Especialista em SEO partilha a sua experiência com as novas funcionalidades do AccuRanker

Nesta entrevista com o especialista em SEO Lukasz Zelezny, encontrará dicas e conselhos sobre como tirar partido da filtragem e segmentação avançadas, da Partilha de voz, bem como de outras novas funcionalidades do AccuRanker 2.0.

Quais são os factores mais importantes na otimização de páginas em 2018?

Os diferentes profissionais de SEO tendem a ter opiniões diferentes sobre os aspectos que realmente importam quando se faz a otimização para os motores de busca, sobretudo porque os algoritmos por detrás dos motores de busca também mudam regularmente. Alguns podem não concordar comigo, mas penso que há vários factores que não podem faltar em 2018.

A compatibilidade com dispositivos móveis está no topo dessa lista. O Page Speed do Google ajuda-o a perceber se o seu sítio é suficientemente bom em termos de desempenho e de compatibilidade com dispositivos móveis. Atualmente, os motores de busca recompensam mais os sítios compatíveis com dispositivos móveis.

Outro fator importante na otimização da página é a extensão do seu conteúdo. Embora os conteúdos mais curtos sejam considerados mais legíveis, não é segredo que os artigos mais longos - cerca de 1000 a 2000 palavras - são mais bem classificados. Os utilizadores também se envolvem melhor com conteúdos longos, o que me leva ao próximo fator: envolvimento do utilizador.

O tempo passado pelos visitantes na sua página e a taxa de rejeição da página são métricas importantes a observar. Quanto maior for o tempo na página, melhor será o desempenho da sua página em termos de SEO. Pelo contrário, para obter o máximo desempenho em termos de SEO, é necessário ter uma taxa de rejeição baixa.

Um aspeto que também considero importante são os erros e avisos. Eliminá-los da página afecta muito o desempenho de SEO. Felizmente, existem ferramentas como o SEMRush e o DeepCrawl que facilitam a descoberta e a correção de erros e avisos.

Como é que experimenta o novo AccuRanker 2.0?

O AccuRanker 2.0 é uma ferramenta de SEO valiosa para utilizar. Para começar, tem uma experiência de utilizador (UX) muito boa para uma ferramenta de SEO. Não se tem a sensação de estar a utilizar uma ferramenta técnica, mas obtém-se toda a informação de que se necessita para compreender realmente o desempenho de SEO do seu site.

Também é muito rápido e a visualização de dados efectuada pelo AccuRanker é, sem dúvida, a melhor do mercado neste momento. Não é preciso ir a fundo ou ler longas listas de dados para entender as principais métricas. Também adoro a fluidez da sua utilização. Temos a sensação de estar a utilizar um software local baseado numa máquina.

E depois há o sistema de relatórios abrangente. É simplesmente fantástico.

Porque é que o conceito de Partilha de Voz é importante para compreender a sua concorrência em termos de SEO?

Não basta confiar na posição média, porque esta abordagem não dá uma imagem suficientemente clara. A Partilha de voz ou o chamado Índice de tráfego, por outro lado, utiliza métricas como a distribuição de CTR orgânico simplificado, a posição e o volume de pesquisa para obter a imagem detalhada de que precisamos.

Além disso, em muitos casos, há uma correlação forte, próxima de 1, entre o tráfego orgânico real e o Share of Voice.

Este é um método que utilizo há anos e que continuo a utilizar atualmente. Plataformas como a Sistrix e a Searchmetrics também estão a adicionar a Partilha de Voz ao seu ecossistema (podem dar um nome diferente a esta métrica).

Como é que a filtragem e a segmentação avançadas o ajudaram a organizar os seus dados?

É muito importante. A SEO já não pode ser vista como algo que se faz para todo o site. Não é assim que funciona. As páginas, os produtos, as categorias e até os grupos de conteúdos requerem frequentemente estratégias diferentes do ponto de vista da SEO.

A melhor forma de compreender estas diferentes partes do site e o seu desempenho é recolher e analisar dados granulares desde o início. Os filtros e a segmentação são ferramentas indispensáveis que ajudam a compreender as diferentes partes de um site e como cada uma delas precisa de ser tratada.

Como é que o agrupamento de dados de palavras-chave com as funções Nuvem de tags e Página de destino o ajuda a medir o impacto da sua estratégia de SEO?

A visualização é provavelmente a maior vantagem. Não há necessidade de dinamizar dados ou efetuar processamentos complexos. Pode ver imediatamente o que pretende compreender, o que significa que pode concentrar-se no aperfeiçoamento da estratégia ou da abordagem mais cedo do que nunca.

Também obtém muito mais informações com o agrupamento por página de destino. Para além dos dados de palavras-chave, pode compreender rapidamente as alterações no tráfego de pesquisa orgânica, ver as classificações de diferentes palavras-chave e obter estimativas de tráfego, tudo de uma só vez.

Alguma dica que gostaria de partilhar com outros utilizadores do AccuRanker?

O AccuRanker permite-lhe fazer muitas coisas sem as complicações habituais. Isso já é um ótimo começo e uma vantagem. As funcionalidades disponíveis também lhe permitem ir mais longe, e há várias coisas que pode fazer de facto.

Em primeiro lugar, deve dar prioridade às palavras-chave que se encontram entre as 20 primeiras. Essas são as palavras-chave com as quais precisa de trabalhar mais. O AccuRanker também tem isto para si.

Diversificar! Como mencionei anteriormente, o SEO não pode mais ser visto como uma estratégia genérica. Não se pode esperar que uma estratégia de SEO funcione para todo o site. Agora é o momento perfeito para começar a pegar diferentes páginas e ajustar a forma como elas são otimizadas para ganhar melhores posições.

Também é importante prestar atenção à sua estrutura de links internos. Ter uma hierarquia clara é, infelizmente, algo que muitos profissionais de SEO ainda negligenciam. Tenha uma estrutura clara, mantenha um mapa do site saudável e saiba quando utilizar a etiqueta rel="nofollow" 🙂

O desempenho é outra coisa a ser trabalhada, especialmente em 2018. Pode utilizar o GTMetrix para medir o impacto de qualquer trabalho de otimização que faça no seu site. Para os utilizadores do WordPress, experimente plugins como Autoptimize, WP Smush ou Hummingbird para obter o máximo desempenho do site.

Por último, utilize o agrupamento e a segmentação a seu favor. Optimize por URL ou página de destino em vez de por palavra-chave. Ficará surpreendido com o impacto muito maior da otimização quando começar a utilizar esta abordagem como parte dos seus esforços de SEO.

Se não concordar ou concordar comigo, não se esqueça de me dar um grito através do LinkedIn ou do meu sítio Web.

Lukasz Zelezny, zelezny.ukLinkedIn

Diretor de SEO, Growth Hacker e consultor de redes sociais que trabalha em Londres. Top 10 dos influenciadores de marketing e publicidade do Reino Unido.

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