Como gerar tráfego altamente direcionado com SEO on-page e off-page

Como escolher as melhores palavras-chave para SEO?

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Volume de pesquisa orgânica online por palavra-chave

A otimização para motores de busca (SEO) inclui uma vasta gama de técnicas, desde o marketing de redes sociais à utilização de palavras-chave, que são utilizadas para ajudar um sítio Web a aparecer mais frequentemente e de forma mais visível nos resultados de uma pesquisa online. No mundo digital atual, qualquer empresa ou empresário deve ter um bom conhecimento de SEO. No fundo, a SEO tem a ver com a conceção do seu sítio Web para proporcionar aos visitantes a melhor experiência possível, pelo que deve ser algo bastante natural.

Pense na SEO como a forma de comunicação do seu sítio Web com os motores de busca. A função do motor de busca é colocar conteúdos relevantes à disposição dos utilizadores. Se fornecer informações claras e precisas sobre o conteúdo do seu sítio, os motores de busca mostrarão o seu sítio aos utilizadores interessados. Obtém tráfego direcionado, os utilizadores encontram o que procuram e o trabalho do motor de busca está concluído. Todos ganham.

Por detrás da cortina

Os motores de busca indexam os sítios Web enviando robôs "spider" para "rastejar" através de ligações e registar todas as páginas e documentos que descobrem. Depois de recolher todos os dados de SEO disponíveis, o motor de busca utiliza algoritmos para calcular automaticamente a relevância e a popularidade de um sítio. Centenas de factores contribuem para estes cálculos complexos, a maioria dos quais não é necessário conhecer. Só precisa de saber quais os aspectos do seu sítio que dizem ao motor de busca que é um sítio de qualidade e quais os que lhe podem dizer o contrário. A SEO pode ser dividida em técnicas on-page e off-page. Um sítio bem sucedido utiliza normalmente ambas.

SEO na página

A SEO on-page refere-se simplesmente a tudo o que diz respeito ao próprio sítio Web. Tem o potencial de afetar a sua classificação nos resultados de pesquisa e inclui aspectos que não são visíveis para um utilizador ou que não aparecem em nenhuma página.

A um nível ligeiramente mais avançado, pode utilizar a formatação de texto HTML para adaptar a sua SEO. Os motores de busca dão mais importância ao texto que aparece nos cabeçalhos e subcabeçalhos e ao texto que está a negrito. No entanto, a parte mais importante da sua SEO na página é o seu conteúdo. Um conteúdo recente e de alta qualidade contribuirá mais para aumentar as suas classificações do que tudo o resto em conjunto.

Os motores de busca não são bons a ler meios de comunicação, como imagens e vídeos, ou qualquer coisa apresentada com Flash ou Java. Deve utilizar sempre atributos ALT para descrever imagens e fornecer transcrições de texto parciais para vídeo e áudio. Pode verificar a cache do Google do seu sítio para ver que partes do seu sítio são visíveis para um motor de pesquisa.

Por último, tenha em conta que os resultados dos motores de busca apenas apresentam os primeiros 65 a 75 caracteres do título de uma página e os primeiros 160 caracteres da respectiva etiqueta de metadados. Idealmente, deve tentar manter-se abaixo destes limites. Se não conseguir, pelo menos certifique-se de que transmite as informações mais importantes antes de atingir o limite, para que os utilizadores possam vê-las e ser influenciados por elas.

Palavras-chave e volume de pesquisa

Os motores de busca classificam os sítios Web através de palavras-chave. Se criar um sítio Web sobre bons hábitos de estudo e utilizar muito a palavra "estudo" no texto do sítio, um motor de pesquisa guardará as informações do seu sítio numa base de dados juntamente com outros sítios com a mesma palavra-chave. Um sítio como o Instagram, por exemplo, será armazenado numa base de dados completamente diferente. Quando alguém faz uma pesquisa, o motor de busca mostra-lhe resultados classificados extraídos da base de dados correspondente. Provavelmente, o Instagram tem uma classificação muito mais elevada do que o seu sítio em geral, mas se alguém pesquisar "como estudar", é muito mais provável que veja o seu sítio.

Pode conceber deliberadamente o seu sítio para ser associado a determinadas palavras-chave. Esta é uma forma poderosa de ajudar o seu público-alvo a encontrar o seu sítio. As pessoas que são novas em SEO tentam muitas vezes abusar das palavras-chave, com maus resultados. De acordo com o Google Trends, "Instagram" é consistentemente uma das palavras-chave mais pesquisadas. No entanto, tentar fazer com que o seu site de estudo seja classificado para esta palavra-chave não é uma boa ideia. Há duas razões para isso.

Em primeiro lugar, mesmo que consiga ser associado à palavra-chave "Instagram", o seu site sobre estudos continuará a ser considerado menos relevante do que outros sites. Em segundo lugar, mesmo que, de alguma forma, subisse o suficiente na classificação dessa palavra-chave para que alguém visse o seu site, não é provável que as pessoas que pesquisam por "Instagram" estejam à procura de dicas sobre como estudar. As pessoas podem ver o seu site numa lista de resultados, mas não estará a receber tráfego direcionado.

O objetivo deve ser utilizar palavras-chave que sejam tão relevantes e restritas quanto possível, sem serem obscuras. Estas são as chamadas palavras-chave de cauda longa. A chave é encontrar o "ponto ideal", onde a sua palavra-chave tem uma quantidade decente de pesquisas mensais, mas uma concorrência baixa a média. Pode utilizar a ferramenta de palavras-chave do Google e escrever a frase de pesquisa pretendida para fazer uma pesquisa sobre ela. Uma boa palavra-chave de cauda longa tem normalmente quatro ou cinco palavras, com um volume de pesquisa global médio entre 2.500 e 5.000 e uma concorrência baixa a média.

Estas palavras-chave ajudá-lo-ão a obter tráfego altamente direcionado e não devem ser muito difíceis de classificar. Depois de ter escolhido as palavras-chave que melhor representam o seu sítio, a sua colocação será simples.

1. Uma palavra-chave deve aparecer uma vez na etiqueta de título de uma página, o mais próximo possível do início do título.

2. Deve aparecer uma vez mais perto do topo da página, seja numa legenda, num menu ou de qualquer outra forma.

3. Deve aparecer uma vez no texto do atributo ALT de uma imagem na página.

4. Deve aparecer uma vez no próprio URL da página. Tenha especial cuidado ao colocar demasiadas palavras-chave num URL, uma vez que os motores de busca utilizam isso como base para assinalar os sítios como spam.

5. Deve aparecer uma vez na meta tag de descrição. Isto não tem qualquer efeito nas classificações dos motores de busca, mas os utilizadores vêem-na quando encontram a sua página como resultado de uma pesquisa e é mais provável que visitem o seu sítio.

6. Deve aparecer duas ou três vezes no corpo do texto do sítio, de preferência com pequenas variações. Pode utilizá-la mais vezes se a página tiver muito texto, mas não precisa de a forçar. Utilizar uma palavra-chave mais do que algumas vezes não tem qualquer efeito discernível na classificação do seu sítio. Ao contrário do que se pensa, os algoritmos dos motores de busca ignoram frequentemente a densidade das palavras-chave.

7. Nunca deve aparecer em ligações internas. Normalmente, apenas uma página do seu sítio aparecerá nos resultados de uma pesquisa e a utilização de uma palavra-chave como parte de uma ligação interna pode fazer com que apareça a página errada. Por exemplo, o seu sítio tem um artigo sobre estudar com música e outro sobre flashcards, e utiliza a palavra-chave "flashcards" numa ligação para a primeira página; alguém que pesquise "flashcards" poderá ver a sua página sobre música - e provavelmente ignorá-la. A isto chama-se canibalização de palavras-chave.

Objectivos da pesquisa

Garantir que o seu sítio aparece numa pesquisa é apenas metade da batalha. Quer que as pessoas cliquem no seu sítio em vez de noutro. Tente colocar-se no lugar do seu público-alvo e descubra o que ele quer de uma pesquisa. Por exemplo, uma pessoa que procura "dicas de estudo" apenas quer informações, enquanto uma pessoa que procura "estudo.com" está a tentar chegar a um site específico e provavelmente ignorará outros resultados. Alguém que pesquisa especificamente por "guia de estudo" tem mais probabilidades de querer comprar um produto real, por isso, se o seu site vende e-books que ensinam a estudar, essa é uma palavra-chave mais adequada.

SEO fora da página

As técnicas que aumentam a classificação de pesquisa de um sítio, mas que não aparecem no próprio sítio, são conhecidas como SEO fora da página. Exemplos disso são o link building e o marketing nas redes sociais. Os motores de busca utilizam a SEO off-page para determinar como as outras pessoas vêem o seu site.

Os motores de busca consideram as hiperligações como um indicador de autoridade. Se outros sites fizerem constantemente uma ligação ao seu site como um local para encontrar boas dicas de estudo, os motores de busca começarão a enviar-lhe mais tráfego que está a pesquisar esse tópico. Estes links contam mais se vierem de outros sites com autoridade. É bom que o seu amigo coloque um link para o seu sítio no blogue dele, mas obterá uma classificação muito melhor se alguém colocar o seu link no sítio oficial, que tem backlinks fortes e uma excelente SEO.

As hiperligações também têm mais valor se vierem de sítios que falem de temas semelhantes. Uma hiperligação para o seu sítio de estudos a partir do sítio Web da Universidade de Brown pode ter mais valor do que uma hiperligação do Clash of Clans, apesar de ser um sítio Web menos popular em geral.

Por outro lado, um sítio que partilhe ligações com sítios que tenham uma má classificação nos motores de busca também pode ser assinalado. Tenha cuidado com quem estabelece ligações e tenha cuidado com a troca de ligações.

Técnicas de SEO fora da página

Tal como acontece com a SEO em geral, a melhor forma de criar SEO fora da página é ter um conteúdo consistente e de alta qualidade. Se as pessoas gostarem do que encontrarem no seu site, é mais provável que o partilhem com amigos nas redes sociais e noutras plataformas. Enquanto a SEO on-page é uma forma de fornecer ao motor de busca informações sobre o seu sítio, a SEO off-page é a forma como todos os outros dão a sua opinião. Os motores de busca são capazes de acompanhar o envolvimento dos utilizadores para ver se as pessoas estão realmente a gostar do seu sítio e, em seguida, determinam a sua classificação em conformidade.

Assim que o seu sítio começar a tornar-se mais popular, pode maximizar os seus resultados pedindo aos clientes satisfeitos que criem ligações para si como um favor, ou permitindo que outras pessoas façam publicações de convidados no seu sítio. Adicionar um blogue ao seu site é uma excelente forma de aumentar indiretamente a SEO fora da página. Um blogue produz conteúdo novo que tem mais probabilidades de ser partilhado do que uma página de destino estática.

Otimizar a otimização de SEO

Os mecanismos de SEO mudaram muito desde que os mecanismos de pesquisa foram inventados, e continuarão a mudar no futuro. Dito isto, enquanto houver uma forma de pesquisar sites e enquanto os sites desejarem tráfego, a SEO nunca desaparecerá. De facto, provavelmente só se tornará mais importante à medida que o nosso mundo se torna mais tecnologicamente integrado.

Já sabe o suficiente sobre esta poderosa ferramenta para dar ao seu sítio Web um enorme impulso em termos de visibilidade e classificação nos motores de busca. Há muito mais para aprender, mas o próximo passo é começar a aprender sozinho. Existe uma variedade de ferramentas de análise, sendo a mais popular o Google Analytics, que pode fornecer informações valiosas sobre o funcionamento da sua estratégia de SEO. Utilize estas ferramentas para saber quais os termos de pesquisa ou hiperligações que estão realmente a conduzir o tráfego para o seu sítio. Ajuste as suas técnicas de SEO com base nestes dados e verifique se o seu tráfego aumenta ou diminui. A experiência é o melhor professor.

Por último, resista à tentação de utilizar tácticas artificiais ou enganosas para aumentar o seu tráfego. Os motores de busca estão cada vez mais aptos a detetar e a penalizar estas técnicas falsas e, uma vez que não trarão tráfego muito direcionado para o seu site, não lhe servirão de muito.

Independentemente da forma como as pessoas possam exaltar o poder do marketing de SEO, os sites que recebem mais tráfego são e sempre foram os sites com o conteúdo mais relevante e útil, sites com um aspeto profissional e fáceis de utilizar. Utilizar SEO artificial significa tentar jogar contra o público que pretende atrair para o seu sítio e contra o motor que decide se as pessoas podem ver o seu sítio. Não é provável que ganhe esta partida.

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