Como alinhar UX e SEO para alcançar os resultados desejados?
Última atualização em s ábado, 18 de novembro de 2023
Sempre que vejo uma obra de arte que me chama a atenção, não posso deixar de parar e parar um momento para apreciar a sua beleza. A impressão inicial de um quadro é o que me atrai. O mesmo se pode dizer do design do sítio Web de uma empresa. Um sítio Web bem concebido deve cativar os visitantes e deixá-los maravilhados.
Da mesma forma, ao conceber o sítio Web da sua empresa, pense nele como uma tela para criar uma forma de arte - uma que ressoe com o seu público-alvo e crie uma experiência de navegação suave que, em última análise, promova a confiança das pessoas nos seus serviços.
Para o conseguir, em termos técnicos, significa enfatizar a estética do design a um ponto em que todas as características são optimizadas para a experiência do utilizador (UX) e trazer luz a esta arte de trabalho através da execução de uma otimização eficaz para os motores de busca (SEO).
Neste artigo, vamos explorar extensivamente as perspectivas em mudança relativamente à manobra eficaz através dos domínios interligados de UX e SEO. O objetivo é ilustrar a importância da combinação destes domínios para o sucesso online das empresas.
Compreender a interação entre UX e SEO
Uma equipa profissional de programadores ou uma empresa de design de sítios Web sabe a importância de melhorar a experiência do utilizador para ter um impacto positivo na SEO. Eventualmente, melhorando o envolvimento do utilizador e a acessibilidade da Web. Em última análise, isto faz com que o seu sítio Web se torne mais valioso para os utilizadores e para os motores de busca.
Quando se considera a UX como um fator de classificação do Google, esta engloba elementos como:
#1. Design e otimização responsivos
"A pesquisa móvel representa 58,99% do tráfego global da Web, excluindo tablets."
Encontre mais estatísticas em Statista
As pesquisas móveis dominam o cenário - é um dispositivo acessível para estar online a partir de qualquer parte do mundo. As pessoas podem facilmente pesquisar qualquer informação, razão pela qual se tornou essencial garantir que o seu sítio Web tem um bom aspeto e funciona bem em todos os dispositivos. A capacidade de resposta é a chave do sucesso!
Os utilizadores de telemóveis preferem pesquisas locais em vez de pesquisas em computadores portáteis ou de secretária quando procuram informações rápidas e fáceis, como actualizações meteorológicas ou verificação dos resultados desportivos. Assim, a otimização do seu sítio para telemóveis e tablets corresponde às preferências dos consumidores.
Ajuda os seus esforços de SEO aumentando as conversões móveis, aumentando o envolvimento do utilizador e aumentando a visibilidade da marca, o que levará a melhores classificações nos motores de busca.
#2. Melhorar a qualidade do conteúdo
O primeiro passo para desenvolver um conteúdo excecional é determinar com que tipo de conteúdo o "SEU" público-alvo se relaciona. Esse tipo de informação é o que desperta o interesse do seu cliente.
"A investigação mostra que 77% dos utilizadores da Internet lêem regularmente o conteúdo da Web antes de tomarem uma decisão relacionada com a compra."
Ao criar conteúdo para o seu sítio Web, deve incluir uma ponte que equilibre todo o material para que este tenha a capacidade de fornecer as informações adequadas sobre a sua empresa e os seus serviços. Ao mesmo tempo, deve garantir que o Google considera a informação distinta, melhorando a experiência dos utilizadores.
Para atingir este objetivo, deve dar prioridade à legibilidade do conteúdo publicado:
[1] Ser informativo
Os conteúdos devem ser informativos e ajudar a pessoa que os lê a compreender o contexto completo. Tente responder às perguntas que o seu público procura.
[2] Não cometa erros
As marcas de sucesso procuram aquele milímetro de erro que pode pôr em causa a sua fiabilidade. É por isso que o conteúdo deve ser bem estruturado e escrito sem erros gramaticais. Seja interessante, mantenha os leitores cativados - o objetivo é criar ligações!
[3] Seja original
O conteúdo precisa de ser original (o conteúdo plagiado será assinalado). Uma perspetiva nova é o que faz com que seja notado!
[4] Optimize as palavras-chave
A otimização de palavras-chave não significa enchimento de palavras-chave! Seguir um fluxo natural de escrita é importante ao colocar palavras-chave no seu conteúdo, caso contrário, pode sabotar o SEO do seu site, bem como a experiência do utilizador para o seu público.
Além disso, tem a opção de utilizar o AccuRanker's Google Grump para análise de palavras-chave - utilizando um algoritmo distinto para analisar as flutuações médias de classificação dentro dos 100 principais resultados de pesquisa para cada palavra-chave.
#5. Actualizações de rotina
Mantenha o seu conteúdo atualizado com os eventos actuais, actualizando-o regularmente. Além disso, se publicar estatísticas ou material centrado em dados, é provável que estes mudem todos os anos, por isso mantenha essa abertura no seu conteúdo para que este esteja atualizado quando as pessoas o lerem no seu site.
#6. Certifique-se de que liga as suas fontes
As ligações internas e externas são componentes essenciais de uma estratégia de SEO sólida, bem como para melhorar a experiência do utilizador. Os esforços de construção de links ajudam a aumentar a credibilidade e aumentar o tráfego para o seu site, melhorando assim a sua classificação no Google SERPs.
Além disso, utilizando a ferramenta de análise Accuranker SERP, pode avaliar prontamente os resultados da página de resultados do motor de busca (SERP) e implementar melhorias contínuas com base na análise para melhorar a sua classificação nos motores de busca.
#7. Integrar conteúdo visual
O conteúdo visual permite que seu público saiba mais apenas olhando, em vez de ler o tempo todo. É o equilíbrio mínimo que não faz com que o seu público se sinta aborrecido quando visita o seu site. A incorporação de imagens, vídeos ou elementos interactivos relevantes melhora definitivamente a experiência do utilizador e torna o conteúdo mais cativante.
#3. A arquitetura do site é muito importante
Uma arquitetura sólida do site favorece a base da SEO técnica, uma vez que a estrutura do site amigável para SEO permite que os utilizadores naveguem pelo seu conteúdo, ao mesmo tempo que ajuda o Google a indexá-lo com sucesso. Assim, permite-lhe uma melhor classificação nos resultados de pesquisa!
A disposição e a estrutura do seu sítio Web são susceptíveis de afetar os seus visitantes, sendo que a maioria confia no menu de navegação para aceder a páginas cruciais como "Sobre nós", "Os nossos serviços" ou "Contacte-nos", que podem ser diferentes consoante o tipo de serviços que a sua empresa oferece.
Além disso, os motores de busca podem compreender a forma como o seu sítio está organizado utilizando menus de navegação, breadcrumbs, URLs e sitemaps.
Os seus visitantes devem ser capazes de encontrar o que precisam, o que pode ser feito através da inclusão de elementos de navegação de fácil utilização que são tendência, como os mega menus, filtros e ferramentas de pesquisa facetada.
Como medir e monitorizar a experiência do utilizador para SEO para obter sucesso?
A primeira coisa a fazer é...
(1) Analisar a taxa de rejeição e o tempo de velocidade da página é uma obrigação
Concentre-se em duas variáveis essenciais ao avaliar a UX para uma melhor SEO
Taxa de rejeição: A percentagem de visitantes que abandonam o site depois de verem apenas uma página, indicando potenciais problemas de UX.
Tempo na página: Esta métrica revela o envolvimento do utilizador; tempos mais longos sugerem material mais valioso.
Um facto é que uma página com um tempo de carregamento de 1 a 3 segundos tem uma taxa de rejeição 32% superior. A primeira página de resultados do Google demora, em média, 1,65 segundos a carregar. Se um sítio Web demorar mais de 4 segundos a carregar, um em cada quatro visitantes abandoná-lo-á.
Quando se trata de analisar a experiência do utilizador para obter melhores resultados de SEO, duas métricas importantes a considerar são a taxa de rejeição e o tempo na página.
A taxa de rejeição é a proporção de visitantes do sítio Web que abandonam o sítio sem explorar mais do que uma página. Uma taxa de rejeição elevada indica que os visitantes não estão a encontrar o que precisam ou que o sítio Web não está a corresponder às suas expectativas.
Ao analisar a taxa de rejeição, pode identificar possíveis problemas com a experiência do utilizador do seu sítio Web que possam estar a influenciar o seu desempenho em termos de SEO.
O tempo na página mede a duração média que os utilizadores passam numa determinada página Web. Oferece um vislumbre do nível de envolvimento que os visitantes têm com o seu conteúdo. Quando os utilizadores investem uma quantidade substancial de tempo numa página, isso implica que o conteúdo tem valor e é cativante.
Por outro lado, um tempo médio curto numa página pode indicar falta de interesse ou dificuldade em encontrar informações relevantes. A análise da taxa de rejeição e do tempo passado numa página fornece-lhe informações valiosas sobre o desempenho da experiência do utilizador do seu sítio Web.
Estas medidas ajudam a destacar as áreas em que podem ser feitas melhorias para aumentar o envolvimento dos utilizadores, prolongar as visitas e, em última análise, melhorar o desempenho SEO do sítio Web.
(2) Os testes de usabilidade e o feedback dos utilizadores não podem ser descurados
Os testes de usabilidade e o feedback dos utilizadores desempenham um papel fundamental na melhoria da experiência do utilizador para obter melhores resultados de SEO. Estas abordagens fornecem informações valiosas sobre as interacções dos utilizadores com um sítio Web, ajudando as empresas a identificar as áreas que precisam de ser melhoradas.
Como efetuar testes de usabilidade?
Avaliar a fluidez da navegação nas acções e a facilidade de utilização de um sítio Web através de testes reais com utilizadores.
Envolver os utilizadores em tarefas e acompanhar de perto as suas acções para detetar quaisquer desafios de usabilidade.
Recolha de informações sobre a satisfação do utilizador, a navegação no sítio e a experiência geral.
Examinar os resultados e implementar melhorias baseadas em dados para melhorar a experiência do utilizador.
Existem muitas ferramentas para efetuar testes de usabilidade, algumas das quais são Lookback, UserTesting, Loop11, entre outras.
Algumas formas de recolher o feedback do utilizador:
Recolha de comentários utilizando o Google Forms ou outras ferramentas de recolha de dados.
Analisar o feedback do utilizador sobre o design do sítio Web, as funcionalidades e o conteúdo.
Ter em conta todos os comentários, positivos e negativos, para melhorar a experiência do utilizador e melhorar a classificação do sítio Web.
Além disso, recomenda-se a utilização de uma ferramenta de análise SERP, como a LIVE SERP TOOL do Accuranker. Esta ferramenta permite-lhe observar a classificação e as SERP para plataformas móveis e de computador.
(3) Não deixe de acompanhar as classificações de pesquisa orgânica e o tráfego do sítio Web
Acompanhar as classificações de pesquisa orgânica significa que está a ir na direção certa dos seus esforços, uma vez que indica até que ponto o seu sítio Web aparece no Google e noutros motores de pesquisa - quando as pessoas pesquisam com palavras-chave específicas.
É semelhante a ver a posição do seu sítio Web na escala de popularidade, o que lhe permite determinar se as acções que está a tomar para tornar o seu sítio Web mais visível são eficazes ou se precisa de fazer alterações.
Também pode contar quantos visitantes chegam ao seu sítio Web a partir dos motores de busca, medindo o tráfego de pesquisa orgânica - isto indica-lhe se os seus métodos de marketing dos motores de busca estão a funcionar e em que medida estão a ajudar o seu sítio Web a obter classificações e a ser notado pelo seu público.
Conclusão
Se quiser garantir uma identidade online de sucesso para a sua marca através do seu sítio Web, é igualmente importante dar ênfase à experiência do utilizador e à SEO. Estes são dois componentes individuais que podem, por si só, garantir que tem o site mais fiável e centrado no utilizador em que o seu público-alvo pode confiar.
Isto significa que proporcionar uma excelente experiência de utilizador leva a mais tempo passado no sítio Web, a taxas de rejeição mais baixas e, por fim, a classificações mais elevadas nos motores de busca. Além disso, os componentes garantem que o seu Web site está mais optimizado, permitindo que as páginas carreguem mais rapidamente, assegurando a capacidade de resposta móvel e melhorando a navegação no Web site para melhorar a experiência do utilizador.
Agora que já sabe como tornar a presença online da sua marca incrivelmente estável com algumas práticas simples, está na altura de começar a acompanhar as tendências do sector.
Artigo de:
Sawon Saha
Especialista em SEO
Sawon Saha é um nómada digital e especialista em SEO. Gosta de ajudar as empresas a melhorar a sua visibilidade online. Sawon está sempre pronto para um novo desafio e gosta de usar as suas competências para ajudar os outros a atingir os seus objectivos.
