Szybkość strony: co to jest, dlaczego ma znaczenie i jak można ją poprawić?

Jaki jest związek między szybkością strony a SEO?

Dlaczego jest to ważne dla Twojej witryny?

Niezależnie od tego, czy jesteś zainteresowany stworzeniem lepszego doświadczenia użytkownika dla odwiedzających, czy też chcesz poprawić swoje rankingi SEO, twórcy witryn powinni poświęcić trochę czasu na skupienie uwagi na szybkości strony. Poniżej dowiesz się nie tylko, jak poprawić szybkość ładowania strony, ale także jak śledzić sukces swoich wysiłków, jak testować szybkość ładowania strony, jak zwiększyć wynik szybkości strony i wiele więcej.

Czym jest szybkość strony?

W najprostszym znaczeniu tego terminu, szybkość strony odnosi się do tego, jak szybko ładuje się zawartość danej strony internetowej. Szybkość strony można opisać na dwa sposoby: "czas ładowania strony" lub "czas do pierwszego bajtu". Czas ładowania strony odnosi się do tego, ile czasu zajmuje pojedynczej stronie w witrynie pełne wyświetlenie treści, podczas gdy czas do bajtu odnosi się do tego, ile czasu zajmuje przeglądarce otrzymanie pierwszego bajtu informacji z serwera WWW. Podczas gdy użytkownicy bardziej dbają o czas ładowania strony, wyszukiwarki kładą duży nacisk na oba rodzaje szybkości strony.

Jak poprawić szybkość ładowania strony

Poprawa szybkości ładowania strony wymaga znacznej wiedzy i kilku kroków. Na szczęście istnieje kilka narzędzi, które ułatwiają nawet osobom niebędącym programistami zwiększenie szybkości strony przy niewielkim wysiłku. Jednym z takich narzędzi jest Gzip.

Gzip to oprogramowanie do kompresji plików, które zmniejsza rozmiar plików HTML, CSS i JavaScript, które są większe niż 150 bajtów. Kompresja plików może zmniejszyć ich rozmiar nawet o 90%. Mniejsze pliki wymagają mniejszego zużycia danych, co oznacza, że strony mogą ładować się szybciej.

Podobna do redukcji plików jest minimalizacja kodu. Użyj narzędzi zalecanych przez Google, takich jak UglifyJS lub CSSNano, aby zminimalizować kod JavaScript, CSS i HTML. Ma to zasadniczo taki sam efekt jak kompresja plików - zmniejsza zapotrzebowanie na więcej danych, co przekłada się na krótszy czas ładowania. Narzędzia te usuwają również niechciane dane, takie jak formatowanie, nieużywane kody i komentarze do kodu.

Jeśli spodziewasz się powtarzających się odwiedzin (a powinieneś!), zaimplementuj buforowanie przeglądarki. Przeglądarki buforują dane witryny, takie jak obrazy, pliki JavaScript i arkusze kalkulacyjne, dzięki czemu gdy odwiedzający powraca do Twojej strony, jego przeglądarka nie musi ponownie ładować całego obrazu - po prostu pobiera go z pamięci podręcznej. Użyj YSlow, aby sprawdzić aktualną datę wygaśnięcia pamięci podręcznej i ustawić ją na dłuższy okres. W większości przypadków rok to rozsądny okres.

Inną rzeczą, którą można zrobić, aby zwiększyć szybkość strony, jest zmniejszenie liczby przekierowań. Za każde przekierowanie, przez które przechodzi strona, odwiedzający musi czekać od jednej do trzech sekund. Możesz skrócić czas oczekiwania, sprawdzając wzorzec przekierowań i usuwając niepotrzebne.

Możesz także zoptymalizować zawartość, aby wydłużyć czas ładowania strony. Na przykład, można użyć sieci dystrybucji treści, aby umożliwić innym serwerom dzielenie się odpowiedzialnością za dostarczanie treści. Gwarantuje to użytkownikom szybszy i bardziej niezawodny dostęp do treści, zwłaszcza im dalej znajdują się od lokalizacji geograficznej hosta. Możesz także zoptymalizować swoje obrazy. Upewnij się, że są one w odpowiednim formacie, że nie są większe niż powinny i że są skompresowane dla sieci.

Jak ważna jest szybkość strony?

Bardzo. Z perspektywy użytkownika szybkość strony ma znaczenie, ponieważ szybsze strony są bardziej wydajne. Średni czas skupienia uwagi wynosi dziś zaledwie osiem sekund, czyli jest krótszy niż dziewięciosekundowy czas skupienia uwagi złotej rybki. Jednak według badania Kissmetrics, jeśli chodzi o sieć WWW, uwaga użytkowników jest jeszcze krótsza i wynosi zaledwie trzy sekundy. Jeśli strona ładuje się dłużej niż trzy sekundy, ponad jedna czwarta odwiedzających prawdopodobnie ją opuści.

Szybkość ładowania strony wpływa również na konwersje. Na przykład, gdy Walmart ocenił swoje dane dotyczące szybkości strony, zauważył 2% wzrost konwersji na każdą sekundę szybszego ładowania strony. Amazon przetestował tę teorię i obliczył, że straciłby 1,6 miliarda dolarów rocznie, gdyby jego strona zwolniła tylko o jedną sekundę.

Wyszukiwarki również kładą ogromny nacisk na szybkość ładowania strony, prawdopodobnie dlatego, że użytkownicy również to robią. W 2010 roku Google ogłosiło, że będzie wykorzystywać czas ładowania strony jako czynnik rankingowy. Siedem lat później ogłosiło, że będzie jeszcze bardziej zwracać uwagę na szybkość strony.

Jak sprawdzić szybkość strony w Google Analytics

Google ułatwia sprawdzenie, jak szybko użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z treściami. Pomaga również zidentyfikować obszary wymagające poprawy i ułatwia śledzenie wydajności tych aktualizacji. Co należy zrobić, aby zacząć? 1

• Zaloguj się na swoje konto Google Analytics.
• Przejdź do swojego widoku.
• Kliknij Raporty.
• Wybierz Zachowanie > Szybkość witryny.

Będziesz mieć do wyboru trzy raporty: Raport Czas strony, Raport Sugestie prędkości i Raport Czas użytkownika. Otwórz raport Czas strony.

Raport Page Timings zawiera szczegółowe zestawienie wydajności każdej strony pod względem szybkości. Dostarcza również danych na temat takich rzeczy, jak odsłony i współczynniki odrzuceń, metryki sieci i serwera, przedziały czasowe dla różnych metryk oraz metryki sieci i serwera.

Przydatny może okazać się również raport User Timings, który zawiera szczegółową analizę indywidualnych interakcji każdego użytkownika z witryną. Można na przykład sprawdzić, kiedy użytkownik wszedł w interakcję z przyciskiem, filmem lub obrazem i jak długo trwała reakcja na każdy element.

Jak zwiększyć Page Speed Score

Aby uzyskać wynik PageSpeed witryny, Google pobiera adres URL dwukrotnie - raz za pomocą urządzenia mobilnego i raz za pomocą komputera stacjonarnego. Następnie mierzy dwa parametry: czas do załadowania powyżej strony i czas do pełnego załadowania strony. Wczytywanie powyżej strony jest nieco ważniejsze niż pełne wczytywanie strony, ponieważ jest to pierwsza treść, którą widzą użytkownicy. Jednak pełne ładowanie strony nie powinno być znacznie wolniejsze niż ładowanie powyżej strony.

Po przetestowaniu adresu URL na dwóch typach urządzeń i ocenie każdego z dwóch parametrów, Google ocenia szybkość strony. PageSpeed Score waha się od 0 do 100, przy czym 100 to wynik optymalny. Jednak niewiele witryn osiąga ten typ oceny. Dobry wynik to 85 lub więcej; wszystko poniżej 85 wymaga trochę pracy.

Jeśli jednak możesz osiągnąć 100, dlaczego by tego nie zrobić? Niezależnie od tego, czy Twoja witryna uzyskała ponurą ocenę 50, czy wysoką 90, zawsze jest coś, co możesz zrobić, aby poprawić tę ocenę. Po pierwsze, sprawdź swój raport, aby zobaczyć, co robisz źle. Google ułatwia to, identyfikując obszary wymagające poprawy za pomocą żółtego wykrzyknika lub rażącego czerwonego. Jeśli jest żółty, powinieneś rozważyć naprawienie problemu. Jeśli jest czerwony, naprawienie problemu znacznie poprawi Twój wynik. Następnie postępuj zgodnie z poradami zawartymi w sekcji pierwszej "Jak poprawić szybkość ładowania strony".

Jak zoptymalizować obrazy pod kątem szybkości strony

Obrazy często odpowiadają za największe zużycie danych na danej stronie. Z tego powodu warto je zoptymalizować, aby zmniejszyć liczbę pobieranych bajtów i zwiększyć szybkość strony.

Optymalizacja obrazów nie jest tak prosta, jak zmniejszenie ich rozmiaru w Photoshopie. Po pierwsze, musisz dokładnie przeanalizować kilka czynników, w tym rodzaj danych, które planujesz zakodować, ustawienia jakości, możliwości formatu obrazu, rozdzielczość, czy obrazy są najlepiej obsługiwane w formacie wektorowym i wiele więcej. Należy również rozważyć, na jakim typie urządzenia użytkownicy będą oglądać obraz. Najlepiej jest po prostu założyć, że użytkownicy będą korzystać zarówno z urządzeń mobilnych, jak i stacjonarnych.

Po odrobieniu pracy domowej nadszedł czas, aby rozpocząć kompresję. Ponieważ proces ten jest długotrwały, powinieneś udać się bezpośrednio do źródła. Strona Google PageSpeed Insights zawiera instrukcje krok po kroku dotyczące optymalizacjitypów plików GIF, PNG i JPEG, które pochłaniają 96% całego ruchu obrazów w Internecie. Zoptymalizowane obrazy można pobrać bezpośrednio ze strony PageSpeed Insights lub skorzystać z narzędzi innych firm, takich jak ImageMagick. Google ostrzega, że jeśli korzystasz z narzędzia innej firmy, transformacja może sprawić, że Twoje obrazy będą większe.

Jak przetestować szybkość ładowania strony

Istnieją dziesiątki darmowych narzędzi, które pozwalają wprowadzić adres URL strony i przeprowadzić test szybkości. Chociaż wiele z tych testów szybkości jest skutecznych, istnieje bardzo duża szansa, że przeprowadzasz je nieprawidłowo. Choć może ci się wydawać, że przeprowadzenie niedokładnego testu prędkości nie ma większego znaczenia, w rzeczywistości jest to poważna sprawa. Jeśli nie przeprowadzisz testu prędkości poprawnie, nie będziesz w stanie dokładnie ocenić ulepszeń lub, co gorsza, możesz próbować poprawić obszary, które naprawdę działają całkiem dobrze. Jak więc przeprowadzić prawidłowy test szybkości? Skorzystaj z tego dwuetapowego procesu:

• Przed przeprowadzeniem testu

Sprawdź, czy sieć dostarczania treści i buforowanie są już skonfigurowane i działają w Twojej witrynie. Jeśli nie, skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych lub twórcą stron internetowych, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować te elementy.

• Prawidłowe przeprowadzenie testu prędkości

Przeprowadzając test z lokalizacji, która znajduje się blisko centrum danych i z takiej, która jest daleko. Pomoże to określić, jak duży wpływ na wydajność strony ma sieć dostarczania treści. Jeśli nie możesz dostać się do odległej lokalizacji, tymczasowo wyłącz CDN i ponownie przetestuj witrynę z tej samej lokalizacji.

Przeprowadź test kilka razy, ponieważ jeden test może nie dać dokładnego obrazu. Niedokładny odczyt może wystąpić, gdy przeglądarka lub host nie zapisały jeszcze treści w pamięci podręcznej, przez co witryna wydaje się wolniejsza niż jest w rzeczywistości.

Jak ważna jest szybkość strony dla SEO?

Kiedy Google wydało aktualizację SiteSpeed w 2018 roku, twierdziło, że wpłynie ona tylko na najwolniejsze z powolnych witryn. Jednak biorąc pod uwagę czynniki takie jak indeksowanie, współczynniki odrzuceń, współczynniki konwersji i ogólne zaangażowanie użytkowników, rzeczywistość jest taka, że szybkość witryny odgrywa znaczącą rolę w SEO dla wszystkich witryn, nie tylko tych powolnych.

Najpierw porozmawiajmy o kwestiach technicznych. Google ma budżet na indeksowanie, który przeznacza na testowanie witryn i ich rankingowanie. Jeśli witryna jest powolna, Googleboty nie mogą poruszać się po niej zbyt szybko, co sprawia, że Google waha się przed odesłaniem ich z powrotem. Zamiast tego wyszukiwarka przekieruje swój budżet na indeksowanie witryn z szybszym ładowaniem stron, aby móc wykonać więcej zadań.

Współczynniki odrzuceń, współczynniki konwersji i wrażenia użytkownika mają również znaczący wpływ na SEO, a szybkość strony wpływa na każdy z tych czynników. Jak wspomniano powyżej, ponad jedna czwarta użytkowników opuści witrynę, która nie ładuje się w ciągu trzech sekund lub krócej. Gdy użytkownik opuszcza witrynę po zaledwie trzech sekundach, nie wróży to dobrze współczynnikowi odrzuceń, który odgrywa kluczową rolę w rankingach.

Konwersje również mają wpływ na rankingi. Jeśli odwiedzający Twoją witrynę ukończą cykl sprzedaży, Google bierze to pod uwagę i rozważa przeniesienie Cię na wyższy poziom w SERPach. Dzieje się tak niezależnie od tego, czy cykl sprzedaży kończy się zakupem, kontaktem czy subskrypcją biuletynu e-mail.

Z drugiej strony, jeśli odwiedzający nie kończą cyklu sprzedaży, oznacza to, że zwracają się do konkurencji po produkty, usługi lub informacje, których potrzebują. Za każdym razem, gdy konkurent zdobywa biznes, który powinien należeć do Ciebie, przesuwa się w górę w SERPach i spycha Cię o jedno miejsce.

Ostatecznym celem Google jest zagwarantowanie wszystkim użytkownikom doskonałych wrażeń z przeglądania. Wyszukiwarka nie może zrealizować tego celu, jeśli strony ładują się wolno, a użytkownicy stają się sfrustrowani. Co robi Google, gdy użytkownik jest sfrustrowany? Karze witrynę, która spowodowała tę frustrację, obniżając jej ranking. Skąd Google wie, kiedy użytkownik jest sfrustrowany? Współczynniki odrzuceń i konwersji są bardzo wymowne.

Czy szybkość strony ma wpływ na SEO? Jak najbardziej. Jednakże, chociaż z pewnością powinieneś martwić się o poprawę swojej pozycji w SERPach, powinieneś, podobnie jak Google, ostatecznie zająć się poprawą komfortu użytkowania. Sposób, w jaki odwiedzający wchodzą w interakcję z witryną i jak długo, są głównymi czynnikami, które gigant wyszukiwarek bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu witryny. Jeśli użytkownicy są zadowoleni, Google również. Biorąc to pod uwagę, jeśli Twoja witryna działa wolno, nadszedł czas, aby przyspieszyć jej działanie. Aby rozpocząć, zapoznaj się z sekcją pierwszą.

Powiązane artykuły

• Pozycjonowanie obrazów

• Czym są metatagi?

• Znaczenie korzystania z narzędzia do sprawdzania pozycji w wynikach wyszukiwania