Autoridade de tópicos: 5 estratégias para a criar para obter melhores classificações

A autoridade tópica pode ajudá-lo a destacar-se no mundo concorrido da criação de conteúdos.

Refere-se à experiência que um site ou marca tem sobre um tópico ou assunto específico.

Em poucas palavras, significa ser reconhecido como uma fonte de informação autorizada no seu nicho.

Está pronto para mergulhar de cabeça?

Este artigo abordará cinco estratégias para o ajudar a criar autoridade tópica e a obter uma classificação mais elevada nos resultados dos motores de busca.

O que é autoridade tópica?

A autoridade t ópica refere-se a um conceito de SEO em que um site é considerado uma autoridade num determinado tópico ou assunto.

Envolve a criação de conteúdo de alta qualidade, abrangente e relevante sobre um assunto específico ao longo do tempo.

Por outras palavras, ter autoridade tópica significa que os motores de busca e os utilizadores vêem o seu Web site como a fonte de informação sobre um determinado assunto.

Trata-se de um conceito estreitamente relacionado com o E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), um sistema utilizado pelos classificadores de qualidade (que trabalham direta ou indiretamente para o Google) para avaliar os Web sites.

Agora, digamos que quer ser classificado para a palavra-chave "como fazer um bom café". Para estabelecer autoridade tópica, precisa de criar conteúdo de alta qualidade relacionado com este assunto de forma consistente.

Por exemplo, deve escrever também sobre:

• Diferentes tipos de grãos de café
• Métodos e ferramentas de preparação do café
• Receitas de diferentes bebidas de café
• A história do café e o seu significado cultural

Esta abordagem abrangente ao conteúdo é crucial para a construção de autoridade tópica.

Porque é que é importante em SEO?

A partir de maio de 2023, foi oficialmente confirmado que o Google tem vindo a utilizar a autoridade tópica para identificar e distinguir com precisão os especialistas que fornecem consistentemente as informações mais valiosas e relevantes em resposta à consulta de notícias de um pesquisador.

Este sistema avançado desempenha um papel fundamental para garantir que os utilizadores recebem as informações mais úteis e fiáveis de fontes de confiança em toda a Internet.

Atualmente, o motor de pesquisa do Google utiliza associações semânticas para classificar os Web sites de acordo com a sua relevância para tópicos específicos.

A existência de mais conteúdo sobre um determinado assunto conduz a mais ligações internas relevantes, facilitando a descoberta do seu conteúdo pelo Google e pelos utilizadores e aumentando a probabilidade de obter backlinks naturais. Ser um especialista do sector também pode levar naturalmente a menções de outros.

Assim, a autoridade tópica é importante para a SEO porque pode ajudar a impulsionar as classificações dos seus motores de busca, aumentar o tráfego do site e melhorar a reputação da sua marca.

Estratégia #1: Pilares de conteúdo e profundidade e amplitude

Os pilares de conteúdo são tópicos ou temas abrangentes que aborda de forma consistente no seu sítio Web.

Permitem-lhe estabelecer conhecimentos especializados numa determinada área e, ao mesmo tempo, abranger subtópicos relacionados com a mesma.

Fonte: Semrush

Esta abordagem abrangente mostra aos motores de busca que o seu Web site tem profundidade e amplitude num determinado assunto, estabelecendo ainda mais a sua autoridade tópica.

Para aumentar a profundidade do conteúdo, considere explorar diferentes ângulos ou perspectivas sobre um tópico. Isto pode envolver a realização de investigação original, a apresentação de opiniões de especialistas ou estudos de caso, ou a incorporação de elementos multimédia, como vídeos e infográficos.

Por outro lado, a amplitude do conteúdo envolve a cobertura de uma ampla gama de subtópicos relacionados com o seu tópico principal. Isso pode incluir a criação de guias, artigos de instruções, listas e muito mais.

Por exemplo, se for um blogger de finanças, os seus pilares de conteúdo podem incluir tópicos como finanças pessoais, investimentos e orçamentos. Em cada um destes pilares, pode cobrir vários subtópicos, como poupar para a reforma, análise do mercado de acções, financiamento de uma viagem comercial e formas de reduzir despesas. Esta abordagem abrangente à criação de conteúdos ajudará a estabelecer a sua autoridade temática no nicho das finanças.

Para procurar ideias de conteúdos, pode utilizar ferramentas como o Google Trends ou o AnswerThePublic. Basta introduzir um assunto abrangente para encontrar subtópicos populares e perguntas relacionadas com ele.

Estratégia #2: Pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave desempenham um papel crucial no estabelecimento da autoridade do tópico. São palavras ou frases que os utilizadores escrevem nos motores de busca quando procuram informações sobre um determinado tópico.

A realização de uma pesquisa exaustiva de palavras-chave pode ajudá-lo a identificar os termos e frases relevantes para o seu público-alvo e a forma como este procura informações.

Ao incorporar estas palavras-chave no seu conteúdo, pode melhorar as suas hipóteses de classificação para esses termos e estabelecer-se como uma autoridade nesse tópico.

Não se esqueça de utilizar uma mistura de palavras-chave de cauda longa (frases mais específicas com menor volume de pesquisa) e palavras-chave de cauda curta (termos abrangentes com maior volume de pesquisa) para captar pesquisas altamente direccionadas e mais gerais.

Para efetuar a pesquisa de palavras-chave, pode utilizar ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Moz Keyword Explorer.

Além disso, o próprio Google funciona muito bem. Ao digitar um tópico na caixa de pesquisa, obterá sugestões (pesquisas relacionadas) para incluir no seu conteúdo.

Por exemplo, se estiver à procura de "alimentos para cães" e escrever esta frase no Google, algumas pesquisas sugeridas incluem:

• Alimentos para cães com alergias

• Alimentos para cães para ganhar peso

• Alimentos para cães com estômagos sensíveis

Incorporar estas variações no seu conteúdo pode ajudar a estabelecer o seu conhecimento e experiência num aspeto específico da nutrição canina.

Estratégia #3: Criação consistente de conteúdo

A criação consistente de conteúdo é a chave para a construção de autoridade tópica. A produção regular de conteúdo relevante e de alta qualidade mostra ao Google e aos utilizadores que é uma fonte de informação ativa e fiável sobre um determinado tópico.

Isto também permite a otimização e melhoria contínuas do seu conteúdo, o que pode ajudar a aumentar a sua visibilidade e relevância nos resultados de pesquisa.

Para manter a consistência na criação de conteúdos, pode criar um calendário editorial ou programar publicações e actualizações regulares. Isto também o ajudará a manter-se organizado e a garantir que abrange uma gama diversificada de tópicos nos seus pilares de conteúdo.

Além disso, a consistência é essencial para construir um público fiel. Se os leitores souberem que podem esperar regularmente conteúdos novos e valiosos da sua parte, é mais provável que regressem ao seu site e partilhem os seus conteúdos com outras pessoas.

Lembre-se de se concentrar na qualidade do conteúdo e em conteúdo longo que cubra tudo sobre um assunto.

Na verdade, de acordo com um estudo da Backlinko, a contagem média de palavras de um resultado da primeira página do Google é de 1.500 palavras.

Estratégia #4: Backlinks e Interlinking

Backlinks são links de outros sites para o seu. Eles são um fator essencial para determinar a autoridade e a credibilidade de um site.

Quando sites respeitáveis fazem um link para o seu conteúdo, isso indica ao Google que o seu conteúdo é valioso e confiável. Isto pode aumentar significativamente a autoridade do seu tópico aos olhos dos motores de busca.

Para ganhar backlinks, pode contactar outros sítios Web e oferecer-se para publicar como convidado ou colaborar num projeto. Também pode criar conteúdos de alta qualidade para os quais os outros quererão naturalmente criar ligações (os seus activos em linha).

Além disso, a interligação do seu próprio conteúdo é outra forma eficaz de aumentar a autoridade do tópico. Isto envolve a ligação de uma peça de conteúdo no seu sítio Web a outra peça de conteúdo relevante.

A interligação ajuda a estabelecer a ligação entre diferentes artigos e mostra ao Google que tem um vasto conhecimento sobre um determinado tópico.

Por isso, sempre que estiver a publicar novos conteúdos, lembre-se de estabelecer ligações para publicações relacionadas que já tenha publicado no passado. E certifique-se de que utiliza textos âncora que estão relacionados com o tópico que está a abordar.

E lembre-se, não há penalização por excesso de otimização para a ligação interna, o que significa que pode utilizar textos âncora ricos em palavras-chave durante o tempo que quiser!

Fonte: Reddit

Estratégia #5: Estrutura do site e experiência do utilizador

Ter uma boa estrutura de site anda de mãos dadas com a experiência do utilizador.

Organize o seu site de acordo com os principais tópicos disponíveis na página inicial com links para todas as outras páginas relevantes. Assim, será mais fácil para os utilizadores navegarem e encontrarem a informação que procuram.

Além disso, ter uma estrutura clara e lógica do sítio ajuda os motores de busca a compreender a hierarquia do seu conteúdo e a determinar a sua relevância para diferentes consultas.

Um sítio Web bem estruturado também garante que o seu conteúdo é facilmente acessível e rastreável pelos bots dos motores de busca. Isto pode aumentar as suas hipóteses de obter uma melhor classificação nos resultados da pesquisa.

Fonte: Hubspot

Para estabelecer uma arquitetura de site excelente, certifique-se de que as suas páginas mais importantes são facilmente acessíveis e crie uma hierarquia clara para todo o conteúdo (páginas pilares e clusters).

Para além disso, crie um menu de navegação superior para ajudar os visitantes a encontrarem o que procuram e mantenha os seus URLs fáceis de utilizar.

Lembre-se de não criar demasiadas categorias. Primeiro, cubra tudo o que puder sobre um tópico específico e depois avance para outros assuntos relacionados.

Conclusões

Construir autoridade tópica é um tópico de tendência neste momento entre todos os criadores de conteúdo.

Com as recentes actualizações do Google, este tornou-se um dos aspectos mais importantes de SEO em que se deve concentrar.

Portanto, crie pilares e clusters de conteúdo, concentre-se na pesquisa de palavras-chave e crie artigos aprofundados e bem pesquisados que o ajudarão a ganhar backlinks e menções naturais.

Esperamos que, ao seguir as estratégias descritas neste artigo, consiga criar um website com autoridade e provar aos utilizadores e aos motores de busca que é um especialista no seu sector!