Jak generować wysoce ukierunkowany ruch dzięki SEO na stronie i poza nią?

Organiczna liczba wyszukiwań słów kluczowych online

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) obejmuje szeroki zakres technik, od marketingu w mediach społecznościowych po wykorzystanie słów kluczowych, które są używane, aby pomóc stronie internetowej pojawiać się częściej i bardziej widocznie w wynikach wyszukiwania online. W dzisiejszym cyfrowym świecie każda firma lub przedsiębiorca musi dobrze rozumieć SEO. W istocie SEO polega na projektowaniu witryny w taki sposób, aby zapewnić odwiedzającym jak najlepsze wrażenia, więc powinno to przychodzić dość naturalnie.

Pomyśl o SEO jako o sposobie komunikacji Twojej witryny z wyszukiwarkami. Zadaniem wyszukiwarki jest wyświetlanie użytkownikom odpowiednich treści. Jeśli podasz jasne i dokładne informacje o zawartości swojej witryny, wyszukiwarki pokażą ją użytkownikom, którzy będą nią zainteresowani. Ty uzyskujesz ukierunkowany ruch, użytkownicy znajdują to, czego szukają, a wyszukiwarka wykonuje swoje zadanie. Wszyscy wygrywają.

Za kurtyną

Wyszukiwarki indeksują strony internetowe, wysyłając roboty "pająki", które "indeksują" linki i rejestrują każdą odkrytą stronę i dokument. Po zebraniu wszystkich dostępnych danych SEO wyszukiwarka wykorzystuje algorytmy do automatycznego obliczania trafności i popularności witryny. Na te złożone obliczenia składają się setki czynników, z których większości nie trzeba znać. Musisz tylko wiedzieć, które aspekty Twojej witryny informują wyszukiwarkę, że jest to witryna wysokiej jakości, a które mogą mówić jej inaczej. SEO można podzielić na techniki on-page i off-page. Skuteczna witryna zazwyczaj wykorzystuje obie te metody.

SEO na stronie

SEO na stronie odnosi się po prostu do wszystkiego, co dotyczy samej witryny. Może potencjalnie wpływać na jej ranking w wynikach wyszukiwania i obejmuje aspekty, które nie są widoczne dla użytkownika lub nie pojawiają się na żadnej stronie.

Na nieco bardziej zaawansowanym poziomie można użyć formatowania tekstu HTML, aby dostosować SEO. Wyszukiwarki przykładają większą wagę do tekstu pojawiającego się w nagłówkach i podnagłówkach oraz tekstu pogrubionego. Najważniejszą częścią SEO na stronie jest jednak treść. Najnowsze, wysokiej jakości treści będą miały większy wpływ na rankingi niż wszystkie inne elementy razem wzięte.

Wyszukiwarki nie radzą sobie dobrze z odczytywaniem multimediów, takich jak obrazy i filmy, ani niczego, co jest wyświetlane za pomocą Flasha lub Javy. Powinieneś zawsze używać atrybutów ALT do opisywania obrazów i dostarczać częściowe transkrypcje tekstowe dla wideo i audio. Możesz sprawdzić pamięć podręczną Google swojej witryny, aby zobaczyć, które jej części są widoczne dla wyszukiwarki.

Wreszcie, należy pamiętać, że wyniki wyszukiwania wyświetlają tylko pierwsze 65 do 75 znaków tytułu strony i pierwsze 160 znaków tagu metadanych. Najlepiej byłoby starać się nie przekraczać tych limitów. Jeśli nie możesz, to przynajmniej upewnij się, że przekazujesz najważniejsze informacje przed osiągnięciem limitu, aby użytkownicy mogli je zobaczyć i mieć na nie wpływ.

Słowa kluczowe i liczba wyszukiwań

Wyszukiwarki sortują strony internetowe za pomocą słów kluczowych. Jeśli stworzysz witrynę o dobrych nawykach związanych z nauką i będziesz często używać słowa "nauka" w tekście na stronie, wyszukiwarka zapisze informacje o Twojej witrynie w bazie danych obok innych witryn z tym samym słowem kluczowym. Witryna taka jak na przykład Instagram będzie przechowywana w zupełnie innej bazie danych. Gdy ktoś dokonuje wyszukiwania, wyszukiwarka pokazuje mu uszeregowane wyniki pobrane z pasującej bazy danych. Instagram prawdopodobnie ma znacznie wyższą pozycję w rankingu niż Twoja witryna, ale jeśli ktoś wyszukuje "jak się uczyć", jest o wiele bardziej prawdopodobne, że zobaczy Twoją witrynę.

Możesz celowo zaprojektować swoją witrynę tak, aby była powiązana z określonymi słowami kluczowymi. Jest to skuteczny sposób, aby pomóc docelowym odbiorcom znaleźć witrynę. Ludzie, którzy są nowicjuszami w SEO, często próbują nadużywać słów kluczowych, co przynosi słabe rezultaty. Według Google Trends, "Instagram" jest stale jednym z najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych. Jednak próba wypozycjonowania witryny na to słowo kluczowe nie jest najlepszym pomysłem. Są ku temu dwa powody.

Po pierwsze, nawet jeśli uda ci się zostać powiązanym ze słowem kluczowym "Instagram", twoja strona o studiach nadal będzie uważana za mniej istotną niż inne strony. Po drugie, nawet jeśli w jakiś sposób znajdziesz się wystarczająco wysoko w rankingach dla tego słowa kluczowego, aby ktokolwiek mógł zobaczyć Twoją witrynę, osoby wyszukujące "Instagram" prawdopodobnie nie będą szukały wskazówek dotyczących studiowania. Ludzie mogą zobaczyć Twoją witrynę na liście wyników, ale nie uzyskasz ukierunkowanego ruchu.

Celem powinno być użycie słów kluczowych, które są tak trafne i wąskie, jak to możliwe, ale nie są niejasne. Są to słowa kluczowe z długiego ogona. Kluczem jest znalezienie "słodkiego miejsca", w którym słowo kluczowe ma przyzwoitą liczbę miesięcznych wyszukiwań, ale niską lub średnią konkurencję. Możesz użyć Narzędzia słów kluczowych Google i wpisać żądaną frazę wyszukiwania, aby ją zbadać. Dobre słowo kluczowe z długim ogonem ma zwykle długość czterech lub pięciu słów, średnią globalną liczbę wyszukiwań między 2500 a 5000 oraz niską lub średnią konkurencję.

Te słowa kluczowe pomogą ci uzyskać wysoce ukierunkowany ruch i nie powinny być zbyt trudne do pozycjonowania. Po wybraniu słów kluczowych, które najlepiej reprezentują Twoją witrynę, umieszczenie ich będzie proste.

1. Słowo kluczowe powinno pojawić się raz w tagu tytułu strony, jak najbliżej początku tytułu.

2. Powinno pojawić się ponownie w górnej części strony, w podtytule, menu lub w inny sposób.

3. Powinien pojawić się raz w tekście atrybutu ALT obrazu na stronie.

4. Powinno pojawić się raz w samym adresie URL strony. Należy szczególnie uważać na umieszczanie zbyt wielu słów kluczowych w adresie URL, ponieważ wyszukiwarki wykorzystują to jako podstawę do oznaczania witryn jako spam.

5. Powinien pojawić się raz w tagu meta description. Nie ma to wpływu na rankingi wyszukiwarek, ale użytkownicy widzą go, gdy znajdą Twoją stronę jako wynik wyszukiwania i będą bardziej skłonni do odwiedzenia Twojej witryny.

6. Powinien pojawić się dwa lub trzy razy w treści strony, najlepiej z niewielkimi zmianami. Możesz użyć go więcej, jeśli strona zawiera dużo tekstu, ale nie musisz tego wymuszać. Użycie słowa kluczowego więcej niż kilka razy nie ma zauważalnego wpływu na ranking witryny. Wbrew powszechnemu przekonaniu, algorytmy wyszukiwarek często ignorują gęstość słów kluczowych.

7. Nigdy nie powinno pojawiać się w linkach wewnętrznych. Zwykle tylko jedna strona z witryny pojawi się w wynikach wyszukiwania, a użycie słowa kluczowego jako części linku wewnętrznego może spowodować wyświetlenie niewłaściwej strony. Na przykład, Twoja witryna zawiera jeden artykuł o nauce z muzyką i jeden o fiszkach, a Ty używasz słowa kluczowego "fiszki" w linku do pierwszej strony; ktoś, kto wyszukuje "fiszki", może zamiast tego zobaczyć Twoją stronę o muzyce - i prawdopodobnie ją zignoruje. Nazywa się to kanibalizacją słów kluczowych.

Cele wyszukiwania

Upewnienie się, że witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania, to tylko połowa sukcesu. Chcesz, aby ludzie klikali na Twoją witrynę zamiast na inną. Spróbuj postawić się w sytuacji docelowych odbiorców i dowiedzieć się, czego oczekują od wyszukiwania. Na przykład osoba, która wyszukuje "wskazówki dotyczące nauki", chce tylko informacji, podczas gdy osoba, która wyszukuje "study.com", próbuje dostać się na konkretną stronę internetową i prawdopodobnie zignoruje inne wyniki. Ktoś, kto wyszukuje konkretnie "przewodnik do nauki", najprawdopodobniej chce kupić rzeczywisty produkt, więc jeśli Twoja witryna sprzedaje e-booki, które uczą Cię uczyć się, to jest to lepsze słowo kluczowe.

SEO poza stroną

Techniki, które zwiększają ranking wyszukiwania witryny, ale nie pojawiają się w samej witrynie, są znane jako SEO poza stroną. Przykłady obejmują budowanie linków i marketing w mediach społecznościowych. Wyszukiwarki używają SEO poza stroną, aby określić, jak inni widzą Twoją witrynę.

Budowanie linków i SEO

Wyszukiwarki uważają linki za wskaźnik autorytetu. Jeśli inne witryny stale linkują do Twojej witryny jako miejsca, w którym można znaleźć dobre wskazówki dotyczące nauki, wyszukiwarki zaczną wysyłać Ci więcej ruchu, który szuka tego tematu. Linki te liczą się bardziej, jeśli pochodzą z innych autorytatywnych witryn. Miło jest, jeśli twój znajomy umieści link do twojej strony na swoim blogu, ale uzyskasz znacznie lepszy ranking, jeśli ktoś umieści twój link na oficjalnej stronie, która ma silne linki zwrotne i świetne SEO.

Linki mają również większą wartość, jeśli pochodzą z witryn poruszających podobne tematy. Link do Twojej strony z Uniwersytetu Browna może mieć większą wartość niż link z Clash of Clans, nawet jeśli jest to ogólnie mniej popularna strona.

Z drugiej strony, witryna, która dzieli się linkami z witrynami, które mają zły ranking w wyszukiwarkach, może również zostać oznaczona. Uważaj na to, do kogo linkujesz i uważaj na handel linkami.

Techniki SEO poza stroną

Podobnie jak w przypadku SEO w ogóle, najlepszym sposobem na budowanie SEO poza stroną jest posiadanie spójnej, wysokiej jakości treści. Jeśli ludziom spodoba się to, co znajdą w Twojej witrynie, jest bardziej prawdopodobne, że podzielą się tym ze znajomymi w mediach społecznościowych i na innych platformach. Podczas gdy on-page SEO to sposób na przekazanie wyszukiwarce informacji o swojej witrynie, off-page SEO to sposób, w jaki wszyscy inni wyrażają swoją opinię. Wyszukiwarki są w stanie śledzić zaangażowanie użytkowników, aby sprawdzić, czy ludzie naprawdę korzystają z Twojej witryny, a następnie odpowiednio określają Twój ranking.

Gdy Twoja witryna stanie się bardziej popularna, możesz zmaksymalizować swoje wyniki, prosząc zadowolonych klientów o umieszczenie linków do Ciebie w ramach przysługi lub pozwalając innym osobom publikować posty gościnne na Twojej stronie. Dodanie bloga do witryny to świetny sposób na pośrednie zwiększenie SEO poza stroną. Blog tworzy świeże treści, które są chętniej udostępniane niż statyczna strona docelowa.

Optymalizacja SEO

Mechanika SEO bardzo się zmieniła od czasu wynalezienia wyszukiwarek i nadal będzie się zmieniać. To powiedziawszy, tak długo, jak istnieje sposób wyszukiwania stron internetowych i tak długo, jak strony internetowe pragną ruchu, SEO nigdy nie zniknie. W rzeczywistości prawdopodobnie stanie się jeszcze ważniejsze, ponieważ nasz świat staje się coraz bardziej zintegrowany technologicznie.

Wiesz już wystarczająco dużo o tym potężnym narzędziu, aby zapewnić swojej witrynie ogromny wzrost widoczności i pozycji w wyszukiwarkach. Jest jeszcze wiele do nauczenia się, ale następnym krokiem jest rozpoczęcie samodzielnej nauki. Istnieje wiele narzędzi analitycznych, z których najpopularniejszym jest Google Analytics, który może dostarczyć cennych informacji na temat tego, jak dobrze działa Twoja strategia SEO. Użyj tych narzędzi, aby śledzić, które wyszukiwane hasła lub linki faktycznie kierują ruch do Twojej witryny. Dostosuj swoje techniki SEO w oparciu o te dane i sprawdź, czy ruch rośnie, czy maleje. Doświadczenie jest najlepszym nauczycielem.

Wreszcie, oprzyj się pokusie stosowania sztucznych lub oszukańczych taktyk w celu zwiększenia ruchu. Wyszukiwarki są coraz lepsze w wykrywaniu i karaniu tych fałszywych technik, a ponieważ nie przyniosą one bardzo ukierunkowanego ruchu na Twojej stronie, i tak nie przyniosą Ci wiele dobrego.

Niezależnie od tego, jak ludzie mogą wychwalać moc marketingu SEO, witryny, które otrzymują największy ruch, są i zawsze były witrynami z najbardziej odpowiednią i przydatną treścią, witrynami, które wyglądają profesjonalnie i są łatwe w użyciu. Korzystanie ze sztucznego SEO oznacza próbę gry zarówno przeciwko odbiorcom, których chcesz przyciągnąć do swojej witryny, jak i silnikowi, który decyduje o tym, czy ludzie mogą w ogóle zobaczyć Twoją witrynę. Nie jest to mecz, który można wygrać.

Powiązane artykuły

• Szybkość strony: co to jest, dlaczego ma znaczenie i jak można ją poprawić?

• SEO obrazów

• Czym są metatagi?