10 fórmulas épicas para otimizar a pesquisa por voz em 2019

Em 2020, cerca de 50% de todas as pesquisas foram efectuadas através da pesquisa por voz. Se pertence ao sector do marketing, é provável que já se tenha deparado com esta estatística.

Em 2014, Andrew Ng, que era cientista-chefe do Baidu, fez uma previsão sobre o futuro da pesquisa por voz na China. Esta previsão foi depois retirada do seu contexto original e, desde então, tem sido citada pelos profissionais de marketing como uma previsão sobre a pesquisa por voz em geral.

Apesar desta estatística nebulosa, registámos um crescimento substancial dos assistentes digitais nos últimos anos. É possível utilizar o reconhecimento de voz para fazer perguntas a partir de qualquer dispositivo ligado à Internet e receber uma resposta sem demora.

Atualmente, a pesquisa por voz abrange 20% de todas as pesquisas nas aplicações Google e nos dispositivos Android. Também não parece que estejamos perante um fenómeno passageiro. Se a tendência atual se mantiver, a pesquisa por voz ocupará um lugar central na nossa vida quotidiana.

Como é que se pode tirar partido da crescente popularidade da pesquisa por voz? Uma vez que ainda estamos no período de transição, não há pressa em tornar o seu sítio Web compatível com a voz, pelo menos por enquanto. A página de pesquisa padrão do Google ainda recebe a maior parte das consultas.

Para se preparar para o que está para vir, pode dar uma vista de olhos a estas técnicas de otimização:

Foco no discurso natural

Os dispositivos que utilizam reconhecimento de voz são concebidos para processar linguagem natural. A maioria das consultas que o Assistente do Google recebe consiste em linguagem natural. As pessoas falam com os assistentes digitais da mesma forma que fariam perguntas a outra pessoa. Isto contrasta com a forma como as pessoas utilizam as caixas de pesquisa de texto. As consultas de pesquisa por voz são mais conversacionais e tendem a ser mais longas do que as consultas baseadas em texto. Por exemplo, pode escrever "Veneza para Roma", mas uma consulta de pesquisa por voz seria mais provavelmente "Como ir de Veneza para Roma?".

Assim, deve expandir a sua intenção de pesquisa com base no tipo de perguntas que podem ser feitas através da pesquisa por voz. Pense no objetivo da conversação.

Criar palavras-chave de cauda longa

Isto está relacionado com o requisito de discurso natural. As palavras-chave de cauda longa são mais específicas do que as palavras-chave padrão, normalmente com cerca de três a cinco palavras. Como tal, proporcionam uma oportunidade para as pequenas empresas obterem uma classificação mais elevada no Google para pesquisas específicas. Uma vez que os assistentes digitais que utilizam o reconhecimento de voz têm preferência pela linguagem natural, as palavras-chave de cauda longa irão aumentar a sua importância no futuro.

Otimizar para telemóvel e local

Uma vez que a maioria das consultas de pesquisa por voz é efectuada em dispositivos móveis, existe uma sobreposição entre a pesquisa móvel e a pesquisa por voz. Por conseguinte, otimizar para a pesquisa por voz significa também otimizar para dispositivos móveis. Isto implica a utilização de conteúdos e layouts optimizados para dispositivos móveis e a otimização da velocidade. Uma velocidade mais rápida do sítio móvel permite um sucesso comercial mais rápido.

A pesquisa por voz oferece uma oportunidade para as pequenas empresas locais aparecerem nos principais resultados. Tire partido das listagens de empresas locais para as localizações da sua empresa, certificando-se de que preenche todas essas listagens e de que são exactas.

Utilizar a semântica para estruturar o conteúdo

Deve tentar criar conteúdos que respondam às perguntas dos utilizadores o mais rapidamente possível. Integre a marcação de dados estruturados no seu Web site e responda às perguntas fazendo com que os tópicos de cauda longa façam parte do conteúdo do seu Web site. Ao utilizar a marcação de dados estruturados, pode permitir que os motores de busca compreendam e rastreiem os seus dados de forma mais eficiente.

Torne as suas respostas curtas e concisas

A Google desenvolveu o seu próprio assistente virtual controlado por voz, o Google Assistant. Concebido para dispositivos móveis e domésticos inteligentes, o Google Assistant pode participar em conversas bidireccionais sem necessitar de uma frase de ativação como "Hey Google" a toda a hora. Pode controlar os seus dispositivos, aceder ao calendário e a outros dados pessoais, encontrar informações online e reproduzir conteúdos em dispositivos compatíveis. Para os criadores de software, existe também o Actions on Google, uma plataforma para programadores que permite alargar a funcionalidade do Assistente Google.

Com base nas directrizes da Google para avaliar a pesquisa por voz, os resultados da pesquisa por voz devem ser curtos e concisos. A resposta média é de apenas 29 palavras.

A partir do exemplo acima, podemos ver a preferência geral por respostas curtas. O comprimento da resposta deve corresponder à complexidade do conteúdo. Com base na pergunta específica, é necessário avaliar se uma explicação mais detalhada ou concisa é mais útil para o utilizador.

Para além da extensão, as respostas também devem ser formuladas corretamente. Isto diz respeito à gramática, à estrutura das frases e à atribuição da fonte. Respostas claras e compreensíveis servem os interesses dos utilizadores.

A elocução refere-se a um discurso claro com pronúncia e articulação distintas. As respostas óptimas da pesquisa por voz fazem com que a resposta pareça natural. No último exemplo sobre a população mundial, tanto a formulação como a elocução sofrem com o facto de o número não ser arredondado, pelo que a resposta não soaria natural.

Certifique-se de que o seu sítio Web carrega rapidamente

Os Web sites que carregam rapidamente têm uma vantagem nos resultados da pesquisa por voz do Google. Foi referido pelo Backlinkothat quea velocidade de carregamento habitual de um resultado de pesquisa por voz é mais rápida do que a maioria das páginas Web. Com base na sua análise PageSpeed, o tempo médio até ao primeiro byte (TTFB) de um resultado de pesquisa por voz foi de 0,54 segundos, enquanto a média global é de 2,1 segundos.

A página de resultados da pesquisa por voz também foi capaz de carregar completamente muito mais depressa (4,6 segundos) do que a maioria das páginas (8,8 segundos).

Criar uma forte autoridade de ligação

À semelhança das consultas de pesquisa baseadas em texto, os Web sites com backlinks fortes têm uma classificação mais elevada nas pesquisas por voz. No entanto, o que separa as duas é o facto de as pesquisas por voz parecerem basear-se mais na autoridade do domínio do que na autoridade da página.

Esta diferença resulta do facto de a pesquisa por voz fornecer uma única resposta à pergunta, ao contrário da pesquisa convencional baseada em texto. Isto significa que os motores de busca têm de ter a certeza de que a sua resposta está a dar a informação correcta. É mais importante que a resposta seja retirada de um sítio Web fiável do que o número de backlinks que tem.

Torne o seu conteúdo fácil de ler

Como já foi referido, a elocução é um dos critérios de avaliação utilizados pelo algoritmo do Google. O algoritmo exige uma linguagem clara que possa ser facilmente utilizada num discurso natural com pronúncia e articulação distintas.

Avalie o seu conteúdo na perspetiva do utilizador: "Dá uma resposta clara à sua pergunta de pesquisa por voz?" Se o seu conteúdo estiver escrito numa linguagem simples e natural, é mais fácil cumprir o requisito de elocução.

Se o seu conteúdo puder beneficiar de alguma edição, existem muitas ferramentas e serviços que podem ajudá-lo a otimizar o seu conteúdo para a pesquisa por texto e por voz. Para se certificar de que o seu conteúdo é o mais polido possível, pode consultar Handmade Writing, Readable e Slick Write, por exemplo.

Criar conteúdo de formato longo

Os resultados da pesquisa por voz no Google provêm principalmente de páginas com um elevado número de palavras. De facto, a contagem média de palavras para uma página de resultados de pesquisa por voz no Google é de 2.312 palavras. Os motores de busca parecem assim obter os seus resultados a partir de páginas com autoridade que publicam conteúdos mais longos. Tenha isto em mente quando estiver a considerar o comprimento adequado para o seu próximo artigo.

Concentre-se numa classificação mais elevada

Existe uma forte correlação entre uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de pesquisa e a probabilidade de aparecer como um resultado de pesquisa por voz. Por conseguinte, ao concentrar-se em obter uma classificação de página mais elevada para o seu sítio, é mais provável que o seu conteúdo seja escolhido como resposta a consultas de pesquisa por voz.

À medida que os assistentes digitais e a pesquisa por voz continuam a aumentar a sua popularidade, temos de compreender como os motores de busca fornecem respostas preditivas às perguntas que fazemos. Para tornar o seu conteúdo visível, tem de adaptar as suas estratégias de marketing e produzir soluções para as perguntas em vários formatos, desde o texto tradicional à moderna pesquisa por voz.

Embora a pesquisa por voz ainda esteja em fase de desenvolvimento, os profissionais de marketing devem manter-se actualizados. Os assistentes digitais estão a tornar-se cada vez mais avançados à medida que aprendem com os nossos padrões de discurso e com a forma como interagimos com eles. Os profissionais de marketing têm de inovar novas formas de utilizar os dados e representar os resultados da pesquisa por voz em vários dispositivos. Mas é importante não perturbar a experiência do utilizador quando se procura formas de rentabilizar a pesquisa por voz.

Se quiser ler mais sobre as estratégias tradicionais de SEO, pode consultar a nossa publicação anterior sobre as ideias de especialistas em SEO em 2018.