7 KPIs de SEO cruciais que não está a monitorizar com a devida atenção

Os resultados de marketing nem sempre são fáceis de acompanhar. Mas um dos aspectos que permite tirar conclusões claras é o SEO. A Otimização para Motores de Busca (SEO) é um tópico extenso com muitos KPIs para acompanhar. No entanto, alguns KPIs de SEO podem ser um verdadeiro divisor de águas.

Os KPIs podem variar dependendo dos objectivos do negócio, mas infelizmente, muitas empresas negligenciam-nos.

Vamos ver quais são os KPIs de SEO que talvez não esteja a monitorizar com a devida atenção.

O que são KPIs de SEO?

Um dos piores erros que uma empresa pode cometer é proceder a mudanças sem ter uma ideia clara de qual é o objetivo e como o medir. Assim, é muito importante definir objectivos específicos de SEO e acompanhar o seu cumprimento. Portanto, os KPIs de SEO são representações numéricas dos objectivos da estratégia de SEO.

O tópico dos KPIs é extremamente vasto, pelo que se deve concentrar nos que são importantes para o seu negócio. Embora muitas empresas compreendam a importância dos KPIs de SEO, ainda há algumas que os negligenciam.

Por isso, vamos esclarecer as três razões mais importantes pelas quais deve monitorizar estas métricas.

Porque é que é importante monitorizar os KPIs de SEO?

A monitorização dos KPIs de SEO oferece infinitas possibilidades, mas dependendo dos seus objectivos e prioridades, pode decidir em que se concentrar. A questão é a mesma - os KPIs permitem-lhe compreender melhor as suas acções, confirmando onde é bom e onde precisa de fazer melhorias.

#1. Identificar oportunidades de crescimento

Ao contrário do que se pensa, a SEO não está apenas relacionada com os posts do blogue. É necessário otimizar as páginas web da mesma forma que as publicações dos blogues. Essa é uma parte da otimização SEO no local.

Por outro lado, a otimização fora do sítio consiste principalmente em encontrar oportunidades de backlinks. No entanto, a otimização fora do site também faz parte dos esforços de SEO e requer a mesma atenção. Para poder detetar oportunidades no local e fora do local, é necessário efetuar uma auditoria ao sítio Web.

A auditoria do sítio Web, quer seja feita manualmente ou utilizando algumas das ferramentas de otimização de SEO, é um passo necessário para detetar oportunidades de crescimento. Esta auditoria identificará os problemas do sítio Web que devem ser resolvidos. Caso esteja a utilizar uma ferramenta de SEO, esta irá mostrar quais os passos que deve tomar para os resolver.

#2. Tornar o processo de comparação mais fácil

Como é que pode saber se as suas acções trazem resultados se não as medir e comparar? Ter KPIs numéricos é sempre benéfico porque o processo de comparação é mais fácil.

Por exemplo, pode começar por definir os seus KPIs de SEO e a frequência com que os vai verificar. Talvez o primeiro relatório não lhe mostre muito, mas o segundo fornecerá uma óptima base de comparação. Se os resultados forem bons - isso é ótimo, continue! Se não forem, terá provas de que algo precisa de ser mudado.

#3. Fique de olho no desempenho da pesquisa

Apesar de ser numérico, o tráfego de pesquisa nem sempre é fácil de acompanhar e entender. A principal razão para isso é o facto de diferentes aspectos o poderem afetar. Alguns deles são questões técnicas, sazonalidade e mudanças no algoritmo do Google, só para citar alguns.

No entanto, manter um olho no tráfego de pesquisa permitir-lhe-á detetar certas regularidades e ligá-las a diferentes causas. Notará que um conteúdo específico obtém melhores resultados durante uma estação específica. Outro exemplo pode ser que a mudança no algoritmo do Google criou flutuações nos seus resultados.

Sete principais KPIs de SEO

Agora já sabe porque é que é tão importante estar atento aos seus KPIs.

Vamos ver quais são os sete KPIs de SEO que nunca deve negligenciar.

(1) Velocidade da página

Quando se fala em SEO, as pessoas tendem a concentrar-se apenas no conteúdo. O conteúdo é um fator muito importante, no entanto, há um outro KPI que deve ser abordado em primeiro lugar - a velocidade da página.

A velocidade da página, ou a rapidez com que o seu sítio Web carrega, é um fator que afecta a experiência do utilizador e não apenas do ponto de vista da SEO. Se a página de um sítio Web demorar demasiado tempo a carregar, os visitantes terminam a sessão e continuam a sua pesquisa noutros locais. Pode ter um ótimo conteúdo, mas os potenciais clientes nem sequer terão a oportunidade de o ler. A velocidade de carregamento lenta arruinará a sua experiência.

Além disso, o carregamento lento da página afecta as classificações de SEO. Se o seu sítio Web não estiver a carregar corretamente, é muito pouco provável que o Google o classifique como um resultado de primeira página.

Existem inúmeros sítios Web para verificar a velocidade da página, mas também existem algumas dicas fáceis que pode aplicar:

• Otimizar as imagens - imagens grandes e pesadas tornam o sítio Web consideravelmente mais lento. Antes de as utilizar, certifique-se de que as comprime.

• Utilize a Rede de Distribuição de Conteúdos (CDN) - servidores localizados em todo o mundo que o ajudarão a enviar o conteúdo a partir do servidor mais próximo da localização dos visitantes. Isto tem um grande impacto na velocidade do sítio Web.

(2) Tráfego orgânico

O SEO é provavelmente o fator mais influente quando se trata de aumentar o tráfego orgânico. Assim, deve acompanhar o desempenho do seu sítio Web e as suas classificações nos motores de busca.

Pode acompanhar os resultados orgânicos através de várias ferramentas, mas a mais precisa seria o Google Analytics. No Google Analytics, poderá definir vários relatórios com base nos filtros que preferir. Não existem limitações no que diz respeito ao que pretende monitorizar.

Mas, porque é que o tráfego orgânico é tão importante? Bem, principalmente porque vai obter um grande conjunto de potenciais contactos. Um tráfego orgânico mais elevado significa que os leitores consideram o seu conteúdo relevante, o que sugere que estão dispostos a pagar pelo seu produto/serviço.

(3) Backlinks

Os backlinks são um KPI de SEO extremamente importante. O tópico dos backlinks é extenso e toda a gente que trabalha com SEO está bastante familiarizada com os seus componentes. No entanto, as pessoas normalmente negligenciam o controlo de backlinks novos e perdidos. Embora seja importante seguir o número total de backlinks, é necessário ir mais fundo.

Os novos backlinks mostram-lhe quantos sítios Web ligaram recentemente a algumas das páginas do seu sítio Web ou publicações de blogue. Este número sugere até que ponto o seu sítio Web está bem posicionado para um determinado tópico. Além disso, mostra se outras pessoas conseguiram encontrá-lo facilmente enquanto faziam pesquisas.

Por outro lado, os backlinks perdidos mostram quantos backlinks perdeu num determinado período. Esta métrica pode prejudicar os seus resultados, por isso certifique-se de que a verifica regularmente. Se detetar algo invulgar, entre em contacto com esses sites e veja qual foi a razão para a remoção do link.

O rastreio manual de backlinks é completamente impossível, pelo que seria sensato confiar em algumas ferramentas como o AccuRanker. Essas ferramentas não o ajudarão apenas a rastrear backlinks, mas também a todos os outros aspectos de SEO que sublinhamos como importantes.

(4) Análise de palavras-chave

Não é segredo que as palavras-chave são essenciais para a sua SEO. Os visitantes estão a utilizar as palavras e frases para procurar aquilo em que estão interessados. Por isso, tente otimizar o conteúdo do seu sítio Web de acordo com a intenção dos visitantes.

Se fizer a otimização corretamente, as palavras-chave certas ajudarão a sua empresa a obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Consequentemente, isso ajudá-lo-á a alcançar o seu público-alvo. Isto significa ainda que não pode selecionar palavras-chave aleatoriamente. Terá de fazer uma investigação e pensar nas palavras-chave que seriam apropriadas para o seu nicho de público. Em seguida, com base no volume de pesquisa, concorrência e densidade de palavras-chave, você deve fazer uma chamada final.

(5) Taxa de rejeição

A taxa de re jeição é outro importante KPI de SEO. Esta métrica mostra se os visitantes consideram o seu conteúdo valioso ou se simplesmente abandonam a página. Quanto mais baixa for a taxa de rejeição, melhor, mas outro fator que também deve ter em consideração são as visitas sem rejeição.

As visitas sem rejeição são a métrica que mostra quantos visitantes visitaram mais do que uma página do seu sítio Web. Este é um ótimo indicador para saber se os visitantes consideram o seu conteúdo suficientemente valioso para continuarem a navegar em busca de informações adicionais. Eis como pode calcular a sua taxa de rejeição -

(6) Duração da sessão

A duração da sessão é uma métrica que anda de mãos dadas com a taxa de rejeição. Mostra quanto tempo os seus visitantes permanecem no seu sítio web. Por conseguinte, é um indicador direto do interesse ou não dos visitantes no seu conteúdo.

No entanto, tenha em atenção que isto indica o tempo passado numa única sessão. Uma sessão é normalmente referida como meia hora passada no sítio Web (numa página ou em várias páginas). Se o utilizador tiver estado inativo (por exemplo, abriu a página num novo separador e depois esqueceu-se dela), continuará a ser contado como uma sessão. Mas, ao fim de meia hora, começa uma nova sessão.

(7) CTR

Tudo o que foi mencionado acima terá um impacto direto na sua taxa de cliques (CTR). Essa métrica é um importante KPI de SEO porque mostra o volume de cliques que você recebe dos mecanismos de pesquisa.

Ela pode revelar muito sobre o seu público. Onde é que eles clicam mais? O seu conteúdo é suficientemente apelativo para que continuem a aprender mais no seu sítio Web? Em que é que eles estão mais interessados? Estão dispostos a fazer uma compra ou a registar-se no seu produto ou serviço?

Se acompanhar este KPI, verá se fez um bom trabalho na otimização dos seus títulos, descrições e URLs. Estes factores são os que mais afectam os resultados da CTR.

Principais conclusões

Como pode ver, os KPIs de SEO são um tópico extenso com muitas métricas importantes para acompanhar. Não é possível manter um olho em tudo, nem todas as métricas são igualmente importantes para todos os negócios. No entanto, tentámos explicar as sete mais importantes que não deve negligenciar.

Sabe como se diz - o diabo esconde-se nos detalhes. Certifique-se de que dá o seu melhor ao decidir quais as métricas necessárias para o seu negócio.

Qual é a sua opinião sobre os KPIs de SEO? Está a utilizar as mesmas métricas que mencionámos? Por favor, partilhe as suas impressões connosco nos comentários!