Como utilizar o GA4 para SEO: Práticas recomendadas do Google Analytics

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O novo Google Analytics está aqui para o ajudar a otimizar o seu Web site para os motores de busca e a aumentar a sua presença online. Pode acompanhar e analisar métricas importantes, tais como tráfego orgânico, classificações de palavras-chave e backlinks.

Mas antes de nos debruçarmos sobre as melhores práticas de utilização do G4 para SEO, vamos primeiro perceber o que é o G4.

O que é o Google Analytics (GA4)?

O GA4 é a versão mais recente do Google Analytics, que é uma ferramenta poderosa que permite aos proprietários de sites rastrear e analisar o tráfego do site. Fornece informações valiosas sobre como os utilizadores interagem com o seu site, de onde vêm e que acções estão a tomar.

Desde 1 de julho de 2023, substituiu a versão anterior do Google Analytics, conhecida como Universal Analytics (UA).

Fonte: Google

Esta nova versão inclui funcionalidades avançadas e uma interface mais amigável, tornando mais fácil para as empresas compreenderem e optimizarem a sua presença online.

Quais são as diferenças entre o GA4 e o UA?

Aqui estão as principais diferenças entre o GA4 e o UA:

• Modelo de dados

• Implementação de código

• Monitorar sem cookies

Modelo de dados

A principal diferença entre o GA4 e o UA é o modelo de dados utilizado. Enquanto o UA utiliza um modelo baseado em sessões, em que as interacções de cada utilizador são agrupadas numa única sessão, o GA4 utiliza um modelo baseado em eventos.

Em termos simples, isto significa que, no GA4, as acções de cada utilizador são registadas como eventos individuais e não como uma sessão global. Isto permite um acompanhamento e análise mais granulares do comportamento do utilizador.

Implementação de código

Outra diferença fundamental é a forma como o código é implementado no seu site. O UA requer marcação manual de páginas e eventos específicos, enquanto o GA4 tem rastreio automatizado para interacções comuns do utilizador. Isto significa que, com o GA4, pode começar a utilizar o rastreio sem qualquer conhecimento técnico ou experiência de codificação.

Monitorizar sem cookies

Os cookies são pequenos ficheiros armazenados no computador de um utilizador que permitem que os sites se lembrem das suas acções e preferências. No entanto, com as crescentes preocupações com a privacidade, muitos utilizadores estão a bloquear ou a apagar os cookies, tornando difícil para as empresas rastrearem os visitantes dos seus sites.

O GA4 oferece a capacidade de monitorizar o comportamento do utilizador sem depender de cookies, utilizando uma abordagem inovadora denominada "protocolo de medição". Isso permite que as empresas coletem dados de várias fontes e plataformas, fornecendo uma visão mais abrangente do comportamento do usuário.

Como fazer a mudança para o GA4

Se você ainda estiver usando UA, é hora de fazer a mudança para GA4. Veja como começar:

1. Criar uma nova propriedade

Na sua conta do Google Analytics, clique em "Admin" e, em seguida, seleccione "Criar propriedade" na coluna de propriedades. Escolha "Web" como sua plataforma e siga as instruções para configurar sua nova propriedade GA4.

2. instalar a tag GA4

O próximo passo é instalar o código de rastreamento do GA4 no seu site. Isto pode ser feito manualmente ou através do Google Tag Manager.

3 - Configurar o acompanhamento de conversões

Um dos recursos mais valiosos do GA4 é sua capacidade de rastrear conversões, como envios de formulários, compras e downloads. Para configurar isso, é necessário criar eventos de conversão e adicioná-los ao código do seu site ou ao Gerenciador de tags do Google.

Por exemplo, se escreveu uma resenha e gostaria de ver quantos utilizadores clicam nos seus links e visitam o site afiliado para fazer uma compra, pode configurar um evento de conversão para "Cliques no link" e acompanhá-lo no GA4.

Fonte: Google

É importante notar que o GA4 tem um código de acompanhamento diferente do UA, pelo que terá de atualizar as suas etiquetas de conversão em conformidade.

Como conectar o GSC ao GA4

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita do Google que ajuda os proprietários de sites a monitorizar e melhorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Ao ligar o GSC ao GA4, pode obter ainda mais informações sobre a SEO do seu Web site.

Veja como fazer a conexão:

• Aceder ao GSC

Faça login na sua conta do Google Search Console e selecione a propriedade do seu site.

• Aceda a Definições da propriedade

Na barra lateral esquerda, clique em "Definições" na secção "Propriedade".

• Desloque-se para baixo até ao Centro de dados

Na secção "Centro de dados", clique em "Propriedade do Google Analytics 4".

• Selecione sua propriedade GA4

Escolha a sua propriedade GA4 no menu suspenso e clique em "Salvar".

Agora, o GSC começará a enviar dados para sua propriedade do GA4, permitindo que você veja os dados de análise de pesquisa em seus relatórios do GA4.

Práticas recomendadas para usar o GA4 para SEO

Agora que você tem o GA4 configurado e conectado ao GSC, aqui estão algumas práticas recomendadas para usá-lo para melhorar o SEO do seu site:

• Acompanhar o tráfego orgânico

• Acompanhar o tráfego total

• Acompanhar o tráfego de referência

• Comparar o crescimento do tráfego

• Analisar detalhes demográficos

• Monitorizar o comportamento do utilizador

Acompanhar o tráfego orgânico

O tráfego orgânico refere-se aos visitantes que encontram o seu site através de motores de busca.

Com o GA4, pode acompanhar as palavras-chave e as páginas de destino que estão a conduzir o tráfego orgânico para o seu site, permitindo-lhe otimizar para estes termos e melhorar o seu SEO.

Para aceder a esta informação, vá a "Ciclo de vida" > "Aquisição de tráfego" > "Origem/média da sessão".Em seguida, filtre o tráfego não orgânico escrevendo "orgânico" na barra de pesquisa.

Monitorizar o tráfego total

Para além do tráfego orgânico, é importante acompanhar o tráfego geral do seu sítio Web. Isto inclui tráfego direto, de referência e de redes sociais.

Ao monitorizar o tráfego total no GA4, pode ver quais as fontes que estão a atrair mais visitantes para o seu site e ajustar os seus esforços de marketing em conformidade.

Para criar este relatório, aceda a "Ciclo de vida" > "Aquisição de tráfego" > "Fonte/média da sessão".

Em seguida, clique no ícone do gráfico de barras na parte superior do relatório e seleccione "Origem / Meio".

Monitorizar o tráfego de referência

O tráfego de referência refere-se aos visitantes que chegam ao seu site a partir de outros sites. Isto pode incluir backlinks, artigos de convidados, publicações em redes sociais ou directórios online.

Ao acompanhar o tráfego de referência no GA4, pode ver quais as fontes externas que estão a enviar mais visitantes para o seu site. Esta informação pode ajudá-lo a identificar potenciais oportunidades de parceria e a melhorar os seus esforços de divulgação.

Para criar este relatório, aceda a "Ciclo de vida" > "Aquisição de tráfego" > "Fonte/média da sessão".

Em seguida, escreva "referência" na barra de pesquisa para filtrar todo o tráfego que não seja de referência.

Comparar o crescimento do tráfego

O GA4 oferece um recurso chamado "intervalos de datas comparativas", que permite comparar o desempenho do seu site em dois períodos de tempo diferentes. Isto é útil para acompanhar o crescimento e identificar áreas de melhoria.

Para usar este recurso, vá para qualquer relatório no GA4 e clique no ícone do calendário no canto superior direito.

Em seguida, seleccione os intervalos de datas desejados para comparar.

Analisar detalhes demográficos

O GA4 oferece dados demográficos mais robustos do que o UA, incluindo a idade, o sexo e os interesses dos visitantes do seu site. Esta informação pode ajudá-lo a compreender melhor o seu público e a adaptar o seu conteúdo e esforços de marketing em conformidade.

Para visualizar esses dados, vá para "Ciclo de vida" > "Dados demográficos" no GA4.

Para visualizar o tráfego orgânico de diferentes países, aplique filtros.

Siga estas etapas:

1. Clique em "Adicionar filtro".

2. Inclua "Origem/média da sessão".

3. Seleccione "Orgânico" como o valor da Dimensão.

4. Clique em "Aplicar".

5. Seleccione "Country" (País) como o valor da Dimensão.

Monitorizar o comportamento do utilizador

O protocolo de medição do GA4 permite-lhe monitorizar o comportamento do utilizador em tempo real, sem depender de cookies. Isto é especialmente valioso para acompanhar o envolvimento do utilizador e as conversões.

Para aceder a esta informação, vá a "Ciclo de vida" > "Envolvimento" no GA4.

A partir daqui, pode ver quanto tempo os utilizadores passam no seu site, quantas páginas visitam e quais as acções que realizam.

Perguntas frequentes

P: O que é o UA 360?

UA 360 significa "Universal Analytics 360", uma versão paga da plataforma Universal Analytics original. Desde então, foi substituída pela GA4, que oferece funcionalidades mais avançadas e está disponível gratuitamente para todos os utilizadores.

P: Meus dados de UA serão transferidos para o GA4?

Sim, seus dados de UA existentes serão transferidos para o GA4 quando você criar uma nova propriedade. No entanto, é importante notar que o GA4 utiliza um código de acompanhamento diferente e tem uma estrutura de dados diferente, pelo que poderá notar algumas diferenças nos seus relatórios.

P: O Google GA4 é gratuito?

Sim, o GA4 está disponível gratuitamente para todos os utilizadores. No entanto, ele oferece recursos pagos, como a integração do BigQuery para uma análise de dados mais avançada.

P: O Google Analytics 4 é em tempo real?

Sim, o GA4 oferece acompanhamento e relatórios em tempo real. Isto significa que pode monitorizar o comportamento do utilizador no seu site à medida que este acontece, sem atrasos. No entanto, tenha em atenção que estes dados não são tão precisos ou fiáveis como os dados históricos, pelo que devem ser utilizados apenas para fins de monitorização.

P: Porque é que o GA4 é tão difícil de utilizar?

O GA4 tem uma interface e uma estrutura de dados diferentes da UA, o que pode ser um desafio para os utilizadores que estão familiarizados com a plataforma mais antiga. No entanto, depois de se familiarizar com os recursos e relatórios do GA4, ele pode ser uma ferramenta valiosa para melhorar o SEO do seu site. Além disso, existem muitos recursos disponíveis online para o ajudar a navegar e utilizar o GA4 de forma eficaz.

P: O GA4 rastreia automaticamente os cliques?

Sim, o GA4 monitoriza os cliques por defeito. No entanto, se quiser acompanhar interacções mais específicas, como cliques em botões ou submissões de formulários, terá de configurar o acompanhamento de eventos utilizando o GTM (Gestor de tags do Google) ou adicionar manualmente o código de evento ao seu Web site.

Palavras finais

Ao seguir estas práticas recomendadas e monitorizar regularmente o desempenho do seu Web site através do GA4, pode obter informações valiosas sobre o SEO do seu Web site e tomar decisões baseadas em dados para o melhorar. Lembre-se também de se manter atualizado sobre quaisquer novas funcionalidades ou alterações no GA4, uma vez que a Google está constantemente a atualizar a plataforma para melhor servir os seus utilizadores.