Como escolher palavras-chave para o seu sítio Web
Escolher as palavras-chave correctas, mais populares e relacionadas
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Criar um conjunto de objectivos
Antes de começar a escolher as palavras-chave, deve determinar os objectivos que pretende atingir com elas. Obviamente, o principal objetivo é aumentar o tráfego para o seu Web site, mas um plano mais específico aumenta as probabilidades de sucesso. Considere a rapidez com que pretende ver resultados, quem é o seu público e o tipo de tráfego que pretende atrair.
A estratégia de SEO destina-se a ser um plano a longo prazo e, na maioria dos casos, pode demorar semanas ou mesmo meses a começar a mostrar resultados. Se precisar de resultados mais rápidos, terá de encontrar palavras-chave que não tenham tanta concorrência, mas que ainda tragam bastante volume. Em termos de público, considere o grau de concentração do seu produto e do mercado pretendido. A flexibilidade traz muitas vezes mais tráfego, mas se vender um produto ou serviço de nicho, não oferecerá qualquer benefício real. Por fim, considere se pretende simplesmente aumentar o conhecimento da sua marca ou atrair clientes novos e duradouros com as suas palavras-chave.
Palavras-chave principais vs. palavras-chave de cauda longa
Conhecer a diferença entre palavras-chave principais e palavras-chave de cauda longa (e quando utilizar cada tipo) é outra parte importante da aprendizagem de como escolher as melhores palavras-chave de SEO. As palavras-chave principais são as palavras ou frases mais comuns e mais curtas que as empresas utilizam. Por exemplo, se for proprietário de uma empresa de melhoramento de casas, pode utilizar a frase "pintura residencial" como palavra-chave principal. As palavras-chave de cauda longa são frases mais longas que parecem ser de conversação. Estas palavras e frases normalmente não têm tanto tráfego, mas também não têm tanta concorrência. Uma empresa de melhoramento da casa pode utilizar a frase "escolher uma empresa de pintura residencial" como exemplo de uma palavra-chave de cauda longa. Se tiver um objetivo de SEO a longo prazo, concentre-se nas palavras-chave principais em vez das palavras-chave de cauda longa. Se pretender resultados mais rápidos, escolha palavras-chave de cauda longa. No entanto, tenha em mente que a melhor SEO utiliza uma forte combinação de ambas para se tornar relevante rapidamente e permanecer relevante ao longo do tempo.
A importância das meta-palavras-chave na SEO
Um componente chave da escolha de palavras-chave é aprender a escolher meta palavras-chave para SEO. A maioria das pessoas assume que as palavras-chave são apenas as frases utilizadas nas páginas reais de um sítio Web, mas as meta palavras-chave, que fazem parte da informação da meta tag de um sítio Web que se encontra no HTML, são igualmente importantes. As meta-palavras-chave funcionam nos bastidores para ajudar os motores de busca a determinar onde o sítio Web da sua empresa deve aparecer nas suas páginas de classificação.
As meta-palavras-chave já não têm tanto valor como antigamente em relação às palavras-chave de conteúdo devido a programadores Web sem escrúpulos que "enfiam" palavras e frases irrelevantes nas meta-informações. No entanto, ninguém sabe realmente qual é a sua relevância para o grande motor de pesquisa, o Google, pelo que continua a ser importante utilizá-las de forma adequada. De facto, se quiser classificar-se noutros motores de busca, como o Bing (o que deve fazer), tornam-se ainda mais importantes. Isto deve-se ao facto de muitos especialistas em SEO considerarem que o Bing ainda utiliza as meta keywords como uma fonte importante para decidir como classificar um Web site.
Pode escolher e adicionar as suas meta palavras-chave e frases manualmente ou através de software, mas, de qualquer forma, é importante garantir que são relevantes. Ao criar a sua lista de palavras e frases (deve ter cerca de 10), considere a utilização de alguns erros ortográficos comuns que não utilizaria no seu texto, uma variedade de palavras-chave de cauda longa e os termos de pesquisa que já estão a trazer potenciais clientes ao seu Web site.
A pesquisa é um requisito da SEO
Os especialistas em SEO não se limitam a escrever uma lista de palavras e adicioná-las ao conteúdo, e você também não deve fazê-lo. Antes de poder criar fortes resultados de otimização para motores de busca, terá de fazer uma pesquisa preliminar. Isto significa ter uma ideia principal, tirar partido de geradores que o ajudam a criar tópicos e palavras-chave e, em seguida, criar uma lista principal das palavras e frases que irá utilizar.
As ideias-raiz são onde vai anotar uma lista de palavras. Pense nas palavras-chave que escreveria num motor de busca para encontrar o seu próprio negócio e escreva-as. Não precisa de ser muito detalhado nesta fase de planeamento; em vez disso, concentre-se em alguns termos gerais ou frases-chave. Em seguida, encontre as ferramentas online de que necessita para o ajudar a criar as melhores palavras e frases. Existem muitas ferramentas disponíveis, pelo que pode escolher a que funciona melhor para si. No entanto, é melhor encontrar uma que não só o ajude a ter ideias, mas que também forneça estatísticas sobre a frequência com que as pessoas procuram as palavras e frases geradas. Por fim, crie uma folha de cálculo com todas as palavras e frases que pretende utilizar e ordene-as de acordo com as suas preferências.
Uma dica que muitas pessoas não pensam em utilizar quando decidem quais as palavras-chave a utilizar é falar diretamente com as pessoas. É claro que sabe o que procuraria para encontrar a sua empresa, mas é uma óptima ideia obter algumas perspectivas diferentes. Ao criar a sua lista, considere perguntar aos seus amigos e familiares que frases e palavras utilizariam se estivessem a procurar o produto ou serviço da sua empresa online. Pode até considerar perguntar aos clientes actuais quais as frases que utilizaram para o encontrar.
Outra ideia em que talvez não tenha pensado é verificar diretamente as páginas da sua concorrência. Ao ler o seu conteúdo, pode ver quais as palavras-chave e frases que estão a utilizar para atrair os seus próprios clientes ou consumidores. Não se esqueça de verificar também as suas meta-informações. Isto não só lhe dá uma boa ideia de quais as palavras-chave do sector que funcionam, como também o pode ajudar a encontrar frases ou palavras de que se esqueceu ao criar a sua própria lista.
A relevância da pesquisa de palavras-chave
Algumas pessoas acreditam erradamente que a pesquisa de palavras-chave já não é relevante quando existe uma grande quantidade de informação na ponta dos dedos. Se a isso juntarmos o facto de o Google e outros motores de pesquisa importantes alterarem regularmente os seus algoritmos para evitar que as pessoas usem palavras-chave e manipulem o sistema, a pesquisa pode parecer insignificante.
Mas não é. Está simplesmente a mudar. A otimização para motores de busca em 2019 não é a mesma que a otimização para motores de busca em 2009. Embora o uso do maior número possível de palavras-chave fosse a norma há uma década, hoje em dia, a pesquisa é ainda mais importante. É menos provável que as pessoas permaneçam num sítio Web que forneça muitas palavras-chave, mas nenhuma informação real.
Existem algumas dicas a ter em conta ao pesquisar palavras-chave numa era cada vez mais digital. Em primeiro lugar, mais pessoas do que nunca estão a utilizar as funções de pesquisa por voz nos seus dispositivos móveis para procurar informações, o que significa que as frases-chave num tom de conversa ("onde é um bom restaurante italiano" em vez de "restaurante italiano", por exemplo) são mais importantes do que costumavam ser. Além disso, quanto melhor for a otimização do seu conteúdo, maior será a probabilidade de aparecer como mais relevante no Google e de aparecer nas caixas de resposta que aparecem no topo dos resultados de pesquisa. Por fim, agora é necessário considerar palavras-chave semanticamente relacionadas. Concentre-se na sua frase-alvo única, mas não se esqueça de incluir frases relacionadas que tenham o mesmo significado. Independentemente da forma como escolher fazer a sua pesquisa, o importante é fazê-la. Sem um conhecimento sólido sobre como escolher a palavra-chave correcta para SEO, não é possível obter bons resultados.
Reduzir a lista de palavras-chave
A escolha de palavras-chave é apenas uma parte da criação de excelentes resultados de otimização para motores de busca. Ao aprender a escolher as melhores palavras-chave para SEO, também precisa de aprender a reduzir a lista. A partir daqui, apenas os mais fortes sobrevivem. Para reduzir a lista, é necessário concentrar-se em quatro variáveis: concorrência, classificações actuais, relevância e volume. Primeiro, considere a quantidade de concorrência que terá para cada palavra-chave que pretende utilizar. Para obter o máximo de tráfego, precisará de uma combinação de palavras-chave de grande volume (que também têm mais concorrência) e palavras de baixo volume que não têm tanto tráfego. Se já tiver uma classificação atual com qualquer uma das palavras-chave ou frases que escolheu, concentre-se primeiro nelas, uma vez que é mais provável que o ajudem a ganhar impulso.
No entanto, a relevância e o volume são igualmente importantes. Se uma palavra-chave tiver a quantidade certa de tráfego, mas não for necessariamente relevante para a sua marca, produto ou serviço, a sua utilização estará apenas a prejudicar os seus resultados. Evite usar frases que não trarão o tráfego certo, independentemente do facto de parecerem estar bem classificadas no papel. Por fim, lembre-se de considerar o volume. Conhecer o volume de pesquisa das suas frases de SEO desejadas ajuda-o a escolher frases específicas que melhor satisfazem as necessidades da sua empresa.
Ferramentas para o ajudar a definir as suas palavras-chave
Quando quiser definir palavras-chave para SEO, a utilização de ferramentas ajudá-lo-á a manter-se organizado, eficiente e no topo das classificações dos motores de busca. Embora existam dezenas, se não centenas, de ferramentas disponíveis, estes tipos são alguns dos mais comuns:
1. Planeadores de palavras-chave
Uma das ferramentas mais populares disponíveis, um planeador de palavras-chave permite que os investigadores avaliem o volume de pesquisa mensal a nível global e local para determinar a sua competitividade.
2. Ferramentas de análise
Encontre palavras-chave relacionadas com os seus principais termos de pesquisa utilizando os dados fornecidos pelas ferramentas de análise. A informação inclui normalmente a classificação e o custo por clique.
3. Sítios Web de respostas
Se quiser dar respostas, precisa de saber primeiro qual é a pergunta. Os sítios Web que permitem aos utilizadores fazer perguntas e permitem-lhe ver quais as perguntas que as pessoas mais fazem, para que possa decidir como lhes responder.
4. Ferramentas de sugestão
As ferramentas de geração de palavras-chave permitem-lhe saber quais as palavras-chave mais pesquisadas, quais as frases que melhor se relacionam com elas e qual o seu valor estimado.
Onde colocar as palavras-chave
Agora que sabe como escolher palavras-chave para SEO, precisa de saber onde as colocar no seu conteúdo para que sejam mais produtivas. Existem nove locais diferentes que requerem palavras-chave e frases para garantir que o seu Web site chegue ao topo das classificações de pesquisa:
1. Etiquetas ALT
As imagens de um sítio Web incluem etiquetas de texto "alternativo" que os robôs dos motores de busca percorrem para recolher informações sobre a página. Preencha estas informações com palavras-chave relevantes para as utilizar em seu benefício.
2. Conteúdo
É claro que precisa de palavras-chave no conteúdo do seu sítio Web. Crie conteúdo legível e relevante que não tenha mais de 6% de densidade de palavras-chave para garantir que não exagera.
3. Nome do domínio
Escolha as suas palavras-chave antes mesmo de escolher o seu nome de domínio. Depois, utilize-as para criar um domínio que utilize a sua palavra-chave principal e o ajude a subir rapidamente para o topo da página de classificações.
4. Nomes de ficheiros
Os nomes dos ficheiros da sua página, bem como os nomes das suas imagens e outros ficheiros, devem incluir nomes relacionados com palavras-chave para garantir que os motores de busca os detectam mais facilmente.
5. HTML/JavaScript
Quanto mais as palavras-chave estiverem presentes na sua página, melhor será a classificação do seu sítio. O JavaScript tende a ocupar muito espaço no início de uma página. Se o utilizar no seu sítio Web, inclua-o num único ficheiro para garantir que as suas palavras-chave estão mais acima na página.
6. Ligações
Utilize as hiperligações e o atributo "name" para adicionar palavras-chave às suas hiperligações. Concentre-se em ligações internas e externas para páginas com classificações elevadas.
7. Tag de meta descrição
A etiqueta de meta descrição é a informação que aparece na página de resultados do motor de busca. Pode ser um fragmento de texto do seu sítio Web ou uma descrição totalmente diferente criada por si, mas deve ser única para cada página do seu sítio Web.
8. Título da página
O título da página é o título apresentado no topo do seu sítio Web quando os visitantes navegam para a sua página. Para obter os melhores resultados, utilize palavras-chave dentro de uma etiqueta H1. Nunca utilize imagens como título.
9. Etiqueta de título
Não é o mesmo que o título da sua página. A etiqueta de título é a informação que aparece em texto a negrito nas páginas de resultados dos motores de busca.
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