O que são Meta Tags?

O que são as Meta Tags de um sítio Web? Como é que os motores de busca utilizam as meta tags?

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O que são meta-etiquetas de sítios Web?

Como é que os motores de busca utilizam as Meta Tags? Qual é o impacto das Meta Tags na SEO?

Em palavras simples, as meta tags são definidas como snippets de texto que são úteis para descrever o conteúdo da página. As meta-etiquetas são pequenos descritores de conteúdo que ajudam os motores de busca a perceber o conteúdo da página. Estão incorporadas no código-fonte da página e não são visíveis para os visitantes da página.

Um aspeto que diferencia as etiquetas visíveis das etiquetas que não se vêem é a localização. As meta-tags existem no HTML, normalmente no cabeçalho, e só são visíveis para os motores de busca. O termo meta significa metadados, que é o tipo de dados que estas etiquetas fornecem (dados sobre os dados na página Web).

Como é que os motores de busca utilizam as meta tags? Como utilizar as meta-etiquetas para SEO? Quando estiver pronto para lançar a sua campanha de marketing em linha e de SEO, as metatags ajudá-lo-ão a comunicar aos motores de busca o conteúdo do seu sítio Web. O termo "meta" vem da língua grega e significa literalmente "sobre". As meta-etiquetas são codificadas no seu editor de HTML ou no seu sítio WordPress e estão escondidas dos visitantes do seu sítio; não precisam de ser escritas como um texto de marketing apelativo ou envolvente. A sua função é fornecer aos motores de busca uma referência de palavras-chave e frases relevantes que descrevam com precisão a intenção do seu sítio Web.

Os visitantes que vão ao seu sítio Web para investigar ou comprar os seus produtos e serviços não se preocupam normalmente com a informação que está escrita no seu código de meta tag invisível. Os motores de busca, no entanto, estão programados para procurar o que está lá e no código HTML do seu sítio Web. Uma lista das suas palavras-chave é uma das coisas que os motores de busca procuram no seu código de meta tag.

Os especialistas em SEO consideram as meta tags como uma base para o sítio Web. No entanto, alguns programadores aproveitaram-se do que podiam fazer para a classificação nos motores de busca e o Google programou os seus algoritmos de pesquisa para as ignorar como fator de determinação da classificação na página de resultados. Os algoritmos de pesquisa do Google continuam, no entanto, a ser um fator importante na forma como o seu Web site utiliza a SEO.

As Meta Tags do Web site são realmente necessárias em SEO?

Se não depende de palavras-chave para direcionar o tráfego para o seu site, pode perguntar-se "As meta tags são necessárias?" É possível que esteja a utilizar referências de outros sites ou publicidade impressa, mala direta ou outras formas de publicidade para direcionar o tráfego para o seu site. Neste caso, pode facilmente assumir que pode prescindir da utilização de meta tags e que estas não precisam de ser incluídas no seu código HTML. No entanto, podem surgir certas situações que exigem a inclusão de uma meta tag no código do seu sítio Web. Digamos, por exemplo, que está a contar com anúncios impressos, na rádio, na televisão ou em outdoors para direcionar o tráfego para o seu site. Suponha que alguém ouviu falar do seu sítio no rádio do carro ou através de uma conversa de passagem e depois se esqueceu do URL do seu sítio ou possivelmente até do nome da sua empresa.

Essa pessoa pode, no entanto, estar determinada a aceder ao seu sítio, talvez devido a um elevado grau de motivação para comprar o seu produto ou serviço. Tendo-se esquecido do URL do seu sítio, esse potencial cliente bem motivado irá muito provavelmente efetuar uma pesquisa online para o encontrar. É nessa altura que uma meta tag que contenha uma descrição dos seus produtos ou serviços permitirá a essa parte interessada encontrar o caminho para o seu sítio Web.

As informações contidas nas meta tags do seu sítio resumem o conteúdo do seu sítio e fornecem uma lista das palavras-chave do seu sítio. Esta última função é importante, embora os novos algoritmos do Google não dêem peso suficiente a essa lista de palavras-chave para aumentar a sua classificação na página de resultados da pesquisa. Em vez disso, essa meta tag de palavra-chave servirá para convencer os bots dos motores de busca de que as suas palavras-chave são relevantes para o conteúdo legível do seu sítio Web.

Criar meta tags que os motores de busca possam utilizar eficazmente

Existem quatro meta tags de uso comum que beneficiam o seu site, fornecendo aos rastreadores dos motores de busca os dados necessários para indexar corretamente o seu site com as palavras-chave e frases relacionadas. As meta tags do seu sítio Web são colocadas na secção "head" do código HTML, no topo da página de código. O texto relevante é inserido entre as etiquetas <head> e </head>.

A primeira meta tag descreve o conjunto de caracteres legíveis do seu código HTML. O descritor é referido como UTF-8, e significa Unicode Transformation Format. O UTF-8 suporta e descreve os vários símbolos, caracteres e sinais de pontuação codificados em todas as regiões do mundo. A adição desta meta tag indica aos motores de busca quais os caracteres a utilizar para apresentar o seu sítio Web corretamente no navegador. Introduza <meta charset="utf-8"> para incluir a meta tag no seu código.

A segunda meta tag é o título da página, ou tag de título, e contém o texto que também aparecerá na parte superior da maioria dos navegadores. É melhor incluir um título relevante que também seja cativante e memorável. O texto que compõe o título é inserido entre as tags <title> e </title>. Deve ser limitado a não mais de 60 caracteres, incluindo espaços; esse é o limite que a maioria dos navegadores pode exibir de forma fiável.

A terceira meta tag é uma descrição muito curta do conteúdo da página web. O código é construído da seguinte forma: <meta name="description" content="Descreva o que está nesta página" />. Tenha em atenção que o que é introduzido aqui entre o segundo conjunto de aspas pode ser visto na página de resultados de pesquisa. Normalmente, é melhor utilizar as mesmas palavras-chave ou frases neste texto que descrevem os produtos ou serviços promovidos na sua campanha de SEO. Mais uma vez, o número de caracteres, incluindo espaços, que a maioria dos browsers pode apresentar é limitado. Deve manter-se entre 150 e 160 caracteres.

Esta descrição será frequentemente apresentada como um pequeno fragmento de texto por baixo da sua hiperligação nos resultados do motor de busca. Quando os utilizadores introduzem determinadas palavras-chave ou frases na caixa de pesquisa, é isto que verão antes de clicarem na ligação para visitarem a sua página Web. O texto deve ser informativo, fiável e dar aos visitantes a confiança de que a hiperligação os levará para onde querem ir.

A quarta e mais importante meta tag contém uma descrição das palavras-chave relevantes do seu sítio Web. Estas são as palavras-chave que incluiu na página Web e na sua campanha de SEO. As palavras-chave devem ser introduzidas aqui utilizando este formato e separadas por vírgulas: <meta name="keywords" content="add, your, keywords, here, and, separate, them, all, by, a, comma" />.

Como é que os motores de busca e os actuais algoritmos do Google utilizam as Meta Tags para SEO?

As meta-etiquetas fornecem aos motores de busca uma breve descrição do conteúdo do seu Web site. Pode ser criativo ao criar o que considera ser o melhor texto de meta descrição, mas lembre-se de que a brevidade é fundamental. Quando as pessoas introduzem o nome da sua empresa nos motores de busca, o texto codificado na meta tag "descrição" aparecerá por baixo da hiperligação e deve apresentar o nome da sua empresa e os produtos ou serviços que vende.

A maioria dos anunciantes baseia-se no marketing dos motores de busca ou nas palavras-chave SEO para vender os seus produtos e serviços online. A inserção dos dados correctos para as meta tags no seu código HTML informa os motores de busca sobre o conteúdo do sítio Web e a sua relevância. Os metadados incluirão o nome da sua empresa, pelo que, se alguém se lembrar do seu nome de um anúncio de rádio, televisão ou impresso e o introduzir no motor de busca, o seu sítio Web aparecerá nos resultados.

Embora os algoritmos do motor de busca Google já não se refiram às meta-etiquetas de palavras-chave para determinar a classificação de um sítio Web nos resultados de pesquisa, o popular motor de busca tem um sistema de codificação individualizado que aborda o conteúdo das meta-etiquetas de palavras-chave à sua maneira. Em vez de classificações, o código atual do Google centra-se na relevância como forma de indexar corretamente o seu Web site e apresentá-lo nos resultados de pesquisa adequados.

A abordagem do Google também requer alguma interação pessoal entre o motor de busca e o proprietário ou programador de um sítio Web. Para indexar corretamente o seu Web site, o Google pedir-lhe-á primeiro que o verifique, incluindo um código numa meta tag especial. Este código de verificação é solicitado através da sua conta Google na Consola de Pesquisa. Esta meta tag só precisa de ser codificada numa página do Web site, que é normalmente uma página de índice que aparece no nível superior do seu domínio. Esta abordagem faz com que a sua página de índice siga o seu Web site em vez de ser uma página codificada como parte de um subdomínio ou parte de um diretório ou pasta. Esta página de nível superior deve aparecer como "oseuwebsite.com/index", sendo a parte "oseuwebsite" do URL o nome de domínio que escolheu.

Na secção desta página e por baixo das outras quatro meta tags, introduza o código especial que o Google forneceu através da sua conta da Consola de Pesquisa. O código é então utilizado para verificar o seu Web site. A meta tag é codificada desta forma, o que coloca o código de verificação exatamente como foi fornecido, entre as aspas do conteúdo:

Por predefinição, o seu Web site é então programado para ser indexado e rastreado por todos os bots existentes, incluindo os do Google. Se preferir que os robots não rastreiem e indexem o seu sítio Web, terá de o especificar com a meta tag "robots" desta forma:

No entanto, pode adicionar meta tags especializadas que permitirão que os bots do Google rastreiem e indexem o seu Web site, arquivem apenas determinadas páginas ou impeçam que o texto da sua meta tag de descrição apareça nos resultados do motor de busca. É aqui que as metatags podem tornar-se um pouco complicadas, mas pode obter uma lista completa do que pode ser realizado com estas tags personalizadas do Google visitando https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en.

Como adicionar meta-etiquetas importantes do site no WordPress e SEO

Alguns profissionais de marketing podem não querer ficar atolados na codificação de um site extenso e recorrer ao WordPress para atender às suas necessidades de SEO. O WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo gratuito que pode publicar facilmente páginas da Web, blogs e carrinhos de compras usados para vender ou promover produtos e serviços. Não é difícil aprender a adicionar meta tags no WordPress porque o modelo do sítio Web e os respectivos documentos HTML já estão integrados na plataforma. Tudo o que é necessário é inserir as palavras-chave nos campos apropriados através de um plugin ou adicionar algumas linhas de código a um ficheiro de cabeçalho.

Depois de instalar o WordPress e escolher o modelo com o tema pretendido, procure o seu "ficheiro de modelo". É aqui que se encontra o ficheiro "header.php". Ao abrir esse arquivo, você encontrará a tag <title>. Não precisa de alterar nada em relação à tag <title> porque isso é feito através da página do seu administrador do WordPress. O que você verá lá é uma caixa de texto onde você pode alterar o título da sua página a qualquer momento, simplesmente adicionando ou alterando palavras no campo de título e clicando em "salvar".

Por baixo da etiqueta <title> na página de cabeçalho é onde pode adicionar as meta tags "descrição" e "palavras-chave". Tal como no formato de código HTML, o conteúdo do campo "description" é a pequena descrição de texto (150 a 160 caracteres) que aparece nos resultados do motor de busca por baixo da ligação para o seu Web site. A inserção de texto no campo de conteúdo "palavras-chave" é semelhante à forma como as palavras-chave de SEO são introduzidas em HTML; são separadas por uma vírgula. Pode revê-las a qualquer momento voltando ao ficheiro "header.php" através da sua conta do WordPress, adicionando ou alterando palavras-chave e clicando em "guardar".

Se preferir utilizar um plug-in de terceiros para gerir as suas palavras-chave e meta-tags, pode visitar o site Official WordPress Plugin Directory. É aqui que pode procurar um plug-in que se sinta mais confortável a utilizar e pode encontrar um que facilite a atualização rápida do conteúdo do seu site para corresponder a uma estratégia de SEO em evolução.

Codificação HTML DIY, modelos ou assistência de terceiros?

Isto deve dar-lhe uma ideia do que está envolvido na utilização de meta tags no seu Web site e como podem estar relacionadas com a sua estratégia de SEO. Se não estiver muito entusiasmado com toda a codificação envolvida em HTML, pode considerar seguir o caminho do modelo. O WordPress é um dos formatos mais populares e fáceis de aprender para a criação e publicação de sítios Web, mas existem outros. Uma simples pesquisa por "modelos de sítios Web" apresenta uma vasta gama de aplicações e plataformas que podem ajudá-lo a lançar um novo sítio Web.

Seguir o caminho dos modelos pode aliviá-lo de tarefas pesadas de codificação, mas também pode estar a sacrificar uma quantidade significativa de individualidade e liberdade de escolha. Neste caso, o esforço extra de uma abordagem "faça você mesmo" pode compensar. Também pode querer considerar a possibilidade de obter a assistência e os serviços de um programador de sítios Web experiente. A sua melhor aposta nesse caso é trabalhar com um programador em quem possa confiar para ouvir efetivamente o que tem em mente e, em seguida, criar o sítio Web que melhor reflecte a sua visão e marca.

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