Design da página de destino: 10 princípios que irão aumentar a sua taxa de conversão

Tem um serviço ou produto fantástico que está pronto para dominar o mundo digital? Mas espere! Antes de começar a impressionar os clientes, é necessário desenvolver um design de página de destino que converta visitantes curiosos em compradores fiéis.

Os visitantes chegam às páginas de destino depois de clicarem numa hiperligação de um e-mail, de um anúncio ou de uma publicação nas redes sociais. São o elemento-chave de qualquer campanha de marketing em linha, uma vez que aumentam as taxas de conversão e ajudam-no a atingir os seus objectivos de marketing.

Mas como é que se cria um design de página de destino que converte?

É simples. Páginas de destino focadas e específicas para o público atraem os compradores certos. É claro que os recursos visuais também desempenham um papel importante. Sugerimos que o design seja minimalista e que se limite aos pontos problemáticos. E não se esqueça de utilizar um apelo à ação claro e acionável.

Saiba mais sobre conversão, design, CTA e muito mais neste post, pois discutimos 10 princípios que o ajudarão a criar páginas de destino que convertem.

Princípio 1: Começar com um objetivo claro

O passo inicial para conceber uma página de destino que converte é começar com um objetivo claro. Pergunte a si mesmo: Para onde quer que a sua página de destino conduza os seus visitantes? Quer que eles subscrevam uma newsletter, façam uma compra ou criem uma conta?

Um objetivo claro ajudá-lo-á a criar uma página de destino com um propósito. Assegurará que todos os elementos de design e conteúdo trabalham para um objetivo comum. Além disso, ajudá-lo-á a avaliar o sucesso da página de destino para que possa determinar o que está a funcionar e o que não está.

De acordo com a investigação, as páginas de destino com um objetivo específico têm uma taxa de conversão mais elevada.

Aqui estão algumas dicas adicionais para criar páginas de destino atraentes com objectivos claros.

1. Incorpore verbos fortes como seu CTA. Não diga 'Saiba mais". Em vez disso, diga "Inscreva-se agora".

2. Usando a teoria das cores, use as cores, as fontes e os tamanhos certos para fazer com que seu CTA se destaque do resto da página.

Princípio 2: Mantenha a sua página de destino focada

O segundo princípio do design da página de destino é mantê-la focada. Evite encher uma página com conteúdo e elementos de design. Lembre-se, menos é mais quando se trata de páginas de destino que convertem. Concentre-se num objetivo e alinhe o seu design com esse objetivo.

Siga estas dicas para manter as suas páginas de destino minimalistas e concentradas.

• Utilize terminologia que seja familiar ao público em geral

• Adicione espaços em branco para tornar a sua página de destino menos confusa e mais acolhedora

• Crie um design de página de destino semelhante ao do seu sítio Web ou kit de marca.

• Escolha um apelo à ação. Não confunda os seus visitantes adicionando demasiados CTAs. Mantenha a simplicidade. Mantenha o foco.

Deve ter reparado que o navegador Chrome da Google apresenta uma mensagem simples e direta na sua página de destino: "O navegador rápido, simples e seguro". O design é simples e fácil de utilizar, e o Web site utiliza imagens poderosas para realçar as vantagens do Chrome.

Princípio 3: Utilizar uma linguagem clara e concisa

O terceiro e mais importante princípio do design da página de destino é utilizar uma linguagem clara e concisa. Pretende que a sua página de destino seja fácil de ler e compreender. Evite utilizar terminologia técnica ou jargão que possa confundir os seus visitantes.

A página inicial do verificador de escrita gratuito da Grammarly diz de forma simples e direta: "Melhore a sua escrita com a Grammarly". O apelo à ação é óbvio e fácil de seguir, e a página utiliza uma linguagem direta que qualquer pessoa pode compreender.

Siga estas dicas para incorporar uma linguagem mais concisa e clara nas suas páginas de destino.

• Evite parágrafos e utilize frases curtas. Adicione espaçamento suficiente entre linhas para que o texto não fique desordenado.

• Incorpore a voz ativa, uma vez que é mais persuasiva e envolvente do que a voz passiva.

• Utilize palavras simples mas verbos fortes. Estes tornam o seu texto poderoso e com autoridade.

Princípio 4: Utilizar recursos visuais fortes

Os elementos visuais podem ajudar o seu sítio a elevar-se. Eles quebram o texto e tornam o design da sua página de destino mais atraente. Mas isso só é possível quando se usam gráficos e imagens de alta qualidade que estão relacionados com o seu nicho.

É importante estar atento às imagens que utiliza. Quer que os seus visitantes se sintam ligados. A chave é utilizar imagens que comuniquem emoções, ideias e conceitos que podem ser difíceis de transmitir através de textos.

Seguem-se mais algumas dicas para o ajudar a conceber páginas de destino cativantes.

• Utilize apenas imagens claras, nítidas e relevantes

• Utilize imagens orientadas para um nicho com o qual os utilizadores se possam identificar

• Utilize elementos visuais que transmitam uma história. Não se baseie totalmente no texto. Deixe que os elementos visuais vendam o seu serviço.

• Utilize imagens persuasivas.

Princípio 5: Utilizar um forte apelo à ação

Uma página de destino sem um apelo à ação claro é como um navio sem capitão. Este elemento, por si só, decifra o que quer que os seus clientes façam quando vêem a sua página de destino. É uma bússola que orienta os seus visitantes para o seu destino e os incita a agir.

Utilize um apelo à ação que seja claro, conciso, direto e impossível de ignorar. E lembre-se, um apelo à ação envolvente exige atenção. Pode conseguir isto adicionando um botão único, um banner bem colocado, uma teoria das cores ou pop-ups corretamente posicionados.

Eis algumas formas de melhorar a CTA no design da sua página de destino.

• Destaque os benefícios e explique o que os visitantes ganharão ao clicar na CTA. "Desbloquear novas funcionalidades" é mais cativante do que um simples "Clique aqui".

• Crie urgência e adicione palavras como "Agir agora" ou "Oferta por tempo limitado" para incentivar os visitantes a agir.

• Certifique-se de que as suas CTAs respondem a computadores, dispositivos móveis e tablets. Certifique-se de que são acessíveis em todas as plataformas.

• Posicione as suas CTAs estrategicamente. Certifique-se de que não perturbam a experiência do utilizador, mas que a melhoram.

Princípio 6: Testar e otimizar

A conceção de uma página de destino é apenas a primeira fase. Pode testemunhar resultados bem sucedidos quando testar e aperfeiçoar os detalhes minuciosos da sua página de destino.

Considere a sua página de destino como uma tela e cada versão de teste como uma pincelada experimental. Esta ideia obriga-o a investigar os mais pequenos detalhes que podem transformar um visitante ocasional num comprador ativo.

O mestre deste processo, o teste A/B, aponta variações, destacando as alterações que têm o maior impacto nas taxas de conversão.

Os testes servem de bússola no mundo da Web, onde a capacidade de atenção dos utilizadores flutua, apontando-o para o envolvimento do utilizador.

O princípio 6, em poucas palavras, diz: "Agora que a base foi estabelecida, vamos polir a obra-prima." Descobrimos a arte da otimização através de testes, convertendo cliques especulativos em resultados definitivos.

Aqui estão alguns pontos a considerar ao otimizar a sua página de destino através de testes:

- Teste A/B: Incorporar testes A/B para comparar diferentes variações do design da sua página de destino. Teste o máximo de cores, títulos e layouts até ficar satisfeito.

- Hipótese: Estabeleça uma hipótese sobre as partes da página de destino que pretende melhorar. Isto estabelece uma base para o seu processo de teste.

- Mudança de variável única: Para medir com precisão o resultado de uma alteração, teste um elemento de cada vez. Isto ajudá-lo-á a identificar a alteração que precisa de ser corrigida.

Princípio 7: Utilizar as redes sociais

O princípio 7 dá-lhe o manual para espalhar a palavra sobre o seu produto ou serviço. Vamos ver como.

Passo 1: Reconheça quem é o seu público. Descubra os sites das redes sociais onde os seus clientes ideais se encontram. É o ambiente profissional do LinkedIn, o apelo estético do Instagram ou o espaço de conversação do Twitter?

Passo 2: Crie a sua história. Ajuste a sua mensagem ao dialeto da plataforma que está a utilizar. Utilize imagens apelativas, legendas espirituosas e hashtags relevantes para chamar a atenção.

Passo 3: Interagir e envolver-se. Em vez de se limitar a transmitir, estabeleça ligações. Participe em discussões, responda a comentários e ofereça algo de valor aos seus visitantes.

Passo 4: O tempo é crucial. Publique quando o seu público estiver mais envolvido. Pesquise os horários de pico de cada plataforma e programe as suas publicações em conformidade. A utilização de ferramentas de gestão de redes sociais é uma forma eficiente de agendar publicações.

Passo 5: Utilize a publicidade paga. Gaste dinheiro em publicidade direccionada para aumentar o seu alcance. As plataformas fornecem opções de segmentação detalhadas para que a sua página de destino seja apresentada às pessoas certas.

Passo 6: Analisar e depois ajustar. O mundo das redes sociais está em constante mudança. Analise as análises para determinar o que está a funcionar e o que precisa de ser ajustado.

O segredo para estabelecer a presença da sua página de destino nas redes sociais é o Princípio 7. Os cliques, as partilhas e as conversões geradas nas redes sociais levarão a sua página de destino para longe.

Princípio 8: Acompanhe os seus resultados

Dedicou-se de corpo e alma à conceção da página de destino perfeita, mas como sabe se está a converter os seus visitantes em compradores consistentes?

Acompanhando os resultados.

O Analytics é o seu mapa para navegar no mundo digital. Através da análise, pode avaliar o que está a funcionar para os seus clientes e o que não está. Estas tecnologias inteligentes oferecem informações preciosas. Ficará a saber quais as páginas que levam os utilizadores diretamente para a sua página de checkout e quais as que os levam a fugir para as colinas.

A análise não só lhe fornecerá dados, como também lhe contará uma história que o ajudará a melhorar as suas páginas de destino para obter o maior impacto.

Simplificando, o Princípio 8 é a sua porta de entrada para dominar as páginas de destino. Coloque seus óculos analíticos e prepare-se para colocar seu novo conhecimento para trabalhar!

Princípio 9: Mantenha a sua página de destino actualizada

Páginas de destino desatualizadas são como notícias de ontem - ninguém está interessado. Então, vamos falar sobre como manter as coisas na moda. Faça um ritual para substituir primeiro as informações desatualizadas pelas revisões mais recentes. Novas ofertas? As tendências mais recentes? Adicione-as.

Mas isso não é tudo. Actualize-a com algumas histórias de sucesso, um design minimalista, imagens apelativas e conteúdo de alta qualidade.

Tenha em mente que a sua página de destino é um componente dinâmico da sua estratégia de marketing, não um artefacto desatualizado. O Princípio 9 não é apenas sobre mudanças; é também sobre permanecer relevante, converter os não crentes e fornecer às pessoas uma razão para ficar. Portanto, vá em frente e improvise na sua página de destino, e veja a magia acontecer!

Princípio 10: Utilizar um construtor de páginas de destino

Mesmo que não seja um web designer ou programador, pode produzir páginas de destino profissionais e polidas. Pode criar páginas de destino sem saber qualquer código, graças a um programa de software chamado construtor de páginas de destino.

Muitos construtores de páginas de destino estão disponíveis gratuitamente, incluindo Wix, Unbound, LeadPages, OptimizePress, entre outros. Da mesma forma, pode utilizar um construtor de sítios Web para criar uma página de destino. Estas ferramentas foram concebidas para tornar o processo simples, eliminando a necessidade de conhecimentos de codificação e permitindo-lhe concentrar-se na criação de conteúdos que tenham verdadeiramente impacto no seu público.

Há vários aspectos a ter em conta ao selecionar um construtor de páginas de destino, incluindo:

- Os recursos: Certifique-se de que o construtor de páginas de destino inclui as funções de que necessita, como a capacidade de incorporar formulários, fotografias e vídeos.

- Os modelos: Pode conceber as suas páginas de destino utilizando uma biblioteca de modelos que são normalmente incluídos nos construtores de páginas de destino.

- O custo: O custo mensal de um construtor de páginas de destino pode variar de grátis a centenas de dólares.

- A facilidade de utilização: Se não tiver experiência de programação, certifique-se de que o construtor de páginas de destino é simples de utilizar.

Conclusão

As páginas de destino são uma excelente ferramenta para o ajudar a atingir os seus objectivos de marketing. Seguindo os princípios esboçados nesta postagem do blog, você pode projetar páginas de destino de conversão com facilidade.

Lembre-se de que seguir essas diretrizes o ajudará a ter sucesso. Cada etapa aproxima-o um pouco mais de se tornar um especialista em marketing, desde títulos convincentes a visuais apelativos e CTAs cativantes.