Como escolher as palavras-chave correctas para SEO

Agora, mais do que nunca, a otimização para motores de busca (SEO) é uma força fundamental que pode fazer ou destruir o sucesso online de um site. No centro da SEO está a utilização estratégica de palavras-chave - aquelas palavras e frases poderosas que abrem as portas para classificações mais elevadas nas pesquisas e mais tráfego orgânico.

Imagine que tem um mapa do tesouro em que cada palavra-chave representa uma joia brilhante que conduz o seu público-alvo diretamente à sua porta virtual. Compreender a arte de escolher as palavras-chave correctas é como possuir um mapa desses. Este guia-o através da complexidade dos algoritmos dos motores de busca e ajuda-o a alcançar as melhores classificações para as palavras-chave escolhidas.

Este guia tem como objetivo desmistificar a pesquisa de palavras-chave e fornecer informações sobre como selecionar as palavras-chave mais eficazes nos seus esforços de SEO. Não importa se é um aspirante a bloguista, um profissional de marketing experiente ou um empresário que procura aumentar a sua presença online. Dominar a seleção de palavras-chave será a chave para desbloquear todo o potencial do seu site.

Dicas para selecionar as palavras-chave de SEO correctas

Abaixo, encontrará informações sobre a seleção adequada de palavras-chave sem gastar muito tempo, esforço ou dinheiro.

1. Considere o seu público-alvo

Quando se trata de encontrar as palavras-chave certas para SEO, considerar o seu público-alvo é um aspeto essencial e muitas vezes negligenciado do processo. As palavras-chave funcionam como a ponte que liga o seu conteúdo aos utilizadores que procuram ativamente informações, produtos ou serviços online. Se compreender o seu público, pode facilmente selecionar palavras-chave que se alinham com as suas preferências, necessidades e comportamento de pesquisa.

Existem várias formas de compreender as necessidades do seu público-alvo desejado e de escolher palavras-chave relevantes para o alcançar. Estas incluem as seguintes:

• Análise da concorrência: Este é um método amplamente utilizado para muitos nichos de Web site que envolve a análise dos esforços de marketing dos seus concorrentes e do público-alvo que estão a visar. Poderá identificar lacunas nas suas estratégias e oportunidades para se diferenciar, atendendo a segmentos mal servidos.
• Personas do comprador: Se estiver a vender um produto ou serviço, é aqui que cria personas do comprador detalhadas que representam os seus clientes ideais. Estas personagens fictícias incorporam características, objectivos e desafios específicos de diferentes segmentos de público, facilitando a adaptação dos seus conteúdos e esforços de SEO.
• Pesquisa de mercado: Aqui, realiza uma pesquisa de mercado abrangente para identificar os dados demográficos, os comportamentos e as preferências dos seus potenciais clientes. Utilize inquéritos, grupos de discussão e entrevistas para recolher dados sobre os seus interesses, desafios e hábitos de compra.
• Análise do sítio Web: Se já tiver algum tráfego, é aconselhável analisar os dados de tráfego do seu sítio Web utilizando ferramentas como o Google Analytics. Estes dados podem revelar informações valiosas sobre o seu público, como a sua localização geográfica, o comportamento de navegação e a utilização de dispositivos.

2. Veja a intenção de pesquisa

Mesmo depois de compreender em profundidade o seu público e as suas necessidades, terá de utilizar palavras-chave específicas para cada conteúdo que publicar. A intenção de pesquisa refere-se à motivação subjacente à consulta de pesquisa de um utilizador - o que ele está a tentar alcançar ou encontrar quando escreve um conjunto específico de palavras num motor de pesquisa. Prestar atenção à intenção do utilizador ajudará o seu conteúdo a chegar aos olhos certos e a aumentar as suas conversões.

Abaixo estão os diferentes tipos de intenção de pesquisa:

• Intenção informativa: Os utilizadores com intenção informativa procuram respostas, explicações ou informações sobre um determinado tópico. Eles podem usar palavras-chave como "como fazer", "o que é", "dicas para", etc. Compreender a intenção informativa ajuda-o a criar guias, tutoriais e publicações de blogue abrangentes para responder às perguntas dos utilizadores.
• Intenção de navegação: Neste caso, os utilizadores procuram um sítio Web ou uma marca específica. Introduzem diretamente o nome do sítio Web ou da marca na barra de pesquisa. Embora as palavras-chave de navegação como "[nome da empresa] endereço de correio eletrónico" possam não ser relevantes para fins de SEO, são vitais para o reconhecimento da marca e para monitorizar a sua presença online.
• Intenção comercial: A intenção comercial é quando os utilizadores estão interessados em comprar um produto ou serviço, mas podem ainda estar na fase de pesquisa. Palavras-chave como "melhor", "avaliações", "comparar" e "ofertas" indicam intenção comercial. A otimização para a intenção comercial ajuda a atrair potenciais clientes no início do processo de compra.
• Intenção transacional: Os utilizadores com intenção transacional estão prontos para efetuar uma compra. Utilizam palavras-chave como "comprar", "desconto", "encomenda" ou "cupão" para encontrar um produto ou serviço específico. A segmentação de palavras-chave transaccionais ajuda a captar utilizadores que estão perto de concluir uma compra.

Dica útil para encontrar a intenção de pesquisa

Se não tiver a certeza da intenção de uma palavra-chave específica, observe os resultados da pesquisa para as suas palavras-chave alvo para compreender o conteúdo que tem uma boa classificação. Se os principais resultados forem principalmente publicações de blogues ou guias, isso indica uma intenção informativa. Se os resultados mostrarem listagens de produtos e sítios de comércio eletrónico, isso sugere uma intenção comercial e transacional. Compreender os SERPs ajuda-o a adaptar o seu conteúdo para corresponder às expectativas dos utilizadores.

Veja o exemplo abaixo que envolve uma pesquisa sobre "aplicações de edição de vídeo".

Inicialmente, pode pensar-se que o pesquisador quer saber o que são aplicações de edição de vídeo. Mas, no caso real, ele está procurando opções de aplicativos de edição de vídeo. Pode ver que a secção As pessoas também perguntam tem algumas FAQs com termos como "melhor", o que significa que a intenção é comercial.

Depois de identificar a intenção de pesquisa por trás das palavras-chave alvo, é necessário criar conteúdo que satisfaça essas intenções. Para intenções informativas, concentre-se em guias detalhados e informações valiosas. Para intenções comerciais, inclua análises e comparações de produtos. Para intenções transaccionais, forneça apelos à ação claros e caminhos fáceis para a compra.

3. Verifique o tráfego de cada palavra-chave

O tráfego de palavras-chave refere-se ao volume de pesquisa ou à frequência com que uma determinada palavra-chave é pesquisada nos motores de busca durante um período específico. A análise do tráfego de palavras-chave ajuda-o a identificar a popularidade e o potencial das palavras-chave para gerar tráfego orgânico para o seu sítio Web.

Por exemplo, se for um novo bloguista, pode sentir-se tentado a escolher uma palavra-chave que as pessoas não estejam a pesquisar porque é mais fácil para si classificar. Se as pessoas não estiverem a pesquisar os termos que incluiu na sua publicação, pode ter a certeza de que esta terá pouco ou nenhum tráfego.

De acordo com a Semrush, uma boa palavra-chave deve receber 100 pesquisas por mês, no mínimo. Pode optar por uma palavra-chave com um tráfego que varia entre 100 e cerca de 3.000 pesquisas como um novo site e obter um bom tráfego. De facto, a segmentação de várias destas palavras-chave pequenas, mas de elevado potencial, pode ajudar a aumentar o tráfego geral do seu site com o tempo.

4. Dar prioridade às palavras-chave de cauda longa em vez das de cauda curta

Dar prioridade às palavras-chave de cauda longa em relação às palavras-chave de cauda curta é uma abordagem estratégica que oferece várias vantagens para os seus esforços de SEO. As palavras-chave de cauda longa são mais específicas, geralmente compostas por três ou mais palavras, enquanto as palavras-chave de cauda curta são frases mais curtas e genéricas.

A vantagem das palavras-chave de cauda longa é que fornecem uma indicação mais clara do que os utilizadores estão à procura. Como são mais específicas, estão mais alinhadas com a intenção do utilizador.

Quando os utilizadores encontram conteúdo que corresponde exatamente à sua consulta de pesquisa, é mais provável que se envolvam com ele. Isto leva a taxas de rejeição mais baixas e a uma maior satisfação do utilizador.

Além disso, as palavras-chave de cauda curta têm frequentemente maior concorrência devido à sua natureza abrangente. Como resultado, pode ser um desafio conseguir uma boa classificação para elas, especialmente para sítios Web novos ou mais pequenos.

As palavras-chave de cauda longa, por outro lado, têm menos concorrência devido à sua extensão. Tem uma melhor oportunidade de garantir classificações mais elevadas nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

Como encontrar palavras-chave de cauda longa

É verdade que as palavras-chave de cauda curta são aleatórias e podem ser quase qualquer palavra ou frase que possa imaginar, como "WordPress", "signos do zodíaco" ou "moda masculina". As palavras-chave de cauda longa combinam as palavras-chave de cauda curta com mais palavras. Por isso, são mais difíceis de encontrar.

Pode encontrar palavras-chave de cauda longa gratuitamente utilizando a funcionalidade de preenchimento automático do Google. Quando escreve algo como "consola de jogos", pode ver mais ideias de palavras-chave mais longas que as pessoas pesquisam.

Também pode encontrar palavras-chave de cauda longa nas secções As pessoas também perguntam e Pesquisas relacionadas de qualquer página de resultados de pesquisa do Google.

Outra forma de encontrar palavras-chave de cauda longa é utilizar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que forneça uma variedade de métricas para palavras-chave. Um bom exemplo é a Semrush, que tem uma versão gratuita e um período experimental para novos utilizadores. Com a ferramenta Visão geral de palavras-chave, é possível encontrar palavras-chave mais longas a partir de qualquer palavra-chave semente pesquisada.

Abaixo está um exemplo com "software de IA" como a palavra-chave inicial:

Pode ver que lhe fornece dados abrangentes de palavras-chave, juntamente com mais ideias de palavras-chave e perguntas com pontuações de dificuldade menores.

5. Conheça a sua concorrência

Por muito que algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave lhe mostrem a probabilidade de ser classificado para uma determinada palavra-chave, isso não é uma garantia. Conhecer as peças de conteúdo concorrentes nos principais resultados e usá-las como referência para escolher palavras-chave ajuda muito.

Se ainda não sabia, a autoridade do Web site influencia as hipóteses de classificação de um site em relação a outro. Os sites mais estabelecidos podem normalmente aparecer em pesquisas para milhões de palavras-chave.

Se o seu site é novo, a autoridade do domínio (DA) provavelmente será de 0 a 10. Os sites que já existem há algum tempo têm uma DA de cerca de 30 a 40. Qualquer coisa acima de 50 está bem estabelecida ou tem estado a construir ativamente o seu perfil de backlinks.

Uma dica aqui é que pode pesquisar a sua palavra-chave preferida e depois ver os sites concorrentes. Se o seu DA for inferior a 20, pode certificar-se de que vê, pelo menos, sites com DA semelhante ou um pouco superior. Isto significa que também pode ser facilmente classificado se escrever conteúdo em torno da palavra-chave primária selecionada.

6. Não se esqueça do lucro

Embora escrever o maior número possível de posts informativos seja uma boa prática de SEO, também precisa de palavras-chave monetizáveis. Estas palavras-chave são as que conduzirão potenciais compradores ou pessoas que tomam medidas para o seu site.

Se apenas visar palavras-chave informativas, obterá um bom tráfego, que é difícil de rentabilizar. A maioria dos utilizadores procura dicas, conselhos ou entretenimento e não necessariamente comprar ou inscrever-se em algo.

É por isso que também precisa de escrever conteúdo com palavras-chave transaccionais. Ao fazer a pesquisa de palavras-chave, preste atenção às métricas de palavras-chave, como o custo por clique (CPC). Um CPC mais alto significa que os anunciantes estão dispostos a pagar mais e, portanto, é uma palavra-chave procurada.

Pode rentabilizar o conteúdo transacional através da venda dos seus produtos e serviços ou do marketing de afiliados. Estes dois métodos de monetização de sítios Web são altamente lucrativos e podem gerar receitas significativas.

Conclusão

Ao tentar classificar-se para termos de pesquisa específicos, a seleção de palavras-chave adequadas é crucial. A menos que não precise que o tráfego seja convertido, evite usar palavras-chave demasiado amplas e não específicas.

As palavras-chave de cauda longa são a melhor escolha, uma vez que menos pessoas criam conteúdo em torno delas. Não se esqueça de analisar a concorrência para saber o que estão a fazer bem e até detetar lacunas que pode explorar com melhor conteúdo.

Depois de encontrar as suas palavras-chave e começar a classificar, pode utilizar o AccuRanker como a sua ferramenta de monitorização de classificações. Fornece-lhe uma visão profunda dos SERPs e dá-lhe ideias sobre como melhorar as suas classificações para obter mais tráfego e conversões.