Como utilizar o Google Data Studio para criar painéis de controlo de SEO

A execução de uma campanha de SEO bem sucedida não se limita à criação de excelentes conteúdos. A chave para a SEO é aproveitar os dados para tomar decisões importantes sobre a campanha.

Porquê? A SEO é um jogo longo. E saber como otimizar o seu sítio Web e melhorar a sua presença online é um desafio sem o acesso aos dados certos para apoiar estas decisões.

É aqui que entra em ação o Google Data Studio (agora Looker Studio). O Google Data Studio é uma ferramenta de relatórios da Google Marketing Platform que permite aos utilizadores criar painéis personalizados para apresentar análises de várias fontes de dados.

Pense nela como uma ferramenta de business intelligence ideal para profissionais de marketing digital, agências e proprietários de empresas que pretendam criar os seus próprios painéis de SEO.

Neste guia, vamos explicar como pode utilizar o Google Data Studio para criar dashboards de SEO para desbloquear o poder dos seus dados e melhorar o desempenho da sua campanha dez vezes mais.

O que é um relatório de SEO?

Os relatórios de SEO não são uma coleção de pontos de dados que armazena no Google Sheets para os guardar. Pelo contrário, é a espinha dorsal de toda a sua estratégia de SEO.

Pense nele como um roteiro que indica onde esteve, onde está e para onde vai em relação ao desempenho dos motores de busca.

A maioria dos profissionais de marketing digital cria relatórios de SEO para apresentar aos intervenientes externos, membros da equipa e clientes para:

• Mostrar o progresso de uma campanha de SEO através da taxa de conversão
• Avaliar se uma campanha está a gerar um retorno positivo do investimento (ROI)
• Responsabilizar-se pelo desempenho da campanha

Por outras palavras, os relatórios de SEO são o ponto crucial de qualquer campanha bem sucedida. Com dados e análises avançados no seu bolso, pode tomar decisões mais inteligentes.

Que KPIs deve incluir no seu painel de controlo de SEO?

Os indicadores-chave de desempenho (KPIs) são valores mensuráveis que mostram a eficácia da sua equipa em atingir os seus objectivos ou metas comerciais.

Servem como um guia para o ajudar a concentrar a sua atenção no que é mais importante.

Por exemplo, se o seu objetivo é aumentar o tráfego do seu sítio Web, pode concentrar-se nestes KPIs principais:

• Sessões/visitas ao site: O número total de vezes que alguém visita o seu site durante um determinado período.
• Visitantes únicos: O número de indivíduos distintos que visitaram o seu site, o que fornece uma imagem mais clara do alcance do seu site.
• Visualizações de página: O número total de páginas individuais visualizadas durante o mesmo período.

Naturalmente, existem outras métricas que pode querer acompanhar para compreender totalmente o seu desempenho. Felizmente, com o Google Data Studio, pode adicionar facilmente todos os KPIs mais importantes para os objectivos da sua campanha.

Aqui estão os KPIs mais comuns a incluir no seu painel de controlo de SEO:

Impressões

Uma impressão ocorre quando alguém interage com o seu anúncio, página de destino ou Web site. O nível de interação pode variar, desde passar por um anúncio até permanecer numa página de destino durante algum tempo.

Em Marketing 101, pode aprender que as impressões são uma das análises de marketing mais básicas. E, embora alguns profissionais de marketing se apressem a considerar as impressões como uma métrica de vaidade, elas são bastante úteis para observar a popularidade do seu conteúdo.

Assim, adicionar este KPI ao seu painel de controlo de SEO pode dar-lhe uma excelente ideia de como o seu público-alvo interage com a sua campanha atual.

Palavras-chave

Pense nas palavras-chave como os termos exactos que o seu público-alvo está a escrever na barra de pesquisa do Google (ou em qualquer outro motor de pesquisa).

Por outras palavras, as palavras-chave são termos de pesquisa que as pessoas utilizam para encontrar informações online. E a ideia por detrás da SEO é escolher as palavras-chave correctas relacionadas com os seus produtos e serviços e classificá-las.

Quanto mais elevada for a sua classificação, mais visível será para os potenciais compradores.

Por esta razão, os dados de palavras-chave são um KPI importante para adicionar ao seu painel de controlo de SEO. Aqui está uma pequena lista de dados de palavras-chave a observar:

• Volume de pesquisa: O volume total de pesquisas para essa palavra ou frase nos últimos 30 dias.

• Classificação da palavra-chave: Onde o seu site aparece nos resultados do motor de busca para uma determinada palavra-chave.

• Dificuldade da palavra-chave: Uma estimativa do grau de dificuldade de classificação orgânica para um termo específico.

Posição média

Sabia que a primeira página do Google capta pelo menos 71% de todo o tráfego da Web?

Quanto mais alto aparecer na página de resultados do motor de busca do Google (SERP), mais tráfego pode gerar para o seu site. E a posição média é uma métrica que o ajuda a compreender onde aparece nesses resultados de pesquisa.

Se quiser medir o progresso e o crescimento da sua campanha de SEO, deve incluir esta métrica no seu painel de controlo de SEO.

O ideal é que a sua posição média fique entre 1 e 4 nos SERPs. Dessa forma, você pode garantir que o seu público-alvo possa encontrar o seu site.

Você também pode comparar diferentes tipos de conteúdo, como posts de blog ou páginas de destino, para ver o que ressoa melhor para o seu público. No entanto, criar conteúdo de alta qualidade pode ser um processo complexo e demorado, especialmente se não tiver as competências ou os recursos para o fazer sozinho.

Por isso, se escrever não for o seu forte (ou se notar que o seu conteúdo está a ser tão bem classificado como esperava), pode sempre subcontratar o processo e contratar um escritor de blogues. Um escritor de blogue profissional pode ajudá-lo a poupar tempo, aumentar a autoridade e impulsionar as suas classificações de SEO com publicações de blogue bem escritas e optimizadas.

O resultado? Conteúdo que o seu público adora. Pode ultrapassar a sua concorrência. E pode dedicar mais tempo a tarefas que se adequam às suas competências. É uma situação em que todos ganham.

Total de cliques

Os cliques totais são todos os cliques que a sua campanha acumula durante o período definido. Independentemente de o clique ser ou não relevante para a sua campanha, ele conta para a métrica geral.

Porque é que é útil ver os cliques no seu painel de controlo de SEO?

Quando um utilizador clica na sua página Web a partir dos resultados de pesquisa, isso indica que considerou a sua listagem relevante para a respectiva consulta. Mais cliques sugerem que o seu meta título e a sua descrição são atractivos e correspondem à intenção do utilizador.

Muitas vezes, as páginas que recebem mais cliques podem ser recompensadas com melhores classificações. Porquê? Os motores de busca interpretam os cliques mais elevados como um sinal de relevância e qualidade, aumentando os sinais de confiança para o seu site.

Taxa de cliques

A taxa de cliques (CTR), que é o rácio entre cliques e impressões, mostra até que ponto o seu site é atraente nos resultados de pesquisa.

Uma CTR inferior à esperada, mesmo com classificações elevadas, pode indicar que o seu título ou meta descrição precisa de alguns ajustes.

País

Quer tenha uma empresa nacional ou internacional, deve adicionar esta métrica ao seu painel de controlo de SEO.

Porquê? Os dados de localização podem ajudá-lo:

• Identificar de onde vem predominantemente o tráfego do seu sítio Web

• Identificar os países com melhor desempenho para ajudar a orientar as estratégias de SEO locais

• Atribuir orçamentos e recursos às regiões mais envolvidas

Tipo de dispositivo

Finalmente, o tipo de dispositivo é uma métrica valiosa para ver como o seu público-alvo está a interagir com o seu conteúdo, quer seja a partir de um computador de secretária ou de um smartphone.

Os estudos mostram que a maior parte da utilização da Internet é feita a partir de dispositivos móveis. Ainda assim, é aconselhável compreender como é que o seu público-alvo prefere consumir informação. Desta forma, pode garantir que está a proporcionar a melhor experiência possível ao utilizador.

Quanto melhor for a experiência do utilizador, menor será a probabilidade de o seu público abandonar o site. E taxas de rejeição mais baixas enviam sinais de confiança positivos para o Google, ajudando a aumentar as suas hipóteses de classificação mais elevada.

Sugestões úteis para utilizar o Estúdio de Dados Google

Agora que já sabe quais os KPIs a incluir no seu painel de controlo de SEO, o passo seguinte é configurar estas métricas com a interface do Google Data Studio (Looker Studio).

Eis algumas dicas úteis que o vão ensinar não só a utilizar esta ferramenta, mas também a posicionar a sua campanha de SEO para o sucesso.

Ligar diferentes fontes de dados

As análises não surgem do nada. São derivadas de fontes de dados que registam nativamente os dados que procura.

Anteriormente, discutimos todos os KPIs que você deve incluir no seu painel de controle de SEO. Portanto, para rastrear todas essas métricas valiosas, você precisará primeiro se conectar a uma fonte de dados.

Felizmente, o Looker Studio dá-lhe acesso a 23 "Conectores" diferentes (criados e suportados pelo Google). Estes incluem o Google Analytics, o Google Search Console, o Google Sheets e o Google Ads.

Como a principal ferramenta para webmasters do Google, o Google Search Console permite-lhe obter todos os seus dados para gerir o lado técnico da sua campanha de SEO.

O Google Analytics é outra ferramenta obrigatória no conjunto de ferramentas do Google para medir o crescimento da sua campanha e obter métricas importantes, como a taxa de rejeição e o tempo de permanência.

A Google também oferece 833 "Partner Connectors" para tirar partido dos relatórios de SEO em tempo real. Por exemplo, pode adicionar a ferramenta de auditoria de sites Ahrefs para saber mais sobre a saúde de SEO do seu Web site.

Ou pode criar uma fonte de dados para a Semrush, uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para adicionar termos de pesquisa à sua campanha. Também pode utilizar a Semrush para avaliar o seu cenário competitivo e descobrir formas de ultrapassar a sua concorrência nos SERPs.

A ligação destas fontes de dados reúne todos os seus dados importantes num único local para criar uma única fonte de verdade para a sua equipa de SEO.

Criar visualizações e gráficos

Uma das melhores características do Google Data Studio é a sua capacidade de conceção. Qualquer pessoa pode utilizar esta ferramenta para conceber o front end do seu painel de controlo de SEO para tirar partido da narrativa de dados.

Por exemplo, pode visualizar gráficos em vez de tabelas. Esta ferramenta torna simples para qualquer pessoa estilizar os seus dashboards interactivos de acordo com as fontes de dados e KPIs que estão a acompanhar, utilizando modelos de dashboard pré-construídos.

Adicionar um scorecard

Pense nos scorecards como os verificadores de pulso para o desempenho do seu site.

Dão-lhe a si e à sua equipa um instantâneo rápido e digerível de como as coisas estão a correr - quer se trate do total de impressões, da aderência do seu sítio Web medida pela taxa de rejeição ou da posição média.

Com um simples olhar, os painéis de avaliação permitem que todos os membros da equipa saibam se o dia está bom ou se está na altura de arregaçar as mangas e começar a resolver os problemas.

Os quadros de pontuação fornecem um instantâneo conciso de métricas específicas. Oferecem uma visão rápida de indicadores de desempenho cruciais ou outras medições de SEO essenciais.

Com os scorecards, a sua equipa pode compreender rapidamente o desempenho, facilitando a tomada de decisões e ajustes estratégicos mais rápidos.

Palavras finais

O Google Data Studio é uma ferramenta fantástica que lhe permite criar dashboards de SEO personalizados a partir das suas fontes de dados favoritas.

Diga adeus à criação de relatórios estáticos no Google Sheets e olá aos relatórios de SEO em tempo real que o ajudam a tomar melhores decisões para melhorar o desempenho.

Agora, é a sua vez. Como vai utilizar o Google Data Studio para acelerar a sua próxima campanha de SEO?