Como se classificar no YouTube

Quando se fala em SEO, pensamos imediatamente no Google. Como obter uma classificação mais elevada nos SERPs? O que é um Painel de Conhecimento do Google? Que palavras-chave o ajudarão a subir na classificação?

Mas a SEO não se resume ao Google. Se ignorar outros motores de busca, está a limitar o alcance da sua empresa.

Neste artigo, vamos analisar e explicar como classificar no YouTube.

Porquê? Porque o YouTube, embora não seja tão grande como o Google, é enorme. Tem mais volume de pesquisa do que o Bing ou o Yahoo, e mais do dobro do que a Amazon e o Facebook.

Continue a ler para saber como otimizar os seus vídeos para que possa ser classificado no YouTube e descubra dicas para maximizar o envolvimento.

Compreender a SEO e as classificações do YouTube

A SEO do YouTube envolve a criação de conteúdo optimizado do YouTube para garantir posicionamentos mais elevados na página de resultados do motor de pesquisa (SERPs).

Sendo um motor de pesquisa para vídeos, o YouTube tem as suas próprias práticas recomendadas de SEO que são ligeiramente diferentes das práticas de SEO normais. Incluem a otimização do seu canal, listas de reprodução, descrições, metadados e vídeos, tanto dentro como fora do YouTube.

A implementação da SEO do YouTube ajudá-lo-á a conduzir o seu público-alvo aos seus canais e vídeos, melhorando subsequentemente o tráfego e o potencial para obter mais receitas.

Porque é que a classificação do YouTube é importante?

Ao compreender como classificar no YouTube, a sua empresa terá os seguintes benefícios:

Maior visibilidade

Incluir o YouTube como parte da sua estratégia de marketing aumenta a autoridade do seu Web site. E quanto maior for a autoridade do seu Web site, tal como é vista pelo Google, mais elevada será a sua classificação nas SERPs.

Já deve ter reparado que os vídeos aparecem nos resultados de pesquisa do Google. Isto prova que o motor de busca considera o vídeo tão importante como as páginas só de texto.

Por isso, ao escrever artigos de alta qualidade e ao criar vídeos complementares para o YouTube, o seu site fica mais bem classificado do que a concorrência.

Mais tráfego

Graças à imensa popularidade do YouTube, ganha acesso a pessoas que têm o potencial de se tornarem clientes fiéis a longo prazo.

As estatísticas do YouTube abaixo falam por si:

• O YouTube é o segundo sítio Web mais visitado do mundo.
• Sessenta e dois por cento dos utilizadores dos EUA acedem diariamente ao YouTube.
• Oitenta e um por cento dos utilizadores da Internet já utilizaram o YouTube.
• Noventa e dois por cento dos utilizadores da Internet vêem conteúdos de vídeo todas as semanas.
• Um terço dos utilizadores da Internet viu um tutorial ou um vídeo de instruções no YouTube esta semana.

A classificação no YouTube permite-lhe tirar partido da gigantesca base de utilizadores da plataforma. O único senão? Os seus vídeos devem educar, entreter e fornecer soluções relevantes para os problemas dos utilizadores.

Exposição global

Ao dar prioridade à classificação no YouTube, está a abrir a porta a novos visitantes. Também pode incluir vários CTAs nos seus vídeos com ligações para:

• A sua página de destino ou outras páginas Web
• Outros vídeos no YouTube
• Série de respostas automáticas de correio eletrónico
• Produtos e serviços

Se criar vídeos num só idioma, pode alcançar um público mundial se incluir legendas ocultas. A investigação mostra que os vídeos com legendas ocultas obtêm , em média, mais 7,32% de visualizações do que os vídeos sem legendas.

Como é que o YouTube determina o seu algoritmo

O algoritmo do YouTube concentra-se principalmente em duas coisas:

• Encontrar o vídeo certo para o espetador
• Atrair o espetador para continuar a ver mais vídeos

Com base nisto, o YouTube tem algoritmos diferentes para a sua página inicial, vídeos sugeridos e pesquisa. Neste artigo, vamos analisar a forma como o YouTube determina o algoritmo de pesquisa.

Como mencionado, o YouTube é também um motor de pesquisa para além de uma plataforma de vídeo, que é onde o SEO do YouTube entra em jogo.

As pessoas abrem o YouTube para procurar um vídeo específico. Mas, mesmo assim, o seu algoritmo de pesquisa decide como classificar os resultados de pesquisa para uma consulta específica (por exemplo, "como utilizar um classificador de palavras-chave").

O YouTube tem em consideração os seguintes factores ao apresentar vídeos:

Palavras-chave

O YouTube identifica as palavras-chave utilizadas nos metadados de um vídeo para determinar o tema do vídeo. Se pretender que o seu vídeo apareça quando as pessoas pesquisam termos relevantes para o seu produto ou serviço, certifique-se de que adiciona as mesmas palavras-chave aos seus metadados.

Por exemplo, se carregar um vídeo que mostre como o utilizador pode utilizar a sua ferramenta para melhorar a capacidade de entrega de correio eletrónico, deve incluir "capacidade de entrega de correio eletrónico" no título e nos metadados do vídeo.

Desempenho

Depois de determinar o contexto do vídeo, o YouTube testa se os utilizadores consideram o conteúdo útil.

Para tal, considera o seu desempenho, o que implica analisar a taxa de cliques, os gostos, o tempo de visualização e o feedback dos inquéritos, entre outros factores.

Se o YouTube considerar que o seu vídeo interessa e satisfaz as pessoas que procuram as suas palavras-chave alvo, mostrá-lo-á a ainda mais pessoas. Por conseguinte, melhora a sua classificação no YouTube.

Mas concentrar-se apenas em dois factores não é suficiente para obter uma classificação mais elevada no YouTube. Há muitos outros factores que entram em jogo.

6 factores que afectam a sua classificação no YouTube

A chave para a classificação no YouTube é otimizar o seu conteúdo em torno dos factores de classificação que o YouTube considera ao apresentar o conteúdo aos utilizadores.

Aqui está um resumo rápido dos factores de classificação mais críticos utilizados pelo YouTube:

1. Minutos de tempo de visualização

Os minutos de tempo de visualização indicam ao algoritmo do YouTube se os espectadores estão a gostar do seu conteúdo o suficiente para o verem até ao fim.

As pesquisas mostram que a capacidade de atenção dos espectadores actuais diminuiu consideravelmente. Agora, o objetivo do YouTube é manter os espectadores o máximo de tempo possível na plataforma, pelo que dá mais visibilidade aos vídeos com mais minutos de tempo de visualização.

Por exemplo, se as pessoas que pesquisam um tópico deixarem de ver o Vídeo A ao fim de três minutos e o Vídeo B ao fim de nove minutos, o algoritmo do YouTube promoverá o Vídeo B em detrimento do Vídeo A.

Para além dos minutos de tempo de visualização de um vídeo, o YouTube também considera os minutos de tempo de visualização acumulados de um canal (também conhecido como autoridade do canal). Por exemplo, se cem espectadores assistirem ao seu vídeo durante quatro minutos, o total de minutos de tempo de visualização do seu canal será de quatrocentos minutos de tempo de visualização.

2. Tempo de exibição da sessão

O tempo de visualização da sessão refere-se ao total de minutos que um espetador médio passa a ver os seus vídeos do YouTube. Se um espetador descobrir um dos seus vídeos e continuar a ver mais três vídeos, o seu canal ganhará créditos de tempo de visualização da sessão.

Porquê? O YouTube quer que os espectadores permaneçam na sua plataforma, por isso, se o seu canal do YouTube tiver conteúdo de qualidade que facilite isso, dará prioridade ao seu conteúdo em relação aos seus rivais.

3. Retenção de audiências

A retenção de público indica a percentagem de espectadores que chegam ao fim do seu vídeo. Idealmente, o objetivo deve ser 50% ou mais, mas mesmo uma taxa de retenção de 40% é aceitável.

Para melhorar a retenção de público do seu vídeo, perceba se o seu público-alvo prefere vídeos curtos ou longos e crie conteúdo em conformidade.

4. Taxa de cliques do YouTube (CTR)

A CTR representa a percentagem de espectadores que clicam no seu vídeo quando o vêem nos resultados da pesquisa.

Um utilizador determina a relevância de um vídeo olhando para o título e a miniatura do vídeo. Certifique-se de que escolhe um bom título e adiciona uma miniatura bem concebida para melhorar a sua CTR.

5. Frequência de carregamento

O algoritmo do YouTube recompensa os canais que carregam conteúdo com frequência.

Se publicar mais conteúdo, pode garantir uma classificação mais elevada no YouTube. Os carregamentos diários superam os carregamentos semanais, e os carregamentos semanais superam os carregamentos mensais.

A consistência também é importante aqui.

Se decidir carregar conteúdo todos os sábados, certifique-se de que publica conteúdo novo todos os sábados. Se deixar de fazer envios por completo, o algoritmo acabará por afundar o seu canal no fundo do poço da classificação.

6. Gostos e comentários

Qualquer conteúdo que gere envolvimento é considerado conteúdo relevante. Se o seu vídeo receber muitos gostos e comentários, mesmo que o conteúdo seja mau ou controverso, o algoritmo do YouTube considerá-lo-á um excelente conteúdo e classificá-lo-á numa posição mais elevada.

Tenha em atenção que publicar conteúdo de qualidade é a única forma de se destacar a longo prazo. Embora um conteúdo de qualidade inferior com muitos comentários possa ajudá-lo a tornar-se viral por vezes, não conduzirá a resultados desejáveis, como mais subscritores ou clientes.

Como otimizar os seus vídeos para serem classificados no YouTube

Agora que você sabe como o YouTube classifica o conteúdo, vamos discutir as principais estratégias de SEO do YouTube que você pode usar para superar seus concorrentes.

Escolha bem as suas palavras-chave

As palavras-chave são importantes para todos os motores de busca, e o YouTube não é exceção.

Faça a sua pesquisa de palavras-chave, tendo o cuidado de escolher aquelas que lhe podem dar volume sem serem demasiado competitivas. Se conseguir competir com termos competitivos, sinta-se à vontade para os incluir no seu conteúdo.

Recomendamos vivamente a utilização de ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar as palavras-chave mais relevantes para a sua lista. Por exemplo, pode adicionar um canal do YouTube no AccuRanker para acompanhar as palavras-chave nos resultados de pesquisa do YouTube para dispositivos móveis e de secretária e obter informações detalhadas sobre o desempenho do seu canal no YouTube.

O AccuRanker também lhe diz que funcionalidades SERP estão disponíveis para as suas palavras-chave e que funcionalidades aparecem para o seu canal.

Além disso, veja os 10 principais canais do YouTube que aparecem nos resultados de pesquisa para as suas palavras-chave alvo. Ou escolha até dez canais rivais que queira monitorizar para se manter à frente da concorrência.

Depois de identificar as melhores palavras-chave para o seu conteúdo, deve adicioná-las aos locais certos. Isso inclui:

• Título do vídeo
• Descrição do vídeo
• Conteúdo do vídeo
• Transcrição do vídeo
• Etiquetas de vídeo

Certifique-se de que adiciona palavras-chave que descrevem o seu nicho na descrição do canal para que o YouTube saiba que tipo de conteúdo oferece.

Também recomendamos que adicione hashtags relacionadas ao seu conteúdo para aumentar o alcance. Mas não exagere; o algoritmo do YouTube verifica constantemente e penaliza o spam, por isso, limite-se a 2-3 hashtags que descrevam o seu vídeo com maior precisão.

Criar miniaturas simples mas atractivas

A miniatura do seu vídeo não é um fator de classificação. Mas tem um impacto no seu SEO.

Uma boa miniatura significa mais cliques, o que melhora a sua CTR, o que melhora o SEO. A YouTube Creator Academy afirma que 90% das produções de vídeo com melhor desempenho no YouTube têm uma miniatura personalizada.

Idealmente, a miniatura do seu vídeo deve comunicar sobre o que é o seu conteúdo e porque é que os utilizadores devem ver o seu vídeo em vez de opções semelhantes. As melhores miniaturas do YouTube devem:

• Ter um texto curto e nítido que comunique o tópico abordado pelo vídeo
• Destacar o seu estilo único para distinguir a sua marca
• Incluir elementos criativos (gráficos, expressões faciais) para captar a atenção do espetador

Embora possa fazer experiências com os designs de miniaturas, deve manter-se consistente. O seu público irá apreciá-lo e obterá mais visualizações.

Tirar partido das anotações e dos cartões para melhorar a visibilidade

No YouTube, as anotações são hiperligações clicáveis que aparecem no vídeo e os cartões são janelas pop-up que os espectadores vêem durante o vídeo. Ambos ajudam a obter mais cliques e tráfego, promovendo outros vídeos do seu canal e ligando ao seu Web site, respetivamente.

Utilize anotações e cartões para:

• Fornecer informações adicionais sobre o seu vídeo
• Ligar a outros vídeos, canais, sítios Web ou plataformas de redes sociais
• Promover os seus produtos ou marca

Nota: Embora os cartões sejam como anotações, também permitem incluir imagens e CTAs.

Produzir conteúdo de qualidade e envolvente

Vídeos de qualidade e envolventes são uma forma infalível de prosperar no YouTube. Mas produzir esse conteúdo de forma consistente não é tarefa fácil. Felizmente, com algum planeamento e esforço, isto torna-se muito mais viável.

Aqui estão algumas dicas para o ajudar a começar:

• Decida o objetivo do seu vídeo. Pretende gerar mais contactos, aumentar o conhecimento da marca ou outra coisa qualquer? Com base nos seus objectivos, comece a planear o seu conteúdo. Por exemplo, crie activos de conteúdo que apresentem a sua marca se pretender aumentar o conhecimento da mesma. Se quiser gerar contactos, crie conteúdos que destaquem a USP dos seus produtos.
• Em vez de se preocupar com a duração do vídeo, concentre-se em transmitir rapidamente o seu ponto de vista, mantendo o conteúdo interessante e cativante. Mas se achar que o seu público-alvo prefere vídeos curtos a vídeos mais longos, ou vice-versa, crie conteúdos em conformidade.
• Utilize vídeos, infográficos e outros formatos visuais para contar a sua história de forma eficaz. Considere a utilização de ferramentas de edição de vídeo, como o Canva, para criar conteúdos visualmente estimulantes que mantenham os espectadores agarrados até ao fim.
• Contar histórias é fundamental para a classificação no YouTube. Quando conta uma história no seu vídeo, é mais provável que as pessoas se liguem a ele. E quando gostam do vídeo, partilham-no com o seu público, ajudando-o a obter mais visualizações e envolvimento.

Além disso, certifique-se de que o seu vídeo é de alta qualidade. Nada pode salvar um vídeo mal feito. Se quiser ser bem classificado no YouTube, certifique-se de que a iluminação, a qualidade do som e o valor da produção estão correctos.

Adicionar legendas e legendas ocultas

As legendas e as legendas ocultas destacam palavras-chave importantes. O facto de também poderem ser rastreadas pelos motores de busca ajuda a aumentar a otimização da pesquisa no YouTube.

Para adicionar legendas e legendas fechadas ao seu vídeo do YouTube, carregue uma transcrição de texto suportada ou um ficheiro de legendas temporizadas. Também pode introduzir diretamente o texto da transcrição de um vídeo e este será sincronizado automaticamente.

O YouTube suporta legendas automáticas, mas não é perfeito. No entanto, pode editar estas legendas para as tornar mais precisas.

Como aumentar o envolvimento no YouTube

A simples otimização dos seus vídeos do YouTube não é suficiente para se classificar no YouTube. Você também precisa trabalhar para maximizar o engajamento.

Use as dicas a seguir para promover o engajamento no YouTube:

Pedir e responder a comentários

A melhor forma de melhorar o envolvimento no YouTube é interagir com o seu público.

Para começar, não peça aos espectadores para deixarem comentários nos seus vídeos com uma declaração genérica "Comente abaixo!". Em vez disso, diga-lhes o que devem comentar. Por exemplo, se o seu vídeo listar as melhores ferramentas de rastreio de palavras-chave, pode dizer "Perdi a sua ferramenta favorita? Comente abaixo para me dizer!"

Dessa forma, os espectadores não precisam pensar sobre qual comentário deixar. Eles podem simplesmente responder à sua pergunta, aumentando assim o seu envolvimento no YouTube.

Assim que o público comentar o seu vídeo, certifique-se de que responde atempadamente para levar a conversa para a frente.

As respostas rápidas não só incentivam os utilizadores a comentar novamente no futuro, como também criam confiança. Para além de aumentar o seu envolvimento no YouTube, responder aos comentários também faz com que os espectadores desçam no funil de marketing.

Colaborar com outros canais

Se quiser que o seu conteúdo seja classificado no YouTube, precisa de ganhar a confiança do seu público. As pessoas fazem negócios com pessoas que conhecem, gostam e confiam.

As pessoas que o vêem pela primeira vez ao lado de alguém em quem confiam, provavelmente confiarão em si. Isto deve-se ao efeito de auréola, que leva o espetador a fazer juízos abrangentes sobre si com base num único ponto de referência.

Por outras palavras, se um telespetador confiar na pessoa com quem está a colaborar, também será considerado digno de confiança e capaz. É por isso que colaborar com criadores não competitivos, mas relevantes e fiáveis, é importante para que isto funcione.

Organize brindes ou concursos

Os brindes e os concursos são truques rápidos para aumentar o seu envolvimento no YouTube.

Escolha um prémio que apele ao seu público-alvo e seja relevante para o seu conteúdo. Por exemplo, se for uma empresa SaaS, pode oferecer uma subscrição gratuita de um mês do seu serviço.

Pode então pedir aos espectadores que deixem um comentário para participar. Uma alternativa ainda melhor é colocar uma pergunta secreta no seu vídeo à qual as pessoas devem responder na secção de comentários.

Desta forma, aumentará os seus minutos de tempo de visualização e obterá comentários, garantindo que o algoritmo classifica o seu vídeo numa posição mais elevada nos resultados de pesquisa.

Marketing dos seus vídeos do YouTube para uma melhor classificação

A promoção dos seus vídeos também é crucial para a classificação no YouTube.

Porquê? Porque ajuda-o a destacar-se dos milhares de canais semelhantes e a gerar mais tráfego e envolvimento.

Utilize estas tácticas para promover o seu vídeo e maximizar as visualizações:

Escreva títulos envolventes e úteis

Escrever títulos de vídeo centrados em palavras-chave vai ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada nos SERPs. Mas títulos que chamam a atenção e não são clickbait são necessários para fazer com que eles cliquem no seu vídeo.

Aqui estão alguns exemplos:

• X Factos INSANOS Sobre (Tópico)
• Use esta estratégia incrivelmente fácil para aumentar em 10 vezes o tráfego do seu site
• Aqui está como eu fechei um negócio de 6 DÍVIDAS
• Pare de fazer (técnica) - Eu estou implorando

Faça uma campanha de anúncios pagos no YouTube

Se você tiver o orçamento, faça uma campanha paga no YouTube para aumentar seu alcance. As suas opções incluem:

• Os anúncios de visualização aparecem na barra lateral direita dos vídeos (apenas disponível no ambiente de trabalho)
• Os anúncios de sobreposição semi-transparentes são apresentados na parte inferior de um vídeo (apenas disponível no ambiente de trabalho)
• Os anúncios de vídeo que podem ser saltados e não podem ser saltados aparecem antes, durante ou depois de um vídeo
• Os anúncios de para-choques não saltáveis aparecem mesmo antes de o espetador ver o vídeo
• Os cartões patrocinados aparecem em vídeos relacionados

Pode utilizar um vídeo existente dos seus anúncios criativos ou criar algo novo para a sua campanha. Se um vídeo já tiver obtido muitas visualizações e envolvimento de forma orgânica, a apresentação de anúncios pagos pode melhorar ainda mais os resultados.

Tirar partido de outras plataformas sociais

Promova regularmente os seus vídeos do YouTube junto dos seus seguidores noutras plataformas de redes sociais e incentive-os a tornarem-se subscritores.

Depois de o vídeo ir para o ar, informe o seu público no Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. Também pode criar pré-visualizações ou snippets para estas plataformas sociais, adicionando uma hiperligação clicável para o vídeo do YouTube.

Classificação nos relatórios de vídeos do YouTube

A simples implementação de estratégias de SEO do YouTube não é suficiente. Também precisa de acompanhar o seu progresso e fazer as alterações necessárias para garantir o cobiçado lugar número 1 na plataforma.

É aí que um rastreador de classificação entra em cena.

O AccuRanker permite-lhe adicionar o seu canal do YouTube como um domínio, após o que obtém acesso a resultados de classificação precisos para todos os seus vídeos do YouTube em qualquer motor de busca. Saiba qual a posição dos seus vídeos nas SERP em motores de busca populares como o Google e o Bing.

Também pode verificar se existem funcionalidades SERP do YouTube, como listas de reprodução, canais e vídeos promovidos, para as suas palavras-chave alvo e avaliar o valor das suas classificações com a métrica de quota de voz (https://www.accuranker.com/pt/ajuda/visao-geral/partilha-de-voz).

Em resumo

A classificação no YouTube é uma forma poderosa de maximizar a exposição da marca. Ao dar pequenos passos para otimizar os seus vídeos, alcançará mais rapidamente os seus objectivos "gerais". Depois de implementar o seu plano de ação, monitorize o seu progresso para se manter no topo do seu jogo.

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