Para além do Google: Porquê e como classificar em motores de busca alternativos

Os utilizadores estão a mudar para motores de pesquisa alternativos por duas razões principais:

• Melhores políticas de privacidade de dados

• Uma experiência de pesquisa diferente

Para qualquer empresa que pretenda aumentar a visibilidade orgânica, este êxodo de utilizadores do Google para as suas alternativas representa uma oportunidade para diversificar as fontes de tráfego e obter acesso a públicos de nicho, enfrentando menos concorrência.

Continue a ler. Ficará a saber porque é que estas alternativas estão a crescer, como podem apoiar os seus objectivos de marketing e em quais vale a pena investir.

A ascensão de motores de pesquisa alternativos

O Google pode ainda ser sinónimo de pesquisa, mas é apenas uma de muitas opções.

Motores de pesquisa específicos de cada região, como o Baidu (China), o Naver (Coreia do Sul) e o Yandex (Rússia), tornaram-se fortes concorrentes nos seus mercados locais, enquanto plataformas de redes sociais como o TikTok já foram apelidadas de novo motor de pesquisa para a Geração Z.

Esta mudança cultural para plataformas em linha de nicho reflecte-se em todo o panorama digital, incluindo os motores de pesquisa. Os consumidores preferem uma alternativa ao Google, onde podem encontrar conteúdos mais relevantes para os seus interesses e não têm de se preocupar com a utilização abusiva dos seus dados.

Estes são os principais factores que impulsionam a procura de motores de pesquisa alternativos ao Google:

• Privacidade e segurança dos dados. Os utilizadores não gostam de ser seguidos. Por isso, procuram ter mais controlo sobre a forma como os seus dados são utilizados. O mínimo que pedem? Transparência. Mas, tendo em conta que os grandes operadores estão a ser obscuros quanto a isso, estão a decidir ir para outro lado.

• Diminuição da qualidade dos resultados de pesquisa. O aumento de anúncios e de conteúdos gerados por IA que "favorecem o algoritmo" tornou ainda mais difícil encontrar conteúdos úteis no Google. Os principais resultados são manipulados com conteúdos cheios de palavras-chave e a Google promove fortemente os seus próprios produtos. Esta situação frustrou muitos utilizadores que procuram agora um motor de busca imparcial que ofereça uma melhor experiência.

• Considerações éticas. Os utilizadores que dão prioridade ao planeta preferem utilizar produtos que estejam de acordo com os seus valores. Por isso, estão a trocar o Google por alternativas éticas que doam fundos para combater o clima, têm uma política de rastreio zero e não estão "manchadas pela evasão fiscal".

• Resultados específicos de nichos e sectores. As subcomunidades nas redes sociais e os profissionais em ocupações especializadas estão a afluir aos motores de busca que catalogam principalmente informações relacionadas com os seus interesses. Um bom exemplo é o Consensus, que usa IA para gerar resultados baseados em evidências de artigos de pesquisa.

O mercado dos motores de pesquisa (2023)

O Google continua a ser o motor de pesquisa dominante em grande parte do mundo, com uma quota de mercado que não desceu abaixo dos 80% desde 2015. Em comparação, o seu concorrente mais próximo, o Bing, registou uma diminuição da quota de mercado durante o mesmo período, com um ligeiro aumento após o lançamento do Bing Chat. Outros, como o Yahoo, Baidu, Yandex e Duck Duck Go, ficaram com os pedaços mais pequenos do bolo.

Fonte: Statcounter

Esta situação não se alterou muito nos últimos cinco a dez anos. No entanto, é de salientar que, embora estes motores de pesquisa alternativos ainda não tenham registado um grande aumento da quota de mercado, têm as suas próprias vantagens competitivas.

Por exemplo, o número crescente de utilizadores ansiosos por proteger a sua privacidade online permitiu que os motores de pesquisa centrados na privacidade prosperassem. O DuckDuckGo, o Brave e o Neeva, para citar alguns, colocaram a privacidade no centro da sua proposta de valor e os utilizadores estão a aderir a ela.

Fonte: Statcounter

Por outro lado, o Baidu e o Yandex são os principais motores de busca na China e na Rússia, respetivamente. No segundo trimestre de 2023, o Yandex representava mais de 63% das visitas dos utilizadores, o que era quase o dobro da percentagem de visitas ao Google. Do mesmo modo, na China, a quota de mercado do Baidu em agosto de 2023 era de aproximadamente 60%, com o Bing em segundo lugar, com 14,9%, e a Google a obter a quota mais pequena (3,3%).

Estas informações mostram que o domínio do Google pode ser relativo. Se estiver a visar utilizadores baseados numa localização específica ou que tenham preferências específicas em relação à privacidade e sustentabilidade ambiental, então precisa de descobrir onde eles pesquisam informações online e diversificar a sua estratégia de SEO para os alcançar nessas plataformas.

Como se posicionar em motores de busca alternativos

Quando se trata de classificar em motores de pesquisa alternativos para além do Google, é importante tomar nota das semelhanças e diferenças nas características das páginas de resultados dos motores de pesquisa (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>), métodos de indexação e factores de classificação.

Por exemplo, com base numa análise dos primeiros cinco resultados de pesquisa para "ferramentas de gestão de redes sociais", é evidente que a autoridade do domínio, a qualidade do conteúdo e a relevância para a intenção de pesquisa são factores de classificação semelhantes no DuckDuckGo, Brave e Ecosia.

No entanto, também notará que os resultados são classificados de forma diferente em todos os sectores e que estas diferenças têm mais nuances:

• O DuckDuckGo valoriza o conteúdo de qualidade em vez do seu perfil de backlinks

• O Bing dá mais importância ao envolvimento social e às empresas locais listadas no Bing Places

• O Baidu dá prioridade aos sítios com conteúdos escritos em chinês, penaliza os conteúdos duplicados e dá mais importância aos backlinks de sítios Web baseados na China

O peso atribuído a cada fator de classificação varia consoante o algoritmo exclusivo do motor de pesquisa utilizado. Tendo isso em mente, eis as melhores práticas para a classificação em motores de pesquisa alternativos.

Investigar os factores de classificação de cada motor de pesquisa

Este é o passo mais importante para otimizar o seu sítio Web para motores de pesquisa alternativos, pois ajuda-o a compreender o algoritmo proprietário de cada motor.

Estude a documentação oficial do motor de busca e todas as informações disponíveis sobre as suas prioridades. Com o DuckDuckGo, por exemplo, é necessário adicionar o seu sítio Web ao Apple Maps para ser classificado nos resultados de pesquisa locais. O Brave Search, por outro lado, dá aos seus utilizadores uma ferramenta chamada Goggles, que oferece um conjunto de filtros que podem aplicar para classificar pessoalmente as páginas nos primeiros SERPs.

A pesquisa contínua e o acompanhamento das actualizações dos algoritmos serão essenciais para manter uma presença forte em qualquer motor alternativo que escolher.

Submeter o seu sítio Web à ferramenta para webmasters do motor de pesquisa

Esta ação tem um peso considerável porque informa diretamente o motor de busca da existência do seu sítio Web e facilita a indexação do mesmo.

Para alternativas como o Bing, DuckDuckGo, Yahoo e Ecosia, que obtêm resultados do mesmo índice de pesquisa, pode enviar o seu mapa do sítio para a ferramenta para webmasters do Bing. No entanto, o Yandex e o Baidu têm as suas ferramentas independentes para webmasters, enquanto o Brave exige que active o seu Web Discovery Project (WDP) no navegador Brave para indexar automaticamente o seu sítio.

Cada motor tem as suas próprias directrizes e requisitos de apresentação, por isso, certifique-se de que os cumpre.

Melhorar a estrutura da Web para uma melhor experiência do utilizador

Um sítio Web bem estruturado ajuda os utilizadores a navegar no seu sítio e mantém-no organizado. Eis algumas formas de melhorar o desempenho do seu sítio:

• Incluir ligações relevantes e contextualmente adequadas que liguem conteúdos relacionados no seu sítio Web

• Utilizar redes de distribuição de conteúdos (CDN) para otimizar os tempos de carregamento das páginas

• Assegure-se de que o seu sítio é reativo em vários tamanhos de ecrã, uma vez que muitos motores de busca dão prioridade ao tráfego móvel

• Verificar e corrigir todos os links quebrados

• Implementar a marcação de esquema para fornecer rich snippets (por exemplo, "as pessoas também perguntam" e snippets em destaque) nos resultados de pesquisa

Continue a publicar conteúdos de elevada qualidade e autoridade

É mais provável que os motores de busca alternativos classifiquem os sítios Web com conteúdo de alta qualidade, mesmo que esses sítios Web não tenham um grande perfil de backlinks. Por isso, como a maioria dos especialistas aconselha, concentre-se na criação de conteúdos de alta qualidade que sejam relevantes tanto para as palavras-chave como para as consultas de pesquisa que pretende classificar.

Além disso, considere os diferentes tipos de conteúdo que o motor de busca classifica e certifique-se de que analisa e optimiza o seu conteúdo em conformidade.

Adicione os seus dados de localização ao diretório do motor de busca

À semelhança do Google My Business, o Bing tem um diretório para listagens de empresas conhecido como Bing Places, que ajuda a maximizar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa locais.

Além disso, adicione dados de localização ao seu sítio Web e certifique-se de que utiliza palavras-chave específicas da localização. Se tenciona classificar-se num motor de busca específico de uma região, como o Baidu, acumular backlinks de sítios Web locais pode ajudar a aumentar a sua posição nos resultados de pesquisa.

Para além da variação do peso atribuído aos diferentes factores de classificação, as melhores práticas gerais de SEO irão levá-lo longe. Depois, pode complementar os seus esforços com as melhores práticas específicas para cada motor de busca.

Os 8 melhores motores de pesquisa alternativos (2023)

Brave Search

Do ponto de vista do usuário, o Brave é o melhor mecanismo de pesquisa alternativo porque é focado na privacidade e oferece uma ótima experiência de pesquisa. Seus SERPs apresentam uma resposta resumida à consulta de pesquisa, discussões de tópicos relacionados do Reddit e vídeos do YouTube que correspondem à intenção de pesquisa.

Para além disso, o Brave criou o seu próprio índice de pesquisa, o que significa que, ao contrário de outras alternativas, não obtém resultados de pesquisa do Google ou do Bing. Também tem registado um crescimento constante de utilizadores activos diários, com uma percentagem significativa do seu público principal baseada nos EUA.

DuckDuckGo

O DuckDuckGo estabeleceu um nicho para si próprio como uma alternativa ao Google centrada na privacidade e é, sem dúvida, a opção mais popular entre os utilizadores que se preocupam com a privacidade online. Devido às suas práticas de privacidade, é também conhecido como um motor de pesquisa imparcial, uma vez que não inclui factores pessoais, como o histórico de pesquisa, na classificação dos resultados. Este facto permite nivelar o campo de jogo para os Web sites que procuram melhorar a visibilidade da pesquisa orgânica. Também apresenta resultados do Bing e do Yahoo, o que significa que tem menos trabalho a fazer se o seu site já estiver optimizado para esses motores de pesquisa.

Bing

O Bing é o segundo motor de pesquisa mais popular em países como os EUA, o Canadá, a França, a Alemanha e o Reino Unido. Em março de 2023, ultrapassou os 100 milhões de utilizadores activos diários, com até um terço de conversões após o lançamento do novo Bing alimentado por IA. Diz-se também que fazer SEO no Bing é melhor e mais fácil do que no Google, pois é muito mais transparente sobre suas prioridades de indexação e fatores de classificação. No entanto, os seus SERPs dão prioridade aos anúncios antes dos resultados orgânicos, o que pode ser um obstáculo para os utilizadores que desprezam os anúncios.

Ecosia

A Ecosia defende a reflorestação e afirma que 100% dos seus lucros apoiam acções climáticas. A sua base de utilizadores é atraída por conteúdos ecológicos e sustentáveis, oferecendo um nicho de audiência para as empresas destes sectores. Utiliza o Microsoft Bing para alimentar os seus resultados de pesquisa, o que significa que, se estiver classificado no Bing, é provável que esteja classificado no Ecosia - e, tal como o Bing, dá prioridade a conteúdos fiáveis, ao foco em palavras-chave exactas e ao envolvimento nas redes sociais como factores de classificação.

Yandex

O Yandex é o maior motor de pesquisa na Rússia, com uma quota de mercado de 64,85% e 0,15% nos EUA. Esta é uma excelente alternativa se estiver a tentar expandir-se para territórios de língua russa. Além disso, Alex Buraks, um perito em SEO, partilhou recentemente um post detalhado sobre os factores de classificação do Yandex que vazaram para lhe dar uma vantagem. Alguns incluem a classificação das páginas, a idade dos links, a percentagem de tráfego orgânico e as posições médias dos domínios em todas as consultas.

Baidu

Sendo uma das poucas alternativas específicas de uma região, o Baidu domina o mercado de pesquisa chinês, o que o torna uma plataforma vital para as empresas que têm como alvo o público de língua chinesa. Para se destacar no Baidu, deve concentrar-se na criação de conteúdo localizado de alta qualidade em mandarim, na otimização para utilizadores móveis e na criação de um perfil de backlinks forte a partir de Web sites chineses autorizados. Além disso, para manter a visibilidade no Baidu, deve dar prioridade à segurança da Web e cumprir os regulamentos da Internet chineses.

Motores de pesquisa sociais

• Tiktok. Esta é uma alternativa única, em primeiro lugar, pelo seu conteúdo de vídeo curto e relacionável que tem tendência para se tornar viral e, em segundo lugar, pela forma como os utilizadores participam em comunidades baseadas em tópicos específicos. Embora a prioridade para a classificação do conteúdo orgânico se incline fortemente para a criatividade, as melhores práticas, como a utilização de palavras-chave, bons ganchos e a partilha de conteúdo de vídeo de nicho relevante, podem colocá-lo na cobiçada página Para si.

• Reddit. Como um motor de pesquisa alternativo, o Reddit oferece benefícios únicos através da sua capacidade de gerar tráfego orgânico e fornecer backlinks valiosos. Tem uma base de utilizadores ativa e empenhada com diversas comunidades que discutem uma vasta gama de tópicos. Pode utilizar palavras-chave de marca em subreddits de nichos específicos para aumentar a notoriedade do seu produto e garantir que o seu conteúdo aparece nas discussões da comunidade. Além disso, tenha em mente que muitos pesquisadores que procuram opiniões imparciais costumam site:search reddit.com com as suas palavras-chave alvo.

Porque é que é importante otimizar o seu Web site para motores de busca fora do Google?

A principal vantagem de otimizar o seu Web site para motores de pesquisa alternativos é que pode alargar o alcance do seu conteúdo enquanto obtém acesso a públicos de nicho.

Aumentar a sua visibilidade em vários nichos de mercado também reduzirá a sua dependência de uma única plataforma e ajudá-lo-á a obter uma vantagem competitiva sobre as empresas que optam por ignorar as alternativas do Google.

Por último, não se esqueça de que existem milhões de pessoas que utilizam ativamente estes outros motores de busca. Por isso, se não fizer qualquer esforço para se posicionar nestas plataformas, estará a ignorar um dos seus maiores activos (os seus clientes) e a prestar um mau serviço à sua empresa.

Conclusão

Os motores de pesquisa alternativos estão a ganhar popularidade devido a uma série de factores - incluindo preocupações com a privacidade e utilizadores que desejam uma experiência de pesquisa diferente da que o Google oferece. Como resultado deste crescimento, empresas como a sua podem explorar nichos de mercado e investir a longo prazo na criação de visibilidade em várias plataformas.

Isto exige uma atualização essencial da sua estratégia de SEO.

Utilizando ferramentas gratuitas como o verificador SERP em tempo real do Accuranker, pode obter informações abrangentes de SEO sobre as suas palavras-chave alvo e concorrentes com base em dados de qualquer motor de pesquisa.