Um guia para links externos de saída para SEO

Links externos e SEO. Como encontrar e verificar as ligações externas de saída?

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Ligações externas de saída e SEO

Os links externos, por vezes conhecidos como links de saída, são uma parte essencial do processo de otimização dos motores de busca, especialmente se quiser ser um site de autoridade nas páginas de resultados dos motores de busca do Google. De facto, as pessoas efectuam 67.000 pesquisas no Google por segundo e quase 80% dos pesquisadores ignoram os anúncios pagos, o que significa que aparecer nos resultados reais é a sua melhor aposta para ser notado. Consulte este guia para saber mais sobre ligações externas, porque é que são essenciais e como as pode utilizar eficazmente.

Antes de aprender a usar links externos de saída com eficiência, é preciso entender o que eles são. Os links externos são trechos de texto que, quando clicados, direcionam o leitor para outro site totalmente independente do seu. Embora isto pareça bastante simples, torna-se um pouco mais complicado.

Existem dois tipos de links externos: nofollow e dofollow. Os links nofollow ajudam-no a evitar alguns dos sistemas de penalização do Google pela utilização excessiva de alguns tipos de links externos. No entanto, é importante não os utilizar em todos os links externos, uma vez que isso impede que o proprietário do Web site receba um "voto" de confiança do Google. Na maior parte dos casos, deve limitar-se a utilizar links "dofollow", que permitem que tanto o seu sítio Web como os sítios Web de outros recebam um bom reconhecimento do Google.

As hiperligações externas são hiperligações que utiliza no seu Web site e que direccionam para outros Web sites na Internet. Normalmente, estes links vão para páginas com conteúdo semelhante ao seu, vendem produtos relacionados com o seu conteúdo ou estão de alguma forma relacionados com o seu negócio. Dependendo da situação, pode até descobrir que, de vez em quando, está ligado a páginas de concorrentes. As páginas para as quais estabelece ligações podem ser de outros bloguistas, pequenas empresas ou sítios Web de grandes empresas. Por exemplo, se tiver um blogue sobre animais de estimação, pode criar ligações para outros blogues sobre animais de estimação, páginas de redes sociais de cães famosos ou grandes nomes da indústria dos animais de estimação, como a Petco ou a Chewy. A criação de links externos constrói uma reputação mais substancial para si e para os outros sites aos quais está ligado.

Os links internos funcionam da mesma forma, exceto que a influência que está a criar é apenas sua. Quando cria uma hiperligação interna, liga a um URL dentro do seu Web site que fornece mais informações sobre o assunto de que está a falar. Continuando com o exemplo do blogue sobre animais de estimação, imagine que escreve um blogue sobre os tipos de guloseimas que o seu cão pode comer nas celebrações do Dia da Independência, mas escreveu um blogue semelhante sobre guloseimas de Natal. Pode voltar ao blogue sobre o Natal através do seu blogue sobre o Dia da Independência, fornecendo uma ligação informativa e construindo as suas classificações nos resultados dos motores de busca no processo.

Quando se trata de saber quantos links externos incluir numa página para fins de otimização dos motores de busca, encontrará muitas respostas aleatórias. Algumas delas não são muito úteis. Claro que sabe que precisa de incluir o máximo de links que sejam benéficos para os seus leitores, mas e se não souber quantos são úteis para eles? Sim, antigamente não se podia incluir mais de 100 links porque o Google não conseguia rastrear mais do que isso, mas isso já não é verdade. Por esse motivo, uma empresa fez uma pesquisa para determinar quantos links externos funcionavam melhor.

A metodologia da empresa envolveu a pesquisa de palavras aleatórias e a sua utilização como ligações externas no seu conteúdo. Em seguida, acompanhou a forma como as páginas prevaleciam nas classificações dos resultados de pesquisa à medida que adicionava mais ligações externas ou as retirava. Os resultados indicaram que os links externos não são úteis se utilizar apenas um ou dois numa página longa, são muito úteis se utilizar aproximadamente um link externo a cada 400 ou 500 palavras e são menos valiosos quando começa a colocar demasiados links externos no seu conteúdo (porque o Google determina que está a tentar enganar o sistema).

A conclusão é que não se deve exagerar com os links externos. Ao criar hiperligações para os seus colegas bloggers favoritos ou para sites de animais de estimação, é importante garantir que só o faz quando é necessário e quando fornece informações verdadeiramente factuais.

É necessário ter links externos fortes para uma estratégia robusta de otimização de motores de busca. Isto significa saber como encontrar os que já tem no seu domínio para controlar a sua eficácia, conforme necessário. De facto, o próprio Google oferece muitas ferramentas para que possa fazer isso mesmo.

O analisador de ligações da empresa permite-lhe acompanhar o número de ligações externas que tem no seu sítio Web, mostra-lhe onde estão e ajuda-o a determinar até que ponto são benéficas para a sua classificação nos motores de busca. Até lhe mostram qual a percentagem das suas ligações externas, se o texto âncora que está a utilizar é útil e muito mais.

Lembre-se de que existe uma grande variedade de ferramentas de análise de links no mercado, algumas das quais são gratuitas e outras pagas. Antes de se limitar a um verificador do Google, pode considerar experimentar algumas das outras ferramentas. Poderá descobrir que outra ferramenta (ou mesmo uma combinação de mais do que uma) funciona melhor para as suas necessidades. Se utilizar um sistema de gestão de conteúdos, como o WordPress, pode até utilizar um plug-in popular como o Link Checker para monitorizar as suas ligações internas e externas ao mesmo tempo.

Os sítios Web, incluindo as ligações que lhes adiciona, são criados utilizando linguagens de programação e codificação. Muitas vezes, eles incluem uma combinação de HTML, CSS e muito mais. O HTML, ou Hypertext Markup Language, foi criado pelo World Wide Web Consortium (W3C) e ajuda-o a adicionar imagens, texto estilizado e muito mais ao seu Web site. De facto, continua a ser uma forma popular de adicionar ligações externas ao seu sítio Web.

A forma como o HTML é utilizado muda frequentemente (está na versão 5.2 em setembro de 2018), mas os métodos que utiliza para criar uma ligação externa com a linguagem de codificação mantiveram-se os mesmos em geral. Você precisa copiar e colar um trecho de código onde deseja que um link externo apareça, preenchendo as partes em maiúsculas com suas informações.

<a href="URL HTTP AQUI">SEU TEXTO AQUI</a>

Por exemplo, se o seu blogue sobre animais de estimação quiser ligar-se a um site de comida para cães, deve adicionar o URL completo do site de comida para cães (incluindo o HTTP) entre as aspas e adicionar o seu texto âncora (como o nome de um produto ou o nome da empresa) onde diz "O SEU TEXTO AQUI". Também pode adicionar atributos dofollow ou nofollow nesta secção, se necessário.

Há muitas maneiras diferentes de adicionar um link externo ao WordPress. Pode criar widgets de texto, construir novos menus de navegação, criar links de botões e muito mais. No entanto, por uma questão de simplicidade, provavelmente só precisará de saber como adicionar os links aos seus posts e páginas.

Para adicionar um link externo ao seu post ou página, basta utilizar o editor visual. Se o estiver a adicionar a um post criado anteriormente, pode abrir o post para o editar. Caso contrário, basta adicionar os links conforme necessário enquanto escreve um novo post ou página. Quando utilizar o editor visual, realce qualquer texto que pretenda utilizar como hiperligação para um Web site externo e, em seguida, clique na imagem "inserir/editar ligação" (parece um pequeno pedaço de corrente). Quando solicitado, pode adicionar o URL, certificar-se de que o texto da ligação está correto, marcar uma caixa se pretender que a ligação seja aberta num novo separador e clicar no botão "adicionar ligação". É tudo o que precisa de fazer!

Se já leu o artigo sobre como corrigir links internos quebrados, também sabe como encontrar e corrigir links externos quebrados na sua página. Eles usam as mesmas ferramentas. Primeiro, porém, pode ser útil entender por que os links quebrados são problemas. Quando os links nas suas páginas não chegam onde deveriam chegar, criam uma má experiência para o utilizador. As pessoas que sentem que o seu sítio Web não tem um aspeto profissional e é difícil de navegar têm menos probabilidades de comprar os seus produtos ou serviços, de continuar a ler o seu blogue ou de o recomendar aos seus pares. Certifique-se de que isto não lhe acontece, corrigindo as suas ligações pelo menos uma vez por mês.

Existem dezenas de ferramentas disponíveis para o ajudar a encontrar e corrigir links quebrados, mas o Google Analytics continua a ser supremo. A ferramenta permite-lhe decidir com que frequência pretende ser notificado de possíveis links partidos e, em seguida, ajuda-o a encontrar exatamente onde estão os problemas na sua página para que os possa corrigir. Quando é notificado de uma hiperligação externa quebrada, pode optar por navegar para a página e alterar o HTML manualmente ou pode utilizar as opções de hiperligação no seu sistema de gestão de conteúdos. As opções de edição para posts, páginas e links são geralmente fáceis de encontrar nos painéis de administração do seu CMS.

É crucial considerar vários factores ao criar links externos para o ajudar na otimização dos motores de busca e nas classificações das páginas de resultados. Afinal de contas, não quer criar um link para qualquer site antigo, porque muitos deles não oferecem qualquer valor para o seu.

Comece por procurar domínios de confiança que sejam populares e tenham excelentes críticas. Por exemplo, o blogue sobre animais de estimação que gere provavelmente não quer estabelecer ligações a pequenas lojas locais de artigos para animais de estimação, a menos que sejam locais e a página ou publicação seja altamente localizada.

Independentemente do tamanho ou da popularidade do site para o qual você cria um link externo, é necessário garantir que ele seja relevante para o seu conteúdo. Se a sua publicação sobre animais de estimação for sobre cães grandes, a hiperligação para conteúdo sobre um hamster na publicação não é suscetível de proporcionar qualquer mérito para o seu blogue ou para o Web site externo. O texto âncora também é importante. Por exemplo, não utilize "Pitbull dogs" como texto âncora se a hiperligação for para uma página sobre Pomeranians. Lembre-se, a qualidade do seu conteúdo e o conteúdo da página para a qual está a ligar são verdadeiramente ainda mais importantes do que a popularidade de qualquer uma das páginas.

Os links externos como parte das suas técnicas de SEO são essenciais. Os especialistas acreditam que a ligação a outros sítios Web oferece vários benefícios para o seu sítio Web. Em primeiro lugar, cria tráfego rastreável. Os administradores Web dos sítios para os quais estabelece ligações podem reparar no seu sítio nas respectivas análises, verificá-lo e decidir, de alguma forma, utilizar os seus serviços e estabelecer uma parceria consigo, por exemplo. Para além disso, a ligação a outros sítios Web ajuda os algoritmos do Google a acompanhar melhor o seu sítio Web e a sua popularidade e é provável que o recompense com classificações de pesquisa mais elevadas.

As ligações externas também vão paraalém da SEO. Quando estabelece ligações para outros sítios Web, especialmente os mais pequenos que também estão a tentar aparecer no mapa, é mais provável que também criem ligações para o seu conteúdo. Este tipo de construção natural de ligações cria uma melhor comunidade de bloggers, proprietários de pequenas empresas e não só. Para além disso, incentiva a participação. É mais provável que as ligações externas o ajudem a ser notado nas redes sociais através de comentários, leitores e muito mais.

O resultado final

Os links externos são uma parte essencial do seu plano de otimização para motores de busca e devem ser tratados como tal. Quer esteja a criar o seu site ou tenha um site já estabelecido há muito tempo que pretende melhorar ainda mais, não pode ignorar as actividades de construção de comunidade e de classificação associadas aos links de saída. Se não tiver a certeza de como criar a melhor otimização SEO com links, não tenha medo de contratar um especialista. Os profissionais de SEO têm o conhecimento e a experiência necessários para o ajudar a criar o melhor sítio Web possível para as necessidades da sua empresa.