Como utilizar estratégias de SEO sustentáveis para impulsionar a sua marca

Um dos aspectos críticos do marketing online é a SEO ética. De acordo com 75% dos profissionais de marketing digital, a SEO é uma estratégia eficaz para atingir os objectivos de marketing.

Por isso, ao longo dos anos, a luta por uma classificação elevada nos motores de busca tornou-se muito intensa, especialmente com os algoritmos em constante mudança do Google.

Devido a essa intensidade, a maioria das pessoas escolhe o caminho inadequado para obter classificações mais altas. Infelizmente, o Google reconheceu estas manobras e assinalou os seus sítios Web.

O que se passa é o seguinte: o Google está muito interessado em que os proprietários de sítios Web sigam os métodos de SEO aprovados para obterem classificações. A isto chama-se SEO ético.

A SEO ética é uma abordagem mais ética e aceitável à SEO. Envolve a implementação de técnicas que aderem às directrizes definidas pelos motores de busca como o Google.

Então, como garantir que utiliza estratégias de SEO sustentáveis que são aceitáveis para os motores de busca?

Neste artigo, vou mostrar como praticar SEO ético usando estratégias de SEO convincentes e sustentáveis. Vamos lá!

O que é SEO ético?

O SEO ético, conhecido como SEO "White Hat", é uma prática que dá prioridade à autenticidade, relevância e técnicas de sustentabilidade a longo prazo para aumentar a visibilidade online.

Utiliza estratégias legítimas para melhorar a visibilidade e as classificações do site.

É aqui que a sua estratégia de marketing digital é feita sem enganos ou truques. É feita com honestidade.

Pode conseguir isso criando conteúdo de alta qualidade com os seus utilizadores em mente e não apenas para cumprir os requisitos padrão de SEO.

Ao contrário da Black Hat SEO, que se baseia em métodos pouco éticos, a SEO ética segue as directrizes dos motores de busca e concentra-se em fornecer valor aos utilizadores.

Ao implementar estratégias éticas, pode melhorar a classificação do seu sítio Web e atrair tráfego sem correr o risco de ser punido pelos motores de busca.

SEO ético vs SEO de chapéu preto

Fonte: seoquake.com

A SEO é muito benéfica, mas a obtenção de resultados demora muito tempo. Por exemplo, como mais de 97% de todo o tráfego de pesquisa ocorre na primeira página dos SERPs, muitas empresas esforçam-se por alcançar essa posição de topo.

No entanto, a maioria dos profissionais de marketing digital inexperientes torna-se impaciente e prefere "enganar" os motores de busca, utilizando métodos manipuladores para "acelerar" a classificação.

Esta abordagem pouco ética é conhecida como SEO de chapéu preto.

A SEO de chapéu preto utiliza métodos enganadores como o keyword stuffing (carregamento de palavras-chave nas meta-etiquetas de uma página Web, no conteúdo visível ou no texto âncora de uma hiperligação) para ganhar visibilidade.

Outras técnicas incluem a criação de conteúdos duplicados, o envio de spam para sítios Web, a camuflagem, a denúncia falsa de um concorrente e a utilização de ligações de redireccionamento furtivas.

Embora a SEO de chapéu preto possa funcionar apenas durante um curto período de tempo, também pode custar-lhe muito quando o seu público se apercebe que foi enganado.

Abaixo está uma diferença clara entre os dois:

Fonte: Neil Patel

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Importância da SEO ética para a sua marca

Aderir às normas éticas de SEO é importante para estabelecer uma presença online a longo prazo e salvaguardar a reputação da sua marca.

Aqui estão algumas das principais razões pelas quais a SEO ética deve ser uma das principais preocupações para si e para a sua empresa:

#1. Altos Níveis de Transparência, Confiança e Credibilidade

Utilizar uma abordagem ética na estratégia de marketing da sua empresa é uma forma muito eficiente de melhorar a classificação da sua página web nos motores de busca.

A transparência ajuda a criar confiança e credibilidade. Prova aos motores de busca que o seu site é autêntico e livre de técnicas manipuladoras para obter uma classificação elevada.

#2. Sucesso a longo prazo

O SEO ético envolve a utilização de estratégias sustentáveis que ajudam o seu sítio web a classificar-se durante muito tempo.

Os motores de busca como o Google não hesitam em assinalar os sites e empresas que não estão a seguir padrões éticos.

Para esses sítios Web, só podem ser classificados durante um período de tempo muito curto antes de serem atirados para a 50ª página nos SERPs. E as estatísticas mostram que mais de 75% dos utilizadores da Web nunca passam da primeira página.

Imagine estar na 50ª página. É como se fosse subitamente atirado para uma cidade fantasma.

No entanto, um bom SEO envolve tempo, esforço e dinheiro, mas os resultados duram muito tempo.

#3. Proporcionar uma melhor experiência ao utilizador

A SEO ética foca-se na qualidade e não na quantidade, afectando a experiência dos utilizadores.

Por exemplo, para se classificar entre os melhores resultados para uma consulta, é necessário fornecer continuamente conteúdo relevante e de alta qualidade que seja útil para os utilizadores.

O conteúdo útil melhora a experiência do utilizador.

Há uma razão pela qual o Google estabeleceu determinadas regras: limitar todas as más práticas de SEO que interferem com a experiência do utilizador e a sua acessibilidade à informação.

Seguir todas as regras ajuda a melhorar a experiência do utilizador, porque todas as páginas do seu sítio Web serão concebidas a pensar nos seus utilizadores.

#4. Mitigação de riscos

Cada ação tem uma consequência, mesmo para SEO.

Os motores de busca criam regras para o seu SEO. Ir contra qualquer uma dessas regras atrai punição.

Algumas das punições incluem a redução da classificação do site ou a inclusão na lista negra dos resultados dos motores de busca.

Quais são os elementos-chave da SEO ética?

Quando se trata de implementar estratégias de SEO, há certos elementos que o Google e outros motores de busca consideram muito importantes.

Para aproveitar o poder da SEO ética, o Google deve identificar estes elementos-chave na sua estratégia de marketing.

#1. Conteúdo de qualidade

Este elemento é a espinha dorsal da SEO ética. Fornece conteúdo valioso, informativo e envolvente que satisfaz as necessidades e interesses do seu público-alvo.

Ao praticar SEO ético, o seu conteúdo deve ser cuidadosamente pesquisado.

Ao fazê-lo, pode aumentar o seu tempo de permanência, reduzir as taxas de rejeição e melhorar a posição do seu sítio Web nos resultados dos motores de busca.

#2. Experiência do utilizador

A SEO ética dá prioridade à experiência do utilizador. Para qualquer website com uma boa experiência de utilizador, o Google nota imediatamente e recomenda-o mais aos utilizadores porque fornece conteúdo valioso e relevante.

#3. Pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave são uma parte essencial da SEO. São termos que os utilizadores escrevem em motores de busca como o Google para encontrar um website.

Para que o seu sítio web tenha uma classificação mais elevada nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), deve primeiro descobrir as palavras-chave relevantes para o seu negócio e público-alvo com a ajuda de uma ferramenta de palavras-chave. Por exemplo, no nicho financeiro, tópicos como impostos, seguros e segurança social são algumas áreas em que se deve concentrar para criar autoridade e um público.

Depois, incorpore estas palavras-chave no título da sua página web e no conteúdo.

#4. Link Building

O link building é um elemento importante do SEO ético, com impacto na autoridade do seu site, nas classificações e no tráfego. Envolve conseguir que outros sites se liguem a páginas do seu site.

Se o Google perceber que a maioria das pessoas está a criar links para o seu site, ele recomenda-o mais para consultas de pesquisa semelhantes. Os backlinks de qualidade de fontes autorizadas e relevantes são mais valiosos do que a quantidade.

Certifique-se de que segue as directrizes éticas relativas ao link building, uma vez que a utilização de meios não éticos pode custar-lhe muito.

Estratégias práticas de SEO sustentável para aumentar a visibilidade da sua marca

Tendo discutido os elementos-chave do SEO ético, esta secção traz-lhe passos práticos e ideias que produzirão bons resultados. Vamos mergulhar nela.

#1. Criação de conteúdo de alta qualidade

No mundo do SEO, o conteúdo é fundamental. Criar conteúdo de alta qualidade, educativo e envolvente para o seu público é o que o Google procura em cada site.

Isto significa que o seu conteúdo deve ser bem pesquisado e autêntico. Deve seguir a técnica de SEO EEAT - Experiência, Perícia, Autoridade e Fiabilidade.

O Google concentra-se em dar aos utilizadores as respostas que eles procuram. Por isso, o motor de busca só mostra conteúdo bem escrito, e não conteúdo fofo com enchimento de palavras-chave.

Para aparecer nos primeiros resultados, tem de ser intencional na otimização do seu conteúdo para o Google.

Certifique-se sempre de que o seu público-alvo é o principal objeto de atenção ao criar o seu conteúdo - desde textos a vídeos, imagens, infografias, etc. Cada parte do conteúdo deve ser relevante para o seu nicho.

Aborde os seus pontos de dor e forneça soluções relevantes, tornando o conteúdo legível.

#2. Otimização On-Page

Isso simplesmente envolve a otimização de vários elementos em seu site para torná-lo amigável aos mecanismos de pesquisa.

Um desses elementos é a sua meta tag e descrição, que resumem o conteúdo da sua página web.

Certifique-se de que o título que está a dar à página do seu Web site está de acordo com o conteúdo.

Utilize URLs simples, fáceis de ler e compreensíveis e inclua palavras-chave que descrevam o conteúdo da sua página Web.

Ao fazê-lo, optimize o seu sítio Web para ser compatível com dispositivos móveis, devido à utilização crescente destes últimos. Os construtores de sites sem código são uma excelente solução para alcançar a compatibilidade com dispositivos móveis sem grandes habilidades de codificação!

#3. Melhores práticas técnicas de SEO

Isto significa otimizar os aspectos técnicos do seu website para melhorar a sua visibilidade e classificação nos resultados de pesquisa.

Inclui redesenhar o seu site para torná-lo compatível com dispositivos móveis, uma vez que hoje em dia muitos utilizadores acedem à Internet através dos seus telemóveis. As práticas de SEO também podem variar de uma plataforma para outra, por exemplo, as práticas de SEO do Wordpress podem ser ligeiramente diferentes de outros hosts populares. Considere contratar um especialista se não tiver a certeza.

Certifique-se de que o design do seu sítio Web é responsivo e carrega rapidamente em telemóveis e PCs.

Pode testar a compatibilidade do seu dispositivo com dispositivos móveis utilizando a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

#4. Construção de links

Este é um importante fator de classificação quando se trata de SEO. Concentre-se em adquirir backlinks de qualidade de sites respeitáveis dentro da sua indústria.

Os backlinks de alta qualidade provenientes dessas fontes são melhores do que ter muitos backlinks de baixa qualidade.

Também pode considerar algumas abordagens de divulgação, como blogues de convidados ou colaboração com influenciadores.

Isto também não lhe dá espaço para não fazer nada. Da sua parte, concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade, valioso e envolvente que atraia backlinks naturalmente.

#5. Monitorizar a análise

Só porque o seu site tem tido um bom desempenho, não significa que não deva verificar regularmente o seu desempenho. Nesta era digital, nada permanece o mesmo para sempre.

Todos os anos surgem novas actualizações e tendências e, para que o seu website se mantenha relevante e visível, tem de aprender e adaptar-se a estas mudanças.

Monitorize regularmente o desempenho do seu sítio Web utilizando ferramentas analíticas como o Google Analytics e o Google Search Console. Estas ferramentas fornecem-lhe dados valiosos sobre a classificação de palavras-chave, backlinks e o comportamento do utilizador.

Motores de pesquisa como o Google costumam atualizar o seu algoritmo, pelo que manter-se atualizado ajuda-o a tomar decisões informadas e a planear a sua estratégia de SEO em conformidade.

Lista de verificação de SEO ético

Lembrar-se de todas as tarefas de SEO que tem de fazer para o seu sítio Web é quase impossível. É por isso que uma lista de verificação de SEO é importante.

#1. Velocidade do site e tempo de carregamento da página

O Google favorece os sites que carregam rapidamente. Certifique-se de que as suas páginas web são rápidas. De facto, mais de 40% dos utilizadores da web abandonarão o seu site se este demorar 3 segundos ou mais a carregar.

Utilize um serviço como o PageSpeed Insights da Google para verificar o tempo de carregamento da sua página. Implemente todas as opções para diminuir o tempo de carregamento das suas páginas, como a compressão de ficheiros ou gráficos.

Utilize a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para confirmar que o seu sítio Web funciona corretamente em dispositivos móveis.

#2. Dados estruturados (Schema Markup)

Os dados estruturados são um formato normalizado para fornecer informações sobre uma página Web e o seu conteúdo.

Pode ajudar os motores de busca a compreender o conteúdo dos seus sites e fornecer rich snippets nos resultados de pesquisa utilizando dados estruturados.

#3. Compatibilidade com dispositivos móveis

Como cada vez mais pessoas utilizam a Internet através dos seus smartphones, é da maior importância que o seu sítio Web seja compatível com dispositivos móveis.

Isso envolve empregar um design responsivo e garantir que seu site carregue sem problemas em dispositivos móveis.

A ferramenta Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google é excelente para determinar a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis.

#4. Pesquisa de palavras-chave

Nunca crie conteúdo sem uma pesquisa de palavras-chave adequada. Além disso, pesquise como incorporá-las naturalmente no seu conteúdo sem as encher desnecessariamente.

A pesquisa de palavras-chave ajudá-lo-á a identificar as necessidades do seu público-alvo e a criar conteúdo valioso e de alta qualidade que satisfaça as suas necessidades.

#5. Palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são palavras-chave exactas com baixo volume de pesquisa e concorrência.

O conteúdo de alta qualidade que visa palavras-chave de cauda longa fornece ao seu site um impulso de SEO a longo prazo que cresce gradualmente e de forma constante com cada peça de conteúdo que cria.

Além disso, utilize URLs descritivos e ricos em palavras-chave.

#6. Determinar a intenção de pesquisa

Identifique o tipo de informação que os utilizadores querem sobre o seu tópico. Pode utilizar ferramentas como a SEMRush para determinar a intenção de pesquisa dos tópicos que pretende abordar. Também pode dar uma espreitadela no site do seu concorrente para verificar para que é que eles estão a classificar e obter ideias.

#7. Tags de título e meta descrições

Quando o seu site aparece nas SERPs, a etiqueta de título e a meta descrição são a primeira coisa que os utilizadores vêem sobre a sua página.

Faça bem em optimizá-las, colocando as suas principais palavras-chave em primeiro lugar, dando uma descrição breve e precisa das ofertas da sua página e um claro apelo à ação.

#8. Criação de links

Concentre-se em ganhar backlinks de qualidade de outros sites de autoridade. Isto significa que deve criar conteúdos de recursos para os quais outros sites possam criar ligações.

Inclua estatísticas e factos para apoiar a sua informação e aumentar a sua autoridade.

O seu conteúdo deve ser partilhável e digitalizável.

Conclusão

A SEO ética é fundamental para construir uma presença online sustentável e atrair tráfego orgânico para o seu sítio Web.

Em vez de tentar armar-se em esperto através de meios enganadores, utilize estratégias para melhorar o seu desempenho e ecossistema em linha.

Estas estratégias sustentáveis proporcionam benefícios a longo prazo para o seu sítio Web, aumentando as suas hipóteses de obter uma classificação superior à dos seus concorrentes.