Visão geral da IA - Eis como irá afetar a sua SEO

O sector da pesquisa orgânica está em ebulição, uma vez que os profissionais de marketing e os webmasters da pesquisa orgânica estão a começar a ver visões gerais de IA nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) na Europa e na APAC.

Esta atualização muito aguardada tem estado no radar das indústrias de pesquisa desde o início de 2023, com muita incerteza quanto ao impacto que terá em qualquer pessoa que opere o seu negócio online.

Inicialmente apelidado de Search Generative Experience (SGE), e agora AI Overview, o motor de resposta ao estilo Chat-GPT da Google chegou. Eis o que precisa de saber.

O que são as visões gerais de IA?

Como o nome sugere, é um mecanismo de resposta desenvolvido pelo Google, que reúne informações de fontes credíveis (leia-se: E-E-A-T) e culmina essas informações, usando um LLM, numa resposta descritiva curta, citando determinadas fontes no resumo.

Aparecem no topo do seu SERP, empurrando os resultados de pesquisa tradicionais ainda mais para baixo da dobra. Isto acontece frequentemente para além de outras funcionalidades SERP, como os Featured Snippets.

Qual é o aspeto das sínteses de IA?

Veja o exemplo abaixo:

Ignorando o conteúdo contido em cada caraterística SERP, os utilizadores que procuram respostas para consultas informativas como as acima apresentadas têm agora duas opções para responder à sua pergunta, sem terem de clicar numa listagem de resultados de pesquisa para obterem a informação.

Como é que as visões gerais da IA afectam a sua estratégia de SEO?

Em suma, não deveria afetar. Uma vez que a sua estratégia se concentraria em fornecer conteúdo perspicaz e de autoridade aos seus utilizadores através de uma experiência rápida e intuitiva no website.

Ser apresentado numa Visão Geral da IA seria basicamente o mesmo que ser apresentado no Featured Snippet. O Google teria de considerar o seu conteúdo como o mais valioso em termos de E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiança), uma vez que determina que a informação que fornece apresenta todos estes factores melhor do que os seus concorrentes.

No entanto, aparecer numa Visão Geral da IA só beneficiaria necessariamente a sua empresa do ponto de vista do conhecimento da marca, uma vez que a maioria dos utilizadores está a obter as informações que procura a partir do SERP, pelo que haveria um volume reduzido de tráfego para o seu Web site para as páginas com o conteúdo informativo.

Como é que as sínteses de IA afectam os seus relatórios de SEO?

Muitas vezes referidas como pesquisas de clique zero, os Web sites classificados para estas consultas estariam a obter a impressão da pesquisa, mas não o clique. Assim, como mencionado acima, a maioria dos proprietários de sítios Web com muito conteúdo informativo pode começar a ver uma queda na visibilidade da pesquisa e no tráfego para este tipo de páginas.

Isto não é necessariamente mau para o seu negócio, uma vez que o Google e os utilizadores continuam a ser direcionados para o seu site quando pretendem efetuar uma transação, pelo que continuará a gerar receitas a partir de consultas de produtos/serviços.

Como posso saber em que palavras-chave as visões gerais da IA estão a aparecer?

O AccuRanker detecta qualquer resultado de Visão Geral de IA para pesquisas em computadores e dispositivos móveis em uma ampla gama de regiões.

Dentro de qualquer grupo / domínio de palavras-chave rastreadas, os utilizadores podem filtrá-las, utilizando SERP Features -> AI Overview

O resultado é uma lista das suas palavras-chave monitorizadas, em que é apresentada uma Visão geral da IA nas SERPs, representada pelo símbolo ✧.

Pode validar isto com a nossa pré-visualização HTML guardada da SERP, clicando no 🔍 no final da linha.

O que se espera das sínteses de IA no futuro?

Tudo é especulação neste momento, mas os profissionais do setor viram exemplos de páginas de listagem de produtos geradas por IA, o que seria uma evolução adicional dos SERPs atuais relacionados a produtos.

Os utilizadores que pesquisam consultas de médio-longo prazo relacionadas com produtos já têm à sua disposição o carrossel do Merchant Centre e muitas imagens de produtos intercaladas entre as listagens orgânicas tradicionais. As iterações futuras poderão incluir uma variedade de produtos de vários fornecedores num único SERP, semelhante a uma página de categoria tradicional num site de comércio eletrónico.

Iremos atualizar isto à medida que as visões gerais da IA evoluírem com os tipos de intenção de pesquisa que são afectados e como pode otimizar ou ajustar a sua estratégia para acomodar as alterações.