Porque é que a YMYL SEO se deve tornar na sua estrutura de desenvolvimento ideal

À medida que o Google continua a elevar progressivamente a fasquia da qualidade do conteúdo, é importante adotar as tácticas e as melhores práticas que apelam aos motores de busca. Saiba como aumentar a visibilidade de pesquisa do seu sítio Web através da estrutura de SEO da YMYL, demonstrando elevados níveis de E.E.A.T.

A utilização da estrutura SEO YMYL adequada para sítios Web fornece os ingredientes perfeitos para estabelecer a qualidade, autoridade e confiança da página. Embora isto seja necessário para os sites YMYL, porque não manter alguns dos mesmos padrões para todos os sites para obter uma vantagem competitiva extra nos resultados de pesquisa?

Por exemplo, suponha que está a classificar um site de canalização. Quem é que quereria que escrevesse as suas publicações no blogue?

a) Um canalizador que tenha sido elogiado por revolucionar a indústria da canalização e que tenha publicado livros brancos sobre tecnologia de canalização. Ou

b) Um escritor sem rosto do Upwork que escreve sobre tudo o que existe debaixo do sol?

Obviamente, é uma comparação extrema, mas se o Google E o seu público souberem que as postagens do blog são de uma fonte altamente confiável, isso é um grande impulso na credibilidade da empresa de encanamento e do conteúdo do site.

Isso NÃO significa que as publicações serão classificadas automaticamente. O conteúdo ainda tem de satisfazer a intenção da pesquisa e ser de alta qualidade. Mas no atual clima competitivo em que a informação é facilmente acessível, este tipo de credibilidade pode mudar a forma como o seu conteúdo é visto pelas pessoas e pelos motores de busca.

Não conseguiria ganhar essa credibilidade nos resultados de pesquisa sem implementar a estrutura que diz aos motores de pesquisa quem é o seu escritor estrela! Seguir as dicas e tácticas que demonstram um elevado nível de E.E.A.T. pode aumentar a sua visibilidade na pesquisa.

Isso significa que o E.E.A.T. é um fator de classificação direto? Acho que ninguém pode dizer isso com certeza...

Mas se seguir os princípios do E.E.A.T. e fizer tudo o que torna a sua página incrivelmente útil para os utilizadores, não é isso que o Google quer mostrar nos seus resultados de pesquisa?

O que é exatamente um site YMYL?

YMYL é um acrónimo de Your Money Your Life (O seu dinheiro, a sua vida). Embora possa parecer um sinistro pedido de resgate, não é esse o caso. O conteúdo YMYL refere-se a sítios e páginas Web com conteúdo que tem um risco potencialmente elevado de prejudicar uma pessoa (ou de ter um grande impacto na sua vida). Este tipo de conteúdo encontra-se geralmente em sítios que abrangem:

• Notícias

• Saúde ou informações médicas

• Finanças

• Grupos e pessoas

• Informações sobre compras

A pequena lista acima não é, de forma alguma, uma lista exaustiva dos tipos de conteúdos que podem ser considerados do YMYL. Há outras inclusões a fazer, uma vez que existem muitos casos em que os conteúdos podem ser abrangidos por esta categoria.

Aqui está um gráfico de tópicos com exemplos de como estas questões podem ser incluídas nas diferentes áreas de inclusão do manual Search Quality Evaluator Guideline:

Como é que o YMYL afecta a estratégia de SEO?

Quando se trata do Your Money Your Life, o Google quer mostrar o conteúdo mais fiável e credível na primeira página dos resultados de pesquisa. Basicamente, é também o que toda a gente quer ver. Se estivesse a pesquisar no Google por conselhos médicos, preferia ler uma página web escrita por um médico ou por um comerciante afiliado?

A verdade é que, quando se tem o melhor conteúdo, tem-se uma das maiores peças do puzzle para alcançar classificações elevadas. Na maioria dos casos, escrever conteúdo SEO para classificar é a parte fácil. O aspeto mais difícil do YMYL SEO é provar que o seu conteúdo é o melhor.

A resposta: Utilizar tácticas que sinalizem que o seu conteúdo é credível, com autoridade e de confiança.

Para classificar o conteúdo YMYL, existe uma estrutura específica que precisa de estar presente para obter resultados. De acordo com o próprio Google, o conteúdo YMYL é objeto de um maior escrutínio em termos de qualidade e credibilidade.

O Google quer saber: "Como é que eu sei que o seu conteúdo contém as melhores, mais precisas e actualizadas informações?"

Apesar de não conhecermos o algoritmo exato do Google, sabemos que este procura conteúdos da mais alta qualidade, com suporte factual e com a confiança de muitos. Por conseguinte, para melhorar a SEO do seu conteúdo do YMYL, deve melhorar a qualidade geral da página e demonstrar E.E.A.T.

A importância do E.E.A.T. e da qualidade da página

E.E.A.T. (Experience, Expertise, Authority, and Trust) é um dos principais factores que determinam a qualidade da página. Quem está a criar o conteúdo e é um especialista na sua área?

Sabemos que este se tornou um fator vital para os resultados de pesquisa com base nas actualizações históricas que o Google implementou.

• Em 2013, o Google publicou as Directrizes do Avaliador de Qualidade da Pesquisa

• Em 2014, introduziu o conceito de E.A.T.

• Em 2018, foi implementada a infame atualização Medic[(https://www.accuranker.com/pt/grump) ficou furioso!)

• Em dezembro de 2022, o E adicional de "Experiência" foi adicionado ao E.A.T. para reconhecer aqueles com insights valiosos sobre tópicos baseados na experiência.

Deveria ser óbvio o quão importante é a qualidade do conteúdo para SEO. As directrizes do Search Quality Evaluator indicam especificamente os factores mais importantes que determinam a qualidade de uma página:

1. Demonstrar claramente e alcançar um objetivo benéfico da página

2. Demonstrar um elevado nível de E.E.A.T.

3. Qualidade e quantidade do conteúdo principal

4. Quem é responsável pelo conteúdo principal

5. Reputação do sítio Web

Dez dicas para impulsionar o E.E.A.T. e melhorar o SEO do seu sítio Web

Criar uma página de maior qualidade é benéfico para todos os sítios Web, independentemente do seu nicho. Com base no SQEG do Google, eis algumas dicas práticas para aumentar o E.E.A.T. e melhorar a SEO do seu Web site.

Publicar conteúdo acionável com um objetivo claro

Publique conteúdo para criar valor para os seus leitores. Alguns editores caem na armadilha de escrever para SEO, em vez de pensar primeiro no utilizador. Quando um utilizador tem algo a ganhar com a leitura do seu conteúdo, o objetivo da sua página é muito óbvio.

Há muitas vezes em que o Google rastreia o seu sítio, descobre as suas páginas mas opta por NÃO as mostrar no seu índice.

Veja o exemplo abaixo, no sítio Web de um psicoterapeuta. O título é muito claro. Diz ao leitor exatamente o que está a receber do artigo para uma situação muito específica.

Este artigo foi publicado no blogue do site de um psicoterapeuta durante os primeiros meses de lançamento do site. Sem backlinks, ele está em primeiro lugar no ranking, em parte porque acerta em cheio na intenção e é claramente acionável. A outra grande razão é a próxima dica para aumentar o E.E.A.T.

Publique sempre informações adequadas sobre o autor/site

Há dois aspetos nesta questão. Um pode ser tão simples como ter uma página "Sobre" detalhada. Se houver vários autores, colaboradores e membros da equipa, publique uma página de equipa COM páginas de autor separadas.

Assim, os utilizadores ficam a saber mais sobre a sua formação, experiência de vida e conhecimentos. Isto também atribui qualquer publicação de blogue ou artigo publicado no sítio a uma determinada pessoa.

Dar aos utilizadores esta acessibilidade adicional aos antecedentes do criador de conteúdos aumentará o E.E.A.T. do seu sítio Web.

O exemplo abaixo fornece todas as informações sobre uma terapeuta que gostaria de conhecer se estivesse a considerar os seus serviços terapêuticos.

Fonte: Healingcollectivetherapy

A criação da página da equipa deu a este terapeuta um ligeiro impulso nas posições gerais da palavra-chave. No entanto, em março de 2023, criámos as biografias dos autores e atribuímos o conteúdo à Tina (acima), ligando-o a todas as publicações do blogue (em vez de ser publicado por "admin"). Foi nessa altura que todas as publicações do blogue deram um grande salto nas posições das palavras-chave e começaram a gerar tráfego real.

Quer outro exemplo de como as biografias dos autores aumentaram a nossa visibilidade na pesquisa? Lembra-se do artigo mostrado acima "Técnicas de terapia de casais com foco emocional para a infidelidade"? Aqui está o gráfico de tráfego orgânico de março, quando implementámos a mudança:

Tudo começou a subir no momento em que começámos a mostrar mais E.E.A.T. ou, mais especificamente, mais Conhecimento e Experiência.

Ao criar biografias de autores, inclua detalhes sobre o histórico, as credenciais, os conhecimentos, a experiência e os perfis sociais do autor. Pode até ligar a artigos publicados anteriormente em sítios Web conhecidos.

Publicar perguntas e respostas ou perguntas frequentes

Incorporar perguntas e respostas/FAQs no seu sítio Web ou no seu conteúdo é um sinal de especialização. Mostra que está habituado a responder a perguntas comuns dos utilizadores.

Fornecer as respostas a perguntas frequentes não só é bom para o seu E.E.A.T., como também é uma óptima forma de gerar tráfego. Utilize o formato correto para que o seu conteúdo apareça nas funcionalidades SERP, como os snippets em destaque e a caixa As pessoas também perguntam.

Também deve utilizar a marcação Schema de FAQ para ter a opção de as suas FAQ aparecerem nos resultados da pesquisa.

Utilizar títulos, subtítulos e descrições descritivos e exactos

A transparência é valorizada na cultura atual e o mesmo valor traduz-se nos resultados da pesquisa. Evite usar "clickbait" nos títulos. Escolha títulos e subtítulos que digam ao utilizador exatamente o que ele vai obter do conteúdo para aumentar a clareza do objetivo da sua página.

Quando um utilizador lê o seu título nos resultados da pesquisa, deve poder esperar um conteúdo que apoie o seu título. Quando o utilizador lê o seu conteúdo, os subtítulos (h2-h6) devem fornecer ao leitor um resumo geral dos assuntos e tópicos em que a página se divide.

Isto também ajuda os motores de busca a compreender melhor o conteúdo da página. Um conjunto exato de subtítulos pode levar à captura da posição de snippet em destaque e a aparições na caixa As pessoas também perguntam.

Evitar a utilização de anúncios em excesso

O Google prefere conteúdo pesado no topo em vez de anúncios pesados no topo. Lançaram uma atualização do algoritmo de disposição da página para penalizar os Web sites com demasiados anúncios acima da dobra.

Crie conteúdo que aborde imediatamente o objetivo da página. Evite o excesso de anúncios que empurram o conteúdo mais para baixo na página. Demasiados anúncios reduzem a qualidade da página porque dividem o objetivo da página entre ser benéfica e ganhar dinheiro.

Abranger um tópico na totalidade

Depois de iniciar um tópico numa direção específica, continue até chegar ao seu destino. Seja extremamente detalhado no tópico que está a tentar cobrir no que diz respeito a responder à intenção da pesquisa.

Publique conteúdo com a intenção de tornar a sua página a última que um utilizador tem de visitar. Isto garante que o seu público não precisará de ir a outro site, porque não lhe escapou um único pormenor.

Aqui está um artigo intitulado "13 sinais de que você não pode confiar no seu parceiro" que supera ENORMES sites de autoridade sem links porque o conteúdo cobre TUDO!

69% das empresas de sucesso documentaram a sua estratégia de marketing de conteúdo B2B. Se a sua estratégia de conteúdo não incluir este aspeto da criação de conteúdo, vai ter dificuldade em vencer os sites com mais autoridade.

Crie ligações a sítios Web credíveis e cite todas as fontes

Utilizar sites conhecidos como fontes é uma excelente prática para aumentar a confiança no seu conteúdo. Quando uma página cita fontes que já estabeleceram confiança e autoridade, é um sinal de que está a proporcionar um objetivo benéfico para os utilizadores. Também dá mais credibilidade e confiança ao seu conteúdo.

Pense nisso como usar a autoridade de outro site para aumentar o valor do seu conteúdo. É como se ambos estivessem a concordar com a mesma coisa. A Wikipédia está classificada na classe principal por demonstrar isto - e é por isso que o Google a utiliza quase exclusivamente como ponto de referência.

Os links de saída para a sua página também demonstram o seu esforço para ajudar o leitor a encontrar mais informações do que as que publicou. Isto melhora a qualidade da experiência do utilizador, especialmente quando se liga a Web sites conhecidos e de confiança, onde a informação não é facilmente questionada.

Demonstrar capacidades de escrita competentes e profissionais

Se pensa que os motores de busca não avaliam as capacidades de escrita, pense novamente. Verifique a gramática, a ortografia e o nível geral de profissionalismo em cada conteúdo. Há muitas ferramentas para ajudar com isso.

Grammarly é um ótimo plugin para usar para ortografia e gramática.

Também pode utilizar o plugin Yoast para obter a pontuação de facilidade de leitura Flesch. Você pode seguir as dicas listadas para aumentar a qualidade do seu conteúdo.

Actualize o seu conteúdo periodicamente

Esta é uma das melhores práticas de SEO que pode ser aplicada a todos os sítios Web. Os motores de busca adoram conteúdos actualizados. Considere a rapidez com que as informações mudam e a rapidez com que as informações viajam e faz sentido que atualizar o seu conteúdo periodicamente dê à sua página uma vantagem adicional nas SERPs.

Prefere ler conteúdos antigos que não são actualizados há anos se estiver à procura de conselhos sobre investimentos?

Isto é especialmente importante no sector médico. Quando aceita conselhos e faz edições, isso cria um valor muito maior porque a sua página está a manter-se actualizada sobre as últimas alterações.

Isso se aplica à maioria dos nichos.

Travis McKnight da Portent fez um estudo que detalhou resultados incrivelmente positivos. Ele disse: "Atualizar o título, metadados, data de publicação e introdução rendeu a esse lote de 20 posts de blog um crescimento médio de palavras-chave de 1.081%. Os posts também ganharam cinco snippets em destaque, um pacote de imagens e 38 rankings cumulativos na primeira página."

Criar links de alta qualidade

Adquirir links de sites respeitáveis é outra grande peça do quebra-cabeça para classificar um site YMYL. Então, o que faz um bom backlink? Isso remete ao conceito básico de pensar nos links como votos de confiança. Com um número suficiente de sites de autoridade de confiança a ligarem-se a si, o seu site ganha confiança e autoridade.

Mas como encontrar esses cobiçados backlinks?

Pode optar por várias formas diferentes, como utilizar infográficos para criar ligações. Eles fornecem excelente conteúdo de construção de links, ativos - especialmente quando estão repletos de estatísticas.

Para ir direto ao ponto, use os links do seu concorrente para descobrir quem vai criar um link para o seu site.

Um problema com o conteúdo YMYL é que, mesmo quando você encontra links de alta qualidade que estão melhorando a classificação do seu concorrente, é muito difícil fazer com que esses sites criem links para você.

Veja o guest posting, por exemplo. A maioria dos sites maiores e mais fiáveis não aceita artigos não solicitados, mesmo que sejam escritos por profissionais de topo. Quando se prospecta sites de alta autoridade em nichos YMYL, muitos já têm escritores internos e autores solicitados que utilizam para todo o conteúdo do seu site.

Então, o que fazer para que os grandes kahunas se liguem a si?

Ajude um jornalista.

Seja um leitor regular dos pedidos jornalísticos diários do HARO. Com um esforço consistente de respostas de qualidade, eventualmente, as suas respostas serão aceites. Aqui estão as maiores ligações que obtivemos para este sítio Web, todas elas provenientes de respostas do HARO:

Faça isso como uma rotina para obter uma vantagem competitiva afiada para a capacidade de classificação do seu site.

Considerações finais...

Para aumentar a sua visibilidade na pesquisa, implemente as mesmas tácticas de SEO para os sítios Web do YMYL. A estrutura de SEO do YMYL é simples: concentre-se na qualidade da página e prove credibilidade para ganhar confiança. Por outras palavras, trabalhe para melhorar o E.E.A.T. do seu sítio Web.

O E.E.A.T. pode ser aplicado a todos os seus esforços de SEO, independentemente da categoria em que o seu conteúdo se insere, por isso não deixe nada ao acaso. Seja meticuloso com as coisas que pode controlar.

Utilize todas as tácticas de otimização na página do seu arsenal. É a junção de todas as pequenas coisas que têm um grande impacto nos seus resultados de pesquisa. Tudo o que foi mencionado acima funcionará para classificar TODO o seu conteúdo com sucesso nas SERPs.