5 formas de melhorar a SEO com design UX

A otimização dos motores de busca e a experiência do utilizador têm como objetivo manter os utilizadores satisfeitos.

A otimização dos motores de busca ajuda os utilizadores a encontrarem facilmente conteúdos relevantes, enquanto a experiência do utilizador garante que, uma vez no sítio, os utilizadores conseguem encontrar facilmente o que pretendem.

Os motores de busca classificam melhor os sítios Web de fácil utilização porque pretendem fornecer os melhores resultados aos utilizadores. Quando as pessoas permanecem num sítio Web e se envolvem com o seu conteúdo, os motores de busca atribuem esse facto a um sítio Web fácil de utilizar e que oferece bom conteúdo - o que significa uma boa conceção UX. Para manter a confiança dos seus utilizadores, dão prioridade a esses sites.

Neste artigo, vamos analisar os pormenores de como a experiência do utilizador está ligada à SEO.

Compreender os elementos de UX

O design UX consiste em tornar os sites ou aplicações fáceis de utilizar. Isto significa que os visitantes do seu sítio Web devem ser capazes de ler facilmente o seu conteúdo, encontrar o que pretendem e concluir tarefas como fazer uma compra ou preencher um formulário.

Os principais elementos de um bom design UX incluem:Fonte: Rightpeoplegroup

1. Desenhar tendo em mente a intenção do utilizador: A conceção tem em conta o que as pessoas querem fazer no seu sítio Web. O objetivo é ajudá-las a fazê-lo facilmente.

2. Otimizar a velocidade da página: Um aspeto importante do design UX é garantir que os utilizadores não ficam bloqueados ou frustrados. Ninguém gosta de um sítio Web lento, pelo que é importante fazer com que as páginas carreguem rapidamente.

3. Criar um design compatível com dispositivos móveis: Um bom design UX significa que o seu sítio Web terá um bom aspeto e funcionará bem em dispositivos móveis. Com cada vez mais pessoas a utilizarem os seus dispositivos móveis para acederem a sítios Web, a otimização do seu sítio Web para dispositivos móveis é uma obrigação.

4. Garantir uma navegação fácil: As pessoas devem ser capazes de encontrar o que querem no seu sítio Web sem se perderem ou ficarem confusas. Isso significa ter uma navegação clara e simples.

5. Incentivar a interação do utilizador: O seu sítio tem um bom design UX quando os utilizadores querem interagir com o seu conteúdo e o podem fazer facilmente. Forneça artigos interessantes para ler, instruções fáceis de seguir para saber qual o próximo passo a dar ou algo tão simples como um espaço para deixar os seus comentários.

Todos estes elementos contribuem para uma experiência de utilizador mais suave e agradável, o que pode resultar em utilizadores que passam mais tempo no seu sítio, visitam mais páginas e têm maior probabilidade de regressar no futuro - o que melhora a SEO do seu sítio.

Como é que os motores de busca vêem a experiência do utilizador

Os motores de busca trabalham para dar aos utilizadores os melhores resultados para o que procuram. Analisam e estudam milhões de páginas Web para descobrir quais as que correspondem à pesquisa de um utilizador.

No entanto, os algoritmos dos motores de busca não se limitam a analisar a relevância do conteúdo de uma página Web. Avaliam também a qualidade da experiência do utilizador. Analisam as métricas de envolvimento do utilizador, a forma como os utilizadores interagem com as páginas Web e se um sítio proporciona ou não uma experiência de utilizador positiva.

Os motores de busca analisam vários aspectos para verificar a facilidade de utilização de um sítio Web. Verificam a rapidez com que uma página é carregada, se funciona bem em telemóveis e se os utilizadores conseguem encontrar e utilizar facilmente as informações.

Impacto da má experiência do utilizador na SEO

Se um sítio Web for lento, difícil de utilizar ou não funcionar bem nos telemóveis, as pessoas provavelmente não gostarão de o utilizar.

Quando as pessoas abandonam rapidamente o seu sítio Web ou não passam muito tempo nele, os motores de busca vêem isso como um sinal de que o seu sítio pode não estar a dar aos utilizadores o que eles procuram.

Isto pode resultar em classificações mais baixas nas páginas de resultados dos motores de busca (SERP) para o seu sítio Web.

Melhorar a UX SEO

Algumas das formas mais comuns e eficazes de melhorar a SEO com o design UX são:

1. Conceber de acordo com a intenção de pesquisa do utilizador

Melhorar a SEO do seu sítio Web não se trata apenas de levar os utilizadores ao seu sítio, mas também de satisfazer as suas necessidades depois de lá chegarem. Conceber tendo em mente a intenção de pesquisa do utilizador pode melhorar tanto a experiência do utilizador como a classificação do seu sítio Web. Eis como abordar esta questão:

• Reconhecer o objetivo das visitas dos utilizadores: Compreenda porque é que os utilizadores visitam o seu site e o que esperam alcançar. Esta é a base para criar conteúdo que satisfaça a intenção de pesquisa dos utilizadores.

• Responder a consultas específicas: Por exemplo, quando alguém pesquisa "como fazer um bolo de chocolate", provavelmente quer uma receita completa e não apenas os ingredientes. A sua página Web deve fornecer uma receita clara e talvez incluir imagens ou um vídeo para os ajudar.

2. Acelere a sua página Web

A velocidade da página é muito importante para a experiência do utilizador e para as classificações de pesquisa. Se o seu sítio web demorar demasiado tempo a carregar, as pessoas podem não se dar ao trabalho de esperar e voltarão aos resultados da pesquisa.

Fonte: Section.io

Eis como pode melhorar a velocidade do seu sítio Web:

• Otimizar as imagens: Imagens grandes que não estão optimizadas podem fazer com que a sua página carregue lentamente. Certifique-se de que comprime as imagens e escolhe os formatos correctos.

• Use o cache do navegador: Salve partes do seu site no navegador do visitante. Desta forma, o visitante não precisa de descarregar tudo sempre que o visita.

• Verifique o tempo de resposta do seu servidor: O seu servidor pode afetar a velocidade de carregamento da sua página. Mantenha-se atento à sua velocidade e resolva quaisquer problemas que encontre.

• Tenha em conta os utilizadores móveis: As pessoas que utilizam telemóveis podem ter uma Internet mais lenta. Por isso, é importante garantir que o seu sítio também carrega rapidamente para elas.

3. Crie um design optimizado para telemóveis

Cada vez mais pessoas utilizam dispositivos móveis para aceder à Internet. Por isso, fazer com que o seu design funcione bem em dispositivos móveis é importante tanto para uma boa experiência do utilizador como para a classificação nos motores de busca.

Fonte: Smartinsights

Para um design optimizado para dispositivos móveis, tenha em conta os seguintes aspectos:

• Corresponder ao tamanho do ecrã: O seu sítio Web pode ter bom aspeto num monitor de computador portátil, mas qual é o seu aspeto e funcionamento em diferentes dispositivos móveis?

• Texto fácil de ler: Os utilizadores devem ser capazes de ler o texto sem fazer zoom.

• Navegação simples: Manter a navegação do sítio simples e intuitiva para ecrãs pequenos.

4. Torne o seu sítio fácil de navegar

Um sítio Web fácil de utilizar e de navegar pode ajudar as pessoas a encontrar rapidamente o que procuram.

Eis alguns aspectos a ter em conta para facilitar a navegação no sítio Web:

• Menu de navegação: Tenha um menu claro e fácil de usar para que os utilizadores possam encontrar o caminho.

• Barra de pesquisa: Adicione uma barra de pesquisa para que os utilizadores possam procurar rapidamente o que precisam.

• Páginas organizadas: Organize as suas páginas de uma forma lógica que faça sentido para os utilizadores.

• Estrutura optimizada para SEO: : Certifique-se de que os motores de busca conseguem compreender e navegar facilmente no seu site. Isto ajuda o seu sítio a aparecer nas pesquisas relevantes.

5. Incentivar a interação dos utilizadores

Quando as pessoas interagem muito com o seu sítio Web, isso indica aos motores de busca que se trata de um sítio Web bom e relevante.

Isto pode fazer com que os utilizadores permaneçam no seu site durante mais tempo e até fazer com que os motores de busca reparem mais em si. Eis como obter mais dessa interação:

• Bom conteúdo: Partilhe coisas que as pessoas considerem úteis e interessantes.

• Pedidos de ação fortes: Utilize sugestões claras e apelativas para orientar o que pretende que os utilizadores façam.

• Funcionalidades divertidas (se quiser): Coisas como secções de comentários ou questionários podem ser um toque divertido. Podem fazer com que os utilizadores passem mais tempo no seu sítio. Nem todos os sítios precisam delas, mas podem ser uma boa forma de obter mais interação.

Desafios na fusão de estratégias de UX e SEO

Ao integrar o design UX com SEO, é frequente encontrar alguns desafios.

Vejamos os principais problemas e a forma de os resolver.

Equilíbrio entre estética e design optimizado para SEO

Fazer com que um sítio tenha bom aspeto e funcione bem para os motores de busca pode ser complicado.

Criar um sítio Web com bom aspeto tem tudo a ver com visuais fantásticos, uma boa disposição e um design coeso. Isto significa utilizar imagens, animações e características de design interessantes - mas estes elementos podem, por vezes, tornar o sítio mais lento.

Para manter os utilizadores e os motores de busca satisfeitos, o site tem de ser rápido, bem organizado e repleto da informação certa. A parte complicada é encontrar o ponto ideal onde o site é simultaneamente atrativo e amigo dos motores de busca.

Os especialistas que tratam destes elementos são os designers de UI e UX. Os designers de IU tratam do aspeto do sítio e os designers de UX tratam da forma como este funciona e é sentido pelos utilizadores. Trabalham em conjunto para escolher as imagens certas, utilizar código atualizado e garantir que o sítio funciona sem problemas em todos os dispositivos.

Os designers de UI e UX trabalham em conjunto com a equipa de desenvolvimento do sítio Web para conseguir o melhor resultado. É tudo uma questão de trabalho de equipa, comunicação clara e compreensão dos objectivos de cada um para criar um site de fácil utilização e optimizado para os motores de busca.

Alinhar a intenção do utilizador com os algoritmos dos motores de busca

Compreender e conceber para satisfazer a intenção do utilizador já é difícil e torna-se ainda mais complicado por ter de manter os algoritmos dos motores de busca satisfeitos.

Para abordar a intenção do utilizador, realize uma pesquisa exaustiva de palavras-chave para compreender o que o seu público-alvo procura e porquê. Utilize esta informação para orientar o processo de conceção e a criação de conteúdos, de modo a que o utilizador possa obter facilmente a sua resposta.

Terá de verificar regularmente as alterações nas actualizações dos algoritmos dos motores de busca para se manter alinhado.

Otimização para dispositivos móveis

Num mundo em que todos utilizam dispositivos móveis, ter um sítio Web compatível com dispositivos móveis é uma obrigação. O texto, as imagens e os vídeos têm de se adaptar bem a ecrãs pequenos, carregar rapidamente e ser fáceis de navegar e ler.

Utilize um design reativo para garantir que o seu site tem bom aspeto e funciona bem em todos os tamanhos de dispositivos. Comprima as imagens e optimize o código para melhorar a velocidade de carregamento.

Velocidade vs. funcionalidade

Fazer com que o seu sítio seja carregado rapidamente e, ao mesmo tempo, adicionar funcionalidades interessantes pode ser difícil de conciliar. Algumas características tornam o sítio melhor para os utilizadores, mas também podem tornar as coisas mais lentas.

Continue a fazer com que as suas imagens e ficheiros funcionem melhor, trabalhe em estreita colaboração com a sua equipa de desenvolvimento Web e observe e ouça os seus utilizadores. Desta forma, é mais provável que consiga evitar tornar o seu sítio Web mais lento com funcionalidades desnecessárias.

É também uma boa ideia verificar regularmente a velocidade do seu sítio utilizando ferramentas de teste de velocidade. Isto ajuda-o a encontrar áreas que precisam de ser melhoradas e mantém um olho no desempenho do seu site.

Qualidade do conteúdo vs. utilização de palavras-chave

Embora a utilização de palavras-chave seja crucial para a SEO, a sua utilização incorrecta pode destruir a experiência do utilizador.

As pessoas visitam os sítios Web para obterem bom conteúdo, não para verem sempre a mesma palavra a aparecer. Por isso, ao criar artigos e publicações de blogue, crie primeiro o conteúdo tendo em mente o seu público e, em seguida, optimize-o para palavras-chave.

Utilize palavras-chave de forma natural e moderada em todo o seu conteúdo. Considere a utilização de sinónimos e frases relacionadas para evitar o excesso de palavras-chave e, ao mesmo tempo, captar uma série de consultas de pesquisa.

UX e SEO: uma parceria para o sucesso

A SEO e o design UX têm ambos como objetivo fazer os utilizadores felizes. Quando se juntam estes dois elementos, constrói-se um sítio Web que não só atrai as pessoas, como também as mantém interessadas e satisfeitas.

Concentrando-se em elementos-chave como a intenção do utilizador, a velocidade da página, o design compatível com dispositivos móveis, a navegação fácil e a interação do utilizador, garante uma experiência de utilizador perfeita. Isto não só agrada aos seus visitantes, como também indica aos motores de busca que o seu sítio é valioso, aumentando as suas classificações de pesquisa.