Ile słów kluczowych i jakie typy powinny być używane w witrynie?

Czym są słowa kluczowe?

W najprostszej formie słowa kluczowe są opisywane jako pomysły i tematy, które określają, o co chodzi w treści. W kontekście SEO są to frazy i słowa kluczowe wpisywane w polu wyszukiwania wyszukiwarki. Są one również znane jako zapytania wyszukiwania. Jeśli sprowadzisz wszystko (obrazy, filmy i treści) na swojej stronie internetowej do prostych słów i fraz, mogą one być głównymi słowami kluczowymi.

Będąc właścicielem strony internetowej, powinieneś starać się, aby słowa kluczowe były istotne dla tego, czego szukają ludzie, co zwiększy szanse na znalezienie Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Znaczenie słów kluczowych

Słowa kluczowe są ważne, ponieważ służą jako pomost między tym, czego ludzie szukają, a treścią, którą dostarczasz, aby wypełnić tę lukę. Ostatecznym celem jest kierowanie ruchu z SERP do Twojej witryny; dlatego tak ważne jest, aby mądrze wybrać słowa kluczowe, dla których chcesz uzyskać ranking. Wybór odpowiednich słów kluczowych nie określi ilości ruchu, który będziesz kierować, ale także określi jego jakość.

Nie należy zapominać, że słowa kluczowe są bardziej związane z odbiorcami niż z oferowanymi treściami. Aby tworzyć treści, które będą dobrze pozycjonowane organicznie i będą generować ruch, powinieneś spróbować zidentyfikować potrzeby odwiedzających - poprzez dokładne zrozumienie języka, którego używają i treści z nim związanych. Najlepszym sposobem na to jest rozmowa z klientami na różnych forach i grupach społecznościowych, a także badanie słów kluczowych.

Na ilu słowach kluczowych skupić się w SEO?

Decydując się na słowa kluczowe, aby jak najlepiej wykorzystać swoją strategię SEO, nie jest dobrym pomysłem decydowanie się tylko na jedno słowo kluczowe, które Twoim zdaniem najlepiej reprezentuje Twój produkt lub usługę. O ile Twoja firma nie ma naprawdę wyjątkowego i wyjątkowego celu, to słowo kluczowe pierwszego wyboru może być również używane przez konkurencję. Polegając na tym jednym dobrze wyszukanym słowie kluczowym lub frazie - bez względu na to, jak trafne może ono być - możesz napotkać trudną konkurencję w walce o najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania ze strony innych firm podobnych do Twojej.

Skuteczne wykorzystanie SEO to coś więcej niż tylko skupienie się na jednym głównym aspekcie działalności lub ograniczenie budżetu tylko do tego jednego. Bardziej skuteczna może być praca z około pięcioma słowami kluczowymi, które wzajemnie się uzupełniają i pomagają odróżnić firmę od konkurencji. Dodanie słów kluczowych z długiego ogona, które są frazami składającymi się z trzech lub więcej słów, zapewnia dodatkowy przebieg w dziale konwersji. Pomagają one kierować do witryny typ odwiedzających, którzy najlepiej reprezentują wyspecjalizowany rynek demograficzny lub geograficzny, na który kierujesz reklamy. Możesz zrobić więcej niż tylko uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania; właściwy wybór i liczba słów kluczowych pomaga przekształcić odwiedzających i potencjalnych klientów w nabywców.

Wiele słów kluczowych pomaga w rankingu wyników wyszukiwania, ale najlepiej nie uwzględniać niepowiązanych słów kluczowych lub odmiennych tematów. Jednocześnie słowa kluczowe nie powinny być niczym więcej niż powtarzaniem tego samego na różne sposoby. W wyniku zaawansowanych algorytmów wyszukiwania upychanie słów kluczowych już nie działa. Podejście do liczby wielu i powiązanych słów kluczowych powinno koncentrować się na zaangażowaniu i intencjach czytelników.

Ile słów kluczowych na stronę dla SEO?

Po wybraniu najlepszej kombinacji słów kluczowych następnym pytaniem, które najprawdopodobniej przychodzi na myśl, jest "Ile razy te słowa kluczowe powinny być używane na stronie?". Chociaż nierozsądne jest używanie słów kluczowych, powinieneś również używać wystarczającej liczby powiązanych słów kluczowych, aby pomóc odwiedzającym Twoją witrynę w zrozumieniu treści.

W obecnym czasie i stanie techniki, biorąc pod uwagę nowe algorytmy stosowane przez wyszukiwarki, samo zagęszczenie słów kluczowych może nie być najlepszym miernikiem skuteczności SEO. Wyszukiwarki stają się coraz mądrzejsze i obecnie większy nacisk kładzie się na cel lub zamiar użytych słów kluczowych, a nie na ich liczbę na stronie. Zaplanuj umieszczenie odpowiedniej liczby słów kluczowych w treści, które będą najlepiej służyć określonemu celowi i intencji Twojej strony. Nie próbuj dorównywać lub przewyższać działań konkurencji. Ostatecznym celem SEO jest konwersja, a zarówno wybór słów kluczowych, jak i liczba ich wyświetleń na stronie powinny odzwierciedlać ten cel.

Długość treści ma bezpośredni wpływ na liczbę wystąpień słów kluczowych. Jeśli treść reprezentuje stronę docelową lub reklamę online, która ma kierować ruch do głównej witryny, możesz ograniczyć liczbę słów do około 350-500 słów, a może 700, jeśli temat jest bardziej szczegółowy lub techniczny. Wcześniej przyjętą zasadą było umieszczanie słowa kluczowego lub frazy kluczowej raz na 100 słów. Taki stosunek słów kluczowych do liczby słów oznaczałby zagęszczenie słów kluczowych na poziomie 1%. Google zaczął używać zaktualizowanego algorytmu w 2013 roku o nazwie Hummingbird, który potrafi odróżnić wymuszone słowa kluczowe od naturalnego pisania. Badanie przeprowadzone w 2017 roku sugeruje, że zamiast zagęszczenia słów kluczowych, to trafność często wyszukiwanych terminów skutkuje wyższą pozycją w rankingu.

Ile typów słów kluczowych można wykorzystać w SEO?

Chociaż słowa kluczowe można ogólnie pogrupować w trzy typy słów kluczowych, wielu użytkowników dzieli je na dziewięć typów. Ten większy zbiór uwzględnia raczej funkcję słów kluczowych niż ich formę. Dla uproszczenia, termin słowo kluczowe zazwyczaj odnosi się zarówno do typów jednowyrazowych, jak i tych składających się z trzech lub więcej słów; ten drugi typ może być również określany jako frazy kluczowe lub słowa kluczowe z długiego ogona. Jeśli chodzi o ich podstawową formę, trójstronne grupowanie słów kluczowych to head , body i long-tail.

Słowo kluczowe typu head to zazwyczaj jedno słowo, które zawiera bardzo ogólny opis produktu, usługi lub tematu. Na przykład "szampon", który jest ogólny i może nie wskazywać, czego ktoś faktycznie szuka. Konkretna osoba może być zainteresowana szamponem przeciwłupieżowym, szamponem odżywczym lub szamponem do włosów suchych. Ze względu na swój ogólny charakter takie jednowyrazowe słowa kluczowe są również określane jako słowa kluczowe o szerokim dopasowaniu. Są one również nazywane słowami kluczowymi z krótkim ogonem.

Słowa kluczowe typu body dostarczają więcej informacji o wyszukiwanej pozycji, na przykład "szampon przeciwłupieżowy", ale nadal mogą być nieco bardziej szczegółowe.

Słowo kluczowe z długim ogonem pomaga zawęzić wyszukiwanie do tego, czego naprawdę szuka osoba wyszukująca, na przykład "najlepszy szampon przeciwłupieżowy dla mężczyzn". Byłby to dobry przykład wyszukiwanej frazy używanej przez kogoś, kto dokładnie wie, czego chce. To również lepiej odzwierciedla ciąg wyszukiwania pochodzący od klienta, który chce dokonać zakupu.

Większa grupa słów kluczowych obejmuje typy long-tail i short-tail, ale także siedem dodatkowych kategorii, które opisują funkcję słowa kluczowego.

Typ krótkoterminowego słowa kluczowego może być również określany jako świeże słowo kluczowe. Odzwierciedla to fakt, że temat, przedmiot lub usługa były ostatnio popularne i są tematem zyskującym na popularności. Dobrym przykładem krótkoterminowego słowa kluczowego jest tytuł filmu, który dopiero co został wydany lub jest bardzo reklamowany przed premierą. Krótkoterminowe słowo kluczowe może radzić sobie dobrze, gdy temat lub temat jest popularny, ale po wygaśnięciu całego szumu i uwagi może nastąpić gwałtowny spadek odwiedzin witryny i rankingów. Ten typ słowa kluczowego może być jednak skutecznym sposobem na generowanie nowego ruchu w witrynie w oparciu o tymczasową uwagę poświęconą popularnemu lub zyskującemu na popularności tematowi.

Długoterminowe słowo kluczowe jest również nazywane wiecznie zielonym słowem kluczowym, ponieważ, podobnie jak znaczenie botaniczne, temat jest stale świeży i wieloletni. W przypadku długoterminowych, wiecznie zielonych słów kluczowych nie trzeba obawiać się poważnego spadku trafności wyszukiwania. Jeśli nie jest to osuwające się źródło odwiedzin witryny, możesz przynajmniej oczekiwać spójności od długoterminowego słowa kluczowego. Wiele wiecznie zielonych słów kluczowych odzwierciedla treści o charakterze bardziej edukacyjnym lub informacyjnym, nawet jeśli ich celem jest promowanie produktu lub usługi.

Słowa kluczowe definiujące produkt są bardzo konkretne. Reprezentują one to, czego ktoś użyłby do wyszukania produktu, gdy jest gotowy do dokonania zakupu i ma pojęcie, czego chce. Tworząc słowo kluczowe definiujące produkt, użyj typu long-tail, który jasno definiuje konkretny produkt lub usługę, którą oferujesz.

Słowo kluczowe definiujące klienta opisuje typ użytkownika witryny, który byłby zainteresowany danym tematem. Zasadniczo ten typ słowa kluczowego identyfikuje docelową lub idealną bazę rynkową. Określa odwiedzającego witrynę, którego chcesz przyciągnąć. Płeć, wiek, zawód i styl życia mogą być częścią słowa kluczowego definiującego klienta.

Geolokalizacyjne słowa kluczowe są podobne do słów kluczowych definiujących klienta, ponieważ dodają atrybut lokalizacji do idealnego rynku. Jest to szczególnie pomocne dla małych firm, które obsługują lub sprzedają lokalnym klientom. Niektóre przykłady tego typu słów kluczowych to "naprawy samochodowe w hrabstwie Fresno w Kalifornii" lub "najlepsza tajska restauracja w Chicago".

Słowa kluczowe LSI to te, które są powiązane z głównym słowem kluczowym i odzwierciedlają rozszerzenie głównego tematu. Skrót LSI oznacza Latent Semantic Indexing, co oznacza, że rozszerzasz ogólny temat na frazy tematyczne z nim związane. Jeśli na przykład głównym słowem kluczowym jest "cynamon", słowami kluczowymi LSI mogą być herbata cynamonowa, przyprawy cynamonowe, przepisy z cynamonem lub zapachy cynamonu.

Ostatnia funkcjonalna grupa słów kluczowych jest transakcyjna i oparta na kierowaniu na intencje. Te słowa kluczowe odzwierciedlają oczekiwane odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Spełniają one intencję wyszukiwania. Użytkownicy mogą poszukiwać jednego z trzech rodzajów odpowiedzi, gdy rozpoczynają wyszukiwanie. Odpowiedź informacyjna odpowiada na prośbę o informacje. Intencja komercyjna reprezentuje bardziej zdefiniowane wyszukiwanie określonego produktu lub usługi. Wreszcie, intencja transakcyjna to rodzaj zapytania wyszukiwania, które przynosi najwięcej korzyści; pochodzi od osób, które już odrobiły pracę domową i porównały wszystkie funkcje i korzyści. Teraz są gotowi do dokonania zakupu i szukają najlepszej ceny, gwarancji lub polityki zwrotów. W tym miejscu najwięcej zyskasz dzięki słowom kluczowym, które koncentrują się na tym, dlaczego klienci będą mieli pozytywne, wygodne i satysfakcjonujące doświadczenia zakupowe.

Ile meta słów kluczowych dla SEO?

Meta słowa kluczowe są używane w sekcji kodu HTML strony internetowej. Ta sekcja kodu zawiera tytuł, znacznik meta opisu i znacznik meta słów kluczowych. Wstawienie jednego lub więcej słów kluczowych we wszystkich tych trzech tagach może pomóc w osiągnięciu celów związanych z ulepszeniem treści. Uzyskanie wysokiej pozycji w rankingu Google wymaga jednak również skupienia się na jakości i trafności treści.

Dodawanie słów kluczowych do sekcji kodu HTML strony było kiedyś sposobem, w jaki niektórzy programiści ukrywali słowa kluczowe, które w rzeczywistości nie były widoczne podczas przeglądania zawartości strony. Jedynym sposobem, w jaki można było zobaczyć te ukryte słowa kluczowe, było wyświetlenie kodu HTML strony, co można zrobić za pomocą kombinacji klawiszy Ctrl + U. Używanie ukrytych słów kluczowych, które nie pojawiają się na stronie internetowej, nie jest uważane za dobrą praktykę. Wyszukiwarki głównego nurtu, takie jak Google, będą teraz ignorować słowa kluczowe ukryte w kodzie HTML, które nie pojawiają się również w treści strony internetowej. Uważa się jednak, że technicznie poprawne jest umieszczanie w kodzie HTML wszystkich słów kluczowych, które są widoczne w treści strony. Tak długo, jak słowa kluczowe wymienione w sekcji są również widoczne w treści, nie będzie to wyglądać tak, jakby próbowano upchnąć nieistotne ukryte słowa kluczowe w kodzie strony.

Istnieją dwie inne sekcje HTML, które mogą wykorzystywać rozmieszczenie słów kluczowych. Jednym z obszarów jest meta opis, który wyświetla bardzo krótkie streszczenie zawartości strony w wynikach wyszukiwania. Jest on ograniczony do wyświetlania tylko około 160 znaków, w tym spacji, więc użycie tekstu i jednego lub więcej słów kluczowych w tym miejscu zasługuje na staranne rozważenie. Druga sekcja to tag tytułu, który ma jeszcze większe ograniczenie; wyświetla tylko około 60 znaków i spacji na pasku tytułu strony.

Ile słów kluczowych SEO powinienem użyć?

Podczas tworzenia kampanii marketingowej online należy zastanowić się, ile słów kluczowych należy użyć. Zależy to od tego, w jaki sposób planujesz wdrożyć swoją kampanię. Kampania SEO może opierać się na marketingu płatnym za kliknięcie, organicznych wynikach wyszukiwania lub kombinacji tych dwóch.

Jeśli kampania będzie oparta na reklamach płatnych za kliknięcie, możesz użyć dowolnej liczby słów kluczowych. Czynniki, które mogą odgrywać znaczącą rolę w wyborze i liczbie słów kluczowych, to budżet i rynek docelowy. Używanie jak największej liczby słów kluczowych nie jest jednak najlepszym sposobem na przyciągnięcie potencjalnych klientów poprzez organiczne wyniki wyszukiwania. Algorytmy wyszukiwarek określają wyniki uzyskane za pomocą bezpłatnych organicznych odpowiedzi na słowa kluczowe. Wyniki te mają więcej wspólnego z tym, jak naturalnie słowa kluczowe pasują do treści i jak są istotne.

W kampaniach SEO mających na celu przyciągnięcie klientów poprzez organiczne wyniki wyszukiwania nie trzeba płacić za odpowiedzi na słowa kluczowe, ale słowa kluczowe powinny koncentrować się na konkretnym produkcie lub usłudze. Nie ma tak naprawdę najlepszego miejsca, ale jeśli przesadzisz ze słowami kluczowymi, algorytmy wyszukiwarek mogą postrzegać to jako upychanie słów kluczowych. Zalecana przez Google gęstość słów kluczowych wynosi od 1% do 2%. Yahoo zaleca 3%.

Skoncentruj się na konwersjach; najbardziej oczekiwanym rezultatem marketingu SEO jest przekształcenie odwiedzających w klientów. Dodanie dodatkowych słów kluczowych do strony w organicznej kampanii SEO nie pomoże zagwarantować konwersji. Zamiast tego słowa kluczowe powinny być wybierane na podstawie tego, jak dobrze reprezentują Twój produkt lub usługę, rynek docelowy i te cechy, które wyróżniają Cię na tle konkurencji. Jakość treści na stronie i jej adekwatność do rynku docelowego może pomóc w osiągnięciu współczynnika konwersji i rankingu bardziej niż gęstość słów kluczowych.

Powiązane artykuły

• Jak kierować wysoce ukierunkowany ruch dzięki SEO na stronie i poza nią

• Szybkość strony: co to jest, dlaczego ma znaczenie i jak można ją poprawić?

• SEO obrazów