Como utilizar o Google Trends para encontrar palavras-chave sazonais e de tendência para SEO
Última atualização em domingo, 8 de outubro de 2023
Os profissionais de SEO podem pensar que a qualidade de pesquisa do Google está morta, mas as suas funcionalidades complementares continuam vivas e de boa saúde.
Uma funcionalidade em particular que é a favorita de todas as outras pessoas de SEO? O Google Trends.
Este recurso é uma mina de ouro de dados e pode ser utilizado para compreender palavras-chave sazonais e de tendência, melhorar a sua pontuação de SEO, obter informações sobre o comportamento dos utilizadores, diversificar as vias de negócio, fazer pesquisas sobre a concorrência e muito mais!
Aprofunde-se para obter um processo passo-a-passo sobre como utilizar o Google Trends em seu benefício (particularmente em termos de encontrar palavras-chave sazonais e de tendência para SEO).
Passo 1: Aceda ao Google Trends e introduza palavras-chave
Em primeiro lugar, visite o sítio Web do Google Trends e utilize a barra de pesquisa no menu superior para introduzir palavras-chave (as palavras-chave podem estar relacionadas com o seu sector, produto/serviço ou consultas de clientes).
Apenas uma nota rápida: as palavras-chave de tendência não estarão diretamente disponíveis com base no seu sector. Terá de seguir o seu instinto para as descobrir, mas pode filtrar as palavras-chave (mais sobre isso mais tarde).
Também pode utilizar ferramentas de escuta social (como o Hootsuite e o Buffer) para descobrir tópicos de interesse entre os seus intervenientes.
Passo 2: Definir filtros
O próximo passo da lista é definir filtros - estes podem ser por categorias (notícias, artes, desportos, etc.), meios de pesquisa (pesquisa na Web, pesquisa de imagens, pesquisa de notícias, etc.), locais (países, cidades e regiões) e linhas de tempo (meses, anos, horas ou datas personalizadas).
Estes são todos os filtros que encontra no sítio:
Algumas coisas a considerar
Utilizar o Google Trends para compreender as mudanças no sector
Um dos melhores casos de utilização do Google Trends é o facto de o ajudar a compreender as mudanças no seu sector num instantâneo rápido. Aqui estão alguns exemplos para provar o nosso ponto de vista:
A Pumpkin Care, uma empresa de seguros para animais de estimação, utiliza o Google Trends para obter informações sobre tópicos que não são facilmente discutidos.
Por exemplo, os custos dos seguros para animais de estimação são um tópico sobre o qual a maioria dos clientes evita perguntar diretamente. No entanto, os donos de animais de estimação continuam a querer saber mais informações, pelo que a Pumpkin Care utilizou palavras-chave como "custos do seguro para animais de estimação" para compreender os sentimentos dos clientes relativamente a este tópico.
A partir daí, a Pumpkin utiliza estes conhecimentos sobre a intenção de pesquisa para fornecer aos seus potenciais clientes informações educativas sobre o tema:
A Remote, uma plataforma de RH, utiliza o Google Trends para compreender as regiões mais populares de onde os empregadores querem contratar.
Uma palavra-chave popular, "contratar Argentina", apresentou excelentes resultados, e eles usaram essa palavra-chave para criar gráficos sobre como é fácil contratar contratantes internacionais da Argentina.
Eis como traduziram essa tendência de pesquisa em conteúdo atrativo (e valioso) para o seu público:
Utilize outras ferramentas para facilitar o processo
Se achar que o Google Trends é difícil de navegar, pode recorrer a ferramentas alternativas como Exploding Topics, Treendly, Ahrefs, Semush, Keyword Tool, etc., para o ajudar a determinar o volume de pesquisa de palavras-chave.
Em alternativa, se estiver no Google Trends para um fim específico (por exemplo, para compreender quais as palavras-chave a licitar para as suas campanhas PPC), pode ainda contar com ferramentas alternativas como a Optmyzr para tornar o processo mais fácil e eficiente.
Não ignore as micro-tendências
O Google Trends também pode ser ótimo para encontrar micro-tendências (por exemplo, se quiser criar conteúdo sobre tópicos como a aterragem na lua de Chandrayan ou memes como Attenzione Pickpocket), precisa de utilizar a tecnologia para se manter a par dos tópicos sobre os quais as pessoas estão a falar.
Mike Nesselbeck, um especialista em SEO e fundador da Demand Path, sugere a utilização da funcionalidade "Trending Now" para encontrar tendências em tempo real. Também pode tornar esta pesquisa mais relevante, filtrando-a por localização, período de tempo e tipo de pesquisa.
Por exemplo, considere a possibilidade de o Tópico A ser uma tendência de pesquisa num país específico em vez de ser um tópico de tendência em todo o mundo (por exemplo, Superbowl vs. Futebol).
Utilize-o para encontrar pilares de conteúdo e grupos de tópicos
Se estiver a utilizar o Google Trends apenas para fins de SEO, também pode ser um excelente recurso para encontrar pilares de conteúdo e grupos de tópicos.
Utilize os dados das tendências para analisar quais os pilares de conteúdo que deve ter como alvo no futuro (por exemplo, os saldos da Black Friday) e, em seguida, trabalhe em torno do tópico para descobrir diferentes tópicos sobre os quais pode escrever sob o termo geral.
Os mesmos dados podem preencher os seus calendários de conteúdos em vários meios (por exemplo, podcast e conteúdos para as redes sociais).
Só para sua informação: o tópico do pilar deve ser suficientemente abrangente para cobrir várias perguntas frequentes sobre o termo.
Cuidado com as distorções de dados
Já ouviu falar da frase "Em média, cada pessoa come oito aranhas por ano"?
No entanto, todos sabemos o quão enviesada é essa estatística porque, na verdade, pode significar que uma pessoa come milhares de aranhas por ano, enquanto as restantes não comem nenhuma (mas os resultados são confusos devido à regra das médias).
O mesmo pode ser verdade quando se trata de palavras-chave. Por exemplo, se estiver a olhar para duas palavras-chave de significado semelhante com a mesma dificuldade de palavra-chave, mas uma palavra-chave tem 10 vezes mais pesquisas mensais, enquanto a outra tem um tráfego decente, pode pensar em segmentar a palavra-chave anterior.
No entanto, depois de comparar as duas palavras-chave no Google Trends, apercebe-se de que a palavra-chave #1 aumentou o tráfego apenas devido a uma micro-tendência, mas não tem relevância sazonal nos dias de hoje, mas a palavra-chave #2 mostra sazonalidade anual.
Portanto, esse é outro caso de uso para o qual o Google Trends pode ser eficaz.
Obtenha mais sucesso com palavras-chave de cauda longa
Se estiver a analisar as tendências de palavras-chave para compreender em que palavras-chave investir para o Google Ads, poderá beneficiar da análise de palavras-chave de cauda longa, uma vez que terão mais relevância para a sua consulta de pesquisa, em oposição às palavras-chave de cauda curta.
Passo 3: Explore as tendências e a dificuldade das palavras-chave
Depois de adicionar as suas palavras-chave, utilize filtros para analisar os interesses das palavras-chave em vários meios e regiões ao longo do tempo. Isto irá ajudá-lo a identificar quais as palavras-chave que são tendência, quais são sazonais e quais não são.
Também pode utilizar o separador "Consultas relacionadas" para obter informações sobre outros tópicos que os seus leitores estão a procurar. Nesse sentido, considere também utilizar um recurso como o AlsoAsked para obter informações sobre pesquisas relacionadas.
Muitas pessoas também utilizam palavras-chave sazonais para compreender como devem alterar o conteúdo do seu sítio Web e/ou as práticas comerciais. Estes são apenas alguns dos casos de utilização alternativos do Google Trends:
As pessoas podem utilizar o Google Trends para perceber que regiões necessitam dos seus produtos/serviços. Por exemplo, se houver uma necessidade de champôs de condicionamento profundo na região X, mas a sua empresa estiver sediada na região Y, pode criar anúncios para visar os utilizadores da região X e enviar os seus produtos para lá.
Algumas empresas analisam as tendências sazonais no Google Trends para alterar o conteúdo dos seus sítios Web. Por exemplo, no inverno, identificam a altura em que as pessoas começam a discutir a manutenção do sistema de água quente e ajustam o seu conteúdo para apresentar o mesmo tópico.
As empresas gráficas estão atentas ao Google Trends para verem quando há uma tendência de crescimento em designs de impressão ou artigos de merchandising específicos. Isto dá-lhes uma ideia do tipo de artigos que poderão ser procurados em breve, permitindo-lhes alinhar as suas ofertas de produtos com a procura do mercado.
Também é possível utilizar o Google Trends para identificar alterações no comportamento dos utilizadores. Por exemplo, numa altura como a COVID-19, em que as alterações no comportamento dos utilizadores, nas janelas de compras e nas cadeias de abastecimento se tornam evidentes de um dia para o outro, pode utilizar o Google Trends para identificar os tópicos de interesse público actuais.
Passo 4: Selecionar palavras-chave
Quando terminar de identificar as suas palavras-chave favoritas, pode compará-las entre si para descobrir qual delas pode ser a mais benéfica para si e em quais deve considerar investir.
Empresas como a Regex SEO recomendam não só a comparação de palavras-chave internamente, mas também a análise das palavras-chave para as quais os seus concorrentes estão a criar tendências e, em seguida, verificar se pode ser classificado para essas palavras-chave.
Por exemplo, aqui está uma maneira inteligente que a Ahrefs decidiu roubar o tráfego dos concorrentes para a mesma palavra-chave:
Fonte: Twitter
Algumas dicas que Dmitrii Kustov, diretor de marketing da Regex SEO, recomenda ter em mente são:
Incorporar os sites ou nomes de marcas dos seus concorrentes como termos de pesquisa adicionais.
Tomar nota da evolução do interesse de pesquisa tanto para as suas palavras-chave alvo como para os termos dos seus concorrentes. Procurar padrões, picos ou tendências consistentes nos dados. Isto revelará quais as palavras-chave que gozam de popularidade duradoura e quais as que podem estar sujeitas a flutuações sazonais.
Se determinados termos estiverem a suscitar um interesse de pesquisa significativo para os seus concorrentes, é um forte indicador de que essas palavras-chave têm um impacto no público-alvo e deve considerar incorporá-las na sua própria estratégia.
Passo 5: Investir nelas
Com tudo isso dito e feito, é hora de começar a investir nessas palavras-chave!
Pode utilizar os conhecimentos que reuniu aqui para melhorar a sua pontuação de SEO, criar anúncios, desenvolver campanhas de marketing de conteúdos sobre estes tópicos, encontrar conhecimentos únicos sobre o comportamento dos utilizadores ou qualquer outro caso de utilização.
O campo de jogo é agora seu!
Melhore a sua pontuação de SEO com o AccuRanker
O seu trabalho não termina quando encontra as palavras-chave certas no Google Trends e investe nelas. É necessário acompanhar regularmente estas palavras-chave para obter uma compreensão exacta das tendências de pesquisa e dos pontos de melhoria.
E se o seu objetivo é aumentar a sua pontuação de SEO (o que é uma possibilidade provável, uma vez que está neste artigo), precisa de acompanhar a classificação SERP da sua palavra-chave, fazer uma auditoria interna de palavras-chave e descobrir como se posiciona em relação aos seus concorrentes.
Poderia efetuar todas estas tarefas manualmente (mas o trabalho, os recursos, o tempo, o esforço e os erros humanos que são considerados não fazem sentido para o ROI que obtém). Assim, a melhor opção para si é investir numa ferramenta de pesquisa de palavras-chave de terceiros, e é aí que entra o AccuRanker.
O nosso software não só o ajudará a gerir todas estas tarefas, como também o poderá utilizar para gestão de palavras-chave, segmentação, rastreio de píxeis e criação de uma base de dados de palavras-chave. Para obter uma compreensão completa do que o nosso produto pode fazer por si, sugerimos que se inscreva para uma avaliação gratuita!
Artigo de:
Juwaria
Escritor freelancer
Juwaria é uma escritora freelancer especializada nas áreas de SaaS e marketing. Com mais de 3 anos de experiência, ela ajuda as marcas a criar conteúdo que agrega valor aos seus negócios. Em seu tempo livre, você pode pegá-la lendo seus livros favoritos ou estudando as últimas tendências online.
