Como encontrar palavras-chave da concorrência

A corrida para o topo das SERPs (Search Engine Results Page) está a tornar-se cada vez mais feroz. Felizmente, pode obter uma vantagem competitiva e direcionar um tráfego-alvo substancial diretamente para o seu sítio Web.

Se está a perguntar-se como, a resposta é a pesquisa exaustiva e precisa de palavras-chave.

Embora a escolha e o rastreio das palavras-chave correctas impliquem muito, muitos profissionais de marketing tendem a ignorar um aspeto fundamental que acaba por prejudicar a sua campanha de SEO: as palavras-chave da concorrência.

Este guia irá mostrar-lhe como encontrar palavras-chave da concorrência e aproveitá-las para maximizar os seus esforços de SEO.

Vamos começar.

O que são palavras-chave da concorrência?

As palavras-chave da concorrência são palavras-chave direccionadas para a concorrência. Incluem tanto as palavras-chave que os concorrentes estão a procurar ativamente para gerar mais tráfego online como as palavras-chave para as quais estão atualmente classificados nos motores de busca.

Mas não basta manter-se atualizado sobre as palavras-chave dos seus concorrentes.

A análise das palavras-chave da concorrência tem dois aspectos importantes:

• Identificar as palavras-chave que os seus concorrentes estão atualmente a utilizar; e
• Utilizar esta informação para aperfeiçoar a sua estratégia de SEO e ganhar mais visibilidade

Nesta fase, está a perguntar-se como utilizar a pesquisa da concorrência e a pesquisa de palavras-chave em seu benefício.

A boa notícia é que tem muitas opções. Desde compreender a sua concorrência e o seu desempenho nos motores de busca até direcionar as mesmas palavras-chave para os vencer nos motores de busca, há muito que pode fazer.

Vamos analisar mais detalhadamente por que razão vale a pena dedicar o seu tempo e esforço a encontrar palavras-chave da concorrência.

Porque é que deve fazer uma análise de palavras-chave da concorrência?

A análise da pesquisa de palavras-chave da concorrência fornece informações cruciais que pode não ter sobre o seu público-alvo. Utilizando estes dados, pode identificar problemas e, consequentemente, atualizar e reforçar a sua atual campanha de SEO.

Aqui está um resumo rápido dos benefícios de analisar as palavras-chave da concorrência:

Melhor conhecimento do público

As palavras-chave da concorrência fornecem-lhe informações cruciais sobre o seu público-alvo. Pode desenvolver uma melhor compreensão da intenção e motivação de pesquisa dos potenciais clientes, dependendo das respectivas jornadas do comprador.

Isto ajudá-lo-á a criar conteúdo que se traduza em sucesso na pesquisa orgânica e, mais importante ainda, que se identifique com o seu público-alvo a um nível mais profundo.

Identifique os seus maiores concorrentes

Conhecerá os seus concorrentes mais fortes e poderá monitorizá-los para formular estratégias direccionadas para construir uma presença online mais forte.

É claro que pode ir ao Google e digitar algumas palavras-chave para verificar qual é o primeiro sítio Web, mas isso não é viável a longo prazo. Precisará de rastreadores de classificação para obter informações detalhadas sobre os seus rivais SERP.

O AccuRanker fornece-lhe todas as informações necessárias para gerir eficazmente a análise de palavras-chave dos concorrentes. Mostra-lhe uma lista de todas as palavras-chave, bem como os seus dez principais concorrentes agregados, para que possa ver exatamente quem está a classificar todas essas classificações importantes. Em seguida, pode segmentar e filtrar dados e partilhar informações com a sua equipa para tomar decisões inteligentes e baseadas em dados.

Melhore a sua estratégia de pesquisa de palavras-chave

Uma análise de palavras-chave da concorrência também é vital para orientar a sua pesquisa de palavras-chave.

Aprender quais as palavras-chave que os seus concorrentes utilizam para obter uma classificação mais elevada nos motores de busca é útil para o brainstorming de palavras-chave de cauda longa mais eficazes. Isto pode ser útil para ultrapassar os seus concorrentes nos SERPs.

Pode otimizar o seu Web site para as palavras-chave certas, ajudando-o a melhorar a sua visibilidade na pesquisa e a obter mais tráfego no Web site.

Descubra novas ideias de conteúdo e oportunidades de mercado

As palavras-chave da concorrência também são úteis para identificar palavras-chave exclusivas e conteúdo associado. Tire partido delas para adicionar novas ideias à sua estratégia de conteúdo e criar novas publicações de blogue envolventes para obter novo tráfego para o seu site.

A outra vantagem é a descoberta de novas oportunidades em termos de parcerias ou SEO local em cidades que talvez ainda não tenha visado.

Marketing de produtos melhorado

Outro benefício das palavras-chave é analisar os produtos dos seus concorrentes e os seus pontos de venda exclusivos (USPs).

Depois de recolher a informação, filtre as ideias que funcionam para o seu produto ou serviço para melhorar a sua atual mensagem de produto e/ou campanha de marketing. Pode até obter novas ideias para criar novas funcionalidades que podem acrescentar muito valor potencial para os seus clientes ou um produto completamente novo.

Encontrar palavras-chave da concorrência - passo a passo

Vamos ao que interessa!

Aqui está um guia passo a passo para fazer uma análise competitiva de palavras-chave:

Passo 1: Compreender as diferentes palavras-chave

Com base na intenção do utilizador, as palavras-chave podem ser classificadas nos três tipos seguintes:

• Palavras-chave de navegação: Os pesquisadores usam essas palavras-chave para ir a um site ou página da Web específica. Por exemplo, se o utilizador escrever "accuranker", poderá querer encontrar o nosso Web site ou saber mais sobre nós.
• Palavras-chave transaccionais: Os pesquisadores utilizam estas palavras-chave para concluir uma ação específica. Por exemplo, se o utilizador escrever "entrega de comida online perto de mim", pretende efetuar uma encomenda num restaurante.
• Palavras-chave informativas: Os pesquisadores usam essas palavras-chave para saber mais sobre um tópico ou resolver um problema. Por exemplo, digitou "como encontrar palavras-chave da concorrência" para saber mais sobre o tópico.
• Palavras-chave comerciais: Os pesquisadores utilizam estas palavras-chave para procurar ativamente produtos ou serviços que a sua empresa oferece. Por exemplo, digitou "venda de portáteis" para encontrar as últimas ofertas em diferentes marcas de portáteis.

Escolha o tipo de palavras-chave da concorrência que acha que o seu público-alvo tem mais probabilidades de utilizar e crie conteúdo útil. Por exemplo, os vendedores de comércio eletrónico dão prioridade a palavras-chave transaccionais, enquanto as palavras-chave informativas fazem mais sentido para as marcas SaaS.

Passo 2: Identificar os seus maiores concorrentes

Crie uma lista de sites e empresas que acha que estão a competir pelas mesmas palavras-chave nas SERPs.

Para garantir que não perde nenhuma marca, faça uma verificação rápida no Google. Descubra se está a perder algumas das palavras-chave orgânicas (ou palavras-chave relacionadas) para outras marcas que podem potencialmente trazer mais tráfego orgânico para o seu site.

Em alternativa, pode inserir o URL do seu sítio Web num localizador de palavras-chave de SEO, como o AccuRanker, para ver as palavras-chave para as quais está classificado. Também pode procurar palavras-chave específicas para descobrir quem está a ser classificado para essas palavras-chave e tomar nota das marcas.

O AccuRanker também mostra uma visão geral da forma como o seu Web site e as suas páginas Web estão indexadas em termos de palavras-chave. Isto inclui os concorrentes com quem está a competir, tanto no computador como em dispositivos móveis.

Além disso, todas as suas palavras-chave são actualizadas automaticamente a cada 24 horas. Dito isto, se quiser saber as classificações mais recentes, pode fazer uma atualização a pedido.

Passo 3: Analisar os sítios Web da concorrência

Analise atentamente todos os sítios Web da concorrência que listou no Passo 1.

Que informações é que eles cobrem? Consegue identificar algumas lacunas de conteúdo? Preste atenção às palavras-chave que utilizam nos títulos das páginas, nos cabeçalhos e no conteúdo do blogue.

Esta é também uma boa fase para efetuar uma análise das lacunas de conteúdo e apresentar ideias de conteúdo estratégico que atraiam mais tráfego e forneçam valor ao seu público-alvo.

Pense nas palavras-chave que faltam no seu sítio Web e naquelas que os seus concorrentes estão a visar e que poderiam orientar os leitores para o ponto de conversão. O AccuRanker também é útil para analisar os sítios Web da concorrência e extrair uma lista de palavras-chave de foco que estão a utilizar atualmente.

Passo 4: Analisar as campanhas de pesquisa paga dos seus concorrentes

Os seus principais concorrentes realizam campanhas de pesquisa paga? Em caso afirmativo, acompanhe e analise as suas campanhas de pesquisa paga. Isto ajudá-lo-á a encontrar:

• As palavras-chave para as quais os seus concorrentes estão atualmente a licitar; e
• Quanto estão a gastar nessas palavras-chave

Além disso, também tem acesso a informações cruciais sobre a campanha de pesquisa paga da sua concorrência para orientar ainda mais a sua estratégia de classificação de palavras-chave. Estas palavras-chave e frases-chave pagam mais em termos de ROI e geram mais tráfego.

Passo 5: Utilize a funcionalidade "Pesquisas relacionadas" do Google

Introduza uma consulta de pesquisa no Google. Esta pode ser qualquer palavra-chave principal relacionada com a sua marca ou produto. Por exemplo, "classificação SEO" se tiver uma agência de SEO.

Em seguida, desloque-se para a secção "Pesquisas relacionadas" na parte inferior da página de resultados da pesquisa. Verá uma lista de palavras-chave relacionadas associadas à sua consulta de pesquisa. Estas são palavras-chave que as pessoas também estão a procurar, o que significa que os seus concorrentes também as estão a procurar.

Utilize estas palavras-chave para obter mais ideias para o seu conteúdo e direccione-as para os seus esforços de SEO.

No final deste processo de cinco passos, deve ter uma lista de palavras-chave da concorrência pronta a utilizar na sua estratégia de marketing de conteúdos.

Como utilizar palavras-chave da concorrência em SEO

A pesquisa de palavras-chave é um processo elaborado. Existem vários tipos de palavras-chave, entre outros factores, que devem ser considerados e otimizar eficazmente a sua pesquisa. Depois de identificar as palavras-chave dos seus concorrentes, concentre-se em aproveitar as oportunidades contra a sua concorrência.

Aqui estão algumas dicas que pode utilizar para aproveitar as palavras-chave da concorrência e melhorar a sua estratégia de SEO:

Siga as melhores práticas de SEO

As palavras-chave da concorrência são iguais às suas palavras-chave habituais.

Trate-as como trataria uma palavra-chave primária, uma palavra-chave secundária ou uma palavra-chave adicional. Isto também inclui inseri-las organicamente no conteúdo do seu sítio Web, por exemplo:

• Meta descrição
• Tag de título
• Título do artigo
• Primeiras 200 palavras
• Naturalmente ao longo do artigo
• Cabeçalhos (H1s, H2s, H3s, etc.)
• Últimas 200 palavras
• Ligações de texto âncora
• Tags alternativas de imagens
• URLs

Dito isto, a sua prioridade deve ser sempre escrever primeiro para os humanos. Concentre-se em tornar o seu conteúdo facilmente compreensível e legível.

Ignorar palavras-chave da concorrência com fraco desempenho

Veja os históricos de anúncios dos seus concorrentes para observar as palavras-chave que eles usam e deixam de usar com o passar do tempo. Isto ajudá-lo-á a ignorar as palavras-chave que não produziram resultados adequados, ajudando-o a poupar tempo e recursos.

Os seus concorrentes podem não estar a tomar as decisões correctas, por isso, use sempre o seu critério ao escolher e eliminar palavras-chave. Considere-a uma ferramenta útil para reconhecer tendências fortes, especialmente quando tem dados suficientes.

Em alternativa, por vezes compensa tentar classificar o nome da marca de um concorrente. Por exemplo, "*alternativa à MARCA DO CONCORRENTE" ou "EUA vs MARCA DO CONC*ORRENTE" em vez de apenas o nome da marca do concorrente.

Praticar o agrupamento de palavras-chave

A inteligência competitiva é uma ótima maneira de identificar palavras-chave de ouro e obter novas ideias para melhorar sua campanha de conteúdo. Mas, ao mesmo tempo, não deve ajustar as suas campanhas cegamente com base no que vê.

Os sites dos seus concorrentes podem ter vários problemas que podem prejudicar a sua estratégia. Por exemplo, uma estrutura deficiente do site e do conteúdo, e canibalização de palavras-chave. Para evitar isto, recomendamos que agrupe as palavras-chave da concorrência de forma eficaz. Isto não só tornará a sua estratégia de SEO mais robusta, como também optimizará o seu conteúdo para obter melhores resultados.

Utilize um Rank Tracker para monitorizar os resultados

Partindo do princípio de que utilizou as palavras-chave da concorrência para escrever publicações de blogues, textos de anúncios, páginas de destino e outros activos de conteúdo, o seu trabalho não fica por aqui. Ainda precisa de monitorizar os seus esforços e otimizar onde for necessário.

E a maneira mais fácil de fazer isso é usando um rastreador de classificação de palavras-chave.

Pode utilizar o AccuRanker para segmentar, filtrar e partilhar dados de palavras-chave para tomar decisões de SEO baseadas em dados.

Escolha dez dos seus maiores concorrentes para comparar o histórico de classificação de palavras-chave para qualquer palavra-chave que pretenda classificar. Isto ajudá-lo-á a determinar se as suas classificações aumentaram ou diminuíram enquanto monitoriza as classificações dos seus concorrentes e a forma como progrediram.

Aproveitar as palavras-chave da concorrência para aumentar a visibilidade orgânica

A análise da concorrência é um processo complexo, mas com as estratégias e ferramentas certas, pode simplificá-lo consideravelmente e identificar palavras-chave da concorrência de qualidade que lhe darão uma vantagem competitiva sobre os seus rivais.

Comece hoje mesmo a sua análise de palavras-chave da concorrência com o AccuRanker.

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