Actualizações do algoritmo do Google: Porquê e como as seguir

É oficial, as actualizações do algoritmo do Google ocorrem milhares de vezes por ano.

As águas imprevisíveis da Pesquisa do Google podem ser difíceis de navegar. É por isso que é crucial acompanhar todas as alterações para que possa ajustar a sua estratégia de SEO atempadamente e conforme necessário.

Neste artigo, vamos explicar-lhe os princípios básicos das actualizações do algoritmo do Google. Ficará a saber porquê e como monitorizar as alterações e o que fazer após o lançamento de uma atualização.

Como funciona o algoritmo de pesquisa do Google

Antes de começar a monitorizar as alterações, é necessário saber como funciona o algoritmo do Google. De acordo com a plataforma, a Pesquisa Google funciona em três fases:

• Rastreamento: Os "crawlers" automatizados do Google descobrem constantemente novos URLs e descarregam o texto, as imagens e os vídeos dessas páginas.
• Indexação: O Google tenta compreender o conteúdo de uma nova página analisando e processando o seu conteúdo e estrutura. Estas informações são armazenadas numa grande base de dados, o índice do Google.
• Apresentação de resultados: Quando um utilizador pesquisa uma palavra-chave ou consulta, o Google compara-a com páginas relevantes no seu índice e apresenta os resultados com as melhores correspondências. Esta "relevância" é determinada por uma variedade de factores.

O que são as actualizações do algoritmo do Google?

Embora o processo de pesquisa permaneça o mesmo, o Google actualiza frequentemente o seu algoritmo para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa em todo o mundo.

A maioria destas actualizações são pequenas e irrelevantes para os proprietários de sítios Web. Mas outras são muito mais significativas e podem potencialmente prejudicar (ou aumentar) a classificação do seu sítio.

Eis alguns exemplos de actualizações recentes confirmadas pelo Google:

• Atualização de conteúdo útil (25 de agosto de 2022): Esta atualização irá favorecer o conteúdo genuinamente útil, que dá prioridade às pessoas, em detrimento do conteúdo de baixo valor escrito principalmente para os motores de busca.
• Atualização das análises de produtos (27 de julho de 2022): Esta atualização irá melhorar a capacidade do Google para identificar e classificar análises de produtos aprofundadas e de alta qualidade no idioma inglês.
• Atualização principal (maio de 2022): Esta atualização irá melhorar o processo geral de pesquisa. Embora o Google não tenha mencionado quaisquer pormenores, anunciou esta atualização para confirmar a razão por trás de quaisquer quedas ou alterações visíveis nas classificações.

Com que frequência é que o Google actualiza o seu algoritmo?

Em 2021, o Google lançou 4.366 atualizações no total, cada uma cuidadosamente revisada por cientistas de dados e engenheiros antes de ir ao ar.

A plataforma lança uma ou mais pequenas actualizações diariamente. A maioria destas alterações é impercetível, mas ajuda a Google a melhorar o seu desempenho.

Várias vezes por ano, a Google lança também actualizações principais ou "core". Estas actualizações são anunciadas oficialmente dias ou semanas antes de serem lançadas.

Porque deve acompanhar as actualizações do algoritmo do Google

Os proprietários de Web sites e os gestores de SEO precisam de acompanhar as alterações do algoritmo por várias razões.

Em primeiro lugar, estas actualizações podem afetar as suas classificações, visibilidade e tráfego. Isto pode afetar as suas conversões e receitas gerais. Uma ligeira queda nas classificações de palavras-chave importantes pode muitas vezes traduzir-se em perdas de milhares de dólares.

Em segundo lugar, pode haver actualizações que exijam que altere o seu conteúdo ou a sua estratégia de SEO. Se não o fizer, acabará por perder muito tempo, dinheiro e outros recursos valiosos.

Como monitorizar as alterações do algoritmo do Google

Manter-se a par das actualizações do algoritmo do Google pode ajudá-lo a ajustar a sua estratégia e a evitar qualquer perda significativa de classificações, tráfego e receitas antes que seja tarde demais.

Eis como acompanhar as actualizações e alterações à medida que ocorrem:

Mantenha-se atualizado com as notícias

O Google anuncia frequentemente as principais actualizações para ajudar os proprietários de sítios Web, os gestores de conteúdos e os especialistas em SEO a tomarem as medidas adequadas atempadamente.

Leia as notícias e mantenha-se atualizado com os últimos desenvolvimentos para atualizar a sua estratégia, se necessário. Subscreva blogues, boletins informativos e recursos de SEO credíveis que o ajudem a manter-se informado.

Também pode configurar os Alertas do Google para palavras-chave como "Atualização do algoritmo do Google" para apanhar qualquer notícia assim que ela aparecer.

Acompanhe as suas classificações

Mantenha-se atento às suas classificações para detetar rapidamente quaisquer flutuações ou quedas. Utilize um localizador de classificações SERP, como o AccuRanker, para se manter atualizado sobre a classificação do seu site para palavras-chave importantes.

Se notar uma alteração significativa nas classificações sem efetuar quaisquer actualizações de conteúdo nas páginas em questão, poderá haver uma atualização do algoritmo em curso. Verifique novamente as notícias e as conversas no Twitter para ter a certeza.

Utilize o Google Grump (ferramenta de SEO gratuita)

Está a pensar se é o Google ou apenas você? Um truque rápido para descobrir o verdadeiro culpado por trás das classificações flutuantes é usar uma ferramenta de SEO gratuita como o Google Grump.

Esta pequena e útil ferramenta ajuda-o a acompanhar o "humor" do Google, literalmente. Quanto mais rabugento estiver, maior será o nível de atividade e as flutuações na classificação.

Existem quatro estados de espírito que indicam o nível de atividade do Google em todo o mundo ou em regiões geográficas.

• Frio (0-10): Pouca ou nenhuma atividade. O Google parece calmo e as classificações não estão a flutuar.
• Cauteloso (10-12): Ligeira atividade. Se as classificações continuarem a flutuar nos próximos dias, isso pode indicar uma alteração no algoritmo do Google.
• Mal-humorado (12-15): Atividade acima da média. As classificações estão a mudar mais do que o habitual e é provável que esteja prevista uma atualização se esta situação se mantiver.
• Furioso (15+): Alta atividade. As classificações estão a flutuar intensamente e é provável que ocorra uma atualização do algoritmo.

O algoritmo do Google Grump analisa 30.000 palavras-chave seleccionadas aleatoriamente e calcula a flutuação média da classificação nos 100 principais resultados por palavra-chave. Isto resulta numa pontuação que se enquadra num dos quatro estados de espírito.

A ferramenta permite-lhe ver as mudanças de humor do Google desde 2016. Também pode acompanhar as alterações por dispositivo para ver se está a ser lançada uma atualização apenas para dispositivos móveis ou apenas para computadores.

Seguir as conversas no Twitter

Por fim, entre no Twitter e esteja atento a hashtags e tweets relevantes sobre este tópico. Siga as contas que publicam ativamente actualizações quando ocorrem alterações importantes.

Por exemplo, a conta de notícias oficial da Google, Google Search Central, publica tweets sobre actualizações futuras e recentes:

Hoje lançámos a atualização das análises de produtos de setembro de 2022 para as análises de produtos em inglês. Actualizaremos a nossa página de histórico de lançamentos de classificações quando a implementação estiver concluída: https://t.co/sQ5COfdNcb

- Google Search Central (@googlesearchc) September 20, 2022

O Twitter é também um excelente local para saber se uma atualização teve um impacto significativo noutros negócios como o seu. É frequente as pessoas realizarem sondagens e discutirem os efeitos após uma atualização recente.

O que fazer após uma atualização de algoritmo

Acompanhar as alterações do algoritmo é ótimo, mas é inútil se não fizer nada de produtivo com essa informação. Aqui estão algumas maneiras práticas de se beneficiar de uma grande atualização:

Informe-se

Grande atualização a ser lançada? O Google Grump está todo vermelho e furioso? Não entre em pânico!

Faça uma pausa e saiba em que consiste a atualização, quem irá afetar e qual a sua importância antes de reagir. Se não estiver totalmente ciente das especificidades da atualização, não saberá o que procurar e como corrigir eventuais problemas.

Saber mais sobre uma atualização que ainda está em fase de implementação também o preparará para quaisquer flutuações de classificação que possam ocorrer durante as próximas semanas. Assim, quando isso acontecer, saberá porquê e poderá até ser capaz de amortecer o golpe.

Analisar o impacto nas suas classificações

Depois de saber tudo sobre a atualização, descubra o que significa para o seu site.

É possível que esteja a cumprir todos os requisitos e até veja um ligeiro aumento nas classificações. Nesse caso, relaxe e continue a fazer o que está a fazer (ou dê uma festa!)

E se as suas classificações caírem, entenda isso como um sinal para melhorar a sua estratégia. Descubra o que está a fazer mal, analisando as páginas que foram afectadas.

Em seguida, compare essas páginas com as de sites concorrentes que não sofreram tanto. Tome nota de quaisquer discrepâncias antes de avançar para o passo seguinte.

Reveja a sua estratégia de SEO

Se uma atualização teve algum impacto nas suas classificações, está na altura de fazer algumas alterações.

Mesmo que o seu sítio tenha sido afetado positivamente por uma atualização, descubra o que fez bem e faça mais do mesmo. Da mesma forma, ajuste a sua estratégia e experimente novas tácticas se as actuais estiverem a fazer mais mal do que bem.

Acompanhe todas as alterações efectuadas e verifique se há um aumento nas classificações alguns dias ou semanas após a implementação.

Siga as melhores práticas de SEO

É ótimo alterar a sua estratégia após uma atualização, mas a prevenção é igualmente importante para evitar ser atingido no futuro.

Lembre-se de que o objetivo destas actualizações é melhorar a experiência geral do pesquisador. Evite tácticas de SEO com spam e dê sempre prioridade a conteúdos de qualidade para garantir que as suas classificações não sofrem demasiado após o lançamento de uma atualização importante.

Aqui pode ler algumas das melhores práticas de SEO do Google para ter em conta ao criar conteúdo para o seu site.

Mantenha a sua estratégia de SEO actualizada com o AccuRanker

Compreender como funciona o algoritmo do Google e manter-se a par das actualizações pode ajudá-lo a evitar que o seu site perca tráfego e conversões valiosos.

Verifique regularmente as últimas notícias sobre SEO, acompanhe as suas classificações e monitorize as conversas no Twitter para se manter atualizado com as alterações do algoritmo do Google.

Em seguida, tome as medidas adequadas para corrigir quaisquer problemas com a sua estratégia ou replique os esforços que estão obviamente a produzir resultados satisfatórios.

Utilize o AccuRanker para acompanhar as alterações de classificação das palavras-chave à medida que estas ocorrem. Confirme quaisquer suspeitas utilizando a nossa ferramenta gratuita, Google Grump. E não se esqueça de consultar as notícias para se manter atualizado sobre os anúncios oficiais do Google.

Comece a aumentar o seu tráfego orgânico hoje mesmo com o AccuRanker.

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