O profissional de marketing que aprende: como a formação contínua em pesquisa promove o crescimento profissional

Ser um bom profissional de marketing não se resume a criar conteúdos apelativos. Atualmente, com tantas empresas concorrentes, é necessário ser mais estratégico com o seu marketing. A verdadeira base das estratégias de marketing actuais é a SEO.

Com uma estratégia de SEO sólida, pode direcionar o tráfego para o seu sítio Web de forma mais eficaz. A maioria dos profissionais de marketing sabe da necessidade de utilizar SEO para impulsionar o seu conteúdo. Assim, ser um profissional de marketing de SEO bem sucedido não é apenas compreender a SEO, mas educar-se continuamente em estratégias e tendências de pesquisa para garantir que se mantém à frente do jogo.

Neste artigo, vamos aprofundar a importância da formação em pesquisa como profissional de marketing e como melhorar as suas competências de pesquisa, permitindo-lhe navegar melhor no panorama digital com precisão e inovação.

Compreender como pesquisar é fundamental para os profissionais de marketing

Muitos profissionais de marketing sabem que precisam de uma estratégia de conteúdo, mas nem todos conhecem verdadeiramente o raciocínio por detrás do conteúdo ou como procurar eficazmente as respostas de que precisam para criar um bom conteúdo.

Além disso, as coisas podem mudar, mesmo que se informe inicialmente sobre estratégias de conteúdo SEO de qualidade. As tendências de consumo podem variar, por exemplo, e o algoritmo de pesquisa do Google também pode mudar.

Por exemplo, em 2011, o Google fez a sua primeira atualização relevante para a SEO: Panda. A atualização Panda centrou-se em factores na página e em determinar se um website oferecia genuinamente informações relevantes relacionadas com o termo de pesquisa utilizado pelos visitantes. Em 2019, a atualização BERT foi considerada uma das maiores dos últimos anos e trouxe consigo um algoritmo de aprendizagem automática que utilizava o processamento de linguagem natural (PNL) para compreender melhor o contexto das palavras, o que ajudava a interpretar as consultas de pesquisa e a intenção subjacente às mesmas.

Actualizações como estas e muitas outras foram extremamente importantes no que diz respeito à SEO porque alteraram a forma como o Google lê o conteúdo e, por conseguinte, alteraram a forma como o conteúdo tem de ser criado para garantir uma classificação elevada. É por isso que é importante educar-se continuamente para garantir que tem os conhecimentos mais recentes necessários para fazer o melhor trabalho.

A capacidade de pesquisar, e pesquisar bem, é o que fará de si um profissional de marketing superior. Ao aprender a efetuar pesquisas mais aprofundadas, pode:

• Melhorar a sua capacidade de auto-edição: Quanto mais pesquisa, mais aprende a editar as suas pesquisas em consultas mais refinadas e concisas. Quando as suas pesquisas são mais precisas, encontra mais facilmente as respostas de que necessita para criar conteúdos de qualidade.

• Criar uma mentalidade de aprendizagem: Quando aprende a pesquisar melhor, pode aumentar o seu interesse em encontrar e compreender novas informações. Em vez de confiar no que já aprendeu ou lhe foi dito, desenvolverá um desejo mais forte de aprender e educar-se continuamente, o que melhorará os seus conhecimentos. Isto também o pode ajudar a tornar-se um profissional de marketing mais inovador.

• Melhore a sua abertura ao feedback crítico: Uma pesquisa nem sempre resulta nas respostas que procura, o que significa que terá de pesquisar novamente e tentar algo diferente. Isto ensina-o a identificar o que não está a funcionar e a aceitar isso como uma forma de feedback que pode utilizar para melhorar no futuro.

Assim, aprender a pesquisar melhora as suas capacidades de pesquisa, mas também pode ensinar-lhe uma série de outras coisas que o podem tornar mais bem sucedido na sua carreira como profissional de marketing.

Formas de melhorar as suas capacidades de pesquisa

Agora que já sabe porque é que é importante melhorar as suas capacidades de pesquisa, está na altura de saber como. Estas são dicas práticas que pode usar para melhorar as suas capacidades de pesquisa como profissional de marketing.

Adicione operadores booleanos às suas pesquisas

O Google fornece várias funcionalidades avançadas para o ajudar a limitar os resultados da pesquisa. Uma dessas funcionalidades é a capacidade de adicionar operadores booleanos como "E" e "OU", que lhe dão mais controlo sobre as suas pesquisas. Também pode colocar uma frase inteira entre aspas, o que diz ao Google para procurar essa cadeia de texto específica.

Experimente variações de termos principais

Se está familiarizado com SEO, então provavelmente está familiarizado com palavras-chave. No entanto, ao utilizar uma palavra-chave para efetuar uma pesquisa, nunca deve utilizar apenas um termo principal. Quanto mais variações tentar e quanto mais específico for com as suas palavras-chave, mais pode refinar os seus resultados. Por exemplo, se estiver a procurar informações sobre práticas sustentáveis, a palavra-chave "práticas sustentáveis" pode não produzir os resultados desejados. Se for esse o caso, pode tentar variações da mesma palavra-chave, como "práticas de energia sustentável" ou "práticas de habitação sustentável".

Verifique as suas fontes

Nunca assuma que o resultado principal de uma pesquisa é a melhor fonte de informação. Algumas páginas podem estar a utilizar práticas pouco éticas para obter uma classificação mais elevada nos SERPS, por isso, só porque a página é o resultado principal não significa que seja a melhor fonte de informação. Podem estar a utilizar cloaking, keyword stuffing ou redes de blogues privadas (PBN) para obter resultados mais elevados. Por isso, certifique-se sempre de que verifica a fonte para saber se é credível ou não antes de a utilizar.

Uma forma fácil de saber se as informações de uma fonte são credíveis e fiáveis é verificar a autoridade do domínio (DA) da página. Muitos sítios Web fornecem verificadores de DA, como o Ahrefs e o SEMrush. Também pode verificar quem foi o autor dessa página e ver se tem as credenciais e a experiência para falar com autoridade sobre o tópico.

Familiarize-se com as ferramentas e os filtros do Google

A Pesquisa do Google fornece várias ferramentas e filtros que podem ajudá-lo a refinar as suas pesquisas, por isso, certifique-se de que os conhece e sabe como utilizá-los da melhor forma para obter os resultados pretendidos. O Google oferece vários separadores e categorias, por exemplo, que pode utilizar para restringir os resultados da pesquisa, tais como "notícias", "vídeos" e "Imagens". Também pode ordenar os resultados por data de publicação. Assim, da próxima vez que estiver no Google, experimente experimentar todas as opções de pesquisa disponíveis e tome nota de como a utilização de diferentes ferramentas ou filtros pode alterar os resultados obtidos.

Manter-se atualizado sobre as últimas tendências também é importante

Ser um bom pesquisador não é apenas ter as competências técnicas necessárias para efetuar pesquisas, como as enumeradas acima. É também manter-se atualizado sobre as últimas tendências em marketing de conteúdo. Estar ciente das tendências permite-lhe efetuar pesquisas que estão mais em linha com estas tendências, bem como utilizar a informação que encontra para criar conteúdo moderno que será mais apelativo para os consumidores.

Algumas das últimas tendências actuais incluem:

• Conteúdo de vídeo: Espera-se que o interesse pelo conteúdo de vídeo cresça, especialmente com o TikTok a tornar-se rapidamente uma das aplicações de redes sociais mais populares. Os vídeos são simplesmente mais cativantes e atraentes para os consumidores actuais e podem ajudá-lo a alcançar um público mais vasto.

• Experiências interactivas: Os consumidores adoram quando podem interagir com uma marca, pois isso cria uma experiência mais envolvente. Isto inclui a disponibilização de perguntas e respostas em direto, questionários, sondagens, respostas aos utilizadores nos comentários e até experiências de RV e realidade aumentada.

• Conteúdo reaproveitado: Fazer com que o seu conteúdo chegue mais longe é crucial. Nem sempre é possível criar conteúdo novo e original diariamente. Por isso, é benéfico encontrar formas de redirecionar o conteúdo para tirar o máximo partido dele. Isto permite-lhe publicar constantemente sem ter de estar constantemente a criar.

• Conteúdo internacional: Atualmente, os consumidores estão mais interessados na consciência global e, como tal, o conteúdo global é uma tendência. Por isso, em vez de se limitar a uma só região, expanda o seu marketing e adapte o seu conteúdo a vários países. Isto permitir-lhe-á atrair um público muito mais vasto.

• Pesquisa por voz: Atualmente, temos vidas ocupadas e, como tal, queremos conveniência. Uma das formas de o fazer é através da capacidade de utilizar comandos de pesquisa. Agora, mais do que nunca, os utilizadores estão a utilizar as funções de comando de voz nos seus telefones, por isso é importante ativar a pesquisa por voz e fornecer suporte de voz ao seu conteúdo.

• Conteúdo personalizado: Atualmente, os consumidores querem sentir-se especiais. Querem saber que se preocupa genuinamente com eles e com as suas necessidades. Assim, o conteúdo personalizado está a tornar-se cada vez mais popular. Ao desenvolver uma estratégia de marketing utilizando dados, pode criar conteúdo que fala mais diretamente aos desejos e necessidades do seu consumidor.

Os cursos online podem ajudá-lo a aumentar os seus conhecimentos de pesquisa

Se quer realmente melhorar o seu jogo de marketing e melhorar os seus conhecimentos, tirar um curso de SEO online pode ajudar. Isto pode ajudá-lo a compreender melhor o que é SEO e como criar conteúdos mais eficazes. Também pode ajudá-lo a melhorar as suas competências de pesquisa para que possa obter mais facilmente os resultados desejados quando começar a fazer pesquisas para o seu próximo projeto.

Existem vários cursos de marketing online disponíveis atualmente, incluindo:

• ClickMinded: Curso de Marketing Digital;

• Instituto de Marketing Digital: Mestrado em Marketing Digital;

• Digiteers: Intensivo de Marketing em Redes Sociais;

• Hubspot Academy: Vários cursos;

• Google Digital Garage: Fundamentos do Marketing Digital;

• Udemy: Curso de Marketing Digital.

Estas são apenas algumas das muitas opções disponíveis, muitas das quais são muito acessíveis. Também podes ver se a tua empresa tem um programa que te paga para fazeres estes cursos, pois isso pode tornar-te um melhor funcionário e profissional de marketing, o que ajudará o seu negócio.

Concluindo: Utilize o que aprendeu para criar uma estratégia de SEO eficaz

Os profissionais de marketing mais bem sucedidos são aqueles que nunca param de aprender. O panorama do marketing está sempre a mudar e a evoluir, por isso é importante que as suas competências e conhecimentos também evoluam continuamente. Há muitas formas de criar uma estratégia de conteúdo eficaz, mas a melhor forma é dar a si próprio o dom da aprendizagem e procurar sempre melhorar as suas competências.