Como criar um relatório de SEO de marca branca

Como especialista em SEO, certamente está familiarizado com a importância dos relatórios de SEO.

Os clientes querem saber pelo que estão a pagar. E relatórios de desempenho frequentes e fáceis de digerir são a melhor forma de demonstrar como as campanhas estão a progredir e quais os aspectos que precisam de mais atenção.

No entanto, a criação de relatórios de SEO consistentes e de alta qualidade pode ser trabalhosa mesmo para os profissionais de SEO mais experientes. Extrair dados de várias fontes, verificar a existência de erros e apresentar as informações de uma forma que seja polida e fácil de compreender pelos clientes exige tempo e esforço.

É aqui que um relatório de SEO de marca branca pode revelar-se extremamente útil.

O nosso objetivo nesta publicação é explicar tudo o que precisa de saber sobre como criar e utilizar um relatório de SEO de marca branca. Abordaremos as vantagens desses relatórios, além de analisar a diferença entre abordagens automatizadas e manuais. Também consideramos quais as métricas que deve medir para acompanhar melhor o seu desempenho de SEO.

Antes de mais, uma definição rápida.

Relatório de SEO de marca branca em poucas palavras

Um relatório de SEO de marca branca é gerado por uma ferramenta de SEO de terceiros que lhe permite adicionar a sua marca. Por outras palavras, pode apresentar o relatório como sendo seu quando o entrega aos seus clientes.

Estes relatórios tendem a ser automatizados e podem recolher e organizar dados em vários KPIs de SEO principais, tais como

• Classificações de palavras-chave
• Visitas orgânicas
• Conversões orgânicas
• Taxa de rejeição
• Tráfego de marca vs. tráfego sem marca
• Ganhos e perdas de backlinks
• Desempenho técnico do Web site (como velocidade da página ou problemas de rastreio)

Para além de agregarem dados de SEO relevantes, os relatórios de marca branca visualizam os dados de uma forma apelativa e fácil de compreender.

Benefícios da utilização de um relatório de SEO automatizado de marca branca

Porquê todo este alarido sobre os relatórios de SEO de marca branca? Como é que eles são uma alternativa melhor do que compilar relatórios de raiz?

Aqui estão algumas das principais vantagens da utilização de relatórios automatizados para SEO:

Poupança de tempo

A primeira e mais óbvia vantagem da utilização de relatórios de marca branca é o facto de pouparem imenso tempo.

Quer seja um consultor de SEO ou parte de uma equipa de agência, quer passar o máximo de tempo possível a apresentar resultados aos seus clientes. Isto pode ser o desenvolvimento de estratégias de conteúdo, a resolução de problemas técnicos do sítio Web ou a implementação de campanhas de criação de ligações.

Por outras palavras, pretende reduzir ao mínimo o tempo gasto na compilação de relatórios. Ao utilizar relatórios de marca branca, pode eliminar a maior parte do trabalho moroso envolvido na obtenção e organização manual de dados de desempenho. Isto é especialmente importante se tiver uma lista crescente de clientes.

Clareza e apresentação

Puxar dados importantes para um relatório é uma coisa. Mas igualmente importante é apresentá-los de uma forma que dê aos clientes uma imagem clara do desempenho das suas campanhas.

O software de relatórios de SEO de marca branca organiza as principais informações num formato limpo e digerível que permite aos decisores concentrarem-se rapidamente no que é mais importante para o seu sucesso de SEO.

Melhor gestão de campanhas

Os relatórios regulares são tão valiosos para si, enquanto profissional de SEO, como para os seus clientes.

Os relatórios permitem-lhe avaliar a eficácia das suas actividades de SEO e se estas estão a corresponder aos objectivos da sua campanha. Por exemplo, se um relatório revelar que está a ficar aquém de determinados KPIs, pode tomar as medidas necessárias para os corrigir.

Lembre-se, o que é medido, é gerido!

Consistência

Outra vantagem da utilização de relatórios de marca branca é que os seus relatórios serão sempre estruturados da mesma forma profissional. Ter uma estrutura de relatórios consistente e familiar significa que os clientes não terão problemas em localizar a informação de que necessitam.

Esta consistência também protege contra relatórios irregulares, assegurando que pode efetuar comparações válidas entre pontos de dados chave ao longo do tempo. Isto é particularmente importante quando há rotatividade de funcionários dentro de uma equipa de SEO. Se alguém sair da sua equipa ou se entrar uma nova pessoa, a utilização de relatórios de marca branca significa que o acompanhamento do desempenho permanecerá padronizado.

Como criar um excelente relatório de SEO de marca branca

Agora vamos considerar o que é necessário para criar um relatório de SEO de marca branca de alto valor para os seus clientes.

Naturalmente, muitos dos detalhes envolvidos neste processo dependerão das funcionalidades exclusivas da ferramenta que está a utilizar e das necessidades específicas do seu cliente.

Dito isto, aqui estão os principais elementos do desempenho de SEO que deve incluir no seu relatório para dar aos seus clientes uma visão verdadeiramente holística das suas campanhas.

(Pode utilizar isto como uma lista de verificação para determinar se uma determinada solução de marca branca é adequada para si. Não se esqueça de que a sua ferramenta de relatórios terá de obter dados de plataformas de análise como o Google Analytics e a Search Console. E de quaisquer outras ferramentas nativas ou de terceiros que utilize para controlar palavras-chave, backlinks e o desempenho técnico do Web site).

Visão geral

Pense nisto como o "sumário executivo" do seu relatório, em que o objetivo é dar aos clientes um instantâneo de alto nível das conclusões do seu relatório.

Esta secção deve recordar aos seus clientes os seus principais objectivos de SEO. Descreva as principais conclusões do relatório e mencione as actividades que realizou desde o período do relatório anterior. Em seguida, liste os itens de ação para os próximos passos.

Tráfego e envolvimento

Naturalmente, os seus clientes vão querer saber se o seu investimento está a resultar em mais tráfego orgânico e se os visitantes estão envolvidos quando chegam ao seu site.

O objetivo é descrever com precisão de onde vêm os visitantes e quais as páginas que mais visitam. Entre outras coisas, estes dados podem ajudá-lo a si e ao seu cliente a descobrir que tipo de conteúdo tem melhor desempenho. E se é necessário atender mais aos utilizadores móveis. Para além disso, deverá ser atribuído mais orçamento à pesquisa paga?

Aqui estão algumas das métricas mais importantes a cobrir:

• Visitas orgânicas gerais
• Visitas orgânicas vs. visitas pagas
• Visitantes novos vs. visitantes que regressam
• Visitas orgânicas por dispositivo
• Tráfego direto e de referência
• Páginas por sessão
• Tempo no sítio e duração média da sessão
• Taxa de rejeição

Conversões

O objetivo de atrair mais tráfego e visitantes empenhados é, obviamente, aumentar as conversões. O seu cliente quer saber se os ganhos que obteve no tráfego orgânico correspondem a mais contactos e clientes.

Os dados de conversão de SEO podem ajudar a identificar novas oportunidades de otimização da taxa de conversão. Por exemplo, se o tráfego orgânico aumentar, mas a proporção de visitantes que convertem diminuir, poderá ser necessário rever a experiência geral do utilizador do sítio. Por exemplo, a utilização de CTA ou o texto de venda.

Eis algumas métricas a ter em conta ao medir as conversões:

• CTR orgânico
• Taxa de conversão de objectivos
• Conclusões do objetivo
• Valor do objetivo
• Taxa de conversão de novos visitantes
• Taxa de conversão de visitantes recorrentes

Classificações de palavras-chave e relatórios de SEO de marca branca

O objetivo da SEO é obter uma classificação mais proeminente no Google para as palavras-chave importantes para a sua empresa.

Como tal, qualquer relatório de SEO de marca branca deve oferecer uma visão abrangente da classificação do site do seu cliente em todas as suas palavras-chave alvo. E, mais importante, como essas classificações mudaram ao longo do tempo.

Aqui estão algumas métricas de palavras-chave que deve abranger:

• Volumes de pesquisa de palavras-chave
• Classificações individuais de palavras-chave (subidas ou descidas desde o último relatório)
• Classificação média
• Palavras-chave de marca vs. genéricas
• Classificações de telemóvel vs. computador

Um monitor de classificação de palavras-chave preciso como o AccuRanker é perfeito para obter este tipo de dados. Se só precisa de atualizar os seus clientes sobre o desempenho das palavras-chave, pode facilmente marcar o seu relatório.

SEO técnico

A higiene técnica é essencial para otimizar a capacidade de rastreio, indexação e experiência do utilizador de um site.

Os seus relatórios devem fornecer uma visão geral do estado da saúde do site do seu cliente, destacando quaisquer problemas técnicos de alta prioridade que precisem de ser resolvidos.

O seu relatório deve abranger o seguinte:

• Principais sinais vitais da Web (incluindo a velocidade da página)
• Erros de rastreio
• Páginas indexadas
• Compatibilidade com dispositivos móveis

Análise de backlinks

Um dos principais factores que determinam a classificação do Web site do seu cliente é a qualidade do seu perfil de backlinks. Quanto mais domínios relevantes e de elevada autoridade estiverem ligados ao seu site, maior será a probabilidade de classificação para as suas palavras-chave alvo.

Por este motivo, os seus relatórios de SEO devem fornecer uma análise detalhada do perfil de backlinks do seu cliente. Isto inclui quaisquer novas hiperligações que tenha ganho, recuperado ou perdido. E quaisquer ligações potencialmente prejudiciais que tenha rejeitado desde o último período de relatório.

Aqui estão algumas métricas que sua análise de backlinks deve abordar:

• Número de backlinks (ganhos e perdidos)
• Domínios de referência e autoridade de domínio
• Atributos do link (follow/nofollow)
• Texto âncora principal

Considerações finais

O desenvolvimento de um sistema de relatórios preciso e fiável é uma responsabilidade fundamental de qualquer equipa de SEO. Os relatórios são essenciais para criar confiança com os clientes, demonstrando que o seu investimento em SEO não está a ser mal gerido.

Mas a compilação manual de relatórios regulares e abrangentes é um trabalho que consome muito tempo e recursos.

Felizmente, um relatório de SEO de marca branca oferece uma solução que lhe permite gerar automaticamente relatórios rápidos e fáceis de digerir. Tudo sob a sua bandeira.

Comece a aumentar o tráfego orgânico hoje mesmo com o AccuRanker.

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