Como determinar o volume de pesquisa de palavras-chave

O que é o volume de pesquisa de palavras-chave e porque é que é importante?

O volume de pesquisa de palavras-chave tem muito a ver com a quantidade de tráfego de visitantes que o seu sítio Web recebe. Se o seu sítio Web é uma fonte de rendimento para si ou para a sua empresa, esta é uma medida a que deve prestar atenção. Pode afetar os fluxos de rendimento baseados no seu sítio Web de forma positiva ou negativa.

O volume de pesquisa de uma palavra-chave pode ser visto como uma medida do seu potencial de lucro e uma estimativa da rentabilidade da sua utilização. Pode ajudá-lo a avaliar o seu retorno do investimento se uma determinada palavra-chave fizer parte de uma estratégia de marketing pay-per-click. A ameaça ao seu sucesso representada pelos seus concorrentes também pode ser medida pelo volume de pesquisa das suas palavras-chave.

O que é o volume de pesquisa de palavras-chave orgânicas?

O volume de pesquisa de uma palavra-chave é uma medida do número de vezes que é pesquisada durante um determinado período de tempo. Em muitos casos, isto pode ser uma questão sazonal. Palavras-chave como "enfeites para árvores de Natal" e "cartões de Natal humorísticos" geram um maior número de pesquisas durante novembro e dezembro. As palavras-chave que, em vez disso, mantêm volumes de pesquisa relativamente estáveis ao longo do ano, como "melhores ideias para prendas de aniversário" ou "ideias para almoços rápidos", são designadas por palavras-chave perenes.

Conhecer o volume de pesquisa das suas palavras-chave ajuda-o a obter uma estimativa razoável do número de potenciais clientes que procuram o que tem para oferecer. Também mostra com que frequência esses potenciais clientes estão a ver resultados de motores de busca que ligam aos sítios Web dos seus concorrentes. É aqui que uma palavra-chave de cauda longa pode desempenhar um papel na sua estratégia de palavras-chave, ajudando a canalizar potenciais pesquisas para a sua área de especialidade.

Se estiver na área das peças para automóveis e descobrir que existe um elevado volume de pesquisa para a palavra-chave de cauda curta "carburadores", sabe que existe um grande número de potenciais compradores à procura desse item. Se se especializar em peças para camiões Chevy, pode criar uma palavra-chave de cauda longa mais adequada ao alvo utilizando "carburadores para camiões Chevy" ou pode restringir ainda mais as coisas com "carburadores de alto desempenho para camiões Chevy".

Como determinar o volume de pesquisa da palavra-chave

Se estiver a lançar uma campanha de publicidade PPC através do Google Ads, pode aceder às suas ferramentas de planeamento gratuitas para escolher as palavras-chave mais valiosas e determinar o tipo de volume de pesquisa que essas palavras-chave irão produzir. É permitido utilizar um número ilimitado de palavras-chave e frases para PPC, mas se não gerarem visitas e conversões, não estará a receber o valor do seu dinheiro.

Terá de criar uma conta do Google Ads para utilizar as ferramentas de planeamento de palavras-chave do Google, mas não é necessário gastar dinheiro para criar uma. Pode configurar toda a sua campanha e mantê-la em pausa ou nas suas fases de planeamento. Não precisará de financiar a sua conta até lançar a sua campanha ou retirá-la da pausa.

Para além de lhe permitir ver o volume de pesquisa das palavras-chave que escolheu, o planeador do Google Ads também lhe mostra o tipo de volume de pesquisa que os seus concorrentes estão a obter com essas mesmas palavras-chave. Dependendo do que aprender sobre as estratégias dos seus concorrentes, pode considerar alterar a sua própria abordagem de palavras-chave.

Pode escolher qualquer combinação de palavras que quiser no Google Ads, mas as melhores reflectirão os produtos e serviços que os seus potenciais clientes procuram. Os anúncios PPC permitem-lhe ser criativo no seu texto de marketing, mas mesmo assim vai querer ver se as palavras-chave que escolheu estão a atrair cliques.

Qual é a diferença entre uma estratégia de palavras-chave PPC e orgânica?

Existe uma abordagem diferente para o uso de palavras-chave de pagamento por clique em relação ao que é chamado de volume de pesquisa de palavras-chave "orgânicas". O volume de pesquisa orgânica pode funcionar em conjunto com uma campanha PPC, mas deve estar ciente das diferentes dinâmicas envolvidas. O PPC pode aumentar o volume de tráfego para o seu Web site com base no montante que está disposto a pagar por cada clique. O volume de pesquisa de palavras-chave orgânicas não exige que pague pelos cliques que as suas palavras-chave geram.

Quando está a executar uma campanha através do Google Ads, as suas palavras-chave e frases não precisam de corresponder ao texto exato que está no seu Web site. O Google Ads apresentará o seu texto de anúncio com base nas palavras-chave que atribuiu à sua campanha, mesmo que essas palavras-chave não apareçam na sua página. Numa estratégia de marketing de pesquisa orgânica, as suas palavras-chave têm de aparecer na sua página e ser relevantes para o conteúdo do seu Web site, de modo a aparecerem nos resultados da pesquisa orgânica.

Embora muitas estratégias de marketing online combinem estratégias de PPC e de pesquisa orgânica, não está limitado às ferramentas de volume de pesquisa fornecidas pelo Google Ads. Se preferir, pode limitar-se às estratégias de pesquisa orgânica. Existem muitas outras ferramentas de volume de pesquisa de palavras-chave que estão disponíveis para o informar sobre o tipo de volume que as palavras-chave escolhidas têm gerado. Se pesquisar na Internet por "ferramentas de palavras-chave" ou "volume de pesquisa de palavras-chave", encontrará uma vasta listagem de sítios que oferecem ferramentas de palavras-chave gratuitas e pagas. No entanto, pode ser difícil encontrar uma ferramenta de palavras-chave gratuita que forneça a profundidade de informação que pode obter a partir da análise do Google Ads.

Independentemente da forma como as pessoas chegam ao site, através de PPC ou de pesquisas orgânicas, quanto mais visitas tiver, maior é o potencial de conversão de visitantes em clientes. O seu marketing em linha será mais bem servido se utilizar o maior número possível de palavras-chave ou frases mais produtivas. No entanto, estas devem fluir naturalmente no texto do seu anúncio online ou nas páginas do seu sítio Web.

A sobrecarga de palavras-chave no seu texto com a intenção principal de aumentar a sua classificação nos motores de busca é normalmente referida como "keyword stuffing". Pode ser considerado uma má forma e os motores de busca podem também considerar que o seu conteúdo não merece a devida atenção. Deve utilizar o maior número possível de palavras-chave rentáveis e de grande volume, mas estas devem contribuir para o que os seus leitores podem obter do conteúdo da sua página.

Como obter um concorrente e um volume de pesquisa histórico no Planeador de palavras-chave do Google

Pode obter algumas estatísticas muito específicas e exactas relativamente às palavras de pesquisa escolhidas utilizando a ferramenta de planeamento de palavras-chave do Google Ads. Depois de iniciar sessão na sua conta do Google Ads, clique no menu "FERRAMENTAS" no canto superior direito da página (procure o ícone de chave inglesa). Quando o menu for apresentado, seleccione "PLANEAMENTO" e, em seguida, "Planeador de palavras-chave" no submenu. Seleccione a caixa "Obter volume de pesquisa e previsões" e introduza as suas palavras-chave separadas por vírgulas. Quando a página seguinte aparecer, clique em "MÉTRICAS HISTÓRICAS".

Verá todas as suas palavras-chave, juntamente com a média de pesquisas mensais, a força da concorrência (alta, baixa e média) e os intervalos de licitação altos e baixos no topo da página. Os dados históricos são predefinidos para os 12 meses do ano anterior, mas pode selecionar um intervalo de datas personalizado. Clique no ponteiro para baixo à direita das datas atualmente apresentadas e introduza o intervalo que pretende ver. Isto pode ser particularmente útil para desenvolver uma estratégia bem sucedida se as vendas do seu produto ou serviço forem afectadas sazonalmente.

Se o seu negócio se baseia em vendas localizadas ou regionais, clique no seletor "Locais" na barra de navegação vertical do lado esquerdo. Poderá selecionar as localizações exactas dos seus clientes-alvo por cidade, concelho, estado ou região. Pode saber o que esperar das suas palavras-chave em vários locais com esta função no Planeador de palavras-chave. Isto pode ser muito útil para desenvolver uma estratégia de pesquisa orgânica complementar ou autónoma.

Se a sua campanha do Google Ads já tiver sido lançada, verá informações adicionais que mostram como as palavras-chave da sua campanha individual foram classificadas juntamente com os esforços dos seus concorrentes. As categorias "quota de impressões orgânicas", "posição média orgânica" e "quota de impressões de anúncios" fornecerão uma imagem geral da forma como as suas palavras-chave estão a gerar visualizações de anúncios em comparação com outras empresas que também as utilizam.

Como encontrar o volume e o tráfego de pesquisa de palavras-chave do YouTube

Embora o YouTube tenha descontinuado a sua funcionalidade de volume de pesquisa de palavras-chave em 2014, ainda é possível efetuar uma avaliação através de outros recursos disponíveis. Existem muitas ferramentas gratuitas online de terceiros que podem mostrar-lhe a frequência com que as palavras-chave escolhidas trazem vídeos do YouTube para os resultados de pesquisa. Também pode ter uma boa ideia do volume de pesquisa de palavras-chave do YouTube através do motor de busca do Google.

Comece por escrever uma palavra-chave na funcionalidade de Pesquisa Avançada do Google. Coloque a sua palavra-chave no solicitador de nível superior da Pesquisa Avançada do Google ("Encontrar páginas com... todas estas palavras"). Em seguida, desloque-se para baixo até ao solicitador "site ou domínio" e escreva YouTube.com. Em seguida, desloque-se para baixo e clique no botão azul "Pesquisa avançada" na parte inferior.

Os resultados da sua pesquisa serão ordenados pelo maior número de visualizações de vídeo. Agora, volte à página de Pesquisa avançada do Google e repita o processo, mas, desta vez, deixe em branco o requisito "site ou domínio". Os resultados que aparecem nesta segunda pesquisa incluem páginas Web baseadas em texto e vídeos do YouTube. Compare os dois conjuntos de resultados e, se vir que os resultados do seu primeiro vídeo do YouTube aparecem perto do topo em ambas as tentativas, é uma aposta razoavelmente segura que a sua palavra-chave escolhida está a obter uma grande parte dos resultados do YouTube.

A função de Pesquisa avançada do Google também pode mostrar-lhe quais as palavras-chave de vídeo do YouTube que estão atualmente em alta ou que têm resultados mais sazonais. Acima do pedido de "site ou domínio" encontra-se o pedido de "última atualização". Este tem um seletor pendente que permite filtrar os resultados da pesquisa por vários períodos de tempo decorridos. Pode escolher entre 24 horas, uma semana, um mês, um ano inteiro ou a opção aberta "a qualquer altura". A escolha do filtro de uma semana ou de um mês pode dar-lhe uma boa ideia das palavras-chave que estão atualmente em alta e a obter o maior volume de pesquisa.

O que fazer com palavras-chave com baixo volume de pesquisa

As palavras-chave com baixo volume de pesquisa podem ser um ativo em vez de um passivo. Em determinadas circunstâncias e abordadas da forma correcta, podem proporcionar uma vantagem competitiva. As palavras-chave de baixo volume de pesquisa podem estabelecer e aperfeiçoar a sua presença online. Ao rever a análise do seu sítio Web, as pesquisas de palavras-chave de baixo volume e altamente selectivas podem mostrar-lhe quais os seus produtos ou serviços que estão a ser procurados. A sua classificação maioritária dessas palavras-chave altamente específicas também será notada pelos bots dos motores de busca. Quando as pessoas começarem a relacionar o seu sítio Web com essas palavras-chave específicas, os algoritmos dos motores de busca podem detectá-lo. O seu sítio Web será indexado como sendo relevante para determinadas palavras-chave e frases que as pessoas procuram e colocará o seu sítio numa posição mais elevada na página de resultados de pesquisa.

Se está a começar, as pesquisas de baixo volume dão-lhe uma ideia do que funciona melhor com o seu sítio Web. Pense nisto como um período experimental em que pode fazer uma comparação A/B para determinar que palavras-chave PPC estão apenas a atrair volume de tráfego em vez de gerar cliques reais.

Outra vantagem das palavras-chave com baixo volume de pesquisa é o facto de terem menos concorrência. Depois de compreender bem como os seus potenciais clientes utilizam as palavras-chave para o encontrar nos resultados de pesquisa orgânica, está pronto para criar uma campanha de pagamento por clique rentável. Quanto menos populares forem as palavras-chave e as frases, mais baixo será o custo por clique. Se for feito corretamente, pode atrair tráfego para o seu sítio Web, visando apenas os potenciais clientes que sabe que irão comprar os seus produtos e serviços.

Qual é o próximo passo?

Agora que tem uma boa ideia do que o seu mercado-alvo está a procurar online, ao saber quais as palavras-chave relacionadas que têm maior volume de pesquisa, está pronto para o próximo passo na sua estratégia de marketing PPC ou orgânico. Comece a utilizar as palavras-chave mais procuradas e rentáveis no texto do seu sítio Web para criar conteúdos que informem e envolvam os seus visitantes.

Não negligencie a consideração de factores adicionais, como taxas de rejeição, referências e páginas visualizadas por sessão. Reveja as suas análises e não se iniba de fazer alterações se não estiver a obter os resultados que procura. A melhor abordagem para a campanha de marketing do seu sítio Web é uma que seja dinâmica. Não coloque o seu site no mercado, deixe-o parado e espere pelo melhor. Mantenha-se a par do que se está a passar, revendo as análises do seu site e faça alterações quando necessário. Se é novo nesta área, também pode querer renunciar à abordagem "faça você mesmo" e trabalhar com um dos muitos grupos de consultoria de palavras-chave e SEO experientes que podem orientar a sua estratégia online ou desenvolver uma para si.

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