślić lepszy projekt.
Unikanie pułapek związanych z wyróżnionymi fragmentami
Główną obawą wielu osób związaną z wyróżnionymi fragmentami jest to, że czasami mogą one działać wbrew Twoim celom i pozbawiać Twoją witrynę ruchu. Jeśli osoba wyszukująca chce tylko szybkiej odpowiedzi, którą w pełni zapewnia fragment, może po prostu przeczytać treść w polu bez klikania na stronę, z której pochodzi. W związku z tym, dostosowując zawartość strony do snippetu, warto również zastosować pewne strategie, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia.
Ogólnie rzecz biorąc, skuteczne podejście angażowałoby czytelników, ale także sprawiałoby, że chcieliby uzyskać więcej informacji, które musieliby uzyskać z Twojej witryny. Typowe strategie obejmują:
Odpowiadanie na pytania, które wymagają więcej niż kilku linijek dla pełnego wyjaśnienia. Treści, które prawdopodobnie trafią do snippetu, zapewnią dobrą odpowiedź, ale także wyjaśnią, że potrzeba więcej informacji, aby uzyskać pełny obraz.
Używanie treści, które brzmią jak krótka notka lub zwiastun. Takie wprowadzenie wyjaśni, że dobra, autorytatywna odpowiedź pojawi się w następnej kolejności.
Strategie te mogą pomóc zwiększyć współczynnik klikalności. Oprócz pomocy w osiągnięciu ostatecznego celu, jakim jest zwiększenie współczynników konwersji, poprawa klikalności ma również pozytywny wpływ na szanse na uzyskanie fragmentu strony.
Jak uzyskać wyróżniony fragment
Zaangażowanie jest jedną z miar, które algorytm bierze pod uwagę przy wyborze fragmentów treści. Nawet strony o niższej pozycji w rankingu mogą znaleźć się w snippecie, jeśli ich zaangażowanie jest wyższe niż zaangażowanie stron znajdujących się wyżej na stronie wyników. Wskaźniki te mogą obejmować zarówno kliknięcia, jak i czas spędzony przez czytelników na stronie. Zaangażowanie mówi algorytmowi Google, że Twoja witryna oferuje treści, które ludzie chcą zobaczyć i są skłonni poświęcić na nie czas.
Możesz mieć na swojej stronie określone treści, które Twoim zdaniem dobrze sprawdzą się jako snippet. Oprócz doskonalenia i optymalizacji tych treści, ważne może być poszukiwanie sposobów na ogólne zwiększenie zaangażowania w witrynie. Mając to na uwadze, przejrzyj format i zawartość witryny i poszukaj sposobów, aby uczynić ją atrakcyjną przestrzenią dla docelowych odbiorców.
Pamiętaj, że kliknięcia to tylko połowa wskaźnika zaangażowania. Wysoki współczynnik klikalności, ale niski czas przebywania na stronie informuje algorytm Google, że strona zawiera odpowiednie słowa kluczowe i ma kuszący wygląd, ale nie spełnia obietnic, przez co użytkownicy szybko ją opuszczają.
Najlepiej byłoby, gdyby odwiedzający pozostali w witrynie i przejrzeli również powiązane strony wewnętrzne. Niektóre ważne czynniki, które wpływają na chęć odwiedzających do zrobienia tego, obejmują:
- Projekt strony
Atrakcyjny wizualnie i przejrzysty projekt ułatwia odwiedzającym znalezienie informacji i produktów. Obrazy i filmy rozbijają tekst i dodają zainteresowania.
- Treść
Odwiedzający szukający odpowiedzi na swoje pytania są bardziej skłonni do dalszego czytania, jeśli oferujesz interesujące, istotne i dobrze napisane informacje.
- Logistyka
Ludzie są bardziej skłonni do opuszczenia strony, jeśli nie ładuje się ona szybko lub sprawia inne problemy. Wraz ze wzrostem popularności urządzeń mobilnych warto zadbać o to, by witryna była łatwa do przeglądania i interakcji na ekranach telefonów i tabletów.
- Linki wewnętrzne
Umieszczanie odpowiednich linków do innych stron sprawia, że odwiedzający pozostają w witrynie dłużej, a także dostarcza im więcej potrzebnych informacji.
Podobnie jak w przypadku innych strategii uzyskiwania polecanych fragmentów, poprawa zaangażowania pomaga również w osiągnięciu celu, dla którego chcesz uzyskać fragmenty: podniesienia współczynników konwersji. Kroki podjęte w celu zmaksymalizowania klikalności i innych wskaźników zaangażowania prowadzą do lepszej, bardziej przyjaznej dla użytkownika witryny.
Jak zoptymalizować pod kątem Featured Snippets
Ranking jest jednym z głównych czynników decydujących o tym, jakie treści algorytmy Google wybierają do fragmentu. Nie jest to jednak jedyny czynnik, który ma znaczenie. Według ankiety przeprowadzonej w 2016 roku, podczas gdy 70 procent fragmentów pochodziło z trzech najlepszych wyników wyszukiwania, pozostałe 30 pochodziło z wyników o rankingu nawet 71. Jest więc jasne, że algorytm wykracza znacznie poza wycinanie z najlepszych wyników.
Długość treści i wyróżnione fragmenty
Jak wspomniano powyżej, jednym z podstawowych atrybutów snippetu jest to, że zwięźle i dokładnie odpowiada na pytanie postawione w wyszukiwaniu. Sugeruje to, że algorytm szuka treści, które nie są zbyt krótkie, aby dać dobrą odpowiedź i nie są tak długie, aby były mylące. Jeśli spojrzysz na kilka snippetów, zobaczysz, że typowa długość to około 50 słów. Dostosowanie treści do odpowiedzi na pytanie docelowe w tym miejscu to kolejny sposób na zwiększenie prawdopodobieństwa zakwalifikowania się.
Jakość informacji w wyróżnionym fragmencie
Temat optymalnej długości treści prowadzi do kolejnej kluczowej kwestii: rzeczywistej jakości treści. Ponieważ fragmenty mają na celu zapewnienie szybkich i dokładnych odpowiedzi, wygranie fragmentu oznacza przekonanie algorytmu, że treść najlepiej odpowiada na odpowiednie pytania. Oznacza to uwzględnienie wystarczającej ilości szczegółów bez nadmiernego rozwlekania.
Jak sprawdzić, czy treść zawiera wystarczająco dużo szczegółów, by udzielić dobrej odpowiedzi? Wykonanie poniższych czynności może pomóc w poprawie jakości dostarczanych informacji:
Skieruj swoje wyjaśnienia do początkujących, a nie ekspertów w danym temacie.
Podziel treść na instrukcje lub wyjaśnienia krok po kroku.
Wykorzystaj elementy wizualne, takie jak infografiki, aby uporządkować niektóre treści.
Według Johna Muellera, analityka trendów w Google, strukturyzacja treści może znacznie zwiększyć jej szanse. Oznacza to zarówno strukturę logiczną, jak i formalną. Narzucenie logicznej struktury oznacza nadanie akapitowi jasnego zarysu, który obejmuje wprowadzenie tematu, wyjaśnienie i zakończenie. Używanie nagłówków do określenia elementów treści i ich wzajemnych powiązań to sposób na wykorzystanie formalnej struktury w celu wyjaśnienia prezentowanych informacji. Tabele i listy dodatkowo pomagają w organizowaniu treści.
Innym sposobem na podkreślenie, że treść odpowiada na często zadawane pytania, jest faktyczne robienie tego. Posiadanie strony z często zadawanymi pytaniami lub sekcji instruktażowej często zawiera często wyszukiwane pytania dotyczące danego tematu. Stworzenie sekcji FAQ lub sekcji pytań i odpowiedzi daje również dobry sposób na uwzględnienie kilku docelowych pytań, które mogą prowadzić do Twojej witryny.
Jak uzyskać pozycję w rankingu dla fragmentów wyróżnionych w Google
Według Google fragmenty wyróżnione pochodzą zazwyczaj z najlepszych wyników wyszukiwania. Chociaż, jak wspomniano powyżej, ranking nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie, odgrywa on istotną rolę w algorytmie selekcji, a większość fragmentów pochodzi z najwyżej ocenianych wyników.
Ważne jest, aby zrozumieć, że ulepszenia wprowadzone w witrynie w celu zwiększenia jej rankingu wyników wyszukiwania nie przynoszą natychmiastowych efektów. Nawet jeśli szybko wdrożysz duże zmiany, może minąć kilka miesięcy, zanim Twoja strona zacznie piąć się w górę w rankingach. Dlatego poprawa pozycji w rankingach SERP zazwyczaj działa lepiej jako ciągły proces, który przynosi długoterminowe rezultaty.
Jednym z kroków, które należy podjąć, jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Obejmuje to efektywne wykorzystanie słów kluczowych o odpowiedniej gęstości. Upychanie słów kluczowych ma tendencję do obniżania pozycji w rankingu zgodnie z obecnym algorytmem Google, podobnie jak używanie dokładnie dopasowanego tekstu kotwicy dla linków zewnętrznych. Google udostępnia własne instrukcje dotyczące skutecznego SEO, które zawierają cenne informacje na temat pracy z systemem rankingowym.
Kolejnym ważnym krokiem jest przejrzenie witryny i naprawienie błędów. Typowe błędy, takie jak niedziałające linki, zduplikowana treść lub obrazy o niewłaściwym rozmiarze, mogą zniechęcić odwiedzających i obniżyć pozycję w rankingu.
Niektóre inne czynniki wpływające na ranking obejmują
szybkość ładowania strony
Unikalne tytuły
Przyjazność dla urządzeń mobilnych
Ogólnie rzecz biorąc, poprawa zarówno wydajności technicznej, jak i treści jest kluczem do poprawy rankingów. Weź pod uwagę swój rynek docelowy i działania, które chcesz wykonać po odwiedzeniu Twojej strony. Niezależnie od tego, czy chcesz, aby ludzie kupili produkt, zapisali się na listę mailingową czy wypełnili ankietę, musisz ułatwić im to zadanie.
Chociaż nie ma gwarantowanej drogi do wygrania konkursu na snippety, postępowanie zgodnie z powyższymi wskazówkami może znacznie zwiększyć twoje szanse. Na pewno na tym nie stracisz, ponieważ wszystkie te kroki pomagają również w rankingach SERP, zadowoleniu użytkowników i innych ważnych wskaźnikach. Ponieważ Google wciąż dopracowuje swoje algorytmy i wprowadza innowacje, sposób działania polecanych fragmentów może ostatecznie ulec zmianie. W szybko zmieniającym się świecie promocji online ważne jest, aby być na bieżąco ze zmianami. Współpraca z profesjonalistami w tej dziedzinie może pomóc w dostosowaniu strategii i dotrzymaniu kroku coraz bardziej wyrafinowanym algorytmom.
Powiązane artykuły
