Como é que adiciono palavras-chave de SEO a um sítio Web?
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Como é que adiciono palavras-chave de SEO a um sítio Web?
Depois de pesquisar as suas escolhas de palavras-chave e encontrar as melhores que descrevem os produtos e serviços que os seus clientes ideais estão a procurar, está na altura de criar a sua página Web de SEO. Os locais mais importantes para adicionar palavras-chave de SEO a um sítio Web são o URL, o conteúdo de texto e a secção de cabeçalho do seu código HTML.
As palavras-chave que melhor reflectem o que a sua empresa tem para oferecer devem fazer parte do URL da sua página Web. Quando um utilizador de um motor de busca introduz estas palavras-chave na caixa de pesquisa, quanto mais o URL se assemelhar a elas, maior será a probabilidade de o visitante clicar nessa ligação. Como exemplo de como uma palavra-chave num URL pode ajudar a direcionar o tráfego para um site, considere uma empresa que vende guloseimas para cães. O URL pode conter uma das palavras-chave relevantes que estão a ser utilizadas para criar resultados nos motores de busca, como "guloseimas para cães". O URL que aparece na página de resultados e na barra do navegador do sítio Web pode ser www.yourwebsite.com/dog-treats. Uma frase SEO de cauda longa mais detalhada no URL pode ajudar a direcionar o tráfego para o site de uma forma mais específica. Por exemplo, www.yourwebsite.com/organic-dog-treats.com ou www.yourwebsite.com/dog-treats-chihuahuas são URLs que descrevem o produto com mais precisão. Tecnicamente, não existe um limite real para o número de palavras-chave que podem ser incluídas no URL associado a uma página específica do sítio Web, mas é melhor manter as coisas tão curtas e simples quanto possível.
Cada página Web deve fazer referência a um produto ou serviço específico que oferece, ou ser uma introdução genérica que conduza ao seu sítio Web principal. Este último tipo de página é designado por página de destino. Uma vez decidido o conteúdo de texto da página, que também pode ser acompanhado por imagens, infográficos ou vídeos, cada uma das palavras-chave escolhidas deve ser escrita na parte de conteúdo do código HTML. O fator importante é garantir que cada palavra-chave utilizada aparece o mais naturalmente possível e flui bem no texto. Os algoritmos modernos dos motores de busca são capazes de detetar palavras-chave que foram colocadas no texto principalmente para aparecerem nos resultados dos motores de busca em vez de fornecerem relevância de tópico para o leitor. O excesso de palavras-chave tende a ofender tanto os visitantes como os robots dos motores de busca.
As palavras-chave também são colocadas na secção do código HTML da página Web. Uma ou mais devem aparecer na meta descrição e na etiqueta de título, mas as limitações de caracteres devem orientar as suas escolhas. As meta descrições apresentam cerca de 160 caracteres e espaços nas páginas de resultados de pesquisa. O conteúdo do texto da etiqueta de título apresenta apenas cerca de 60 caracteres e espaços na barra de título da sua página. O conteúdo da meta tag de palavras-chave não é apresentado na sua página Web visível, mas pode conter todas as palavras-chave que os visitantes do site vêem na sua página. Certifique-se, no entanto, de que as únicas palavras-chave que aparecem na meta tag de palavras-chave desta secção se limitam às que os visitantes do sítio vêem na sua página.
Se a sua empresa vende guloseimas para cães, adicionar imagens do produto ou vídeos de cães a saboreá-las ajuda a promover a sua marca. Também pode anexar as suas palavras-chave às imagens e vídeos da sua página. Isto é feito através da utilização do atributo "alt" no código HTML da página. Para adicionar palavras-chave a imagens, adicione alt="as suas palavras-chave" ao código HTML da imagem. Utilizando o exemplo, as imagens teriam o seguinte aspeto. Para marcar vídeos com as suas palavras-chave, é necessário incluir todas as palavras-chave relevantes nos metadados do ficheiro, o que pode ser feito num editor de vídeo. O ficheiro de vídeo é então nomeado com as mesmas palavras-chave incluídas nos metadados HTML, como organic-dog-treats-chihuahuas.mov. Só deve anexar palavras-chave aos seus vídeos e imagens que também apareçam no conteúdo de texto visível da sua página Web.
Como é que escolho palavras-chave para SEO?
A utilização de palavras-chave específicas direccionadas para o seu cliente ideal atrairá cliques dos utilizadores dos motores de busca que procuram o produto ou serviço específico que fornece.
Quando procura palavras-chave de SEO para melhorar as suas classificações e direcionar o tráfego para o seu site, deve começar por ter um conceito claro e bem definido de quem são os seus clientes-alvo. Compreender quem compra os seus produtos e serviços é importante quando está a pesquisar as palavras-chave mais comuns que estão a ser utilizadas pelos seus potenciais clientes. Com algumas competências básicas de navegação nos motores de busca, poderá encontrar os tópicos em voga e as palavras-chave populares que as pessoas utilizam para encontrar sítios Web como o seu.
Uma vez que os visitantes do sítio Web tendem a carregar no botão "voltar" do seu browser após uma rápida leitura da página, pode ter menos de 15 segundos para convencer um visitante a permanecer na sua página Web e a lê-la.
Quando os visitantes chegam à sua página a partir de um anúncio pay-per-click e não conseguem encontrar facilmente o que procuraram, podem também denunciar o anúncio como sendo irrelevante para o motor de busca. Se estiver a utilizar uma campanha de pagamento por clique, pode utilizar todas as palavras-chave que quiser porque está a pagar por elas. No entanto, as palavras-chave utilizadas para uma campanha PPC devem corresponder ao texto encontrado na sua página Web e permanecer relevantes e altamente direccionadas. Isto ajuda a mostrar a autenticidade das suas palavras-chave e ajuda a criar um elemento de confiança com os seus visitantes. Quando os visitantes confiam mais no seu sítio Web e na sua capacidade de fornecer o que procuram, é mais provável que se convertam num cliente comprador.
Ao escolher palavras-chave para SEO através de um resultado de pesquisa orgânica, que não exige que pague pelos resultados da pesquisa e pelas visitas ao sítio, tenha em mente que um visitante do sítio Web está provavelmente à procura de informações. Embora um visitante possa não efetuar uma compra imediata, fornecer conteúdo envolvente que descreva o que a sua empresa tem para oferecer cria credibilidade. A utilização de palavras-chave relevantes fará mais do que ajudá-lo a alcançar uma classificação mais elevada nos motores de busca. Um maior número de visitantes do sítio Web a clicar nas suas hiperligações mostrará ao motor de busca que é relevante, ao mesmo tempo que estabelece a confiança dos visitantes.
A utilização de palavras-chave direccionadas e bem definidas para criar ligações de saída ajudará o seu sítio Web a crescer através dos resultados da pesquisa orgânica, porque os bots dos motores de busca utilizam-nas para indexar o seu sítio com conteúdo relacionado. As ligações de saída podem ser úteis para a SEO porque permitem adicionar palavras-chave ao seu conteúdo e ao seu código HTML, ao mesmo tempo que se liga a outros sítios Web de alta qualidade que são relevantes para o seu. Se for um retalhista que vende uma marca de nicho como os ténis Nike, a ligação ao website corporativo da Nike mostra que vende produtos legítimos em vez de imitações. A ligação aos perfis das redes sociais da Nike também mostra que está a par de todas as tendências e alterações dos seus produtos. Se conseguir que a Nike adicione uma ligação ao seu Web site, por exemplo, através de um revendedor autorizado ou de uma página "onde comprar", o seu Web site terá uma qualidade superior e obterá uma melhor classificação nos resultados dos motores de busca.
Todo o conteúdo de texto numa página Web deve corresponder às palavras-chave. Os algoritmos dos motores de busca são agora capazes de detetar quaisquer palavras-chave aleatórias ou irrelevantes que tenham sido inseridas no conteúdo de uma página. Pode prejudicar a sua classificação se um URL com palavras-chave para a venda de guloseimas para cães for clicado por um visitante do motor de busca e, em seguida, a página Web apresentar conteúdo relacionado com erva-dos-gatos. Os robôs de pesquisa podem determinar que a página é completamente inadequada para um utilizador que pretende comprar guloseimas para cães. Os visitantes insatisfeitos também podem comunicar a sua insatisfação ao motor de busca, marcando a sua página Web como sendo irrelevante para os resultados da pesquisa. Este é outro fator que pode fazer cair a sua classificação. Para ultrapassar este problema, certifique-se de que o URL, as meta tags, os cabeçalhos e o conteúdo da sua página Web utilizam as mesmas palavras-chave ou frases relevantes.
A escolha de palavras-chave altamente relevantes que o ajudem a criar ligações, ao mesmo tempo que estabelece a sua autenticidade, é um passo importante no lançamento de uma campanha de SEO eficaz.
Como é que encontro palavras-chave de SEO?
As palavras-chave têm três partes: a cabeça, o corpo e a cauda. A cabeça é um termo genérico que descreve o tópico do seu produto ou serviço da forma mais básica, como "canalização". O corpo da palavra-chave reflecte uma ou duas palavras adicionais que dão corpo à cabeça. Pode ser algo como "fornecimentos de canalização" ou "reparações de canalização". Ao determinar primeiro a cabeça e o corpo da sua palavra-chave, pode encontrar algumas frases de cauda longa que estão mais diretamente relacionadas com o que as pessoas procuram nos motores de busca.
A função de pesquisa do Google pode ajudar a criar uma lista eficaz de palavras-chave relacionadas. Aceda à página de pesquisa básica do Google - www.google.com, não à função de pesquisa avançada - e escreva a palavra-chave que melhor descreve o seu produto ou serviço. Se for um empreiteiro de canalização, essa palavra seria "canalização". Assim que acabar de escrever "canalização", não carregue no botão de pesquisa. O Google apresentará um menu suspenso com pesquisas relacionadas depois de digitar a palavra de pesquisa. No caso da palavra "canalização", o Google apresentaria o seguinte: fornecimento de canalização, fornecimento de canalização perto de mim, canalização perto de mim, cobra de canalização, escola de canalização, loja de canalização perto de mim, canalização e aquecimento, serviços de canalização, empresas de canalização.
Como empreiteiro de canalização, excluiria as frases relacionadas com os materiais de canalização e a escola de canalização, mas fica com seis outras frases utilizáveis e baseadas na canalização que estão relacionadas com a sua palavra-chave principal. Este é um bom começo para criar palavras-chave com base no tipo de conteúdo que atrai visitantes dos motores de busca para o seu sítio Web. Depois de conhecer as frases mais procuradas, terá agora uma ideia de como criar o conteúdo do seu sítio Web e adicionar outras palavras-chave relevantes.
Outra forma de encontrar palavras-chave para SEO que estejam relacionadas com os seus produtos e serviços é analisar o que os seus concorrentes estão a fazer com as respectivas campanhas. Pode fazê-lo visitando os sítios Web dos seus concorrentes e visualizando o respetivo código HTML. Basta clicar com o botão direito do rato em qualquer parte da página e clicar em "ver fonte" ou manter premido o atalho Control + U no teclado. Observe a parte do código HTML e, muito provavelmente, encontrará todas as palavras-chave utilizadas no conteúdo da página. Na parte superior da página "view-source", poderá ver a secção principal dos seus concorrentes, que inclui as palavras-chave no título, na meta tag de descrição e na meta tag de palavras-chave.
Quando souber quais são as palavras-chave dos seus concorrentes, introduza-as nos motores de busca da sua escolha e veja que tipo de ligações aparecem nos resultados. Se as páginas Web dos seus concorrentes estiverem no fundo dos resultados da pesquisa, terá uma ideia das palavras-chave que não estão a funcionar muito bem. Se vir a página Web de um concorrente no topo dos resultados da pesquisa, poderá querer criar a sua campanha de SEO com palavras-chave semelhantes. No entanto, tenha em atenção que, se o seu concorrente estiver a utilizar palavras-chave para uma campanha de pagamento por clique, poderá ter de pagar mais dinheiro por anúncios de visualização que contenham essas mesmas palavras-chave. Ao pagar mais do que os seus concorrentes, o seu anúncio de pagamento por clique também aparecerá nos resultados do anúncio juntamente com os anúncios dos seus concorrentes.
Outra forma de encontrar palavras-chave é ver o que é tendência nas notícias actuais ou nas redes sociais. Os motores de busca que agregam artigos noticiosos geralmente apresentam palavras relacionadas com os tópicos e eventos que são tendência no momento. No entanto, se as utilizar na sua campanha de SEO, só serão eficazes enquanto as notícias ainda forem actuais e estiverem a ser faladas. Por exemplo, se houver uma recolha por parte de uma empresa de molhos para salada, alterar a sua campanha de SEO pode torná-la relevante para as notícias actuais. As suas palavras-chave de tendência podem ser algo do género "que molho para salada não foi retirado da circulação" ou "molho para salada que é seguro". Uma vez que as pessoas estão a procurar mais informações sobre o produto que foi retirado da circulação, podem estar inclinadas a experimentar uma nova marca.
Também pode encontrar tópicos de tendências em sites de redes sociais como o Twitter e o Facebook. Aparecem como etiquetas hash com o "#" antes delas. Com o exemplo do molho para salada acima, o mais provável é que apareça como #SaladDressingRecall.
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