Desbloquear o sucesso da SEO: Como o conteúdo de vídeo é supremo

Numa era em que a dinâmica do marketing digital está em constante mudança, a incorporação de conteúdos de vídeo nas estratégias de SEO já não é uma estratégia agradável de ter. É agora uma estratégia obrigatória.

Ao combinar elementos sonoros e visuais, é óbvio que os vídeos proporcionam uma mistura única de informação e entretenimento. É isso que os torna numa ferramenta ideal para estabelecer uma ligação com o público a um nível mais profundo.

Deixando de lado os seus aspectos informativos e de entretenimento, coloca-se a questão: Qual é exatamente o impacto do conteúdo de vídeo nas práticas modernas de SEO?

Apimentar a mistura de conteúdos

A variedade é o tempero da vida, e o mesmo se aplica ao conteúdo online. Se criar apenas um tipo de conteúdo de forma consistente, como publicações em blogues ou infográficos, arrisca-se a perder o vasto potencial de envolver o seu público em diferentes plataformas e formatos.

O formato de vídeo não só satisfaz as diferentes preferências de aprendizagem e comunicação do seu público, como também permite diversos tipos de conteúdo, desde tutoriais educativos a histórias de marcas e interacções ao vivo.

Desta forma, é muito mais fácil enriquecer a sua estratégia de marketing de conteúdos e aumentar o seu impacto e alcance globais.

Quando fornece conteúdo diversificado, mais pessoas acharão o seu material cativante e relevante para os seus interesses e necessidades específicos. Este maior envolvimento, impulsionado por uma excelente combinação de conteúdos que inclui vídeos, leva a um maior tempo na página e a taxas de rejeição mais baixas, que são métricas que os motores de busca como o Google consideram ao classificar os sítios Web.

Mais tráfego para os sítios Web

Os motores de busca interpretam um maior envolvimento do utilizador como um sinal de conteúdo valioso, contribuindo para classificações mais elevadas nos resultados de pesquisa. Isto significa que a incorporação de vídeos também pode ajudar a reforçar a credibilidade do seu conteúdo.

Para não mencionar que o conteúdo de vídeo também pode ser utilizado para gerar tráfego e envolvimento no seu sítio Web. A estatística diz que o conteúdo de vídeo tem 50 vezes mais probabilidade de gerar tráfego de pesquisa orgânica do que texto simples.

Mas, uma coisa a ter em mente aqui é que apenas ter um vídeo no seu site não é suficiente; ele precisa de ser devidamente optimizado para os motores de busca para lhe trazer os melhores resultados.

Aumentar o envolvimento

O conteúdo de vídeo tem uma capacidade única de transmitir até as informações mais complexas num formato facilmente digerível. Isto aumenta as taxas de envolvimento e incentiva os utilizadores a interagir com o seu conteúdo.

A capacidade de transformar tópicos complexos em explicações mais fáceis de entender faz com que seja preferível ver vídeos do que uma descrição baseada em texto. Um estudo da HubSpot concluiu que 92% dos consumidores vêem conteúdos de vídeo pelo menos uma vez por semana e 65% vêem três ou mais horas por mês.

Esta mania dos vídeos abre a sua oportunidade de gerar mais compromissos. Pode criar uma série de vídeos que explorem diferentes aspectos da sua indústria, por exemplo, ou pode fornecer dicas e conselhos valiosos para ajudar os utilizadores a melhorar as suas vidas.

Sinais sociais e partilha de vídeos

A capacidade de partilha do conteúdo de vídeo é um trunfo importante. A natureza do seu conteúdo de vídeo determinará o tipo e a quantidade de partilha social que gera ou converte em outros formatos para diferentes plataformas.

Se estiver a criar vídeos para entretenimento, é provável que o seu público não os partilhe fora dos seus círculos. No entanto, se estiver a fornecer informações úteis ou dicas sobre um tópico que interessa às pessoas, é mais provável que estas queiram partilhar o conteúdo com outras pessoas que também o possam considerar útil.

Gerar sinais sociais que indicam a relevância e a autoridade do conteúdo para os motores de busca A partilha de vídeos é também um fator importante nas classificações dos motores de busca. Isto pode levar a um aumento do tráfego orgânico, das conversões e da exposição da marca. Quanto mais vezes um vídeo for visto, partilhado ou ligado a partir de outros sites, mais alto aparecerá nos resultados de pesquisa.

O YouTube como uma mina de ouro de SEO de vídeo

O YouTube não é apenas uma plataforma de partilha de vídeos; é também o segundo site mais visitado do mundo e um dos sites de redes sociais mais populares. Por isso, se quiser obter mais tráfego dos motores de busca e dos espectadores, o YouTube pode ser uma plataforma muito poderosa para distribuir os seus vídeos e concentrar-se nos seus esforços de SEO para vídeos.

A forma mais fácil de o fazer é adicionar termos e frases-chave relevantes nos títulos, descrições, etiquetas e miniaturas dos seus vídeos. Também é necessário garantir que cada vídeo está optimizado para dispositivos móveis, uma vez que 3 em cada 4 utilizadores vêem o YouTube em casa nos seus dispositivos portáteis.

Pode utilizar ferramentas de otimização do YouTube como o TubeBuddy, o TubeRanker e o VidIQ (só para citar algumas) para garantir que melhora a sua classificação no YouTube.

Essas ferramentas oferecem recursos como:

• Pesquisa de palavras-chave
• Análise da concorrência
• Marcação de vídeos
• Acompanhamento analítico
• Miniaturas personalizadas

Transcrições de vídeo

A transcrição do conteúdo do seu vídeo fornece uma versão baseada em texto que pode ser indexada pelos motores de busca. É uma boa ideia transcrever os seus vídeos se tiverem mais de dois minutos de duração, especialmente para vídeos que abrangem um tópico específico, como guias de instruções ou demonstrações de produtos.

Isso ajudará o Google a entender o conteúdo do vídeo e dará maior visibilidade nos resultados de pesquisa para palavras-chave e frases relevantes.

Além disso, as transcrições de vídeo podem ser utilizadas por pessoas com deficiência auditiva ou que preferem não ouvir o conteúdo áudio. As transcrições de vídeo também são úteis para as redes sociais.

Muitas plataformas, como o Facebook e o Instagram, permitem-lhe apresentar a versão de texto do seu vídeo nos seus feeds. Isto permite que as pessoas que não têm tempo para ver os seus vídeos ou que preferem não os ouvir (por exemplo, enquanto conduzem) continuem a ter uma ideia geral do que se trata.

Conclusão

Incorporar conteúdo de vídeo na sua estratégia de SEO já não é um luxo - é uma necessidade. Os vídeos aumentam o envolvimento, enriquecem a experiência do utilizador e fornecem um meio poderoso para transmitir a mensagem da sua marca. Ao compreender as nuances da SEO de vídeo, pode amplificar a sua presença online e ligar-se ao seu público a um nível mais profundo.