Qual é o principal objetivo da utilização de palavras-chave em SEO?
Tipos de palavras-chave em SEO
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Quantas palavras-chave para SEO?
Ao decidir sobre as palavras-chave para tirar o máximo partido da sua estratégia de SEO, não é uma boa ideia escolher apenas uma palavra-chave que considere representar melhor o seu produto ou serviço. A menos que o seu negócio tenha um foco verdadeiramente único e singular, essa palavra-chave de primeira escolha pode ser uma que também é utilizada pelos seus concorrentes. Ao basear-se nessa palavra-chave ou frase bem pesquisada - por mais apropriada que seja - pode estar a enfrentar uma forte concorrência para obter as melhores classificações nos resultados de pesquisa de outras empresas semelhantes à sua.
A utilização eficaz da SEO é mais do que focar a atenção num aspeto importante da sua empresa ou limitar o seu orçamento apenas a esse aspeto. Pode ser mais eficaz trabalhar com cerca de cinco palavras-chave que se complementam e ajudam a distinguir a sua empresa dos seus concorrentes. A adição de palavras-chave de cauda longa, que são frases de três ou mais palavras, proporciona uma quilometragem extra no departamento de conversão. Ajudam a direcionar para o seu site o tipo de visitantes que melhor representam o mercado demográfico ou geográfico especializado que pretende atingir. Pode fazer mais do que obter classificações de resultados de pesquisa mais elevadas; a escolha correcta e o número de palavras-chave ajudam a converter visitantes e potenciais clientes em compradores.
Várias palavras-chave ajudam a sua classificação nos resultados de pesquisa, mas é melhor não incluir palavras-chave não relacionadas ou tópicos diferentes. Ao mesmo tempo, as suas palavras-chave não devem fazer pouco mais do que repetir a mesma coisa de formas diferentes. Como resultado dos algoritmos de pesquisa avançados, o excesso de palavras-chave já não funciona. A sua abordagem ao número de palavras-chave múltiplas e relacionadas utilizadas deve centrar-se no envolvimento e na intenção do leitor.
Quantas palavras-chave por página para SEO?
Depois de escolher a melhor combinação de palavras-chave, a próxima pergunta que provavelmente vem à mente é "Quantas vezes essas palavras-chave devem ser usadas por página?" Embora não seja sensato utilizar palavras-chave em excesso, deve também sentir-se à vontade para utilizar palavras-chave relacionadas suficientes para ajudar os visitantes do seu Web site a compreenderem o seu conteúdo.
No momento atual e no estado da arte, tendo em consideração os novos algoritmos utilizados pelos motores de busca, a densidade de palavras-chave por si só pode não ser a melhor métrica para avaliar a eficácia da sua SEO. Os motores de busca estão a tornar-se mais inteligentes e há agora uma maior concentração no objetivo ou intenção das palavras-chave utilizadas, em vez do número utilizado por página. Planeie colocar o número certo de palavras-chave no seu conteúdo que melhor sirva o objetivo e a intenção específicos da sua página. Não tente igualar ou ultrapassar o que vê os seus concorrentes a fazer. O objetivo final da SEO é a conversão, e tanto a sua escolha de palavras-chave como o número de vezes que aparecem na página devem refletir esse objetivo.
A extensão do seu conteúdo tem uma influência direta no número de vezes que as suas palavras-chave aparecem. Se o seu conteúdo representa uma página de destino ou um anúncio em linha que se destina a direcionar o tráfego para o seu sítio Web principal, pode limitar a sua contagem de palavras a cerca de 350 a 500 palavras, ou talvez 700 se o seu assunto for mais detalhado ou técnico. Uma regra geral anteriormente aceite era colocar uma palavra-chave ou uma frase-chave por cada 100 palavras. Este rácio de palavras-chave para a contagem de palavras representaria uma densidade de palavras-chave de 1%. O Google começou a utilizar um algoritmo atualizado em 2013, denominado Hummingbird, que consegue distinguir entre palavras-chave forçadas e escrita natural. Um estudo realizado em 2017 sugere que, em vez da densidade de palavras-chave, é a relevância dos termos altamente pesquisados que resulta numa classificação mais elevada.
Quantos tipos de palavras-chave podem ser usados para SEO?
Embora as palavras-chave possam ser amplamente agrupadas em três tipos de palavras-chave, muitos utilizadores categorizam-nas em nove tipos. Esta coleção maior tem em conta a função das palavras-chave em vez da sua forma. Para simplificar, o termo palavra-chave refere-se normalmente aos tipos de palavra única e aos que são compostos por três ou mais palavras; o último tipo também pode ser referido como frases de palavras-chave ou palavras-chave de cauda longa.
No que diz respeito à sua forma básica, os três grupos de palavras-chave são cabeça, corpo e cauda longa.
O tipo de palavra-chave principal é normalmente uma palavra que fornece uma descrição muito genérica de um produto, serviço ou tópico. Por exemplo, "champô", que é genérico e pode não indicar o que alguém está realmente à procura. O seu interesse específico pode ser um champô contra a caspa, um champô condicionador ou um champô para cabelos secos. Devido à sua natureza genérica, essas palavras-chave de palavra única também são chamadas de palavras-chave de correspondência ampla. Também são chamadas palavras-chave de cauda curta.
O tipo de palavra-chave "corpo" fornece mais informações sobre o item de pesquisa, como "champô para caspa", mas ainda pode ser um pouco mais específico.
A palavra-chave de cauda longa ajuda a restringir as coisas ao que o pesquisador está realmente a procurar, como "melhor champô para caspa para homens". Este seria um bom exemplo de uma frase de pesquisa utilizada por alguém que sabe exatamente o que quer. Isto também reflecte melhor uma cadeia de pesquisa que vem de um cliente que está a tentar fazer uma compra.
O grupo maior de palavras-chave inclui os tipos de cauda longa e cauda curta, mas também inclui sete categorias adicionais que descrevem a função da palavra-chave.
O tipo de palavra-chave de curto prazo também pode ser referido como uma palavra-chave fresca. Isto reflecte o facto de o tópico, o item ou o serviço ter sido recentemente promovido e ser um assunto em voga. Um bom exemplo de uma palavra-chave de curto prazo é o título de um filme que acabou de ser lançado ou que está a ser alvo de muita publicidade e entusiasmo antes do lançamento. Uma palavra-chave de curto prazo pode ter um bom desempenho enquanto o assunto ou tópico estiver na moda, mas poderá assistir a um declínio acentuado nas visitas ao site e nas classificações depois de todo o entusiasmo e atenção desaparecerem. Este tipo de palavra-chave pode, no entanto, ser uma forma eficaz de gerar novo tráfego para o seu site com base na atenção temporária dada a um tópico popular ou em voga.
A palavra-chave de longo prazo também é chamada de palavra-chave perene porque, tal como o significado botânico, o tópico é continuamente fresco e perene. Poderá não ter de se preocupar com qualquer queda acentuada na relevância da pesquisa para uma palavra-chave evergreen de longo prazo. Se não for uma fonte de visitas ao site, pode pelo menos esperar consistência de uma palavra-chave de longo prazo. Muitas palavras-chave evergreen reflectem conteúdos mais educativos ou informativos, mesmo que o seu objetivo seja promover um produto ou serviço.
As palavras-chave de definição de produto são altamente específicas. Representam o que alguém usaria para procurar um produto quando está pronto para fazer uma compra e tem uma ideia do que quer. Ao criar uma palavra-chave de definição de produto, utilize um tipo de cauda longa que defina claramente um produto ou serviço específico que oferece.
A palavra-chave que define o cliente descreve o tipo de visitante do site que estaria interessado no seu tópico. Basicamente, este tipo de palavra-chave identifica a sua base de mercado-alvo ou ideal. Especifica o visitante do sítio que espera atrair. Género, idade, profissão e estilo de vida podem fazer parte de uma palavra-chave de definição de cliente.
As palavras-chave de segmentação geográfica são semelhantes às palavras-chave de definição do cliente porque acrescentam o atributo de localização ao seu mercado ideal. Isto é particularmente útil para as pequenas empresas que prestam serviços ou vendem a clientes locais. Alguns exemplos deste tipo de palavra-chave seriam "reparação automóvel em Fresno County, Califórnia" ou "melhor restaurante tailandês em Chicago".
As palavras-chave LSI são aquelas que estão relacionadas com a sua palavra-chave principal e reflectem uma extensão do seu tópico principal. O acrónimo LSI significa Latent Semantic Indexing (indexação semântica latente), o que significa que está a estender um tópico genérico a frases temáticas relacionadas com ele. Se, por exemplo, a sua palavra-chave principal for "canela", as suas palavras-chave LSI podem ser chá de canela, temperos de canela, receitas com canela ou fragrâncias de canela.
O último agrupamento de palavras-chave funcionais é transacional e baseado na segmentação por intenção. Estas palavras-chave reflectem as respostas esperadas para a consulta de pesquisa de um utilizador. Satisfazem a intenção da pesquisa. Os utilizadores podem estar à procura de um de três tipos de respostas quando iniciam uma pesquisa. Uma resposta informativa responde a um pedido de informação. Uma intenção comercial representa uma procura mais definida de um produto ou serviço específico. Por último, uma intenção transacional é o tipo de consulta de pesquisa que mais beneficia; é feita por pessoas que já fizeram os seus trabalhos de casa e compararam todas as características e vantagens. Agora estão prontas para efetuar uma compra e procuram o melhor preço, garantia ou política de reembolso. É aqui que se ganha mais com as palavras-chave que se concentram na razão pela qual os clientes terão uma experiência de compra positiva, confortável e satisfatória.
Quantas meta-palavras-chave para SEO?
As meta-palavras-chave são utilizadas na secção do código HTML da página Web designada por "the". Esta secção do código inclui o título, a meta tag de descrição e a meta tag de palavras-chave. A inserção de uma ou mais das suas palavras-chave em todas estas três etiquetas pode ajudá-lo a atingir os objectivos de melhorar o seu conteúdo. No entanto, para obter uma classificação elevada no Google, também tem de se concentrar na qualidade e na relevância do seu conteúdo.
Adicionar palavras-chave a uma secção do código HTML de uma página foi, em tempos, uma forma de alguns programadores esconderem palavras-chave que não eram realmente visíveis quando o conteúdo da página era visualizado. A única forma de estas palavras-chave ocultas serem vistas seria visualizar o código HTML da página, o que pode ser feito através da combinação de teclas Ctrl + U. A utilização de palavras-chave ocultas que não aparecem também na página Web não é considerada uma boa prática. Os principais motores de pesquisa, como o Google, ignoram agora as palavras-chave ocultas no HTML que não aparecem também no conteúdo da página Web. No entanto, é considerado tecnicamente correto incluir no HTML todas as palavras-chave que são visíveis no conteúdo da página. Desde que todas as palavras-chave listadas nesta secção também sejam visíveis no conteúdo, não parecerá que houve uma tentativa de inserir palavras-chave ocultas irrelevantes no código da página.
Existem duas outras secções do HTML que podem utilizar a colocação de palavras-chave. Uma área é a meta descrição, que apresenta uma breve sinopse do conteúdo da sua página nos resultados do motor de busca. Está limitada a uma apresentação de apenas 160 caracteres, que inclui espaços, pelo que a utilização de texto e de uma ou mais palavras-chave nesta secção merece uma análise cuidadosa. A outra secção é a etiqueta de título, que tem uma limitação ainda maior; apenas apresenta cerca de 60 caracteres e espaços na barra de título da sua página.
Quantas palavras-chave de SEO devo usar?
Quando estiver a criar uma campanha de marketing online, terá de considerar quantas palavras-chave utilizar. Isso depende da forma como planeia implementar a sua campanha. A sua campanha de SEO pode basear-se no marketing pay-per-click, nos resultados de pesquisa orgânica ou numa combinação dos dois.
Se a sua campanha se basear em anúncios pay-per-click, pode utilizar o número de palavras-chave que desejar. Os factores que podem desempenhar um papel importante na escolha e no número de palavras-chave são o seu orçamento e o seu mercado-alvo. No entanto, utilizar o maior número possível de palavras-chave não é a melhor forma de atrair potenciais clientes através dos resultados da pesquisa orgânica. Os algoritmos dos motores de busca determinam os resultados obtidos através de respostas a palavras-chave orgânicas não pagas. Estes resultados têm mais a ver com a naturalidade com que as suas palavras-chave se enquadram no seu conteúdo e com a sua relevância.
Nas campanhas de SEO concebidas para atrair clientes através de resultados de pesquisa orgânica, não tem de pagar pelas respostas às palavras-chave, mas as suas palavras-chave devem centrar-se no seu produto ou serviço específico. Não existe um ponto ideal, mas se exagerar nas palavras-chave, os algoritmos dos motores de busca podem considerá-lo um excesso de palavras-chave. A densidade de palavras-chave recomendada pelo Google é de 1% a 2%. O Yahoo recomenda 3%.
Concentre-se nas conversões; o resultado mais esperado do marketing de SEO é transformar visitantes em clientes. Adicionar palavras-chave adicionais à sua página numa campanha de SEO orgânica não ajuda a garantir conversões. Em vez disso, as suas palavras-chave devem ser escolhidas em função da forma como representam o seu produto ou serviço, o seu mercado-alvo e as qualidades que o distinguem dos outros.
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