Como desenvolver uma carreira de sucesso em SEO

Desenvolver uma carreira de sucesso em SEO, e no marketing digital como um todo, é uma coisa incrivelmente difícil de fazer.

Claro que, se tiver excelentes competências técnicas e de gestão de equipas, poderá em breve liderar uma equipa de profissionais de marketing digital numa posição de gestão. No entanto, estou a falar da ilusória "fase seguinte" de se tornar um profissional de marketing digital de sucesso, tornando-se alguém que as pessoas ouvem no sector. Ou, se isso não for a sua praia, tornar-se o líder de marketing e SEO de uma das maiores empresas do Reino Unido (ou do mundo).

Orgulho-me todos os dias do facto de ser capaz de levar as empresas a passar de uma fase em que não estão mal com os seus esforços de marketing para uma fase em que estão realmente bem. Não me interpretem mal, também cometi muitos erros! Mas não há melhor oportunidade de aprendizagem do que quando se passa algum tempo a perceber porque é que esses erros foram cometidos e como é que se pode evitar cometer os mesmos erros novamente.

Quer pretenda tornar-se um dos influenciadores de SEO mais conhecidos do mundo, quer pretenda ter uma equipa que o ajude a criar estratégias de SEO fantásticas, siga as minhas dicas abaixo e rapidamente dará por si a subir na hierarquia do SEO e do marketing digital.

Leia muito, mas fale mais!

Esta dica pode ser muito óbvia, mas se quiser ser bem sucedido na sua carreira em SEO, tem de ser alguém que se informa primeiro sobre as novas tendências e estratégias do sector. Para isso, precisa de aprender o máximo que puder, com a maior frequência possível. Descobri que a melhor forma de o fazer é subscrever blogues de SEO e marketing de renome e ler os artigos quando são publicados. Isto dar-lhe-á uma excelente base de conhecimentos para quando estiver a criar estratégias de marketing.

No entanto, aqui está uma dica em que a maioria das pessoas não pensa. Tente envolver-se em conversas nos comentários desses blogues. É aqui que você vai encontrar algumas das melhores informações de outros profissionais de marketing de todo o mundo. Em alguns casos, achei as conversas que tive nas secções de comentários das publicações do blogue mais benéficas do que a própria publicação do blogue! Se estiveres disposto a aprender com os outros, irás longe!

Existem algumas ferramentas online fantásticas que o ajudarão a atingir este objetivo. Sou particularmente fã do Reddit e do Quora. Estes sítios permitem-lhe selecionar os seus temas de conhecimento e interesse e responder a perguntas do público. Se as suas respostas forem completas, aprofundadas e responderem realmente às perguntas do público, rapidamente se tornará um influenciador nestas plataformas.

Depois, quando sentir que está pronto para dar o próximo salto, pode começar o seu próprio blogue. Os seus seguidores de sites como o Reddit, o Quora e o Medium vão segui-lo para o seu blogue se acharem que é uma voz de conhecimento no sector.

Não corra atrás de um salário, corra atrás de problemas

Tenho de agradecer a Matthew Barby por esta dica. Quando se começa a trabalhar no mundo do trabalho, especialmente em marketing, é muito fácil ficar fascinado por estes cargos de marketing com salários elevados. O meu conselho é: não aceitem este tipo de funções. O meu primeiro emprego foi uma posição de aprendiz em que me pagaram pouco dinheiro para fazer muito trabalho! Apesar disso, sentia-me muito feliz. É certo que não estava num cargo muito bem remunerado, mas estava constantemente exposto a novos problemas em que cabia a mim e aos meus colegas encontrar formas de os resolver.

Fazer este tipo de trabalho durante 18 meses deu-me um conhecimento fantástico e abrangente de uma série de tácticas de marketing que podem ser utilizadas para resolver muitos problemas! Ainda hoje utilizo quase todos estes conhecimentos. É preciso dizer que quase todos os meus amigos ganhavam cerca do dobro do meu salário nesta fase da minha carreira, mas a maioria deles estava extremamente infeliz e insatisfeita com as suas funções, ao passo que eu tinha uma base para assumir o controlo de certas coisas e ser responsável por um grande número de clientes.

A minha função atual consiste em trabalhar com os directores e os meus colegas da empresa para elaborar estratégias de marketing para os nossos clientes novos e existentes, e não seria capaz de me sair tão bem sem os conhecimentos que a minha primeira função me proporcionou. Encontre uma função ou altere a sua função atual para garantir que está constantemente exposto a problemas! Na minha função atual, sou responsável pela criação de campanhas e materiais de marketing para aumentar a notoriedade da marca dos meus clientes. Se estes falharem, sou responsável tanto pelo erro em si como pela sua correção.

Pense de forma realista

Inevitavelmente, chegará uma altura na sua carreira em que começará a pensar que precisa de avançar para progredir. É natural que isso aconteça, pois já é quase impossível alguém permanecer na mesma empresa durante toda a sua carreira. No entanto, cada oportunidade de mudar de empregador deve ser acompanhada de um aumento das suas responsabilidades. Há algumas excepções, claro, se mudar de sector, por exemplo. Mas, na realidade, a maioria das novas funções a que se candidata deve ser um passo em frente.

É muito fácil, e eu próprio já o fiz, ter na cabeça a ideia de que deve ser responsável por uma grande equipa mais cedo ou mais tarde na sua carreira, especialmente se tiver os conhecimentos técnicos necessários para ajudar as empresas a progredir nos seus esforços de marketing, mas em muitos casos (especialmente no início da sua carreira) não será esse o caso. No entanto, uma subida de nível num posto de trabalho não significa passar de alguém que segue instruções para alguém que dá ordens.

Para mim, e tenho a certeza de que para si também, um passo em frente é um passo em frente nas responsabilidades e na responsabilização. Por exemplo, cada função que aceitei foi um passo em frente no meu livro, uma vez que cada função veio com novas responsabilidades nas quais não precisei de pensar em funções anteriores. Isto é ótimo, porque significa que continuo a poder utilizar todas as minhas competências existentes, enquanto aprendo novas competências ao mesmo tempo!

Nunca subestime o poder da responsabilidade. Muitas vezes, dou por mim a fazer alguns dos meus melhores trabalhos quando estou encarregue de um projeto. Se alguma coisa correr mal, é a pessoa responsável por a resolver ou por assumir a responsabilidade pelo facto de ter corrido mal. Se tiveres consciência disso, concentrar-te-ás mais no teu trabalho e acabarás por conseguir alguns feitos incríveis de marketing!

O facto de uma nova função não implicar a possibilidade de liderar uma grande equipa e ter um salário fantástico não significa que não seja um passo em frente. Mesmo que queira ficar na mesma empresa, peça mais responsabilidade na sua função. Muitas vezes, os seus colegas e superiores terão todo o gosto em dar-lhe mais responsabilidade no seu trabalho. As suas avaliações de desempenho são uma óptima altura para mencionar este facto.

Trabalhar para profissionais de marketing inteligentes

Vamos dar dois exemplos para analisar. Tem duas entrevistas para o mesmo emprego, uma das quais é conduzida com um profissional de marketing que parece estar a dar cartas. É inteligente, apaixonado e extremamente prestável na entrevista. E a outra entrevista é com um diretor de marketing de nível médio que parece desprezar o facto de ganhar o seu salário e fazer um trabalho aceitável. Que pessoa acha que lhe dará mais hipóteses de progredir na sua carreira?

Escolheu a primeira, certo?

E é exatamente isso que tem de fazer na sua carreira de marketing. É claro que também deve ser apaixonado pelo sector e procurar o maior número possível de oportunidades de aprendizagem. Mas se estiver a fazer tudo isto para um gestor que não quer saber, não vale a pena. No entanto, se estiver a fazer isto com um profissional de marketing que adore as suas ideias, as implemente o mais possível e tente realmente ajudá-lo a alcançar algo na sua função, isso será benéfico para si, tanto a curto como a longo prazo!

Nas minhas várias funções de marketing, trabalhei com ambos os tipos de gestores e posso dizer com toda a certeza que progredirá muito mais rapidamente se trabalhar com um gestor que seja tão apaixonado como você pelo trabalho que está a fazer. Sentir-se-á mais valorizado e, muitas vezes, entusiasmado ao chegar ao trabalho todos os dias! Quando se começa a trabalhar com alguém que se preocupa verdadeiramente com o trabalho tanto ou mais do que nós, é um dos melhores sentimentos profissionais do mundo!

O meu conselho é que, se não estiver a trabalhar para alguém que seja apaixonado pelo seu trabalho, siga em frente e encontre alguém para quem trabalhar (ou com quem trabalhar) que o seja!

Portanto, aí tem, as minhas principais dicas sobre como desenvolver uma carreira verdadeiramente bem sucedida no marketing digital e SEO. Porque não utilizar algumas destas dicas e começar a expandir as suas carreiras hoje mesmo!