8 Melhores práticas para monitorizar e interpretar as flutuações da posição das palavras-chave

Os profissionais de marketing de SEO monitorizam de perto o movimento nas páginas de resultados do motor de busca do Google (SERP) para palavras-chave relevantes para as suas empresas. Estas flutuações são a melhor métrica para determinar o sucesso ou o fracasso de uma campanha de SEO.

Uma coisa é verificar periodicamente se subiu ou desceu nas classificações. Mas se não compreender por que razão ocorrem as flutuações, não poderá corrigir os erros ou reforçar o que está a funcionar.

Neste artigo, vamos explorar por que razão ocorrem flutuações em motores de busca populares como o Google. Em seguida, apresentaremos oito práticas recomendadas para o ajudar a acompanhar com precisão o movimento das consultas de pesquisa e a interpretar o que estas flutuações lhe estão a dizer.

Compreender as flutuações da posição da palavra-chave

Quando falamos de flutuações de posição de palavras-chave, referimo-nos ao movimento dos seus links para cima e para baixo na SERP.

Estas flutuações podem ser positivas, fazendo-o subir nas classificações em direção à cobiçada primeira página para uma consulta de pesquisa, ou podem ser negativas.

As flutuações desfavoráveis fazem-no descer nas classificações e podem ser ultrapassadas se compreender a razão desse movimento. Então, surge a pergunta: o que causa as flutuações de posição das palavras-chave?

Existem várias razões pelas quais as palavras-chave podem flutuar negativamente, incluindo:

1. Alterações no algoritmo de pesquisa do Google: O Google altera periodicamente o seu algoritmo de pesquisa para servir melhor o seu público. Embora o facto de se concentrar numa tendência de otimização para motores de busca possa ter sido útil num determinado momento, tudo isso pode mudar após uma alteração do algoritmo.

2. Penalização da pesquisa: O Google penaliza os sites que violam as suas regras e utilizam tácticas de SEO de chapéu preto. Por exemplo, criar backlinks falsos a partir de sites de manequins é um exemplo de algo pelo qual o Google o penalizaria.

3. Acções da concorrência: Os seus concorrentes fazem o mesmo trabalho de SEO, e os seus esforços podem desalojá-lo. Se um dos seus concorrentes fizer um forte esforço de SEO, pode fazer com que desça na SERP e tome o seu lugar.

8 melhores práticas de flutuação de palavras-chave

Agora que compreende a flutuação de palavras-chave e os factores que a influenciam, vamos discutir oito práticas recomendadas. Essas táticas podem ajudá-lo a monitorar e interpretar com precisão e eficácia esse movimento.

#1. Escolher as palavras-chave certas para monitorizar

Uma das primeiras coisas a lembrar é que você não pode segmentar todas as palavras-chave associadas ao seu setor.

Em vez disso, concentre-se em uma seleção de elite de termos de pesquisa relevantes que atendam a dois critérios críticos:

1. Volume de pesquisa mensal elevado

2. Baixa concorrência (baixa dificuldade da palavra-chave)

É claro que pode visar alguns dos termos maiores e mais procurados na Web, mas isso coloca-o numa situação de extrema desvantagem. Se o termo tiver uma concorrência elevada com entidades de renome, será uma batalha difícil que poderá nunca vencer.

Por exemplo, se for uma agência de viagens, pode querer classificar-se para o termo "Walt Disney World vacations". A Disney é um dos destinos de férias mais populares do planeta, portanto, um bom posicionamento na primeira página para essa consulta de pesquisa seria enorme para o seu negócio.

Só há um problema - é um termo muito disputado.

*Fonte: Google*Na imagem acima, pode ver o topo da primeira página. Em primeiro lugar, temos a página oficial da Disney, seguida da Costco, Southwest Airlines e Expedia. Essas organizações empresariais globais serão praticamente impossíveis de serem superadas nos primeiros lugares.

Não se esqueça do volume de pesquisa.

Se um termo não tem quase nenhuma concorrência, mas também tem um volume de pesquisa incrivelmente baixo, a classificação para ele não vai fazer muito bem ao seu negócio.

#2. Importância de segmentar palavras-chave relevantes

As palavras-chave que você segmenta precisam ser relevantes para o seu negócio. Isso é essencial tanto para o Google quanto para seus esforços de segmentação de público.

O Google quer ter certeza de que os principais resultados da pesquisa são vozes autorizadas nesse nicho. Simplesmente listar um monte de palavras-chave e estabelecer alguns links não é suficiente. O Google irá testar a qualidade do seu conteúdo e a sua autoridade num determinado assunto. Para além disso, compreender e incorporar hábitos de escrita eficazes é fundamental para estabelecer autoridade no seu nicho e garantir que o seu conteúdo chega ao topo das páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

Assim, se é uma empresa que vende filtros de água e tenta classificar-se para termos relacionados com a renovação geral de cozinhas, o Google não lhe dará muita atenção. No entanto, se provar que é uma autoridade em filtros de água e visar diretamente termos associados a estes filtros, pode ter um argumento muito mais forte.

Além disso, segmentar palavras-chave irrelevantes é contraproducente. Mesmo que conseguisse classificar-se para elas, atrairia pesquisadores que não estão interessados no que oferece. O resultado seria um aumento na taxa de rejeição, o que pode causar flutuações negativas na posição da palavra-chave.

#3. Definir uma frequência de monitorização adequada

É importante monitorizar as flutuações das suas palavras-chave regularmente. Defina intervalos de monitorização regulares e mantenha-se fiel a eles.

No mínimo, você deve verificar as posições das palavras-chave uma vez por semana. Quando o Google faz grandes alterações, muitas vezes pode demorar algumas semanas para ver o movimento. Mas simplesmente verificar as suas classificações uma vez por mês não é suficiente.

Idealmente, deve verificar as suas classificações diariamente. Essa frequência vai ajudá-lo a determinar sua posição média ao longo do tempo, para que você possa ter uma ideia melhor de que tipo de movimento é normal.

#4. Usando recursos avançados de rastreamento de classificação

Ao verificar seus rankings diariamente, é melhor confiar em uma ferramenta de qualidade que pode fazer pesquisas tediosas para você. Isso faz com que essas verificações diárias sejam simples e não consumam um tempo valioso.

Por exemplo, o AccuRanker fornece actualizações diárias a pedido sobre as suas classificações SERP. Ele gera um relatório detalhado que mostra seu histórico de classificação de pesquisa junto com insights que podem ajudá-lo a tomar decisões baseadas em dados para melhorar sua estratégia de SEO.

Fonte: Accuranker

A melhor parte?

Com o AccuRanker, não está limitado à frequência com que pode acompanhar as alterações de classificação. O sistema funciona sem parar e pode fornecer atualizações sempre que você precisar delas.

#5. Definindo linhas de base e benchmarks

Ao tentar interpretar as flutuações de palavras-chave, é importante ter um ponto de referência. É por isso que cada palavra-chave que você segmenta precisa de linhas de base e benchmarks. Estes objectivos e requisitos mínimos de desempenho irão ajudá-lo a determinar se está a cumprir ou a exceder as expectativas.

Ao definir qualquer objetivo, certifique-se de que utiliza o sistema SMART. SMART é um acrónimo que significa:

• Específico
• Mensurável
• Atingível
• Relevante
• Com limite de tempo

É importante definir parâmetros de referência alcançáveis com base em dados. Qual é a concorrência desses termos? Qual é o nível médio de movimento que está a ver? Tenha isso em mente ao definir metas.

#6. Avaliar o impacto das mudanças de SEO

Quando ocorrem mudanças de SEO, elas podem ser empolgantes e assustadoras. Mas é importante manter a calma e avaliar o impacto dessas mudanças no seu negócio.

Por exemplo, se você conseguiu penetrar na primeira página com um termo de alto valor, como isso afetou o tráfego e as conversões do seu site?

Se vir um movimento positivo mas nenhuma mudança real no seu resultado final, isso pode indicar um problema no seu sítio. Talvez tenha atraído o público errado ou algo no seu layout esteja a afastar as pessoas.

Recorrer a ferramentas como repetições de sessões e mapas de calor pode ajudar neste aspeto.

Fonte: Smartlook

Estas ferramentas podem mostrar o comportamento dos utilizadores no seu sítio e identificar problemas de desempenho. Assim, é possível fazer as alterações necessárias rapidamente.

#7. Analisar os movimentos da concorrência

Os concorrentes estão todos a tentar alcançar os mesmos objectivos que você. Mas só pode haver um site classificado como número um em uma SERP. É por isso que é importante acompanhar os seus concorrentes e determinar o que eles estão fazendo certo e errado. Depois, descubra como pode contrariar os seus esforços.

Esta é outra área em que uma ferramenta de monitorização de classificação de qualidade entra em jogo.

Fonte: Accuranker

Na imagem acima, você verá que o AccuRanker fornece informações de rastreamento sobre os principais concorrentes. Isto permite-lhe identificar ameaças e ajustar a sua estratégia em conformidade. O AccuRanker pode acompanhar a quota de voz de cada concorrente, medindo a percentagem de atenção dos utilizadores que todos os seus rivais têm.

Aquota de voz é uma métrica que considera a taxa média de cliques de cada concorrente e compara-a com o volume de pesquisa global do termo.

Também acompanha as distribuições de classificação, criando gráficos que mostram o seu desempenho nessas áreas em comparação com os concorrentes.

#8. Considerar a sazonalidade e as tendências do sector

Não se esqueça de que as estações do ano e as tendências do seu sector específico podem causar alterações no volume de pesquisa que podem, em última análise, afetar os seus resultados.

Por exemplo, no nosso exemplo fictício de agência de viagens acima, o volume de pesquisa para termos relevantes provavelmente aumentará à medida que o verão se aproxima e as famílias começam a planear as férias. Por isso, parte da sua estratégia de SEO pode ser alcançar a penetração na primeira página do SERP para termos relevantes no início da época alta.

Também é importante ter em mente as tendências. Por exemplo, logo após a pandemia de Covid, os turistas não estavam interessados em cruzeiros de férias. Mas em 2023, estamos a assistir a um aumento das férias em cruzeiros, marcando uma nova tendência que as empresas deste sector devem ter em conta.

Neste ponto, agora que os cruzeiros são novamente populares, as agências de viagens (como o nosso exemplo) devem começar a concentrar-se em termos-chave relacionados com cruzeiros.

Conclusão

As classificações SERP estão constantemente a mudar. Se a sua estratégia de SEO for bem-sucedida, você precisará ficar de olho nessas flutuações e saber como capitalizá-las.

Ao seguir as oito práticas recomendadas listadas acima, você pode obter uma enorme perceção baseada em dados do seu plano de SEO e fazer alterações inteligentes que podem manter as posições das suas palavras-chave em tendência ascendente.

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Por agora é tudo, SEOs.

Um brinde ao vosso sucesso!