Desmistificar a SEO técnica: 10 dicas para o sucesso

A SEO técnica é uma parte essencial do sucesso de qualquer sítio Web. Envolve a otimização do seu sítio Web para os motores de busca e também inclui práticas destinadas a melhorar a experiência do utilizador.

Parece-lhe demasiado complicado? Não se preocupe!

Com a ajuda destas dez dicas, pode garantir que o seu site é optimizado para os motores de busca e proporciona uma experiência perfeita para o seu público.

#1. Garantir a rastreabilidade e a indexabilidade

O orçamento de rastreio, a rastreabilidade e a indexabilidade são conceitos importantes a compreender quando se optimiza um Web site para os motores de busca.

Estes factores afectam a facilidade com que os motores de busca podem aceder e armazenar as informações do seu sítio Web.

Fonte: Semrush

Orçamento de rastreio

O orçamento de rastreio refere-se ao número de páginas que um robot do motor de busca irá rastrear no seu sítio durante cada visita. Isto é determinado por vários factores, tais como o tamanho e a qualidade do seu sítio Web, a frequência das actualizações e a capacidade do servidor para processar os pedidos de rastreio.

Se tiver um sítio Web maior com actualizações frequentes, é importante certificar-se de que o seu servidor consegue lidar com o aumento da taxa de rastreio. Isto pode ser feito optimizando o desempenho do seu sítio Web e certificando-se de que não existem erros técnicos que possam abrandar ou bloquear os pedidos de rastreio.

Rastreabilidade

A capacidade de rastreio refere-se à facilidade com que os bots dos motores de busca conseguem aceder e navegar no seu sítio Web. É afetada por factores como a estrutura do sítio, as ligações internas e a utilização de mapas do sítio. Um sítio Web bem estruturado, com uma navegação clara e ligações internas, facilitará o rastreio e a indexação das suas páginas pelos robots dos motores de busca.

Indexabilidade

A indexabilidade refere-se ao facto de um robot do motor de busca poder ou não armazenar e recuperar as informações do seu sítio Web na sua base de dados. Se uma página não for indexável, não aparecerá nos resultados da pesquisa. As razões mais comuns para problemas de indexabilidade incluem conteúdo duplicado, ligações quebradas e erros técnicos.

Para garantir a indexabilidade, é importante verificar regularmente a existência de conteúdo duplicado e removê-lo ou utilizar etiquetas canónicas para indicar a versão preferida de uma página. As ligações quebradas também devem ser corrigidas ou redireccionadas para evitar erros de indexação. Uma auditoria frequente ao sítio pode ajudar a identificar quaisquer problemas técnicos que possam afetar a indexabilidade.

Aqui estão algumas dicas para otimizar o processo:

Dica 1. Otimizar o robots.txt

Robots.txt é um ficheiro que indica aos bots dos motores de busca quais as páginas que devem ou não rastrear. É importante otimizar este ficheiro para garantir que os bots só estão a rastrear e a indexar as páginas relevantes do seu Web site.

Dica 2. Verifique se há erros de rastreamento

Verifique regularmente se há erros de rastreamento no Google Search Console e corrija-os imediatamente. Estes erros podem impedir que o seu conteúdo seja indexado, por isso é crucial resolvê-los o mais rapidamente possível.

#2. Implementar Sitemaps XML

Um sitemap XML é um arquivo que lista todas as páginas do seu site e a relação entre elas. Ele ajuda os bots dos mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e pode melhorar a eficiência do rastreamento.

Como criar um mapa do sítio XML:

1. Utilize um gerador de mapas do sítio em linha, como o XML-Sitemaps.com (ou um plug-in de SEO, como o Yoast)

2. Carregue o mapa do site gerado para a pasta de raiz do seu sítio Web

3. Enviar o mapa do sítio para a Consola de Pesquisa do Google e para as Ferramentas do Google para webmasters do Bing

Dicas para otimizar sitemaps XML:

• Mantenha-o atualizado: Certifique-se de que o seu mapa do site XML é atualizado regularmente sempre que são adicionadas novas páginas ou conteúdos ao seu sítio Web.

• Limitar o número de URLs: Um único mapa do site XML não deve conter mais de 50.000 URLs ou ter mais de 50 MB.

• Utilizar a etiqueta : Esta etiqueta indica quando é que uma página foi modificada pela última vez e pode ajudar os motores de busca a dar prioridade ao rastreio.

• Incluir apenas páginas importantes: O seu mapa do site XML deve incluir apenas páginas que pretende que sejam indexadas pelos motores de busca.

#3. Utilizar estruturas de URL optimizadas para SEO

A estrutura de URL do seu site desempenha um papel crucial tanto na experiência do utilizador como na otimização dos motores de busca.

Um URL claro e descritivo pode ajudar os utilizadores a perceberem do que se trata a página, ao mesmo tempo que fornece informações importantes aos motores de busca.

Fonte: Hubspot

Eis algumas dicas para criar URLs optimizadas para SEO:

• Utilizar palavras-chave relevantes: Inclua palavras-chave relacionadas com o conteúdo da página no URL.

• Mantenha-o curto e simples: Um URL mais curto é mais fácil de ler e de lembrar, tanto para os utilizadores como para os motores de busca.

• Utilize hífenes para separar as palavras: Os hífenes são preferidos pelos motores de busca em vez de sublinhados ou outros caracteres.

• Evite utilizar números ou caracteres especiais: Estes podem fazer com que um URL pareça confuso e difícil de entender.

#4. Otimizar a velocidade de carregamento da página

Avelocidade de carregamento da página é um fator importante tanto na experiência do utilizador como nas classificações dos motores de busca.

Um site de carregamento lento pode ter um impacto negativo no envolvimento do utilizador e levar a uma maior taxa de rejeição.

Aqui estão algumas dicas para melhorá-la:

• Otimizar as imagens: Comprimir as imagens para reduzir o tamanho do ficheiro sem sacrificar a qualidade.

• Ativar a cache do navegador: Isto permite que o navegador armazene ficheiros do seu sítio Web, reduzindo o tempo de carregamento para visitantes repetidos.

• Reduzir o código: Remova caracteres e espaços desnecessários dos ficheiros HTML, CSS e JavaScript para reduzir o seu tamanho.

• Escolha um fornecedor de alojamento fiável: Certifique-se de que seu site está hospedado em um servidor com bom desempenho e tempo de atividade.

#5. Utilizar a marcação de esquema

A marcação de dados estruturados é um código que ajuda os motores de busca a compreender o conteúdo do seu sítio Web. Ele fornece contexto adicional para os bots dos mecanismos de pesquisa e pode resultar em rich snippets nos resultados de pesquisa, o que pode melhorar as taxas de cliques.

Eis algumas formas de a implementar no seu sítio Web:

• Use a marcação de esquema: O Schema.org fornece uma maneira padronizada de adicionar dados estruturados às páginas da Web.

• Inclua informações sobre a organização e os contactos: A adição de marcação de esquema para o nome, endereço e número de telefone da sua empresa pode melhorar o SEO local.

• Adicionar detalhes do produto: Se tiver um Web site de comércio eletrónico, a adição de dados estruturados para produtos pode ajudar a apresentar informações importantes, como o preço, a disponibilidade e as críticas nos resultados de pesquisa.

#6. Implementar HTTPs seguros

HTTPs é uma versão segura do protocolo HTTP. Garante que todos os dados trocados entre um navegador e um sítio Web são encriptados, proporcionando uma camada adicional de segurança aos utilizadores.

Para além de melhorar a segurança do sítio Web, também pode ter um impacto positivo nas classificações dos motores de busca.

Eis algumas dicas para o implementar no seu sítio Web:

• Obter um certificado SSL: Isto é necessário para ativar HTTPs no seu sítio Web.

• Redirecionar todos os URLs HTTP para a versão HTTPS correspondente: Isto assegura que todo o tráfego é encriptado e que não existem versões duplicadas do seu website indexadas pelos motores de busca.

#7. Gerir o conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado refere-se a conteúdo idêntico ou muito semelhante em diferentes páginas do seu sítio Web. Pode ter um impacto negativo nas classificações dos motores de busca, uma vez que cria confusão para os motores de busca que tentam determinar a página mais relevante.

Eis algumas dicas para gerir o conteúdo duplicado:

• Criar conteúdo único e valioso: Isto é bastante simples. Basta escrever conteúdo original, aprofundado e de qualidade.

• Utilizar etiquetas canónicas: Isto indica aos motores de busca qual a versão de uma página que é a principal e que deve ser indexada.

• Implemente redireccionamentos: Se você tiver várias versões do mesmo conteúdo, redirecione-as para uma única versão usando redirecionamentos 301.

#8. Aprender sobre a tag NoIndex

A tag noindex instrui os mecanismos de pesquisa a não indexar uma determinada página ou parte do conteúdo.

Isto pode ser útil para páginas com conteúdo duplicado ou de baixa qualidade, páginas de destino temporárias ou conteúdo privado que não quer que esteja disponível publicamente.

Eis algumas dicas para a utilizar eficazmente:

• Use a tag noindex com moderação: Utilize-a apenas em páginas ou conteúdos que não pretende que sejam indexados.

• Utilizar o ficheiro robots.txt em conjunto com a etiqueta noindex: Ao adicionar uma diretiva disallow ao ficheiro robots.txt, pode impedir que os motores de busca rastreiem a página.

#9. Garantir a compatibilidade com dispositivos móveis

Com cada vez mais pessoas a utilizarem dispositivos móveis para navegar na Internet, é essencial ter um site compatível com dispositivos móveis, tanto para a experiência do utilizador como para a otimização dos motores de busca.

Aqui estão algumas dicas para garantir que seu conteúdo seja bem otimizado para qualquer tipo de dispositivo:

• Utilize um design reativo: Isto significa que a disposição do seu sítio Web será ajustada para se adaptar a diferentes tamanhos de ecrã, proporcionando uma melhor experiência ao utilizador.

• Otimizar as imagens para dispositivos móveis: Certifique-se de que as imagens são dimensionadas de forma adequada e comprimidas para um carregamento mais rápido em dispositivos móveis.

• Evite utilizar Flash ou pop-ups: Estes podem ser difíceis de navegar em dispositivos móveis e podem afetar negativamente a experiência do utilizador.

#10. Otimização para Core Web Vitals

Os Core Web Vitals são um conjunto de métricas que medem a experiência geral do utilizador num Web site, incluindo o tempo de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual.

Eles se tornaram um fator de classificação no algoritmo do Google em 2021.

Aqui estão algumas dicas para otimizar seu site para essas métricas:

• Melhorar a velocidade de carregamento da página: este é o fator que mais contribui para o Core Web Vitals, pelo que a implementação das dicas da dica n.º 4 pode ter um impacto significativo.

• Garantir a capacidade de resposta e a interatividade: Certifique-se de que o seu Web site é interativo e responde rapidamente à entrada do utilizador, como cliques ou deslocações.

• Evite mudanças de layout: As mudanças de disposição ocorrem quando os elementos da página se deslocam inesperadamente. Para o evitar, certifique-se de que todos os elementos têm tamanhos específicos e utilize animações CSS em vez de JavaScript para evitar mudanças de apresentação.

Conclusão

A SEO técnica pode parecer assustadora, mas é crucial para alcançar uma boa classificação nos motores de busca e fazer crescer o seu negócio.

Esperamos que, ao seguir estas dicas, possa melhorar os aspectos técnicos do seu sítio Web e proporcionar uma melhor experiência ao utilizador, o que, em última análise, conduzirá a mais tráfego e conversões.

Não se esqueça de que a SEO técnica é um processo contínuo e é essencial monitorizar e atualizar regularmente o seu sítio Web para se manter à frente dos algoritmos dos motores de busca em constante evolução.