10 competências essenciais de SEO para profissionais de marketing

Parabéns! Finalmente mergulhou na sua carreira de marketing de sonho. Sem dúvida, embarcou numa viagem empolgante em que terá imensas oportunidades de se relacionar com os clientes, criar e narrar histórias convincentes, aprender novas tendências e ter a liberdade de experimentar. Mas o outro lado da moeda é que pode deparar-se com alguns desafios quando começar a trabalhar nas suas campanhas de marketing, tais como compreender com precisão a evolução das necessidades dos clientes, entrar num novo mercado, adquirir novos clientes e muito mais.

O gráfico abaixo destaca os principais desafios de marketing.

Não tenha medo! Pode facilmente ultrapassar a maioria destes desafios aprendendo competências de SEO.

Se você está se perguntando quais habilidades você deve dominar de diversas habilidades de SEO para criar uma trajetória gratificante para sua carreira de marketing, este artigo irá ajudá-lo. Vamos mergulhar nele!

#1. Competências de pesquisa

Não existe um conjunto padrão de códigos e directrizes na otimização para motores de busca. As actividades realizadas com base em intuições ou suposições não farão com que as suas campanhas de SEO sejam bem-sucedidas.

Portanto, é importante que os profissionais de marketing desenvolvam e fortaleçam as seguintes habilidades de pesquisa.

• Pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave que escolhe têm um impacto direto na classificação do seu sítio Web nas SERPs (Páginas de resultados dos motores de busca), no tráfego e na taxa de conversão. É por isso que aperfeiçoar a sua pesquisa de palavras-chave é crucial.

Um conhecimento aprofundado e meticuloso da intenção de pesquisa e dos algoritmos dos motores de busca ajuda-o a pesquisar as palavras-chave certas, de baixa concorrência e de elevado volume global, para as publicações do seu blogue, sítio Web e publicações nas redes sociais. Também o ajuda a criar uma estratégia de conteúdo eficaz que aumenta o tráfego orgânico.

• Pesquisa de concorrentes

Manter-se atento à estratégia de conteúdo, ao perfil de backlinks, à segmentação por palavras-chave e à estratégia de otimização dos seus concorrentes é fundamental para reforçar a sua estratégia de SEO e superar a concorrência.

Está a pensar como pode identificar os seus concorrentes? Bem, pode fazê-lo pesquisando as suas palavras-chave principais/alvo em qualquer motor de busca. Todos os sites/domínios com melhor classificação para palavras-chave semelhantes são seus concorrentes.

Também pode usar uma ferramenta de rastreio de classificação de palavras-chave com IA para obter informações sobre os seus concorrentes orgânicos.

• Pesquisa estatística

Precisa de números, estatísticas e dados relevantes para apoiar a sua estratégia de SEO existente ou planear uma nova campanha de SEO. Aqui entra a exigência de habilidades de pesquisa.

#2. Escrita e otimização de conteúdos

Sabe qual é a espinha dorsal da SEO? As palavras-chave.

O conteúdo permite-lhe fortalecer a espinha dorsal do seu SEO, permitindo-lhe incorporar palavras-chave de cauda longa e relacionadas. Lembre-se, o conteúdo deve ser de alta qualidade e interativo.

Um estudo de investigação da DoubleVerify mostra que, em 2020, o consumo global de conteúdos online duplicou. De acordo com a Demand Metric, as empresas com blogues obtêm mais de 67% dos contactos todos os meses. Estas estatísticas revelam como é importante para um profissional de marketing aprender os pormenores da escrita e otimização de conteúdos para fazer uma enorme diferença nos seus esforços de SEO.

Entenda como você pode usar diferentes formas de conteúdo para se concentrar na experiência do usuário e melhorar a probabilidade de classificação nas SERPs.

#3. Habilidades sociais

Um relatório de visão global digital 2024 da DataReportal afirma que as identidades dos utilizadores activos das redes sociais atingiram os 5 mil milhões (o que equivale a 62,3% da população mundial).

A crescente popularidade das redes sociais tornou vital que os profissionais de marketing adquiram conhecimentos sobre as várias plataformas sociais e a sua utilização para obter volumes de pesquisa e cliques nas palavras-chave visadas.

FonteLyfemarketing

Eis como as redes sociais podem levar os seus esforços de SEO para o próximo nível

• Os spiders dos motores de busca rastreiam o conteúdo que publica no Pinterest, Twitter, Instagram, Facebook e outras plataformas de redes sociais e indexam-no. Assim, se alguma das suas publicações nas redes sociais se tornar viral, os efeitos positivos nas SERPs podem ser vistos.

• Se a sua publicação tiver um maior número de partilhas nas redes sociais, o seu sítio Web obtém mais backlinks relevantes, o que, por sua vez, aumenta a autoridade do seu domínio. Assim, obtém mais pontos de brownie dos motores de busca.

Como um profissional de marketing, você deve entender a importância da análise de mídia social e aprender essa habilidade para elaborar estratégias eficazes de mídia social baseadas em SEO.

#4. Pensamento crítico e capacidade de análise

Os profissionais de marketing com capacidades de pensamento crítico podem compreender melhor a resposta dos clientes à estratégia de SEO e tomar decisões informadas para a melhorar ainda mais.

O pensamento crítico, combinado com competências analíticas, permite-lhe analisar os seus concorrentes, obter um conhecimento profundo do seu nicho e compreender o panorama competitivo. Pode descobrir os pontos fracos e as lacunas na estratégia dos seus concorrentes e detetar oportunidades. Utilize estas informações para conceber a sua própria estratégia e vencer a concorrência.

Excelentes capacidades analíticas também o ajudam a tirar o máximo partido das ferramentas de SEO online, a decifrar a relação causa-efeito, a monitorizar e medir os KPIs definidos e a descobrir áreas de melhoria.

#5. Competências de apresentação

O sucesso da sua estratégia de SEO depende da sua implementação efectiva. E a sua equipa desempenha um papel importante aqui. Portanto, como um profissional de marketing, você deve ter boas habilidades de comunicação e apresentação para alinhar sua equipe com o plano de SEO.

Uma visualização cativante do roteiro de SEO e dos KPIs de marketing digital orienta a sua equipa no caminho certo, dando-lhes uma melhor clareza das suas respectivas funções e das expectativas da organização. Além disso, apresente marcos e realizações para manter os membros da equipa motivados.

Boas competências de apresentação também o ajudam a convencer a equipa de gestão a fornecer-lhe o apoio necessário para implementar a estratégia de SEO proposta ou a comprar-lhe a ferramenta de SEO para uma melhor análise e elaboração de relatórios.

Por todas estas razões, considere dominar também esta competência.

#6. Definição de prioridades

Realizar pesquisas, otimizar metadados, verificar a existência de links quebrados, construir backlinks de alta qualidade, analisar o comportamento do utilizador e o tráfego do website utilizando o Google Analytics, etc. - a lista de tarefas de SEO é abrangente. No entanto, nem todas as tarefas produzem resultados frutíferos. Por conseguinte, é necessário ter competências de definição de prioridades para decidir quais as tarefas a realizar em primeiro lugar (com base no nível de dificuldade e no impacto) para que a campanha de SEO seja bem sucedida.

Embora algumas tarefas tenham um impacto elevado, mas exijam muito tempo e recursos, é crucial que sejam executadas com prioridade. Por exemplo, a criação de backlinks.

Um profissional de marketing com boas capacidades de definição de prioridades é reativo e pode ajustar rapidamente a estratégia de SEO de acordo com o algoritmo do motor de busca atualizado, as tendências da indústria em evolução e os requisitos do projeto alterados.

#7. Codificação Web

As competências de codificação Web são normalmente atribuídas aos web designers. No entanto, uma compreensão básica da codificação, como JavaScript, CSS e HTML, é uma obrigação para os profissionais de marketing. Além disso, é necessário ter conhecimentos sobre como gerir redireccionamentos, otimizar etiquetas de cabeçalho e implementar a marcação de esquema.

Estes conhecimentos ajudam os profissionais de marketing a colaborar com os web designers e a garantir que o sítio Web é concebido tendo em conta todos os requisitos de SEO. Também lhes permite corrigir problemas de SEO, como apresentação de conteúdo, estrutura do site, etc., por conta própria, sem pedir ajuda aos designers.

#8. Conhecimento dos algoritmos dos motores de busca

Os algoritmos são mecanismos complexos que os motores de busca utilizam para apresentar a melhor informação para uma determinada consulta. Os motores de busca alteram os seus algoritmos de tempos a tempos para aumentar a relevância e a precisão dos resultados.

Os profissionais de marketing devem ter conhecimento de vários critérios, como a experiência do utilizador, a qualidade do conteúdo e dos backlinks, a relevância das palavras-chave, a velocidade do sítio Web, etc., que estes algoritmos consideram para classificar os sítios Web nos resultados de pesquisa. Devem também manter-se actualizados com as alterações feitas nestes algoritmos e adaptar rapidamente a sua estratégia de SEO de acordo com essas alterações.

#9. Capacidade de utilizar ferramentas de SEO

Não pode confiar apenas nos seus conhecimentos teóricos para ultrapassar os desafios de SEO. Tem de ter experiência prática na utilização de várias ferramentas de SEO online para gerir diferentes aspectos de SEO, como pesquisa, conteúdo, backlinks, páginas duplicadas, rastreio de classificação, links partidos, monitorização do desempenho, etc.

Estas ferramentas poupam-lhe tempo, simplificam o seu trabalho e proporcionam melhores resultados aos clientes. Também pode enviar relatórios mensais/trimestrais automáticos de uma campanha de SEO específica para o cliente utilizando estas plataformas.

#10. Construção de links

Os backlinks são um dos principais factores que os motores de busca utilizam para decidir a classificação de um site/página web para uma palavra-chave específica. Se a sua página tiver mais backlinks, as suas hipóteses de obter tráfego orgânico aumentam.

Deve ter conhecimentos de construção de ligações internas e externas. Também deve saber como verificar a autoridade e a qualidade de uma página na qual pretende construir um link e como isso afecta a classificação da sua página.

O resultado final

O domínio das competências de SEO é imperativo para que os profissionais de marketing aumentem e maximizem o impacto dos seus esforços de marketing e obtenham resultados tangíveis. As competências de SEO permitem que os profissionais de marketing se adaptem aos algoritmos dos motores de busca em constante evolução, melhorem a experiência do utilizador, melhorem a visibilidade online do sítio Web e posicionem a sua marca como uma autoridade de confiança no mercado. Tudo isto impulsiona o crescimento do negócio, o que é fundamental para conseguir uma carreira gratificante para si.

Gostaria de acrescentar mais competências à lista? Deixe-nos saber nos comentários.