Como utilizar o Rank Tracking para análise competitiva
Última atualização em terça-feira, 7 de novembro de 2023
Quer pretenda fazer crescer a sua empresa, entrar no marketing de afiliados ou assumir qualquer empreendimento que exija a obtenção de tráfego orgânico, é inteligente verificar os seus concorrentes.
Saber como é que os seus concorrentes estão classificados nos motores de busca pode dar-lhe informações sobre o desempenho deles, para que possa determinar como se antecipar.
É aqui que o acompanhamento da classificação pode fazer toda a diferença. Precisa disto porque não quer acabar na segunda página dos resultados de pesquisa do Google, na qual menos de 1% das pesquisas clicam.
Siga estas nove dicas para encontrar os pontos fracos dos seus concorrentes e obter informações práticas sobre como superá-los.
Como é que o rastreio da classificação pode fornecer informações sobre as estratégias dos concorrentes
O rastreio da classificação pode ajudá-lo a avaliar a sua concorrência para revelar lacunas de conteúdo e descobrir formas de aumentar a sua classificação nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Obterá conhecimentos profundos e accionáveis sobre o cenário competitivo para aumentar eficazmente as suas classificações e até ultrapassar os concorrentes.
Ao introduzir o URL de um concorrente, pode ver a sua classificação para palavras-chave relevantes no seu sector. Se as suas páginas Web estiverem entre os 10 primeiros resultados, é provável que estejam a fazer alguma coisa bem.
Fonte: Fonte da imagem
À medida que introduz os URLs de diferentes páginas Web, pode notar tendências que desempenham um papel no sucesso da classificação dos seus concorrentes. A partir daí, pode pegar no que os seus concorrentes estão a fazer e aplicá-lo à sua estratégia de SEO.
#1. Compreender os princípios básicos do Rank Tracking
Rank tracking é essencialmente o que o nome sugere. Você está rastreando as classificações dos seus concorrentes nas SERPs.
Por exemplo, imagine que você é dono de uma empresa de comércio eletrônico e está tentando aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de busca.
Você pegaria um dos URLs da página da web do seu concorrente (Amazon) e o inseriria em uma ferramenta de rastreamento de classificação como o AccuRanker. Verá dados on-page, off-page e de classificação para um determinado URL.
Fonte: Accuranker
Isto ajudá-lo-á a compreender que factores estão a conduzir o tráfego e as receitas para os seus concorrentes.
Neste caso, talvez o seu concorrente esteja muito bem classificado para a palavra-chave "entrega no mesmo dia".
Também está bem classificado para as palavras-chave "envio gratuito" e "devoluções fáceis". O que é que todas estas páginas têm em comum?
Vai ao sítio Web deles e vê algumas coisas que podem estar a afetar positivamente as suas classificações:
Os posts do blog deles fornecem muito valor com dicas práticas.
Eles ganharam backlinks de alta qualidade de sites respeitáveis com uma alta autoridade de domínio.
Eles incorporaram naturalmente palavras-chave em todo o seu conteúdo, incluindo as primeiras 100 palavras.
As palavras-chave também estão incluídas nas tags de título, títulos H1, cabeçalhos H2 e meta descrições.
As suas imagens são optimizadas, com texto alternativo e nomes de ficheiros que incluem palavras-chave. As imagens também são comprimidas em tamanho, o que ajuda a melhorar a velocidade da página.
Depois de analisar estes factores, irá desvendar formas de competir nos motores de busca e ultrapassar os seus concorrentes.
Além disso, saberá o que é necessário para aumentar a excelência operacional, que é um componente crucial necessário para o ajudar a melhorar continuamente a sua estratégia de SEO.
Felizmente, o AccuRanker fornece dados de classificação facilmente acessíveis que lhe permitem visualizar como o seu site - e os seus concorrentes - se estão a sair nas SERPs.
#2. Configurar corretamente o Rank Tracking
Para configurar sua estratégia de rastreamento de classificação:
Identifique seus principais concorrentes de SEO. Usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, insira as palavras-chave do seu setor. Verá uma lista completa de concorrentes com base nas suas palavras-chave.
Escolha uma ferramenta de controlo de classificação. Encontre uma que lhe permita acompanhar factores como palavras-chave e classificações dos concorrentes, tráfego orgânico, perfil de backlinks, pontuação do domínio, estratégias de otimização na página, estratégias de conteúdo e níveis de envolvimento.
Acompanhe as suas classificações e as classificações dos seus concorrentes lado a lado. Se estiver a tentar competir pela mesma palavra-chave que o seu concorrente, veja qual é a classificação das páginas Web dele nas SERPs em comparação com a sua.
Analisar os resultados. Analise cuidadosamente os dados para determinar o desempenho das páginas dos seus concorrentes.
Tomar medidas. Veja o que está a funcionar para os seus concorrentes e implemente as estratégias deles no seu plano de SEO. Obviamente, não copie tudo o que eles fazem, mas aplique os princípios básicos. Pode até ir mais longe, aumentando a extensão do seu conteúdo ou aprofundando os tópicos com guias de instruções e e-books.
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#3. Escolher as palavras-chave correctas para monitorizar
Não sabe quais são as palavras-chave certas para monitorizar? Veja:
Palavras-chave de marca
Verifique se os seus concorrentes estão a utilizar e a classificar com sucesso os termos de pesquisa que incluem a sua marca ou nomes de produtos. Eles criaram um post de comparação discutindo os prós e contras do seu produto em relação ao deles?
Que tal uma página de comparação de produtos que mostre uma comparação lado a lado de diferentes produtos no seu sector, incluindo o seu e o deles?
Aqui está um exemplo simples de um post de blogue da ClickUp que menciona a sua marca e o seu principal concorrente na segunda-feira:
Palavras-chave de intenção de compra
Para aumentar as conversões e as vendas, seleccione palavras-chave que indiquem uma intenção de compra elevada. Veja como os concorrentes estão a ser classificados para estes termos específicos de intenção de pesquisa.
Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave de intenção de compra em vários sectores.
Comércio eletrónico:
Comprar online
Código de desconto para
Envio gratuito
Encomendar agora
Comprar online
Viajar:
Reservar voo para [Destino]
Melhores ofertas de hotéis em [Cidade]
Pacotes turísticos [Destino] com desconto
Imóveis:
Casas para venda em [Cidade]
Comprar apartamento [Localização]
Agentes imobiliários perto de mim
Palavras-chave para páginas ou publicações de alta conversão
Tem alguns posts ou páginas web que convertem a uma taxa muito mais elevada do que outros? Estas páginas estão provavelmente a receber muito tráfego devido a palavras-chave populares e altamente relevantes.
Isso significa que os seus concorrentes também podem estar a ter uma boa classificação para essas palavras-chave. Introduza essas palavras-chave na sua ferramenta de acompanhamento de classificação para analisar a posição da sua concorrência nas SERPs e descobrir como é que eles estão a classificar tão bem.
A resposta geralmente se resume à utilidade do conteúdo, práticas de SEO técnicas e na página e um perfil de backlink robusto.
#4. Importância da localização no rastreamento de classificação
O rastreamento de classificação para palavras-chave locais é fundamental para empresas que desejam se classificar em pesquisas locais. Ao fazê-lo, permite-lhe ver como se posiciona em relação aos concorrentes no que diz respeito às classificações de pesquisa local.
Algumas ferramentas de rastreio de classificação permitem-lhe especificar a sua localização alvo para obter dados de classificação de pesquisa específicos da área geográfica. Assim, poderá ver como outras empresas locais na sua área estão a ser classificadas para determinadas palavras-chave.
Isto é extremamente importante porque uma boa estratégia de SEO local pode aumentar as hipóteses de o seu site aparecer no Google Map Pack. Este snippet em destaque aparece em 93% das pesquisas com intenção local.
O Map Pack apresenta três ou mais perfis de empresas no topo dos resultados de pesquisa. O Google classifica estas empresas com base na relevância, distância e destaque.
O facto de aparecer no Pacote de mapas pode aumentar significativamente a visibilidade online da sua empresa local.
A captura de ecrã abaixo mostra um Pacote de mapas para advogados próximos na área de Atlanta.
Captura de ecrã por Britney Steele
#5. Identificar os seus principais concorrentes
Dissemos acima que você pode identificar seus concorrentes usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou uma ferramenta de rastreamento de classificação.
Depois de introduzir as suas palavras-chave alvo na ferramenta, pode descobrir outros sites que visam as mesmas palavras-chave ou palavras-chave semelhantes. Estes sítios Web são provavelmente os seus concorrentes.
Também pode fazer uma pesquisa no Google sobre as palavras-chave que pretende utilizar. As páginas Web que aparecem nas SERPs também pertencem provavelmente aos seus concorrentes. Lembre-se de ficar de olho nos concorrentes diretos e indiretos.
#6. Analisar as estratégias de palavras-chave dos concorrentes
Depois de criar uma lista dos seus principais concorrentes SERP, descubra as palavras-chave para as quais eles se classificam e superam você.
Uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave irá mostrar-lhe a dificuldade da palavra-chave, representando o quão difícil seria classificar para essa palavra-chave.
Se a palavra-chave tiver uma dificuldade de classificação mais elevada, isso significa que muitos Web sites já estão a ser classificados para essa palavra-chave.
Embora não seja impossível superar os seus concorrentes para essas palavras-chave, terá mais hipóteses de se posicionar melhor do que eles se procurar termos de pesquisa menos competitivos (mas que ainda tenham um volume de pesquisa relativamente elevado).
Captura de ecrã de Britney Steele
Quer opte por procurar palavras-chave de menor ou maior dificuldade, verifique as páginas Web dos seus concorrentes que ocupam posições elevadas nas SERPs.
Depois, tente perceber porque é que essas páginas se estão a sair tão bem.
Estão a incorporar estrategicamente palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo?
Como é a experiência do utilizador nos seus sites?
Até que ponto as suas páginas web são compatíveis com dispositivos móveis?
Se os seus concorrentes estão a destacar-se nestes aspectos, é provavelmente por isso que o Google está a dar prioridade ao seu conteúdo em detrimento de outros.
Mas isso não significa que não os possa ofuscar.
Utilize uma ferramenta de SEO que lhe permita identificar palavras-chave em falta ou fracas que eles não estão a capitalizar. Depois, adicione essas palavras-chave às suas páginas da web.
Este post do blogue Simply Recipes está em primeiro lugar no Google para a palavra-chave "cold brew coffee".
Provavelmente está bem classificado porque incorpora naturalmente a palavra-chave alvo em toda a página. O conteúdo também se aprofunda nos diferentes factores que influenciam a preparação do café frio, oferece dicas práticas e fornece uma receita fácil de seguir.
Ter uma autoridade de domínio de 86 em 100 também não prejudica.
#7. Aproveitando os dados históricos de classificação
Os dados históricos de classificação fornecem informações sobre o histórico de classificação dos seus concorrentes. Esses dados permitem comparar as classificações anteriores e como elas se comparam com as classificações atuais.
Em seguida, pode desbloquear informações sobre o que eles podem ter feito de diferente no passado antes de adotar estratégias de SEO mais eficazes.
Fonte: Accuranker
#8. A importância de relatórios abrangentes
Os relatórios abrangentes fornecem uma visão única das classificações de pesquisa do seu site em comparação com os seus concorrentes. Isso significa que terá os dados de que precisa num só lugar.
Fonte: Accuranker
Os relatórios estão disponíveis em vários formatos, incluindo folhas de cálculo do Google, PDFs, CSVs ou folhas de Excel.
Algumas ferramentas de acompanhamento de classificação permitem-lhe personalizar o tipo de dados que pretende que os seus relatórios apresentem.
Algumas métricas e pontos de dados importantes podem incluir:
Resumo de palavras-chave
Lista de palavras-chave
Gráfico de volume total de pesquisa
Classificação dos concorrentes
#9. Integração do Rastreio de Classificação com outras ferramentas de SEO
A integração com outras ferramentas de SEO permite-lhe aceder a dados de classificação importantes e tirar partido de capacidades adicionais, tudo a partir de uma única interface.
Por exemplo, o AccuRanker integra-se com as seguintes ferramentas para o ajudar a obter informações mais detalhadas sobre o seu desempenho de SEO:
Google Looker Studio
Google Analytics
Adobe Analytics
Consola de pesquisa do Google
Planilhas Google
Principais conclusões
Os dados são a chave para entender e superar a concorrência. É aí que o rastreamento de classificação obtém seu valor.
Reúna dados sobre os seus concorrentes e pense em maneiras de melhorar o seu conteúdo para que possa competir nas SERPs.
Ponha as mãos numa ferramenta de acompanhamento de classificações, utilize-a em seu benefício e veja as classificações a descolar.
Artigo de:
Catalina Grigoriev
SEO e marketing de conteúdos na Planable
Catalina Grigoriev é uma otimista incurável, com uma personalidade alegre. É o que dizem os meus colegas. Missão secreta: amante de gatos disfarçada de cães. Ex-estudante de Direito que mudou para a área do marketing digital. Atualmente, está a mergulhar nas profundezas do SEO e do marketing de conteúdos na Planable.
