Oradores imperdíveis no Brighton SEO 2019

A edição deste ano do evento Brighton SEO conta com centenas de excelentes oradores que abordam todos os temas relacionados com SEO. Mas com tanta oferta, como é que pode escolher as palestras certas para si?

Elaborámos uma lista de oradores obrigatórios no Brighton SEO e pedimos-lhes que apresentassem três razões pelas quais deve assistir à sua palestra.

Reestruturação de sítios Web para melhorar a indexabilidade

Hora: 12 de abril às 11:45, Sindicato 1 e 2

Areej Abu Ali, Diretor de SEO da Verve Search

Vou falar sobre a reestruturação de sites e o rastreamento direto de robôs para melhorar a indexabilidade.

Aqui estão três grandes razões pelas quais você deve participar:

1. Abordarei questões de rastreamento e indexabilidade;
2. A palestra inclui um estudo de caso detalhado de um site agregador de empregos e partilha a metodologia completa;
3. Obterá dicas sobre como enfrentar o desafio de implementar as suas recomendações.

Guia à prova de idiotas de Harry e Lloyd para a otimização do GMB

Hora: 12 de abril às 10:50, Sala de Reuniões 1

Greg Gifford, vice-presidente de pesquisa da DealerOn

A minha sessão irá abranger dicas de otimização aprofundadas para o Google My Business, que é efetivamente a nova página inicial para a maioria das empresas online. Mais importante ainda, apresentarei a nova funcionalidade Perguntas e respostas, explicando como funciona e como utilizá-la da melhor forma para otimizar a sua primeira impressão junto de potenciais clientes. Também falarei sobre as Publicações do Google - como utilizá-las para obter o máximo sucesso, como cada tipo funciona e como otimizar corretamente as imagens.

Porque é que deve vir? Porque sim:

1. Aprenderá a vencer a concorrência antes mesmo de os clientes verem qualquer sítio Web;
2. Aprenderá a utilizar as novas funcionalidades do GMB em seu benefício enquanto os seus concorrentes ainda nem sequer sabem o que são;
3. Aprenderá como começar a utilizar o GMB como a sua nova página inicial, para que os utilizadores já estejam preparados no momento em que chegam ao seu site.

Maneiras simples de visualizar seus dados de rastreamento sem necessidade de conhecimento de codificação

Horário: 12 de abril às 12:10, Sindicato 1 & 2

Anders Riise Koch, Diretor de SEO da Datawords

A visualização de rastreio evoluiu muito nos últimos anos, com ferramentas que permitem aos utilizadores visualizar mais facilmente os dados de rastreio. Nesta palestra, vou ajudá-lo a descobrir as diferentes ferramentas disponíveis para a visualização de rastreio, ao mesmo tempo que explico visualmente formas de indicar aos clientes a forma de estruturar os Web sites.

Porque é que deve participar? Bem:

1. Saiba como pode criar melhores apresentações utilizando a visualização de dados;
2. Descubra como visualizar ligações internas, utilização de palavras-chave e factores de ligações externas;
3. Convencer os seus clientes a implementar as alterações necessárias, mostrando-lhes o impacto num formato visual.

Coisas que o seu chefe espera que você saiba sobre SEO

Horário: 12 de abril às 14:55, Sindicatos 1 e 2

Lukasz Zelezny, Antigo Diretor de SEO da Zoopla/uSwitch

Vou ensinar sobre o método Snapshot e como funciona a análise GAP com conselhos sem jargão que também cobrem plugins WordPress que podem ajudar a aumentar o desempenho do seu site e chegar ao topo do Google.

Porque é que deve participar? Porque sim:

1. Vou mostrar tácticas fáceis de implementar que o seu chefe vai gostar;
2. Apresentar coisas que definitivamente funcionam;
3. Ensinar-lhe como melhorar o seu SEO fazendo menos.

Small Biz Small Budget - 10 Do's and 5 Don't for Local SEO Success

Hora: 12 de abril às 10:00, Sala de Reuniões 1

Claire Carlile, Claire Carlile Marketing

SEO local - tão quente agora. O conceito de 'pesquisa local' é mais importante (e falado) do que nunca - mobile-first, entity first e a ascensão do SERP de 0 clique estão mudando a forma como as pessoas pesquisam e quais resultados são apresentados. Nesta palestra, abordarei as mudanças no cenário de pesquisa e detalharei 10 táticas principais para o sucesso de SEO local para pequenas empresas, e 5 que você realmente não deveria usar. Sempre.

Três razões pelas quais deve participar:

1. Aprender a tirar partido de uma série de novas funcionalidades do Google My Business;
2. Aprender a controlar e medir corretamente o valor dos cliques do GMB para o seu website;
3. Ser encorajado a vestir a sua capa de combate ao SPAM, combater o spam e subir na classificação!

Gamificação: Link building num Fortnite

Hora: 12 de abril às 15:20, Sala de Reuniões 1

Becky Simms, CEO da Reflect Digital

Minha palestra é sobre como você pode usar a gamificação em seu marketing para gerar uma tonelada de links para sua estratégia de SEO. Nesta palestra rápida, vou dar-lhe os antecedentes da gamificação e porque é tão poderosa para o seu público com dados recolhidos de um inquérito realizado pela Reflect Digital. A palestra passará então para o que fazer e o que não fazer com a gamificação, para que o público saiba claramente como ganhar com este tipo de marketing. Depois, passamos ao que todos estão à espera: demonstrar como ganhar muitos links numa quinzena usando a gamificação!

Aqui estão três excelentes razões para vir connosco:

1. Percepções accionáveis - saia com a sensação de que sabe como avaliar se um jogo pode funcionar para a sua marca;
2. Dados - com dados para apoiar tudo, não terá qualquer dúvida sobre esta palestra;
3. Acompanhamento - irá compreender o que pode acompanhar e o que deve esperar da sua campanha de gamificação!

Torne-se um herói local: dicas de PPC para dominar o seu bairro

Horário: 12 de abril às 12:10, O Restaurante

Oliver Ewbank, Consultor Biddable Media

Mais de 20% das pesquisas no Google são para produtos, serviços ou locais locais.

No último ano, o Google Ads lançou muitas novas formas de capitalizar as pesquisas com intenção local. Esta palestra irá analisar todos os diferentes formatos de anúncios disponíveis para fazer crescer o seu negócio.

Porquê assistir? Bem:

1. Saiba mais sobre o controlo de visitas a lojas e vendas;
2. Os mais recentes formatos de anúncios de pesquisa local;
3. Dicas inovadoras de geo-direcionamento.

Screaming Frog + Xpath: Um guia para analisar a sua concorrência

Horário: 12 de abril às 16:10, Syndicate 3 & 4

Sabine Langmann, SEO e Marketing Digital

Para todos os SEOs práticos: Esta palestra é para vós. Se estão a usar o Screaming Frog mas ainda não se aprofundaram na extração personalizada, vou ajudá-los a aprender num instante! Irão sair com conselhos práticos que podem ser implementados de imediato. Vemo-nos lá!

Três razões pelas quais deve aparecer:

1. Conselhos práticos que pode pôr em prática imediatamente após a sessão.
2. Finalmente, poderá analisar as partes do sítio de que realmente precisa.
3. Obtenha uma hora inteira de dicas profissionais sobre extração de sites, dadas por mim e pelos meus parceiros de palco - Xpath, Regex e Python, numa sessão abrangente!

A Arte da Necromancia de Conteúdo: Como ressuscitar uma campanha morta

Horário: 12 de abril às 10:50, Sindicato 3 e 4

Kat Kynes, Consultora de Conteúdo e Divulgação na Pole Star Digital

Quanto melhor for o conteúdo, mais links gera... certo? Mas o que acontece quando se apaixona pelo seu conteúdo, obtém a adesão do cliente, apenas para encontrar a sua campanha morta na água quando começa a divulgação? É uma situação que acontece com todos os profissionais de marketing de conteúdo em algum momento de suas carreiras. Na BrightonSEO, vou partilhar a minha experiência de gestão de uma campanha de marketing de conteúdos que não conseguiu gerar links e o que fiz para dar a volta à campanha.

Durante a palestra, falarei sobre:

1. Como identificar o motivo pelo qual uma campanha de marketing de conteúdos está a falhar;
2. Como reavivar uma campanha de marketing de conteúdos;
3. A importância de trabalhar com equipas internas de RP.

Como obter cliques significativos com SERPs enriquecidas

Horário: 12 de abril às 10:00, Auditório 1

Izzi Smith, Directora de SEO da Sixt rent a car

Não é novidade que as SERPs do Google estão mais ricas do que nunca; estamos a competir com uma miríade de funcionalidades que consomem espaço e que tornam o nosso trabalho de trazer utilizadores para os nossos sites mais difícil do que nunca. Mas não se preocupe! A minha nova palestra BrightonSEO aborda muitos tópicos sobre como pode usar estratégias holísticas e preparadas para o futuro que enriquecem a aparência de pesquisa do seu site de uma forma que leva mais (e mais relevantes!) visitantes às suas páginas de destino.

Deveria vir assistir à minha palestra porque:

1. Vou explicar porque é que os motores de busca oferecem tantas funcionalidades e vou aprofundar as intenções dos utilizadores, como é que o Google pretende responder a essas intenções e como pode utilizar esses dados para se inspirar na criação de conteúdos satisfatórios;
2. Darei muitas dicas interessantes que pode implementar de imediato, sobre como enriquecer os seus snippets de pesquisa de forma a atrair cliques;
3. Como primeiro orador principal do dia, vou acordá-lo com o meu entusiasmo em relação à SEO e com as minhas piadas de mau gosto.

Destacar-se online com uma voz de marca única e convincente

Horário: 12 de abril às 14h55, Auditório 2

Bethany Joy, criadora freelancer de vozes de marca e extraordinária criadora de palavras

Esta palestra é importante porque, embora os conhecimentos de SEO sejam óptimos, também temos de saber como criar conteúdos que os seres humanos estejam realmente interessados em ler e responder quando o Google lhes mostrar que existem! E não se trata de escrever um texto genericamente "bom" - trata-se de utilizar a linguagem para mostrar a personalidade única da sua organização e estabelecer uma ligação emocional com os potenciais clientes.

Por isso, apareça nesta sessão se estiver pronto para aprender o que é (e o que não é) uma voz de marca, porque é que é importante e como é que a sua empresa pode conseguir uma, para que mais pessoas se sintam inspiradas pelo seu conteúdo e obrigadas a dizer sim ao que está a oferecer.

Porque é que a minha palestra vai ser fantástica para o seu negócio e super divertida de ouvir:

1. Porque, alerta de spoiler, na verdade já tem uma voz de marca - e se ainda não pensou nisso, então é provável que seja uma porcaria e pode até estar a afastar as pessoas do seu negócio, por isso é muito importante corrigir isso;
2. Porque vou usar exemplos da vida real e analisar marcas reais - e sejamos honestos, é sempre divertido analisar o que as outras empresas estão a fazer;
3. Porque vai ser prático - vou terminar com "5 passos para encontrar a voz da sua marca" para garantir que está pronto para pôr as ideias em ação assim que sair da sala.

O regresso do conteúdo: 5 passos para recuperar quando a sua campanha falha

Hora: 12 de abril às 15h20, Auditório 2

Shannon McGuirk, Directora de Relações Públicas da Aira

Qualquer profissional de marketing de conteúdo, relações públicas digitais ou criador de links já passou por isso: você investiu sangue, suor e lágrimas em uma campanha criativa e a lançou, apenas para ficar desapontado quando a cobertura e os links não apareceram.

É preciso ter conversas embaraçosas sobre o fracasso da campanha e há pressão para que esta tenha um bom desempenho e um bom retorno do investimento para as partes interessadas. Parece-me familiar, certo?

A minha palestra explica como voltar a abordar as coisas e prometo que, no final da sessão, irá:

1. Conhecer exemplos reais de campanhas que falharam (incluindo a minha) para mostrar que não é o único que sofreu uma;
2. Saber como avaliar a sua campanha de conteúdos falhada e descobrir onde correu mal, utilizando uma estrutura;
3. Estar armado com um plano de 5 passos para recuperar e dar vida à campanha novamente.

Também se vai rir à gargalhada com a história de quando fui interrogado por um jornalista!

É muito fácil subir ao palco e falar de como algumas campanhas foram fantásticas e do seu incrível sucesso, mas devia vir a esta palestra porque o vai ajudar a ultrapassar um dos maiores desafios do marketing de conteúdos no mundo real. Ao partilhar os meus próprios fracassos e aprendizagens, espero ajudar os outros a encontrar a coragem e a determinação necessárias para se aprofundarem e recuperarem quando o trabalho da campanha se torna difícil.

Otimização da velocidade e do desempenho: Como satisfazer as elevadas expectativas dos utilizadores

Horário: 12 de abril às 10:00, Auditório 2

Rachel Costello, Directora Técnica de SEO e Conteúdos da DeepCrawl

Esta palestra tem como objetivo mudar a mentalidade, deixando de se concentrar nas métricas de velocidade tradicionais e passando a pensar na forma como os utilizadores realmente percebem o carregamento da página. O objetivo é perceber quais são as suas prioridades para ter uma experiência de utilizador positiva e o que podemos fazer enquanto SEOs e marketers para otimizar esses aspectos cruciais.

Eis algumas razões pelas quais deve assistir à minha palestra:

1. Compreender o que os utilizadores esperam dos sítios Web em termos de velocidade de carregamento;
2. Aprender a adaptar os esforços de otimização em função do utilizador e da sua perceção do tempo de carregamento;
3. Explorar o futuro do desempenho e da velocidade da Web e algumas das tecnologias mais recentes.

Eficiência no local de trabalho: Domínio da mentalidade e meditação

Horário: 12 de abril, às 15h20, no Restaurante

Briony Gunson, Directora de Operações da Pole Star Digital

Aristóteles disse uma vez: "Conhecermo-nos a nós próprios é o princípio de toda a sabedoria". Gastamos tanto tempo e energia a tentar compreender os nossos clientes, o nosso público-alvo, os nossos concorrentes... mas voltar essa atenção e concentrarmo-nos em nós próprios, para compreendermos melhor quem somos, é uma das coisas mais produtivas que podemos fazer.

Esta palestra é sobre SEO no local de trabalho - ou Auto-Otimização - e vou basear-me na minha experiência como Diretor de Operações na Pole Star Digital e também como professor de meditação na beanddo. Se gosta de algo um pouco à esquerda, que toque a condição humana e se baseie na neurociência e na psicologia, para iluminar o processo de tomada de decisão, então esta palestra é para si. De facto, esta palestra é para qualquer pessoa que tenha um cérebro e queira aprender a usá-lo melhor.

Porque é que deve assistir? Bem...

1. Pode descobrir mais sobre o nosso processo de tomada de decisão e a enorme influência que a nossa mentalidade tem na nossa produtividade e eficiência;
2. Aprender como pode dominar a sua mentalidade através da meditação;
3. Ver o que Steve Jobs e David Lynch têm a dizer sobre o tema da meditação.

Juntamente com o fundador do beanddo, Mick, estarei a orientar sessões de meditação guiada durante o intervalo da manhã e da tarde em BrightonSEO, por isso junte-se a essas sessões se puder - todos são bem-vindos, sem necessidade de experiência prévia em meditação.

Se conhece alguma palestra em BrightonSEO que ache que deva constar da nossa lista de oradores obrigatórios, envie-nos uma mensagem nas redes sociais ou comente abaixo e nós incluímo-la na lista!