Como utilizar Topic Clusters para SEO

Está pronto para utilizar os topic clusters para melhorar a sua estratégia de conteúdos e criar autoridade no assunto?

Temos o guia ideal para si.

Continue lendo para saber:

• O que são topic clusters

• Porque é que os deve utilizar

• Como utilizá-los

• E como criar topic clusters para fins de SEO

Vamos começar!

O que é um topic cluster e como é que se aplica à SEO?

Um topic cluster é uma rede interligada de artigos e páginas Web centrada num tema central ou num tópico abrangente.

Com os topic clusters, as marcas podem aprofundar o assunto central que interessa ao seu público, melhorar as arquitecturas dos seus sites e melhorar as classificações dos motores de busca.

Ter uma arquitetura de sítio sólida é crucial para apoiar os grupos de tópicos. É a única forma de os spiders dos motores de busca (e o seu público-alvo) o descobrirem.

Ao organizar o seu blogue e site com grupos de tópicos, pode fornecer uma estrutura clara e lógica. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa reconhecer a relevância e a autoridade do seu conteúdo dentro dos tópicos mais amplos que você escolheu.

Um exemplo notável desta estratégia em ação é o Young and the Invested, um site dedicado a desmistificar as finanças para pais, encarregados de educação e crianças.

O Young and the Invested utiliza habilmente os topic clusters ao criar conteúdo atraente em torno de tópicos relacionados com finanças com os quais o seu público se debate, concentrando-se principalmente na promoção da literacia financeira.

Por exemplo, um dos principais tópicos do seu pilar é "estratégias de investimento", com subtópicos de apoio, tais como:

• Como investir enquanto adolescente
• 12 melhores tipos de veículos de investimento
• 4 melhores formas de investir $1.000 para o futuro de uma criança

Ao interligar estrategicamente estes artigos e páginas, a Young and the Invested garante que os motores de busca reconhecem a profundidade e a amplitude da sua experiência em literacia financeira. Isto, por sua vez, aumenta a sua visibilidade e credibilidade aos olhos do seu público-alvo.

E por falar em credibilidade ...

Porquê utilizar grupos de tópicos?

A criação de grupos de conteúdos não só parece organizada e estruturada, como também ajuda a satisfazer o sistema E-E-A-T do Google, que significa:

• Experiência
• Conhecimento especializado
• Autoridade
• Fiabilidade

O Google Quality Raters usa o E-E-A-T para determinar a qualidade do conteúdo do seu site.

Simples e direto: Se o seu conteúdo não satisfaz o E-E-A-T, terá dificuldade em convencer o Google de que o seu site tem "autoridade tópica", o que significa que não terá uma classificação elevada para palavras-chave no seu nicho.

E se estiver num espaço competitivo, isto é um grande problema.

Em nichos altamente competitivos, a utilização de topic clusters é uma estratégia de SEO poderosa que pode melhorar significativamente a presença online da sua marca.

Veja, por exemplo, a Breadcrumbs, uma empresa líder em software de pontuação de leads.

Ao criar um grupo de tópicos abrangente centrado na pontuação de leads orientada por dados, a Breadcrumbs conseguiu estabelecer-se como uma autoridade no assunto.

O seu Web site está repleto de conteúdo informativo sobre a pontuação de clientes potenciais, abrangendo subtópicos, como modelos de pontuação de elevado desempenho, automatização da pontuação de clientes potenciais e melhores práticas para a avaliação de clientes potenciais.

Este centro de conteúdos não só melhora a experiência do utilizador, como também indica aos motores de busca que a Breadcrumbs é uma fonte fiável de conhecimentos sobre pontuação de leads.

Como utilizar grupos de tópicos para fins de SEO

Utilize os grupos de tópicos para determinar os principais tópicos e subtópicos pelos quais o seu blogue será conhecido.

Comece por escolher os temas principais.

Depois, identifica assuntos relacionados para incluir em cada tema central ou "pilar". Cada pilar com tópicos relacionados será considerado um grupo de conteúdo.

Certifique-se de que optimiza as suas peças de tópico de pilar e os seus artigos complementares com palavras-chave relevantes para incentivar classificações SEO mais elevadas.

Você também pode criar outros ativos de conteúdo e campanhas de geração de leads em torno de seus grupos de tópicos.

Mais sobre geração de leads daqui a pouco!

Como criar topic clusters

Veja como criar topic clusters para o seu blogue, passo a passo.

1. Conheça os seus clientes-alvo e a sua mensagem principal

Quem é que está a tentar alcançar com o seu modelo de cluster de conteúdo?

Designers de produtos em startups SaaS unicórnio? Directores de ciência de dados em empresas EdTech? Revendedores de moda vintage com lojas Etsy?

Seja específico sobre para quem você está criando pilares de conteúdo e como isso pode ajudá-lo a atingir suas metas de negócios.

Por exemplo, "Estamos a tentar atrair gestores de projectos líderes em startups de gestão de projectos. Esperamos ganhar o seu negócio como subscritores de SaaS premium".

Em seguida, compreenda a sua mensagem principal e a sua vantagem competitiva.

O que é que a sua marca representa? Se as pessoas se lembrassem de uma coisa sobre a sua empresa, o que é que seria?

Por exemplo, uma solução líder de gestão de projectos poderia escolher uma mensagem central como "A nossa aplicação de gestão de projectos ajuda os gestores de projectos a reduzir mais de 10 horas por semana dos seus horários".

2. Examine os pontos fracos do seu público e a forma como os pode resolver melhor do que a concorrência

Aprofunde-se nos problemas dos seus clientes-alvo e nas soluções únicas que criou para eles.

Com o que é que eles se estão a debater? Porque é que a sua solução é a melhor opção para eles? Ponha-se no lugar deles e pense em como pode criar confiança com eles.

Reservar algum tempo para realizar este exercício é fundamental para se colocar no espaço certo para poder criar uma estratégia de cluster de tópicos que se alinhe com os objectivos da sua empresa e do seu público-alvo.

3. Transforme as perguntas frequentes do seu público em tópicos fundamentais do seu blogue

Quais são as principais perguntas frequentes do seu público-alvo sobre a sua marca e as suas soluções?

Entre na cabeça deles e examine as interacções anteriores que teve com eles.

Em que é que eles precisam de ajuda? Que questões colocaram no passado? Descubra perguntas em menções à marca, tickets de apoio ao cliente e inquéritos de formulários. Também pode consultar o Quora e o Reddit para obter mais perguntas relacionadas com a sua marca.

Analise atentamente a sua lista de perguntas e circule os duplicados ou os principais padrões que detetar.

Essas perguntas serão os tópicos principais e as palavras-chave de cauda longa que você vai segmentar no seu blog!

Por exemplo, vamos dar uma olhada no processo de criação de conteúdo que a Clean Origin usou quando finalizou um de seus pilares centrais, chamado "O que é um diamante cultivado em laboratório?".

Ao criar estratégias para os tópicos das publicações do blogue, a Clean Origin reflectiu sobre o principal problema do seu público: A capacidade de escolher o diamante perfeito que seja livre de conflitos e ecológico.

Também reflectiu sobre a principal solução que oferece ao seu público:

Diamantes cultivados em laboratório que são ao mesmo tempo livres de conflitos e ecológicos.

Finalmente, a Clean Origin considerou as principais perguntas frequentes do seu público-alvo sobre a solução que fornece. Uma das principais perguntas foi: "O que é um diamante cultivado em laboratório?"

Essa pergunta ajudou a Clean Origin a entender que precisava educar seu público sobre o processo de criação de diamantes para criar confiança e provar a integridade de suas jóias.

Foi então que a empresa criou a seguinte página de agrupamento de tópicos, indicando "/what-is-a-lab-grown-diamond/" como URL:

Aqui está uma análise rápida da página de tópico de cluster que a Clean Origin criou neste exemplo:

• Problema do público: Escolher o diamante perfeito que seja livre de conflitos e amigo do ambiente.

• Pergunta principal/Tópico do pilar 1: O que é um diamante cultivado em laboratório?

• Título: Diamantes criados em laboratório: Um guia completo

• URL: "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

• Subtópicos: "O que é um diamante criado em laboratório?" "Como são feitos os diamantes cultivados em laboratório?" "De que são feitos os diamantes cultivados em laboratório?" Mais sobre os subtópicos na próxima secção

Assim que tiver os seus tópicos principais, é altura de realizar uma pesquisa de palavras-chave para descobrir oportunidades de conteúdo adicionais.

4. Extraia subtópicos e palavras-chave secundárias relacionadas com os seus tópicos principais

Realize uma análise detalhada de palavras-chave para descobrir ideias de tópicos relacionados e palavras-chave semânticas. Basta inserir os seus tópicos centrais na sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave e premir enter para gerar subtópicos relevantes.

Dê uma boa olhada na lista de palavras-chave à sua frente ao pesquisar cada tema de conteúdo. Certifique-se de que integra naturalmente estas palavras-chave secundárias no seu conteúdo quando estiver a escrever as peças do pilar principal.

Também precisa de decidir quais destas palavras-chave vai criar conteúdo em torno delas. *Estas serão as suas peças de subtópico!

Procure por repetições e padrões para solidificar as opções mais relevantes.

Depois de escolher os seus subtópicos, insira-os na sua ferramenta de palavras-chave para obter palavras-chave secundárias. Mais uma vez, terá de as incluir nos seus subtópicos para aumentar o potencial de classificação orgânica.

Ser intencional sobre a coleção de conteúdos que cria para os seus clientes-alvo é essencial para fornecer informações tão próximas quanto possível da intenção de pesquisa deles.

5. Crie um íman de leads para acompanhar cada artigo de pilar ou página de tópico para recolher leads relevantes

Crie um íman de leads para cada artigo de pilar (ou página de tópico) para aumentar a sua lista de correio eletrónico e aumentar as oportunidades de conversão.

Quando os visitantes do site optarem por participar, incentive-os à conversão com campanhas automatizadas de marketing por e-mail.

Por exemplo, a Clean Origin utiliza o seguinte pop-up como íman de leads na sua página de grupo de tópicos "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

Como pode ver na imagem acima, a Clean Origin atrai os visitantes do site com um cupão de 100 dólares que podem aplicar na sua próxima encomenda se se inscreverem para receber actualizações por correio eletrónico.

Outros exemplos de iscas digitais que você pode usar para obter opt-ins incluem:

• Ebooks

• Guias definitivos

• Folhas de dicas

• Listas de verificação

• Modelos

• Convites para webinars

• Conteúdo de vídeo fechado

Também pode integrar estes ímanes de leads noutras páginas e iniciativas de marketing para aumentar o potencial de conversão. Por exemplo, páginas de destino relevantes, páginas de produtos, conteúdo de redes sociais e campanhas publicitárias.

Ah, e não se esqueça de adicionar links internos a essas páginas de grupos de tópicos. Os links internos dos hubs de conteúdo ajudam a espalhar a classificação de pank para outras páginas do seu site. E ajuda a dizer aos motores de busca como as suas páginas estão interligadas.

Concluir

E aí está.

Esperamos que tenha gostado do guia rápido de hoje sobre todos os topic clusters para SEO!

Lembre-se, para criar seus próprios topic clusters, certifique-se de:

1. Conhecer seus clientes-alvo e sua mensagem principal

2. Examinar os pontos fracos do seu público e como você pode resolvê-los melhor do que a concorrência

3. Transformar as perguntas frequentes do seu público em tópicos fundamentais no seu blogue

4. Extrair subtópicos e palavras-chave secundárias relacionadas com os tópicos dos pilares

5. Crie um ímã de leads para acompanhar cada artigo de pilar ou página de tópico para coletar leads relevantes

É isso, por enquanto, SEOs.

Boa sorte na criação dos vossos clusters de conteúdos!

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