5 grandes razões pelas quais a "palavra-chave no título" não é importante!

Todos sabemos que é importante incluir a nossa palavra-chave principal na etiqueta de título, certo? Considero que este é um dos maiores e mais amplamente destacados equívocos de SEO. Pode ter sido importante em tempos, mas os tempos mudaram e as provas desapareceram, mas a maioria das pessoas, mesmo os especialistas, ainda acredita na sua importância.

Marie Haynes, uma especialista em SEO, escreveu:

Toda a gente que sabe um pouco sobre SEO sabe que é de importância vital colocar as palavras-chave na etiqueta de título.

Eu sei que o artigo foi publicado em 2016, mas provavelmente também estava errado na altura - tal como está errado agora.

Observe a palavra vitalmente. Tenha em mente que vital é um sinónimo de necessário ou essencial. Isso significa que Maria, assim como muitos outros, defende que não incluir a palavra-chave na sua title tag é uma pena de morte para SEO.

Por outras palavras, não será classificado se não incluir a palavra-chave no título.

Mudar de ideias

Um homem sábio chamado Willy Brandt escreveu uma vez:

Muitas vezes é preciso mais coragem para mudar de opinião do que para a manter.

Mudar de opinião sobre algo requer discernimento e esforço, em comparação com a simples teimosia em manter a opinião atual.

É óbvio que não tem qualquer obrigação de mudar de opinião com base nesta publicação do blogue. No entanto, pergunte a si próprio o seguinte:

Muitas vezes é preciso mais coragem para mudar de opinião do que para a manter.

Vivemos num mundo em que os dados estão cada vez mais disponíveis para ajudar a orientar as nossas decisões. A experiência anedótica já não deve ser suficiente e os dados são bastante claros. Não há razão para se guiar inteiramente pelos dados - em vez disso, inspire-se nos dados.

Uma intuição com uma década sobre a palavra-chave no título

De onde é que vem esta intuição?

Pode ter origem em experiências que provaram que, se pegar em duas páginas literalmente idênticas e incluir uma palavra-chave sem sentido na etiqueta de título de uma das páginas, a página que tinha a palavra-chave no título venceria a página que não tinha - pela palavra sem sentido.

Mas não sabemos até que ponto.

A página vencedora (com a palavra-chave no título) poderia potencialmente ter ganho um efeito tão marginal como 0,0001 pontos de índice. É verdade que também poderia ter ganho por uma margem enorme, e tudo o que está entre os dois.

É por isso que não nos ajuda muito - não sabemos nada sobre a dimensão do efeito!

Além disso, a quantidade de dados é escassa, pelo que sabemos pouco sobre a estabilidade destas conclusões, embora seja justo assumir que a experiência pode ser facilmente replicada.

Como validar uma ideia

A SEO baseada em provas consiste em validar hipóteses mais ou menos da mesma forma que um físico o faria. Apenas exigimos menos e/ou piores provas, porque não exigimos o mesmo nível de confiança.

No entanto, precisamos de algumas provas.

Uma vez que não existem muitas experiências controladas, recorremos frequentemente a estudos de correlação. Além disso, as experiências controladas que são realmente feitas, normalmente testam um potencial fator de classificação de uma forma tão isolada, que não dizem quase nada de significativo.

A correlação não é sinónimo de causalidade e os estudos de correlação estão longe de ser perfeitos. No entanto, são, sem dúvida, os melhores dados de que dispomos para avaliar as iniciativas de SEO.

Para aumentar o conjunto de dados, vou apresentar alguns dos resultados do meu estudo de correlação exclusivamente dinamarquês.

Nota: O estudo incluiu 1.000 consultas de pesquisa com um volume médio de pesquisa por mês de 2.100 (todas as palavras-chave > 1.000 pesquisas por mês). Analisei 67 variáveis diferentes e compilei dados para os 50 principais resultados de pesquisa para cada consulta de pesquisa. O resultado são mais de 3 milhões de pontos de dados.

No entanto, parece-me justo incluir todos os outros estudos de correlação, etc., para criar uma análise mais sistemática do efeito da "palavra-chave no título".

A SearchMetrics tem vindo a produzir estudos sobre factores de classificação há vários anos. A SEMRush também publicou um estudo em 2017. Ahrefs e Brian Dean do Backlinko publicaram um estudo em 2016.

Vamos dar uma olhada em todos esses estudos.

A SEMRush listou 20 fatores de importante a não importante. A palavra-chave no título foi a segunda menos importante dos fatores listados. No entanto, eles não a listaram como completamente sem importância.

Por vezes, o trabalho de Brian Dean é demasiado populista para o meu gosto. No entanto, muitas vezes, ele reúne grandes peças de trabalho. Parabéns, Brian! O seu estudo foi grande, minucioso e bem concebido, e descobriu que a correlação entre a palavra-chave no título e a classificação é de 0,021.

Isso é muito baixo e absolutamente insignificante. Brian viu a luz depois de se debruçar sobre os seus próprios dados:

Essa descoberta sugere que o Google não precisa ver a palavra-chave exata na sua tag de título para entender o tópico da sua página.

SearchMetrics tem sido a autoridade em estudos de correlação de SEO por quase uma década. Mas por que é que ninguém aprendeu com os seus estudos? As pessoas falam sobre eles, lêem-nos, partilham-nos e, supostamente, aprendem com eles. No entanto, toda a gente deve estar a escolher a dedo.

Dê uma olhada nisso.

Em seu estudo de 2013, eles relataram que a correlação da palavra-chave no título era 0,00. Isso foi na altura em que presumíamos que o algoritmo do Google era menos inteligente do que é hoje.

Em 2014, descobriram que a correlação era de 0,02 - ainda sem sentido.

Finalmente, em 2016, verificou-se que era de -0,04.

Em suma, eles têm vindo a dizer nos últimos seis anos que a palavra-chave no título não está correlacionada com boas classificações.

Ahrefs realmente encontrou uma correlação decente em seu estudo de 2016. Os dados pareciam muito tendenciosos, e é por isso que o comentário do analista afirmou claramente: "Mas usar uma palavra-chave de correspondência exata na tag de título da sua página fará com que ela se classifique melhor? Provavelmente não!"

Finalmente, o meu estudo de correlação de 2017 não encontrou qualquer base para a palavra-chave no título como um fator de classificação. Os dados parecem completamente aleatórios - como se as palavras-chave no título não fizessem qualquer diferença.

A correlação calculada para a utilização da correspondência exacta da palavra-chave no título foi de 0,003. Enquanto a permissão para que as palavras sejam separadas aumentou a correlação para 0,007, o que ainda é terrivelmente insignificante.

É para resumir as 5 grandes razões pelas quais a palavra-chave no título não é importante:

1. Os estudos da SearchMetric indicam que não importa.
2. Os dados de Brian Dean indicam que não importa.
3. Os dados da SEMRush indicam que não importa.
4. O analista da Ahrefs diz que provavelmente não importa.
5. Meus dados indicam que não importa.

A combinação de todas essas indicações deve criar uma forte noção de que a palavra-chave no título não é uma iniciativa de SEO muito importante. Se for um fator de classificação, a quantidade de ruído estatístico e os efeitos minúsculos provam claramente que é, no mínimo, pouco importante.

No entanto, 99% de todos os especialistas em SEO que conheço continuam a dizer que a palavra-chave no título é importante.

Além disso, os especialistas em SEO normalmente querem que eu defenda e justifique a minha opinião, o que farei com todo o gosto. Parece estranho que acreditar que a palavra-chave no título não é importante ainda seja uma opinião controversa em 2018.

O ónus da prova deve recair sobre aqueles que dizem que é importante.

Reflexões finais e pragmatismo

A palavra-chave no título é uma coisa bastante pequena no grande esquema de SEO.

Quanto tempo é necessário para produzir um ótimo artigo de 2.000 palavras? Muitas, muitas horas de trabalho concentrado. Compare isso com o 1 minuto que demora a incluir a palavra-chave na etiqueta do título.

Além disso, não estou a dizer que a relevância da etiqueta de título não é importante. Por isso, se quiser estar no lado seguro, então sinta-se à vontade para incluir a palavra-chave.

A minha prioridade é escrever uma title tag que valha a pena ser clicada e apostar que a CTR tem um impacto muito maior nos rankings do que a palavra-chave no título. É claro que essas duas iniciativas não são mutuamente exclusivas. Os cépticos ou os perfeccionistas podem procurar ambas.

Para resumir o meu argumento numa frase eficiente: a palavra-chave no título provavelmente não é um fator de classificação e certamente não é uma iniciativa de SEO importante.

P.S. Não acredito que saiba tudo. Se tiver boas provas, que não sejam públicas ou que me tenham escapado sobre a palavra-chave no título, por favor comente ou escreva-me no LinkedIn. Estou sempre aberto a mudar de ideias se surgirem novas provas.