O que é SCO em Marketing? - Um guia para principiantes

Quando ouviu falar pela primeira vez em marketing SCO, pode tê-lo confundido com SEO.

Ou então, disseram-lhe que significava Otimização de canais sociais, depois Otimização de canais de pesquisa e, por fim, Otimização do ciclo de vendas.

Bem, a confusão acaba aqui.

Nesta publicação do blogue, vamos explicar o que é o marketing SCO, a diferença entre SCO e SEO e cinco estratégias de marketing SCO para aumentar o tráfego do seu site.

O que é marketing SCO?

SCO pode significar três coisas diferentes: Social Chanel Optimization, Search Channel Optimization e Sales Cycle Optimization.

Mas no contexto do marketing digital, SCO é mais comumente entendido como Otimização de Canal Social.

SCO (Social Channel Optimization) refere-se à criação e otimização de conteúdos para obter mais visibilidade e tráfego dos motores de busca e dos algoritmos das redes sociais.

No contexto das redes sociais, também se concentra em aumentar o envolvimento e a contagem de seguidores, além de conduzir o tráfego do canal social para o seu Web site.

Quando os profissionais de marketing utilizam as práticas de SCO para os sítios Web, estas são normalmente designadas por otimização dos canais de pesquisa. O objetivo é o mesmo: aumentar o tráfego e o envolvimento através de conteúdo que o algoritmo do motor de busca classifica bem.

Inclui vários factores, como a otimização on-page, a otimização off-page, a otimização para motores de busca (https://www.accuranker.com/pt/aprender-seo), a criação de ligações e muito mais.

Um fator importante do marketing SCO é o facto de ser multicanal. Ao contrário do SEO, o SCO não se concentra apenas em melhorar a posição de um conteúdo na SERP (página de resultados do motor de busca). Melhora os seus outros esforços de marketing - como a SEO - maximizando a visibilidade noutros canais, como as plataformas de redes sociais.

Qual é a diferença entre SEO e SCO no marketing?

SCO e SEO são termos de marketing semelhantes que são usados com frequência. Também têm objectivos extremamente semelhantes: aumentar a visibilidade do seu conteúdo e conduzir o tráfego do site.

No entanto, os termos não são intercambiáveis.

Essencialmente, SCO é um termo de marketing "guarda-chuva" no qual SEO se enquadra. A SEO é específica dos algoritmos dos motores de busca, enquanto a SCO abrange muitos mais canais.

Por exemplo, a SEO implica o aumento do tráfego de pesquisa orgânica, fazendo com que o conteúdo seja classificado numa posição elevada no SERP sem pagar por anúncios. No entanto, a publicidade PPC (pay-per-click) faz parte do marketing SCO.

O SCO também envolve a otimização das redes sociais, o marketing de vídeo, o marketing por correio eletrónico, a melhoria das classificações na loja de aplicações, o aumento das subscrições e audiências de podcasts e muito mais.

Em resumo, o SCO centra-se no aumento do tráfego do sítio Web, maximizando a visibilidade em todos os seus canais online. O SEO, por outro lado, só o faz através da otimização do conteúdo do site para a pesquisa orgânica.

Como criar uma estratégia de marketing de SCO

Agora que já sabe o que é SCO - e a diferença entre SCO e SEO - vamos analisar cinco estratégias que pode utilizar para melhorar os seus esforços de marketing SCO.

#1. Segmente palavras-chave de baixo impacto e hashtags relevantes

As palavras-chave mais comuns são aquelas que têm um volume de pesquisa mensal elevado e pouca concorrência.

O objetivo é maximizar o tráfego de pesquisa que pode obter a partir da palavra-chave, mas não ser abafado por sites maiores com Autoridade de Domínio (https://www.accuranker.com/pt/blogue/as-10-principais-metricas-de-seo-a-monitorizar-para-uma-melhor-classificacao-na-web) muito mais elevada que dominam o SERP.

Um conceito semelhante pode ser aplicado às hashtags nas redes sociais.

Deve escolher hashtags que tenham uma quantidade substancial de publicações, que sejam seguidas por muitas pessoas e que sejam relevantes para as suas publicações. Mas deve evitar ser abafado por grandes contas com mais de 10 mil seguidores ou utilizar hashtags que têm conteúdo adicionado a cada segundo.

Identificar as palavras-chave e hashtags mais fáceis de usar resume-se a pesquisa.

Pode utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave (como a SEMRush e a Ahrefs) para procurar palavras-chave e consultas de pesquisa até encontrar algumas que tenham a relação perfeita entre volume e concorrência.

Quanto às hashtags, experimente versões mais longas de termos curtos e abrangentes que se encaixem no nicho do seu conteúdo.

Por exemplo, digamos que um escritório de advocacia de danos pessoais como o Advogado Brian White Law Firm ou até mesmo um serviço de SEO de escritório de advocacia como o LawRank queria encontrar as palavras-chave e hashtags certas para usar nas redes sociais e nas publicações do blogue para maximizar a sua visibilidade.

Usar a hashtag #lawyer no Instagram faria com que eles se perdessem na multidão - há mais de 5,58 milhões de postagens.

Mas usar uma palavra-chave mais longa e específica como #personalinjurylawyers daria a eles uma chance significativamente maior de serem vistos pelo público ideal, já que essa hashtag tem apenas um pouco mais de 74.000 postagens.

Para palavras-chave, SEMRush mostra que "advogado de danos pessoais" tem uma pontuação de dificuldade de palavra-chave de 81%.

Mas "advogado de danos pessoais Austin TX" tem apenas 43%.

Texto alternativo: Resultados da SEMRush para a palavra-chave "personal injury lawyer Austin TX"

A pesquisa de palavras-chave e hashtags pode consumir muito tempo, mas é uma etapa vital que você não pode perder. Por isso, recomendo dedicá-la a alguém específico da sua equipa de marketing ou contratar um assistente pessoal para tratar da tarefa.

#2. Optimize o seu conteúdo e publique-o em vários canais

Depois de ter compilado uma lista de palavras-chave e hashtags de baixo impacto, é altura de começar a criar conteúdo em torno desses tópicos.

Segmente as palavras-chave sem encher de palavras-chave. (Uma regra geral é ter uma densidade de palavras-chave de 10%). E adicione as suas hashtags às publicações nas redes sociais no final ou num comentário.

No entanto, a otimização do seu conteúdo implica muito mais do que apenas a segmentação por palavras-chave.

Pesquise cada plataforma em que se vai concentrar - Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify, etc. Depois, aplique estratégias específicas a essa plataforma para garantir que o seu conteúdo alcança a posição mais alta possível no ranking.

Depois de publicar a peça totalmente optimizada, comece a redireccioná-la para distribuir nos seus outros canais.

Por exemplo, se escreveu uma publicação de blogue optimizada para SEO sobre como investir em acções, partilhe-a nos seus perfis de redes sociais.

Em seguida, peça ao seu designer gráfico ou profissional de marketing de redes sociais para transformar o post do blogue em vários posts de redes sociais.

Por exemplo, cada secção pode ser um carrossel do Instagram que destaca as conclusões mais importantes.

Ou pode transformar a publicação num vídeo do YouTube.

Também pode criar 10-15 extractos do artigo como Tweets. Em seguida, programe-os para serem publicados nos próximos dias.

Este tipo de reutilização enche o seu pipeline com quantidades infinitas de conteúdo com um mínimo de esforço e de tempo. Pense nisso como espremer tudo o que puder do artigo original até ficar sem maneiras de o reciclar.

#3. Publique nos dias da semana e horas do dia certos

Maximizar a visibilidade significa publicar quando o seu público tem maior probabilidade de ver o seu conteúdo.

Felizmente, é fácil identificar as alturas em que os seus seguidores estão mais activos (leia-se: a melhor altura para publicar) utilizando a análise da sua conta nas redes sociais.

Por exemplo, o Instagram permite-lhe fazer isto indo a Insights → Público. Isto mostra-lhe a que horas do dia (e em que dias) é mais provável que o seu público interaja com as suas publicações.

Fonte

Tire partido destes dados demográficos e programe o seu conteúdo em função deles.

#4. Colete Backlinks de Alta Qualidade e Confiáveis

Link building é uma das estratégias de SCO e SEO mais negligenciadas. Envolve a geração de links para o seu site e seu conteúdo em outros sites.

Quanto mais backlinks você tiver, maior será a sua Autoridade de Domínio (DA).

No entanto, o Google deixou claro que a qualidade dos backlinks é importante. Essencialmente, o impacto de um site aleatório, irrelevante e com DA super baixa que faça um link para o seu conteúdo será extremamente baixo.

Em vez disso, opte por sites com DA elevado que sejam relevantes para o seu nicho.

Por exemplo, a empresa Going - que ajuda os seus utilizadores a encontrar voos baratos - beneficiaria de receber um backlink de um site como o Tripadvisor, que tem uma pontuação DA de 93 e também está no sector das viagens.

A Shop Solar - uma loja online que vende kits solares, painéis, geradores e muito mais - gostaria de receber um backlink de um site como o Solar Power World Online, que tem uma DA de 60.

A melhor forma orgânica de gerar backlinks é criar conteúdo partilhável. Por outras palavras, conteúdo que outros criadores de conteúdo queiram naturalmente usar e criar links.

Alguns exemplos dos melhores tipos de conteúdo partilhável são:

• Estudos de caso

• Pesquisas e estudos

• Resumo de estatísticas

• Infografias

• Quadros e gráficos

• Entrevistas com profissionais do sector

Também é essencial ter um sítio Web bem concebido em que as outras marcas confiem. Se ainda não o fez, considere contratar um programador web freelancer para garantir que o seu site é rápido a carregar, fácil de navegar e tem um design atrativo.

#5. Estude as suas análises, acompanhe as métricas correctas e ajuste a sua estratégia de SCO

Acompanhar as métricas e análises correctas permite-lhe medir e fazer uma avaliação do progresso da sua estratégia de marketing SCO. Depois, pode fazer os ajustes necessários.

Uma vez que a SCO envolve vários canais, existem toneladas de métricas que pode monitorizar. Por isso, a escolha das que pretende monitorizar dependerá dos canais em que se está a concentrar.

No entanto, algumas das métricas mais comuns (e que valem a pena) incluem:

• Tráfego de pesquisa mensal/visualizações de página

• Posição no ranking de palavras-chave

• Taxa de envolvimento nas redes sociais

• ROI em campanhas de publicidade paga

• Taxa de cliques (CTR) em e-mails, publicações em redes sociais e anúncios

• Visitas a sítios Web nas redes sociais

Pode acompanhar facilmente estas métricas através das suas contas de redes sociais e de rastreadores de métricas de SEO como o AccuRanker.

Por exemplo, o AccuRanker permite-lhe acompanharas posições de classificação de palavras-chave das suas páginas Web, o tráfego do Web site, análises mensais como visualizações de páginas, número de posições de classificação orgânica e muito mais.

Esta é outra tarefa morosa que pode dedicar à sua equipa de marketing ou subcontratar a um freelancer.

Conclusão

Em suma, o marketing SCO implica a implementação de estratégias para aumentar a sua visibilidade em todos os canais online em que está presente.

Com estas cinco estratégias, estará no caminho certo para criar uma estratégia de SCO infalível que conduza a mais tráfego e, por sua vez, mais receitas.