Czym są metatagi?

Czym są metatagi strony internetowej? Jak wyszukiwarki wykorzystują meta tagi?

Bezpłatne zasoby centrum

Czym są metatagi witryny?

Jak wyszukiwarki wykorzystują meta tagi? Jak meta tagi wpływają na SEO?

W prostych słowach meta tagi są definiowane jako fragmenty tekstu, które są przydatne w opisywaniu zawartości strony. Meta tagi to małe deskryptory treści, które pomagają wyszukiwarkom dowiedzieć się, o czym jest strona. Są one osadzone w kodzie źródłowym strony i nie są widoczne dla odwiedzających stronę.

Jednym z aspektów, który odróżnia widoczne tagi od tagów, których nie widać, jest lokalizacja. Znaczniki meta istnieją w kodzie HTML zwykle w nagłówku i są widoczne tylko dla wyszukiwarek. Meta oznacza metadane, czyli rodzaj danych dostarczanych przez te znaczniki (dane o danych na stronie internetowej).

Jak wyszukiwarki wykorzystują metatagi? Jak używać metatagów w SEO? Kiedy jesteś gotowy do uruchomienia kampanii marketingowej online i kampanii SEO, metatagi pomogą Ci przekazać wyszukiwarkom, co znajduje się w Twojej witrynie. Termin "meta" pochodzi z języka greckiego i dosłownie oznacza "o". Metatagi są zakodowane w edytorze HTML lub witrynie WordPress i są ukryte przed odwiedzającymi witrynę; nie muszą być napisane w sposób atrakcyjny lub angażujący tekst marketingowy. Ich zamierzoną funkcją jest zapewnienie wyszukiwarkom odniesienia do odpowiednich słów kluczowych i fraz, które dokładnie opisują intencje Twojej witryny.

Odwiedzający, którzy odwiedzają witrynę w celu zbadania lub zakupu produktów i usług, zwykle nie dbają o informacje zapisane w niewidocznym kodzie meta tagów. Wyszukiwarki są jednak zaprogramowane do wyszukiwania tego, co znajduje się w kodzie HTML witryny. Lista słów kluczowych jest jedną z rzeczy, których wyszukiwarki szukają w kodzie meta tagów.

Metatagi są postrzegane przez specjalistów SEO jako podstawa strony internetowej. Niektórzy programiści wykorzystali jednak to, co mogą zrobić dla rankingu wyszukiwarek, a Google zaprogramował swoje algorytmy wyszukiwania, aby pomijały je jako czynnik określający rankingi stron wyników. Algorytmy wyszukiwania Google pozostają jednak ważnym graczem w tym, jak Twoja witryna korzysta z SEO.

Czy metatagi witryny są naprawdę niezbędne w SEO?

Jeśli nie polegasz na słowach kluczowych w celu kierowania ruchu do swojej witryny, możesz się zastanawiać "Czy metatagi są potrzebne?". Być może korzystasz z odesłań z innych witryn lub druku, poczty bezpośredniej lub innych form reklamy, aby kierować ruch do swojej witryny. W takim przypadku możesz łatwo założyć, że możesz zrezygnować z używania metatagów i nie muszą one być zawarte w kodzie HTML. Mogą jednak wystąpić pewne sytuacje, które wymagają umieszczenia metatagu w kodzie witryny. Załóżmy na przykład, że polegasz na reklamach drukowanych, radiowych, telewizyjnych lub billboardach, aby kierować ruch do swojej witryny. Załóżmy, że ktoś usłyszał o Twojej witrynie w radiu samochodowym lub podczas rozmowy, a następnie zapomniał adresu URL witryny lub nawet nazwy firmy.

Osoba ta może jednak być zdeterminowana, aby dotrzeć do Twojej witryny, być może z powodu wysokiego stopnia motywacji do zakupu Twojego produktu lub usługi. Zapomniawszy adresu URL witryny, ten dobrze zmotywowany potencjalny klient najprawdopodobniej przeprowadzi wyszukiwanie online, aby Cię znaleźć. Właśnie wtedy metatag zawierający opis produktów lub usług pozwoli zainteresowanej stronie znaleźć drogę do Twojej witryny.

Informacje zawarte w metatagach witryny podsumowują zawartość witryny i zawierają listę słów kluczowych witryny. Ta ostatnia funkcja jest ważna, mimo że nowe algorytmy Google nie przypisują tej liście słów kluczowych wystarczającej wagi, aby podnieść pozycję na stronie wyników wyszukiwania. Ten metatag słów kluczowych będzie natomiast służył do przekonania botów wyszukiwarek, że słowa kluczowe są istotne dla czytelnej zawartości witryny.

Tworzenie metatagów, które wyszukiwarki mogą skutecznie wykorzystać

Istnieją cztery powszechnie używane metatagi, które przynoszą korzyści Twojej witrynie, dostarczając robotom indeksującym wyszukiwarek dane niezbędne do prawidłowego indeksowania witryny wraz z powiązanymi słowami kluczowymi i frazami. Metatagi witryny są umieszczane w sekcji "head" kodu HTML w górnej części kodu strony. Odpowiedni tekst jest umieszczany między znacznikami <head> i </head>.

Pierwszy metatag opisuje wyświetlany czytelny zestaw znaków kodu HTML. Deskryptor jest określany jako UTF-8 i jest skrótem od Unicode Transformation Format. UTF-8 obsługuje i opisuje różne symbole, znaki i znaki interpunkcyjne zakodowane we wszystkich regionach świata. Dodanie tego metatagu informuje wyszukiwarki, jakich znaków użyć, aby poprawnie wyświetlić witrynę w przeglądarce. Wpisz <meta charset="utf-8">, aby dołączyć metatag do swojego kodu.

Drugim metatagiem jest tytuł strony lub tag title i zawiera on tekst, który pojawi się również u góry większości przeglądarek. Najlepiej jest umieścić odpowiedni tytuł, który będzie chwytliwy i zapadający w pamięć. Tekst składający się na tytuł jest wprowadzany między znacznikami <title> i </title>. Powinien być ograniczony do nie więcej niż 60 znaków, w tym spacji; jest to limit, który większość przeglądarek może niezawodnie wyświetlić.

Trzeci znacznik meta to bardzo krótki opis tego, do czego odnosi się zawartość strony internetowej. Kod jest skonstruowany w następujący sposób: <meta name="description" content="Opisz, co jest na tej stronie" />. Należy pamiętać, że to, co jest tutaj wpisane między drugim zestawem cudzysłowów, może być widoczne na stronie wyników wyszukiwania. Zwykle najlepiej jest używać w tym tekście tych samych słów kluczowych lub fraz, które opisują produkty lub usługi promowane w kampanii SEO. Ponownie, jesteś ograniczony liczbą znaków, w tym spacji, które większość przeglądarek może wyświetlić. Powinien on zawierać od 150 do 160 znaków.

Opis ten będzie często wyświetlany jako krótki fragment tekstu pod linkiem w wynikach wyszukiwania. Gdy użytkownicy wpisują określone słowa kluczowe lub frazy w polu wyszukiwania, właśnie to zobaczą przed kliknięciem linku, aby odwiedzić Twoją stronę internetową. Tekst powinien zawierać informacje, być godny zaufania i dawać odwiedzającym pewność, że link zaprowadzi ich tam, gdzie chcą się udać.

Czwarty i najważniejszy metatag zawiera opis odpowiednich słów kluczowych witryny. Są to słowa kluczowe, które zostały uwzględnione na stronie internetowej i w kampanii SEO. Słowa kluczowe powinny być tutaj wprowadzone w tym formacie i oddzielone przecinkami: <meta name="keywords" content="add, your, keywords, here, and, separate, them, all, by, a, comma" />.

W jaki sposób wyszukiwarki i obecne algorytmy Google wykorzystują metatagi w SEO?

Metatagi zapewniają wyszukiwarkom krótki opis tego, o czym jest Twoja witryna. Możesz być kreatywny w wymyślaniu najlepszego tekstu meta opisu, ale pamiętaj, że zwięzłość jest kluczowa. Kiedy ludzie wpisują nazwę Twojej firmy w wyszukiwarkach, tekst zakodowany w metatagu "description" pojawi się pod linkiem i powinien zawierać nazwę Twojej firmy oraz produkty lub usługi, które sprzedajesz.

Większość reklamodawców polega na marketingu w wyszukiwarkach lub słowach kluczowych SEO, aby sprzedawać swoje produkty i usługi online. Wstawienie prawidłowych danych do metatagów w kodzie HTML informuje wyszukiwarki o zawartości witryny i jej trafności. Meta dane będą zawierać nazwę firmy, więc jeśli ktoś zapamiętał Twoją nazwę z reklamy radiowej, telewizyjnej lub drukowanej, a następnie wprowadził ją do wyszukiwarki, Twoja witryna pojawi się w wynikach.

Chociaż algorytmy wyszukiwarki Google nie odnoszą się już do metatagów słów kluczowych w celu określenia rankingu wyników wyszukiwania witryny, popularna wyszukiwarka ma zindywidualizowany system kodowania, który odnosi się do zawartości metatagów słów kluczowych na swój własny sposób. Zamiast na rankingach, obecny kod Google koncentruje się na trafności jako sposobie prawidłowego indeksowania witryny i wyświetlania jej w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Podejście Google wymaga również pewnej osobistej interakcji między wyszukiwarką a właścicielem lub programistą witryny. Aby prawidłowo zaindeksować witrynę, Google najpierw poprosi o jej weryfikację poprzez umieszczenie kodu w specjalnym metatagu. Kod weryfikacyjny można uzyskać za pośrednictwem konta Google w Search Console. Ten metatag musi być zakodowany tylko na jednej stronie witryny, która zwykle jest stroną indeksu wyświetlaną na najwyższym poziomie domeny. Takie podejście powoduje, że strona indeksu podąża za witryną, zamiast być stroną zakodowaną jako część poddomeny lub część katalogu lub folderu. Ta strona najwyższego poziomu powinna być wyświetlana jako "yourwebsite.com/index" z częścią adresu URL "yourwebsite" będącą rzeczywistą nazwą domeny, którą wybrałeś.

W tej części strony i pod pozostałymi czterema metatagami wprowadź specjalny kod dostarczony przez Google za pośrednictwem konta Search Console. Kod ten jest następnie używany do weryfikacji witryny. Metatag jest zakodowany w ten sposób, że umieszcza kod weryfikacyjny dokładnie tak, jak został podany między cudzysłowami dla treści:

Domyślnie witryna jest zaprogramowana do indeksowania i indeksowania przez wszystkie boty, w tym Google. Jeśli wolisz, aby żadne roboty nie indeksowały Twojej witryny, musisz to określić za pomocą metatagu "robots" w ten sposób:

Możesz jednak dodać wyspecjalizowane metatagi, które pozwolą robotom Google indeksować Twoją witrynę, archiwizować tylko niektóre strony lub uniemożliwić wyświetlanie tekstu metatagu opisu w wynikach wyszukiwania. W tym miejscu metatagi mogą stać się nieco skomplikowane, ale możesz uzyskać pełną listę tego, co można osiągnąć za pomocą tych niestandardowych tagów Google, odwiedzając stronę https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en.

Jak dodać ważne metatagi witryny w WordPress i SEO

Niektórzy marketerzy mogą nie chcieć ugrzęznąć w kodowaniu obszernej strony internetowej i zwrócić się do WordPressa, aby zaspokoić swoje potrzeby SEO. WordPress to darmowy system zarządzania treścią, który umożliwia łatwe publikowanie stron internetowych, blogów i koszyków używanych do sprzedaży lub promowania produktów i usług. Nie jest trudno nauczyć się dodawać metatagi w WordPress, ponieważ szablon strony internetowej i jego dokumenty HTML są już wbudowane w platformę. Wszystko, czego potrzeba, to wstawienie słów kluczowych w odpowiednich polach za pomocą wtyczki lub dodanie kilku wierszy kodu do pliku nagłówka.

Po zainstalowaniu WordPressa i wybraniu szablonu z pożądanym motywem, poszukaj jego "pliku szablonu". Znajduje się tam plik "header.php". Po otwarciu tego pliku znajdziesz tag <title>. Nie będziesz musiał niczego zmieniać w odniesieniu do tagu <title>, ponieważ odbywa się to za pośrednictwem strony administratora WordPress. Zobaczysz tam pole tekstowe, w którym możesz zmienić tytuł swojej strony w dowolnym momencie, po prostu dodając lub zmieniając słowa w polu tytułu i klikając "Zapisz".

Pod tagiem <title> w nagłówku strony znajduje się miejsce, w którym można dodać metatagi "description" i "keywords". Podobnie jak w formacie kodu HTML, zawartość pola "description" to mały (150 do 160 znaków) opis tekstowy, który pojawia się w wynikach wyszukiwania pod linkiem do Twojej witryny. Wstawianie tekstu do pola "słowa kluczowe" jest podobne do sposobu wprowadzania słów kluczowych SEO w HTML; są one oddzielone przecinkiem. Możesz je zmienić w dowolnym momencie, wracając do pliku "header.php" za pośrednictwem konta WordPress, dodając lub zmieniając słowa kluczowe, a następnie klikając "zapisz".

Jeśli wolisz użyć wtyczki innej firmy do zarządzania słowami kluczowymi i metatagami, możesz odwiedzić oficjalną stronę katalogu wtyczek WordPress. W tym miejscu można wyszukać wtyczkę, która jest wygodniejsza w użyciu, a być może znajdziesz taką, która ułatwi szybką aktualizację zawartości witryny w celu dopasowania do ewoluującej strategii SEO.

Samodzielne kodowanie HTML, szablony czy pomoc osób trzecich?

To powinno dać ci wyobrażenie o tym, co wiąże się z używaniem metatagów w twojej witrynie i jak mogą one odnosić się do twojej strategii SEO. Jeśli nie jesteś zbyt entuzjastycznie nastawiony do całego kodowania związanego z HTML, możesz rozważyć skorzystanie z szablonu. WordPress jest jednym z najpopularniejszych i najłatwiejszych do opanowania formatów tworzenia i publikowania stron internetowych, ale istnieją też inne. Proste wyszukiwanie "szablonów stron internetowych" spowoduje wyświetlenie szerokiej gamy aplikacji i platform, które mogą pomóc w uruchomieniu nowej witryny.

Skorzystanie z szablonu może uwolnić cię od ciężkich obowiązków związanych z kodowaniem, ale możesz też poświęcić znaczną ilość indywidualności i swobody wyboru. W takim przypadku dodatkowy wysiłek związany z podejściem "zrób to sam" może się opłacić. Warto również rozważyć skorzystanie z pomocy i usług doświadczonego dewelopera stron internetowych. Najlepszym rozwiązaniem w takim przypadku jest współpraca z deweloperem, któremu możesz zaufać, aby skutecznie wysłuchać tego, co masz na myśli, a następnie stworzyć stronę internetową, która najlepiej odzwierciedla Twoją wizję i markę.

Powiązane artykuły