O que é uma Title Tag em SEO?

Como escrever etiquetas de título para otimização dos motores de busca?

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Como funcionam as etiquetas de título para SEO

As etiquetas de título informam os motores de busca e os pesquisadores sobre o conteúdo de uma página. Os motores de busca utilizam-nas como parte do seu processo de classificação dos resultados de pesquisa. Uma vez que a etiqueta de título é apresentada como o título clicável na página de resultados de pesquisa, também tem influência na determinação da decisão do utilizador de clicar na página. As etiquetas de título também são apresentadas na parte superior do navegador após o clique.

Saber como utilizar as suas etiquetas de título para obter o máximo efeito pode ajudá-lo a melhorar a sua SEO. Melhorar as suas etiquetas de título é uma das formas de aumentar a classificação na página de resultados dos motores de busca. As tags de título eficazes também incentivam o clique e, por fim, a conversão.

O que é uma tag de título na estrutura da página?

A etiqueta de título é um elemento HTML que consiste no título da página Web. Não é o mesmo que o cabeçalho que aparece para o conteúdo da página. Em vez disso, este elemento é o que aparece como título nos resultados dos motores de busca. Os pesquisadores clicam então neste título para aceder à página.

Assim, a etiqueta de título desempenha o papel essencial de representar o conteúdo da sua página. Quando aparece entre outros resultados de pesquisa, uma etiqueta de título eficaz transmite ao pesquisador que a sua página tem o que ele ou ela está à procura. Para o conseguir, é importante criar etiquetas com o formato e o conteúdo correctos. Considere a informação que a sua etiqueta transmite, bem como o seu aspeto na página de resultados da pesquisa. Estes dois factores afectam o facto de um pesquisador clicar ou não.

Uma etiqueta de título também é importante pelo que comunica aos motores de busca. As suas classificações SERP são afectadas pela forma como o conteúdo da sua etiqueta de título mostra que a sua página tem respostas úteis a uma determinada consulta. À medida que os algoritmos dos motores de busca continuam a evoluir, poderá ser necessário ajustar a sua abordagem às etiquetas de título. Por este motivo, é importante manter-se a par dos novos desenvolvimentos e manter-se atualizado sobre as ferramentas e recursos disponíveis que o ajudam a criar e manter etiquetas eficazes.

O Google utiliza etiquetas de título?

As etiquetas de título são importantes para as classificações de pesquisa do Google. Embora os algoritmos do motor de pesquisa também analisem outras partes da sua página, as etiquetas de título têm um peso substancialmente maior na determinação da relevância do conteúdo de uma página. Como tal, o Google fornece algumas directrizes úteis para a criação de etiquetas de título eficazes para o seu motor de pesquisa.

Normalmente, o Google mostra entre 50 e 60 caracteres de uma etiqueta de título. Esta regra não é rígida, uma vez que pode depender da largura dos caracteres e do ecrã. Manter o seu título com menos de 60 caracteres é a melhor forma de garantir que, pelo menos, a maior parte do mesmo será apresentada.

Tal como acontece com outros conteúdos do Google, é provável que o excesso de palavras-chave diminua a eficácia do seu título e o desvalorize na página de resultados. Inclua algumas palavras-chave, mas tenha também o cuidado de tornar os seus títulos informativos e um reflexo exato do que um visitante pode esperar da sua página.

O formato básico das etiquetas de título é o seguinte:

Palavra-chave primária - Palavra-chave secundária | Nome da marca

As palavras-chave primárias e secundárias podem ser semelhantes, mas não devem ser virtualmente idênticas, pois isso pode levar a um excesso de palavras-chave. De acordo com um estudo da Moz, a frase no início do título afecta mais a classificação de pesquisa. Por conseguinte, faz sentido colocar a palavra-chave principal em primeiro lugar e torná-la única e informativa.

Por outro lado, colocar o nome da marca em primeiro lugar é normalmente desaconselhável, mesmo para uma página centrada na marca. Mesmo que a sua marca tenha um elevado grau de reconhecimento, colocá-la no início da sua etiqueta de título pode não dar aos pesquisadores informações suficientes sobre o conteúdo associado. Ficará ainda mais em desvantagem se o Google não apresentar todo o seu título. Por vezes, o Google também pode anexar automaticamente o nome da sua marca às etiquetas de título que apresenta.

Poderá reparar que a página de resultados de pesquisa do Google apresenta um título diferente da etiqueta de título que introduziu. Pode haver várias razões para esta ação, incluindo:

  • O motor de busca utilizou o título de uma listagem DMOZ antiga em vez das suas etiquetas de título mais recentes. Se uma pesquisa DMOZ apresentar o seu título, poderá ser necessário bloquear a substituição. Esta situação não é frequente.

  • Em vez disso, o Google pode escolher as suas meta tags de redes sociais.

  • O seu conteúdo corresponde melhor à consulta do que a sua etiqueta de título. Poderá querer reescrever a sua etiqueta de título se isto estiver a acontecer para grandes volumes do tipo de consulta que pretende atrair.

  • Existem demasiadas palavras-chave na sua etiqueta de título.

Como adicionar etiquetas de título no WordPress SEO

O editor do WordPress fornece um campo para colocar o título. Se usar este campo para gerar a sua etiqueta de título, pode querer evitar seguir a prática habitual de incluir um separador de título seguido do nome da marca. Isto porque colocar esta informação no campo de título do editor fará com que seja apresentada na própria página. Alguns temas do WordPress também apresentam o conteúdo da sua etiqueta de título como cabeçalho da página.

Se pretender criar uma etiqueta de título que não apareça na sua página, pode utilizar um plug-in para esse efeito. Existem vários plug-ins de SEO para WordPress que pode personalizar para criar etiquetas de título que satisfaçam as suas necessidades. Estes plug-ins apresentam opções de configuração adicionais onde pode escrever e editar as suas etiquetas com mais pormenor e com um maior grau de personalização. Os plug-ins também podem ajudá-lo a solucionar problemas que podem surgir com as configurações padrão, como tags duplicadas.

Muitas vezes, faz sentido criar uma etiqueta de título separada e exclusiva para cada página do seu site. Esta tarefa pode ser mais fácil de realizar utilizando um plug-in.

Como escrever tags de título para SEO e como isso afeta o SEO

As tags de título são uma parte importante da otimização para motores de busca. Os algoritmos dos motores de busca incluem os títulos nos factores que utilizam para determinar se uma página contém informações relevantes para uma determinada pesquisa. Embora existam muitos factores que afectam a sua classificação e que não pode controlar facilmente, a otimização das suas etiquetas de título é relativamente simples e pode fazer uma diferença real. Existem vários passos que pode seguir para escrever etiquetas de título que maximizem a SEO.

Uma vez que apenas cerca de 50 caracteres do seu título são exibidos, é necessário fazer com que este curto espaço seja importante. Coloque a sua frase mais informativa e importante em primeiro lugar, para ter a certeza da sua visibilidade. Esta frase deve dizer claramente aos visitantes sobre o que é a sua página.

Por exemplo, se presta serviços dentários, pode ter uma página com informações sobre implantes. Poderá então começar a sua title tag com uma frase como "Como funcionam os implantes" ou "Razões para fazer implantes". Estas frases são provavelmente palavras-chave comuns que as pessoas podem utilizar quando pensam em implantes. Também descrevem a informação que se pode encontrar na sua página.

É importante começar com uma palavra-chave principal, uma vez que isso indicará a relevância da sua página para o motor de busca. No entanto, o excesso de palavras-chave é suscetível de ter o efeito oposto, uma vez que os algoritmos de pesquisa filtram cada vez mais os resultados que parecem ser spam.

É também vital que o seu título contenha uma descrição exacta do conteúdo da página. Caso contrário, os visitantes aperceber-se-ão imediatamente de que a sua página não tem o que precisam e clicarão para sair. Lembre-se, o objetivo da sua SEO não é apenas fazer com que as pessoas vejam a sua página - é aumentar a conversão. Além disso, uma taxa elevada de cliques com um tempo de permanência baixo resulta numa taxa de rejeição elevada. Isto indica aos motores de busca como o Google que as pessoas não consideram a sua página valiosa; assim, a sua classificação pode ser afetada.

Como remover etiquetas de título duplicadas no WordPress

Títulos de página duplicados afetam o SEO. Você deve ter uma tag de título exclusiva para cada página. A duplicação pode afetar negativamente o seu SEO. As ferramentas do Google para webmasters permitem-lhe verificar se existem duplicados no seu site. A questão das etiquetas duplicadas pode surgir frequentemente quando se utiliza o WordPress, uma vez que as definições predefinidas do WordPress não permitem criar um título único para cada página; só é possível criar uma etiqueta de título para a página inicial.

Quando o problema é que as suas etiquetas de título são demasiado semelhantes ou que criou uma etiqueta de título para várias páginas, pode conseguir resolver este problema utilizando um plug-in e alterando o conteúdo no campo do título. Se estiver a utilizar um plug-in, poderá ter de ajustar as suas definições.

Por outro lado, pode ter várias páginas únicas com a mesma etiqueta de título, mas só precisa de uma delas para aparecer nos resultados da pesquisa. Pode definir as páginas que não precisa de classificar para que os motores de busca não as indexem. Plug-ins como o Yoast também permitem designar um URL canónico como a página que pretende que os motores indexem.

Outro motivo pelo qual podem aparecer etiquetas duplicadas é o facto de ter um URL paginado. Uma tag pode aparecer para cada página desse URL, resultando em várias duplicatas. A inserção de uma variável de página no seu modelo para aparências de pesquisa pode resolver este problema.

Também pode querer ter o nome da sua marca nas etiquetas de título de uma das suas páginas, mas não de todas. Remover o nome da marca pode ser uma personalização suficiente para que suas tags não apareçam como duplicatas.

Como alterar a tag de título da página no WordPress

Se quiser modificar a etiqueta de título da sua página de índice, pode aceder às definições do WordPress e editar o conteúdo no campo Título do site. No entanto, se quiser alterar ou adicionar títulos a outras páginas, terá de usar um plugin. Existem vários plugins de SEO populares que podem levar as suas capacidades do WordPress para o próximo nível.

O Yoast SEO para WordPress é um dos principais plugins com uma vasta gama de funcionalidades que o ajudam a melhorar o seu SEO. Se utilizar o Yoast, pode alterar ou adicionar etiquetas de título na secção Editar Snippet. Outros plug-ins também podem oferecer maneiras de editar suas tags de título e criar títulos personalizados para cada página ou postagem. Há várias razões para querer alterar as suas etiquetas. Este processo de edição pode ocorrer como parte de uma atualização geral do design e do conteúdo do seu site. As etiquetas antigas podem já não representar corretamente o conteúdo da sua página. A edição das suas etiquetas também pode melhorar a sua eficácia em termos de SEO, uma vez que está a trabalhar para aumentar a sua classificação.

Se pretender editar as suas etiquetas para melhorar a eficácia, eis algumas áreas comuns a analisar:

  • Otimização para pesquisa local

Inclua a localização geográfica da sua empresa no título.

  • Consistência

Se a sua palavra-chave aparecer apenas na etiqueta, não terá grande utilidade. Utilize a palavra-chave idêntica e variações em todo o seu conteúdo.

  • Informação

Dê prioridade à informação em detrimento da promoção. Diga algo sobre o seu produto em vez de apenas dizer às pessoas para o comprarem.

  • Abreviaturas

Evite todas as abreviaturas, exceto as mais comuns e reconhecíveis. Caso contrário, tanto os motores de busca como os utilizadores terão dificuldade em analisar a etiqueta de título.

  • Foco

Evite tentar colocar duas palavras-chave primárias na sua etiqueta de título. Isto só irá diminuir a classificação para ambas. Decida-se por uma única palavra-chave mais importante e utilize-a. Em alternativa, crie outra página com conteúdo orientado para a outra palavra-chave que pretende utilizar.

  • Comprimento

Já sabe porque é que o seu título não deve ser demasiado longo. Mas também não deve ser tão curto que as pessoas tenham dificuldade em perceber do que trata a sua página.

As etiquetas de título podem fazer uma grande diferença tanto na sua classificação SERP como nas taxas de conversão. Os motores de busca, como o Google, dão muito peso às etiquetas de título para determinar a relevância da sua página em comparação com outros potenciais resultados de pesquisa. Os pesquisadores também vêem as suas etiquetas de título e utilizam-nas para avaliar se o seu sítio tem aquilo de que precisam. Fornecer informações precisas no seu título aumenta a probabilidade de os visitantes permanecerem na sua página e, eventualmente, tomarem medidas. Para além de aprender a escrever etiquetas de título eficazes, pode utilizar plug-ins para obter um maior grau de flexibilidade e personalização.

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