"As pessoas também pesquisam por" e como utilizá-lo para SEO

O Google é o principal motor de pesquisa, com uma quota de mercado global de 91,9%. É o sítio Web mais visitado, tendo registado 86,3 mil milhões de visitas num único mês (agosto de 2023). Números surpreendentes, certo?

A principal prioridade do Google é fornecer os resultados de pesquisa mais precisos e relevantes para que os utilizadores continuem a utilizá-lo como o seu motor de pesquisa de referência. É por isso que continua a experimentar novas funcionalidades que permitem aos utilizadores concluir a sua experiência de pesquisa o mais rapidamente possível. Uma dessas funcionalidades é a "As pessoas também pesquisam por", que foi lançada pela Google no início de 2018.

A maioria dos utilizadores já está familiarizada com esta funcionalidade. Afinal, é uma parte crucial da estratégia de design do motor de busca do Google. No entanto, apenas alguns profissionais de marketing percebem a importância dessa ferramenta para o SEO.

Hoje, vamos explorar a ferramenta e entender como você pode usá-la para direcionar mais tráfego para o seu site e, por fim, impulsionar seu SEO.

Compreender "As pessoas também pesquisam por"

O "People Also Search For" ou PASF é uma funcionalidade exclusiva do Google que visa ajudar os utilizadores a encontrar a informação exacta que procuram.

Funciona da seguinte forma:

Quando um utilizador pesquisa uma palavra-chave, o Google apresenta as páginas Web mais relevantes. Agora, digamos que o utilizador clica num dos resultados, mas, passados alguns segundos, regressa à página principal de pesquisa.

Se isto acontecer, o Google assume que o resultado da pesquisa não satisfez a consulta do utilizador. Assim, para melhorar a experiência do utilizador, mostra o snippet "As pessoas também pesquisam por" logo abaixo do link da página web em que o utilizador clicou.

Fonte:: Keywordseverywhere

Este snippet contém palavras-chave relevantes que outros utilizadores utilizaram enquanto pesquisavam o tópico. E para SEO, isto é uma mina de ouro.

Nota: O PASF é diferente das "Pesquisas relacionadas" no Google, que normalmente aparecem na parte inferior da página de pesquisa. Além disso, o PASF oferece tópicos relacionados que outros utilizadores estão a pesquisar ativamente. Estes tópicos podem nem sempre estar diretamente relacionados com a sua pesquisa inicial, mas estão sempre de alguma forma relacionados.

Fonte: Outreachmonks

Porque é que "As pessoas também procuram" é importante para SEO?

Agora vamos à nossa próxima pergunta - porque é que se deve preocupar com as palavras-chave PASF?

Bem, os resultados das palavras-chave PASF não são aleatórios. São frases altamente intencionais e taticamente escolhidas da base de dados do Google. São as consultas de pesquisa que o seu público-alvo utiliza frequentemente para pesquisar mais sobre o seu tópico.

Tomar nota destas palavras-chave pode ajudá-lo a compreender os interesses e as preferências do seu público. Consequentemente, as empresas podem otimizar o design do seu sítio Web e as estratégias de marketing de conteúdos para gerar resultados eficientes.

Muitas vezes, a integração de palavras-chave PASF no seu conteúdo pode revelar-se ainda mais valiosa, uma vez que aborda diretamente o que os utilizadores procuram.

Continuando, aqui estão três maneiras pelas quais o PASF facilita a SEO:

- Avaliar a intenção do utilizador

- Determinar como os consumidores procuram os seus bens ou serviços

- Descobrir novas palavras-chave

Tirar partido de "As pessoas também procuram" para a pesquisa de palavras-chave

A PASF é uma ferramenta extremamente valiosa para descobrir novas palavras-chave. As palavras-chave relacionadas que aparecem na caixa podem indicar-lhe a direção certa para palavras-chave de cauda longa e de cauda curta.

Cada resultado PASF produz entre 2 e 8 sugestões, o que lhe dá uma boa ideia do que as pessoas estão a procurar.

Eis como pode utilizar a PASF para pesquisa de palavras-chave:

- Faça uma pesquisa no Google para as palavras-chave que tem em mente e anote as sugestões correspondentes que aparecem. Lembre-se de que cada pesquisa provavelmente produzirá palavras-chave diferentes, por isso execute a ação várias vezes para ter uma lista de ideias relevantes.

- Quando tiver uma lista pronta, copie as sugestões para novos separadores para iniciar uma pesquisa para cada palavra-chave. Verifique a qualidade do conteúdo dos resultados da pesquisa para determinar os pontos fortes de cada palavra-chave.

- Utilize as palavras-chave PASF numa ferramenta de pesquisa de palavras-chave de renome para identificar o seu volume de pesquisa e dificuldade de classificação. Além disso, verifique as palavras-chave associadas para obter resultados abrangentes.

Além disso, existe uma extensão de navegador gratuita para Firefox e Chrome - Keywords Everywhere, que reúne automaticamente todas as palavras-chave PASF dos resultados da pesquisa. Fornece os dados do volume de pesquisa mensal diretamente do Planeador de palavras-chave do Google, tornando-a uma ferramenta altamente eficaz e fiável.

Fonte: Searchfacts

Implementar "As pessoas também pesquisam por" para a ideação de conteúdos

O PASF pode ser útil quando não tem ideias de conteúdo.

Pesquise o seu tópico alvo no Google para encontrar as palavras-chave PASF. Digamos que a sua palavra-chave é automatização de vendas. As palavras-chave do PASF para esta frase podem incluir "software de acompanhamento de vendas", "automação de pipeline de vendas" e "automação de marketing e vendas".

Em seguida, pesquise cada palavra-chave num separador diferente para identificar as páginas com melhor classificação. Examine essas páginas para encontrar ideias de conteúdo novas e exclusivas.

A maior vantagem da utilização de palavras-chave PASF para novas ideias de conteúdo é que o ajuda a melhorar a relevância do seu Web site, cobrindo o seu nicho de todos os ângulos possíveis.

Quando oferece conteúdo de alta qualidade sobre todas as palavras-chave relacionadas, aumenta a autoridade do seu sítio Web. Isso, por sua vez, gera mais tráfego no site.

Otimizar a SEO na página com "As pessoas também pesquisam por"

As estratégias de SEO on-page implicam actividades que o ajudam a melhorar a classificação do seu website.

Assim que tiver uma lista de palavras-chave PASF, pode incorporá-las para otimizar o seu conteúdo e aumentar a força do SEO on-page do seu site.

Aqui estão os cinco locais onde pode posicionar as palavras-chave PASF para obter uma classificação mais elevada:

- Título do site

- Tags H1, H2 e H3

- Meta-descrição

- Imagens da página Web

- URLs fáceis de utilizar

Seguir estas dicas pode aumentar as suas hipóteses de obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego orgânico para o seu sítio Web. Também pode acompanhar regularmente os visitantes do sítio Web para garantir que as suas palavras-chave PASF estão a ter um desempenho eficaz.

Superar os concorrentes utilizando "As pessoas também procuram"

Utilizando a caixa PASF, pode analisar o que os seus concorrentes estão a fazer e ultrapassá-los facilmente.

Comece por explorar quais dos seus adversários aparecem no topo dos resultados de pesquisa para cada palavra-chave PASF que pretende segmentar.

Em seguida, verifique os temas sobre os quais essas empresas estão a escrever. Examine atentamente o seu conteúdo, incluindo as etiquetas H1, H2 e H3, e as informações que estão a divulgar para garantir o primeiro lugar.

Por exemplo, digamos que a sua empresa oferece uma solução de chatbot alimentada por IA e pretende classificar-se para o termo de pesquisa "como escolher uma solução de chatbot com IA". Estude o conteúdo do concorrente mais bem classificado. Verifique todas as palavras-chave PASF para o termo, como chatbots alimentados por IA, benefícios da IA, etc.

Desenvolva um conteúdo abrangente que vá além do que os concorrentes oferecem, fornecendo informações adicionais juntamente com secções exclusivas que não se encontram nos blogues existentes com melhor classificação. Isto pode ajudá-lo a ultrapassar o seu principal concorrente.

Considerações técnicas e práticas recomendadas

"As pessoas também pesquisam por" é uma ferramenta valiosa para as empresas que procuram impulsionar a sua estratégia de SEO. No entanto, há certas considerações técnicas e melhores práticas que devem ser tidas em conta para otimizar a experiência do utilizador.

- Prestar atenção à intenção de pesquisa

É crucial obter a intenção de pesquisa para uma palavra-chave PASF específica. Pode descobrir isso simplesmente pesquisando uma palavra-chave no Google.

Por exemplo, se pesquisar por "ferramentas de pesquisa de palavras-chave", pode ver que as quatro primeiras páginas da Web de classificação são artigos sobre "Melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave X".

Isto demonstra que o Google gosta de classificar artigos, para esta palavra-chave, que discutem as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Isto é considerado como a intenção de pesquisa que as pessoas têm quando procuram este termo.

Se criar um artigo sobre "Como escolher a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave", pode não ser bem classificado para este termo. Assim, compreender a intenção de pesquisa é extremamente importante antes de implementar quaisquer palavras-chave PASF.

- Garantir a integração perfeita de palavras-chave e a relevância do conteúdo

Integre as palavras-chave PASF naturalmente no seu conteúdo. Certifique-se de que elas são contextualmente relevantes para o tópico principal da sua página.

Ao criar conteúdo, tente abordar as consultas ou fornecer informações que se alinhem com as palavras-chave PASF. Isto não só melhora a sua SEO geral, como também melhora a experiência do utilizador ao responder a perguntas relacionadas.

Por último, crie conteúdos que acrescentem valor aos utilizadores. Evite o enchimento de palavras-chave utilizando variações ou sinónimos da palavra-chave. Por exemplo, se a sua palavra-chave for "dados de emprego", pode utilizar variações como "dados de emprego" ou "informações sobre o mercado de trabalho" para evitar o excesso de palavras-chave da PASF.

- Evitar tópicos PASF duplicados

Deve evitar a duplicação de tópicos ou palavras-chave PASF na mesma peça de conteúdo. As palavras-chave duplicadas podem ter consequências negativas para os seus esforços de SEO e para a experiência geral do utilizador.

Certifique-se de que o design do seu sítio Web tem apenas uma página de destino para todas as consultas relacionadas. Utilize etiquetas canónicas para informar o Google sobre a versão de uma página Web que pretende ver nos SERPs. Isto combinará o valor das ligações de páginas replicadas e tornará o seu sítio Web mais fácil de navegar para os indexadores e rastreadores.

Medir o sucesso e adaptar as estratégias

A SEO é um processo contínuo. Deve monitorizar e otimizar constantemente a sua estratégia de palavras-chave à medida que as consultas de pesquisa dos utilizadores evoluem com o tempo. Felizmente, existem muitas ferramentas analíticas que podem ajudar a acompanhar e analisar o seu desempenho de SEO.

Pode utilizar ferramentas para avaliar o desempenho do seu Web site para as palavras-chave que aparecem na secção "As pessoas também pesquisam".

Aqui estão cinco métricas principais que deve acompanhar regularmente:

- Impressões

- Taxa de cliques

- Taxa de conversão

- Tempo médio na página

- Taxa de rejeição

A avaliação destas métricas irá garantir que afina constantemente a sua estratégia de SEO e se mantém no topo do seu jogo.

Conclusão

"As pessoas também pesquisam por" é uma forma estratégica de os profissionais de marketing descobrirem palavras-chave novas e relevantes. A ferramenta fornece informações que são fornecidas diretamente pelo Google. Ela não vem de nenhuma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, o que a torna imensamente valiosa.

As palavras-chave PASF também oferecem uma visão profunda sobre o que as pessoas estão a pesquisar e como estão a formular as suas consultas. Assim, as empresas podem utilizar esta informação para desenvolver conteúdos que correspondam às necessidades e interesses do seu público-alvo.