Como maximizar a visibilidade orgânica com as funcionalidades SERP [Explicado]

A única constante no marketing digital é a mudança. E as empresas precisam de se manter à frente da curva para terem sucesso online. Uma forma de o fazer é otimizar o seu conteúdo para as características SERP.

As SERP Features são snippets, análises, vídeos e outros conteúdos que chamam a atenção e que aparecem no topo das páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Podem ajudar a aumentar a sua visibilidade orgânica e a conduzir mais tráfego para o seu Web site.

Esta publicação abordará as funcionalidades SERP em mais pormenor e fornecerá dicas sobre como otimizar o seu conteúdo para aumentar a visibilidade orgânica.

O que são funcionalidades SERP?

As SERP features (rich results ou featured snippets) são elementos especiais que aparecem acima ou ao lado dos resultados de pesquisa orgânica (aqueles links azuis) numa página de resultados do motor de busca.

Estudos revelam que 11% de 5,5 milhões de SERPs têm snippets em destaque. Isto significa que existe uma oportunidade significativa para os sítios Web melhorarem a sua visibilidade e tráfego através da otimização para as características SERP.

Aqui está uma lista dos principais recursos SERP que você precisa conhecer:

#1. Snippets em destaque

Os snippets em destaque são breves resumos de Web sites que respondem diretamente às consultas de pesquisa dos utilizadores. São normalmente apresentados por cima dos resultados orgânicos, no topo da página de resultados do motor de busca (SERP).

Os snippets em destaque podem ter a forma de texto, listas, tabelas ou imagens. Aqui está um exemplo de um snippet de texto:

Os sites apresentados na posição de snippet podem experimentar um aumento significativo nas taxas de cliques (CTR) com mais de 35% de todos os cliques.

#2. Painéis de conhecimento

Estas caixas aparecem na Pesquisa Google quando pesquisa entidades (pessoas, locais, organizações e coisas) que estão no Google Knowledge Graph.

Destinam-se a ajudá-lo a obter um resumo rápido das informações sobre um tópico com base na compreensão do Google do conteúdo disponível na Web.

#3. As pessoas também perguntam

A maioria das pessoas pesquisa no Google em formato de pergunta. E é aí que você desbloqueia um tesouro de informações usando o recurso People Also Ask Google SERP.

A secção do SERP mostra as perguntas relacionadas dos utilizadores sobre o mesmo tópico de pesquisa. Ao compreender as perguntas exactas que as pessoas fazem ao Google, pode criar conteúdo mais relevante e útil para o seu público.

Por exemplo, a Termly é uma marca líder que oferece um gerador gratuito de termos e condições para pequenas empresas. Ao incorporar cuidadosamente as perguntas frequentes relativas aos seus termos e condições nas páginas de produtos e recursos, a Termly ganhou lugares cobiçados no snippet da funcionalidade As pessoas também perguntam.

Este movimento estratégico demonstra o seu compromisso com as necessidades dos seus utilizadores e ajuda-os a atrair tráfego orgânico significativo.

#4. Pacotes locais

Estas caixas aparecem no topo dos resultados da Pesquisa Google para pesquisas com termos de pesquisa locais.

Normalmente, incluem os detalhes do perfil do Google Business, como o nome da empresa, a localização física, o número de telefone, o sítio Web e as críticas ou classificações dos clientes.

Os pacotes locais podem ser uma óptima maneira de encontrar empresas nas proximidades, como restaurantes, lojas e prestadores de serviços.

#5. Pacotes de imagens

O Google e as imagens andam juntos como manteiga de amendoim e geleia. Os pacotes de imagens aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google para pesquisas que provavelmente produzirão imagens (pense em animais fofos, sofás, sapatos, etc.).

Normalmente, incluem um carrossel de imagens relevantes para a consulta de pesquisa. Os pacotes de imagens podem ser uma forma útil de ver imagens de produtos, locais ou eventos.

#6. Carrosséis de vídeo

Está à procura de um tutorial rápido em vídeo? Provavelmente encontrou o seu vídeo através de um carrossel de vídeo.

Estes snippets são uma forma útil de os utilizadores encontrarem vídeos de produtos, tutoriais ou notícias.

#7. Sitelinks

Estes links adicionais aparecem por vezes abaixo dos resultados da pesquisa orgânica num SERP do Google.

Os Sitelinks fornecem acesso direto a secções ou páginas específicas de um website, facilitando a navegação dos utilizadores e a procura de conteúdo relevante sem passar pela página inicial do website principal.

Considere o caso da StudioSuits, uma marca distinta especializada numa gama diversificada de fatos, incluindo fatos de tweed, lã e linho para homem. A StudioSuits ganhou sitelinks no SERP ao otimizar estrategicamente as suas páginas de produtos.

O resultado? Uma melhor experiência do utilizador para direcionar o tráfego para as páginas adequadas para a compra, melhorando as taxas de conversão.

6 dicas para usar os recursos da SERP para aumentar sua visibilidade on-line

Aqui estão algumas maneiras de aumentar suas chances de ganhar recursos SERP no Google:

Dica - 1. Fazer pesquisa de palavras-chave

O primeiro passo para usar os recursos SER P para aumentar a sua visibilidade on-line é realizar uma pesquisa de palavras-chave.

O seu objetivo? Encontrar as palavras-chave susceptíveis de desencadear as características SERP que pretende obter. Pode utilizar ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs para o ajudar.

Estas ferramentas partilham informações baseadas em dados sobre a frequência com que diferentes palavras-chave são pesquisadas (volume de palavras-chave) e a competitividade dessas palavras-chave (dificuldade das palavras-chave).

Depois de identificar as palavras-chave que pretende segmentar, deve aprofundar a compreensão da sua utilização nos resultados de pesquisa. Este processo de verificação irá ajudá-lo a criar conteúdo optimizado para as características SERP que pretende classificar, dando-lhe uma melhor hipótese de garantir esse lugar.

Por exemplo, se a sua palavra-chave alvo for "como escolher a melhor agência de marketing digital", pode descobrir que os snippets em destaque são frequentemente accionados para essa palavra-chave.

Se conseguir criar conteúdo que responda à pergunta "Como escolher a melhor agência de marketing digital", terá uma boa hipótese de obter uma classificação elevada para o snippet em destaque.

Dica - 2: Crie conteúdo de alta qualidade que responda à consulta do utilizador

Depois de saber quais as características do SERP do Google que a sua palavra-chave alvo desencadeia, é altura de criar conteúdo de alta qualidade que responda à consulta de pesquisa.

O seu conteúdo deve ser bem escrito, informativo e relevante para a intenção do utilizador. Para ajudar no seu processo de escrita, siga as directrizes de utilidade do conteúdo do Google.

Há também algumas coisas simples que pode fazer para ajudar o Google a escolher a sua página para os snippets em destaque:

• Facilitar a navegação do seu conteúdo com títulos (incluindo H2s, H3s, H4s, etc.)

• Adicione imagens, GIFs ou vídeos para dar mais significado ao seu conteúdo

• Utilize listas numeradas ou com marcadores quando apropriado

• Corte o seu conteúdo em pequenos pedaços

Dica - 3: Utilize a marcação de dados estruturados

Muitas vezes conhecida como marcação de esquema, esta parte do código comunica diretamente com os motores de busca, dando-lhes uma visão mais informada sobre o conteúdo da sua página.

Os dados estruturados permitem que os motores de busca produzam resultados de pesquisa mais ricos, tornando o seu sítio Web mais apelativo e informativo para os utilizadores num relance.

Por exemplo, os rich snippets de classificações por estrelas ou de preços de produtos fornecem uma visão geral do seu conteúdo, atraindo mais cliques.

Os dados estruturados podem levar ao aparecimento de um painel de conhecimento - uma caixa abrangente de informações que aparece no lado direito dos resultados da pesquisa.

Normalmente, os painéis de conhecimento aparecem para marcas, organizações e, por vezes, indivíduos. O resultado? Um aumento significativo na visibilidade e credibilidade da marca.

Os dados estruturados também mostram trilhos de navegação nos resultados da pesquisa, melhorando a experiência do utilizador.

Portanto, para começar a aproveitar o poder dos dados estruturados, identifique os esquemas relevantes para o seu tipo de conteúdo. Aqui estão os mais comuns:

Marcação de esquema

Fonte: Semrush

A marcação de esquema é a parte de dados estruturados mais amplamente suportada pelo Google. Você pode usar o Schema.org para marcar seu conteúdo com informações como autor, data de publicação e classificações.

Marcação JSON-LD

JSON-LD é outra marcação de dados estruturados suportada pela maioria dos principais mecanismos de pesquisa. Essa marcação específica é normalmente usada para rotular o conteúdo com informações de preço, disponibilidade e envio.

Dica - 4: Envie o seu mapa do site para o Google

Depois de criar e otimizar conteúdo de alta qualidade e de o marcar com dados estruturados, é altura de submeter o seu mapa do site ao Google.

Dessa forma, o Google pode rastrear e indexar seu conteúdo, permitindo que ele apareça nos resultados de pesquisa. Não pule esta etapa, ou seu conteúdo não terá a chance de aparecer em nenhum recurso SERP.

Um mapa do site é um ficheiro que lista todas as páginas do seu sítio Web. Este ficheiro pode estar em formato XML ou HTML. O Google Search Console pode ajudá-lo a criar e enviar o seu mapa do site para o Google.

Para enviar o seu mapa do site para o Google, siga estes passos:

• Aceda à Consola de Pesquisa do Google.

• Clique no separador Mapa do site.

• Clique no botão Adicionar novo mapa do site.

• Cole o URL do seu mapa do site no campo.

• Clique no botão Enviar.

O Google indexará o seu mapa do site e começará a rastrear o seu conteúdo. Pode demorar algum tempo, mas é a única forma de garantir que o seu conteúdo possa aparecer nos resultados de pesquisa.

Dica - 5. Construa a autoridade do sítio Web

Como é que o seu sítio Web se compara com os outros milhões de sítios na Internet? Por outras palavras, como é que o Google percebe o valor, a fiabilidade e a credibilidade do seu site?

Um sítio Web com maior autoridade tem mais probabilidades de obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa.

Por exemplo, as estatísticas de domínio de alta qualidade, como a autoridade do domínio, a confiança e os perfis de backlinks, podem aumentar a probabilidade de conseguir um lugar em características SERP competitivas.

Então, como melhorar a autoridade do seu sítio Web? Siga estas directrizes simples:

• Dê prioridade à criação de conteúdo de alta qualidade. Posicione-se como um especialista com conteúdo de liderança de pensamento que incentiva backlinks, um fator crucial para a autoridade.

• Reforce o seu perfil de backlinks. Procure obter backlinks de outros sites respeitáveis e de alta autoridade para aumentar o seu sinal de confiança. Utilize ferramentas como o Ahrefs para avaliar potenciais fontes de hiperligações.

• Mantenha-se ativo nas redes sociais. O envolvimento ativo e a partilha em plataformas sociais podem levar a mais visibilidade e backlinks, aumentando indiretamente a autoridade.

• Melhorar a experiência do utilizador (UX). Torne o seu sítio Web fácil de utilizar e compatível com dispositivos móveis para reduzir as taxas de rejeição.

Construir a autoridade do seu sítio Web é semelhante a construir a reputação de uma marca no mundo físico. Requer dedicação consistente, garantia de qualidade e esforços genuínos para fornecer valor.

Mas, à medida que a sua autoridade aumenta, também aumenta a proeminência do seu site nas características SERP.

Dica - 6. Acompanhe o seu progresso

É importante acompanhar seu progresso e ver como você está se saindo com a otimização do recurso SERP. Dessa forma, pode identificar as estratégias que estão a funcionar e as que precisam de ser ajustadas para melhorar o desempenho.

Uma maneira de acompanhar o seu progresso SERP é usar uma ferramenta como o AccuRanker. Experimente um teste gratuito hoje mesmo.

Com o painel de controlo de fácil leitura, pode ver rapidamente quais as características SERP que geram tráfego para o seu site para o ajudar a planear o seu próximo passo.

Experimente você mesmo com um teste gratuito de 14 dias. A melhor parte? Não é necessário cartão de crédito.

Aqui estão algumas métricas específicas que pode acompanhar para medir o seu progresso com a otimização das características SERP:

• Classificações

• Cliques

• Impressões

• Taxa de cliques (CTR)

• Posição

Ao acompanhar o seu progresso, pode garantir que está no caminho certo com a otimização das características SERP. Reforce o que está a funcionar para ajudar a melhorar as suas hipóteses de classificação para estas funcionalidades e aumentar a sua visibilidade orgânica

Salte para o topo dos resultados de pesquisa com as características SERP

E aqui está. Estratégias testadas e verdadeiras para usar os recursos SERP para aumentar sua visibilidade orgânica.

Uma vez que os utilizadores anseiam por informação instantânea (leia-se: respostas rápidas), a otimização das características SERP proporciona uma vantagem competitiva através de taxas de cliques mais elevadas e de uma maior confiança dos clientes, reforçando a presença e o crescimento online.

Experimente estas estratégias SERP e veja o seu desempenho online ganhar força.