Porque é que deve adicionar legendas aos seus vídeos do YouTube

O YouTube é uma plataforma omnipresente, com mais de dois mil milhões de utilizadores mensais com sessão iniciada. Embora a plataforma ofereça um enorme alcance e visibilidade, os criadores enfrentam frequentemente o desafio de se destacarem no meio da multidão. Uma estratégia que muitas vezes passa despercebida é a adição de legendas aos seus vídeos do YouTube. Pode pensar que as legendas só são benéficas para quem não fala inglês, mas as vantagens vão muito além disso.

Nesta postagem do blog, exploraremos vários motivos convincentes pelos quais adicionar legendas aos seus vídeos do YouTube é uma mudança de jogo para os criadores de conteúdo.

Aumentar a acessibilidade para um público diversificado

Em primeiro lugar, adicionar legendas torna os seus vídeos acessíveis a um público mais vasto, incluindo pessoas com deficiência auditiva ou surdas. Mas não se trata apenas de criar um espaço inclusivo; também abre o seu conteúdo a falantes não nativos que possam ter dificuldade em compreender o inglês falado.

Se estiver preocupado com os aspectos técnicos da adição de legendas, não se preocupe. Existem vários softwares de edição de vídeo gratuitos sem marca de água que o ajudam a incorporar legendas nos seus vídeos sem problemas. Muitas destas opções de software oferecem funcionalidades simples de arrastar e largar para adicionar sobreposições de texto, pelo que pode realizar esta tarefa mesmo que não seja um especialista em tecnologia.

• Sugestão: utilize legendas codificadas por cores para diferenciar os oradores ou para realçar informações importantes, melhorando a experiência do espetador para aqueles que dependem do texto.

Melhorar a retenção e o envolvimento dos espectadores

A retenção do público é uma métrica crucial que o YouTube utiliza para classificar os vídeos. As legendas podem tornar os seus vídeos mais cativantes, ajudando os espetadores a acompanhar o vídeo, especialmente durante discussões complexas ou técnicas.

Estudos demonstraram que os vídeos com legendas têm uma taxa de conclusão significativamente mais elevada em comparação com os que não têm. Este maior envolvimento pode resultar numa maior visibilidade nos algoritmos de pesquisa do YouTube, dando-lhe uma vantagem competitiva.

• Sugestão: experimente diferentes estilos e tamanhos de letra para ver quais as combinações que mantêm os espectadores envolvidos durante mais tempo.

Melhorar a SEO e a capacidade de descoberta

A adição de legendas fornece metadados adicionais que facilitam a indexação do seu conteúdo pelos motores de busca. Quando as legendas estão repletas de palavras-chave relevantes, o vídeo torna-se mais fácil de descobrir não só no YouTube, mas também no Google.

Os algoritmos do Google podem rastrear o conteúdo baseado em texto do seu vídeo, o que pode levar a uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de pesquisa. Isto significa que o seu vídeo chegará a um público mais vasto sem quaisquer esforços de marketing adicionais da sua parte.

• Dica: incorpore palavras-chave de forma natural nas suas legendas para aumentar a otimização do seu vídeo para os motores de busca.

Conveniência para visualização 'sem som'

Muitas pessoas vêem vídeos em ambientes onde a reprodução de som não é uma opção, como em transportes públicos, escritórios ou à noite, quando os outros estão a dormir. Nestas situações, as legendas vêm em socorro. Ao oferecer uma experiência de visualização "sem som", está a satisfazer a conveniência do seu público.

De facto, de acordo com vários estudos, até 85% dos vídeos do Facebook são vistos sem som. Os números do YouTube podem não ser os mesmos, mas a tendência significa um hábito crescente entre os espectadores que não pode ser ignorado.

• Dica: Considere traduzir as suas legendas para várias línguas utilizando serviços de tradução fiáveis para globalizar verdadeiramente o seu conteúdo.

Conteúdo mais fácil de traduzir e localizar

As legendas são um recurso inestimável quando se trata de traduzir os seus vídeos para outros idiomas. Ter um ficheiro de legendas existente facilita aos tradutores a criação de conteúdo equivalente noutras línguas, expondo assim o seu conteúdo aos mercados globais.

Num mundo em que os conteúdos são cada vez mais globais, a capacidade de ultrapassar facilmente as barreiras linguísticas pode oferecer uma vantagem significativa aos criadores de conteúdos.

• Dica: Utilize ferramentas gratuitas como o Kapwing ou o Clideo que lhe permitem adicionar legendas sem marca de água, dando aos seus vídeos um aspeto mais profissional sem incorrer em custos adicionais.

Facilita a aprendizagem e a retenção da memória

As legendas não só ajudam a tornar o seu conteúdo mais acessível, como também actuam como um poderoso auxiliar educativo, contribuindo para a compreensão e retenção da memória. Quer esteja a discutir teorias académicas complexas, a fornecer tutoriais passo-a-passo sobre como fazer ou a aprofundar discussões complexas, as legendas oferecem uma camada adicional de informação que pode servir como pistas visuais úteis.

Estas pistas podem reforçar o que está a ser comunicado de forma audível, tornando muito mais fácil para os espectadores compreenderem e recordarem os pontos-chave. Essencialmente, as legendas podem transformar os seus vídeos numa plataforma educativa mais eficaz, enriquecendo a experiência de aprendizagem do espetador.

• Dica: Destaque termos ou conceitos importantes, colocando-os a negrito ou em itálico no texto da legenda para um melhor reforço da aprendizagem.

Proteção legal

As legendas não servem apenas para expandir o seu alcance ou tornar o seu conteúdo mais atrativo; também têm implicações legais. Em muitos países e jurisdições, existem leis e regulamentos que obrigam ao fornecimento de conteúdos acessíveis a pessoas com deficiência, incluindo pessoas com dificuldades auditivas ou surdas.

Ao adicionar legendas aos seus vídeos, está a tornar o seu conteúdo mais inclusivo e em conformidade com esses requisitos legais. Esta proactividade não só demonstra responsabilidade social, como também minimiza o risco de se deparar com problemas legais relacionados com a acessibilidade.

• Sugestão: mantenha um registo dos seus ficheiros de legendas como prova de acessibilidade, caso seja necessário demonstrar a conformidade com as normas legais.

Expande o potencial de partilha social

O potencial de partilha social aumenta drasticamente quando os seus vídeos têm legendas. Os vídeos legendados quebram as barreiras linguísticas, facilitando a compreensão do conteúdo por um público mais diversificado.

Esta inclusão expande o alcance demográfico dos seus vídeos, o que, por sua vez, aumenta a probabilidade de serem partilhados em diferentes plataformas de redes sociais. Numa era em que a viralidade pode fazer ou desfazer o sucesso online, a capacidade de partilha adicional que vem com as legendas não pode ser negligenciada.

• Dica: Utilize trechos do seu vídeo legendado como teasers noutras plataformas de redes sociais para incentivar os espectadores a verem o vídeo completo.

Atrai espectadores móveis

Uma percentagem cada vez maior de visualizações do YouTube está a acontecer em dispositivos móveis. Os espectadores móveis vêem frequentemente vídeos em ambientes que não são propícios à reprodução de áudio, como transportes públicos ou locais com muita gente.

As legendas oferecem a estes espectadores a oportunidade de se envolverem com o seu conteúdo sem terem de depender do áudio. Esta experiência de utilizador melhorada para os espectadores móveis pode traduzir-se em contagens de visualizações mais elevadas e métricas de envolvimento acrescidas, que são fundamentais para o sucesso de qualquer canal do YouTube.

• Sugestão: teste as suas legendas em vários dispositivos móveis para garantir que são apresentadas corretamente em diferentes tamanhos e resoluções de ecrã.

Permite multitarefas

Os consumidores digitais de hoje em dia estão muitas vezes a fazer malabarismos com várias tarefas ao mesmo tempo. Podem estar a ver o seu vídeo enquanto cozinham o jantar, fazem exercício ou mesmo durante as pausas no escritório. As legendas permitem a esses utilizadores multitarefas seguir o conteúdo, mesmo que não consigam dedicar toda a sua atenção ao vídeo.

Ao olharem para as legendas, podem recuperar rapidamente qualquer informação perdida, tornando a experiência de visualização mais flexível e adaptável a diferentes estilos de vida.

• Dica: Utilize estruturas de frases mais curtas nas legendas para que os espectadores multitarefas possam digerir rapidamente a informação.

Ajuda na reutilização de conteúdos

Ter legendas pode simplificar drasticamente o processo de redirecionar o seu conteúdo de vídeo para outros formatos. Uma vez que as legendas fornecem essencialmente uma transcrição do vídeo, tem um guião pronto a usar que pode ser adaptado a publicações de blogues, livros electrónicos, infografias ou até mesmo a fragmentos de redes sociais.

Esta facilidade de reutilização de conteúdos não só poupa tempo, como também garante que pode maximizar o alcance do seu conteúdo, apresentando-o em vários formatos.

• Dica: Crie um resumo baseado em texto do seu vídeo utilizando a transcrição da legenda e inclua-o na descrição do vídeo para obter mais sumo de SEO.

Oferece vantagem competitiva

Num mercado saturado em que os criadores de conteúdos estão a competir pela atenção dos espectadores, cada caraterística única conta. As legendas podem servir como um diferenciador, destacando os seus vídeos do mar de conteúdo que não tem esta caraterística.

Embora muitos criadores de conteúdos ignorem ou subestimem o poder das legendas, ao incorporá-las, está a oferecer um valor adicional que pode atrair e reter um público mais diversificado e empenhado, dando-lhe assim uma vantagem competitiva.

• Dica: Faça um teste A/B usando o mesmo vídeo com e sem legendas para medir o impacto que as legendas têm no envolvimento do espetador.

Aumenta o tempo médio de visualização

A adição de legendas pode ter um impacto significativo no tempo médio de visualização dos seus vídeos. Quando o conteúdo é mais fácil de seguir graças às legendas, é mais provável que os espectadores se mantenham envolvidos durante períodos mais longos.

Os tempos de visualização mais longos são benéficos não só para a satisfação do público, mas também por razões algorítmicas. O algoritmo do YouTube favorece os vídeos que mantêm os espectadores na plataforma durante um período de tempo mais longo, o que aumenta a probabilidade de os seus vídeos legendados serem recomendados, aumentando assim a visibilidade e o sucesso geral do seu canal.

• Dica: Utilize o YouTube Analytics para controlar a forma como as legendas afectam o tempo médio de visualização e, em seguida, aperfeiçoe a sua estratégia de legendagem com base nos dados.

Aumenta a confiança e a credibilidade

Uma vantagem frequentemente negligenciada da adição de legendas aos seus vídeos do YouTube é o aumento do sentimento de confiança e credibilidade que pode gerar entre os seus espectadores. Quando faz um esforço extra para tornar o seu conteúdo acessível e fácil de compreender, isso indica um nível de profissionalismo e cuidado que os espectadores apreciam.

Este compromisso para com a qualidade e a inclusão pode elevar a reputação do seu canal, atraindo espectadores que valorizam um conteúdo ponderado e bem elaborado. Esta confiança e credibilidade acrescidas podem levar a mais subscritores, visualizações repetidas e até taxas de conversão mais elevadas se estiver a vender produtos ou serviços através do seu canal.

• Sugestão: Inclua uma nota na descrição do vídeo ou uma anotação no ecrã a confirmar que as legendas estão disponíveis, indicando aos espectadores que deu um passo extra para sua conveniência.

Acrescenta flexibilidade para futuras edições e actualizações

Quando tem legendas ou uma transcrição para o seu vídeo, as futuras edições e actualizações são muito mais fáceis de implementar. Se precisar de fazer uma alteração ao vídeo ou atualizar determinadas informações, ter uma versão de texto pode servir de guia para o que precisa de ser editado no próprio vídeo. Isto é particularmente útil para conteúdos educativos, vídeos de instruções ou qualquer tipo de conteúdo que possa necessitar de actualizações periódicas.

Ao ter uma transcrição bem documentada, está essencialmente a preparar o seu conteúdo para o futuro, tornando mais fácil mantê-lo relevante e atualizado.

• Dica: Mantenha um histórico de versões dos seus ficheiros de legendas para que possa identificar facilmente quais as partes do seu vídeo que podem necessitar de atualização no futuro.

Em conclusão

A decisão de adicionar legendas aos seus vídeos do YouTube pode parecer inicialmente um pormenor sem importância, mas, como já referimos, as vantagens são vastas e de grande alcance. Desde tornar os seus vídeos mais acessíveis e melhorar o envolvimento dos espectadores até ajudar na retenção educacional e até mesmo dar-lhe uma vantagem competitiva, as legendas podem transformar a forma como o seu conteúdo é consumido e apreciado.

Além disso, as legendas podem ter benefícios legais, melhorar o seu potencial de partilha social, atrair um público centrado em dispositivos móveis e proporcionar várias oportunidades de reutilização de conteúdos. Para além disso, podem criar confiança e credibilidade, ao mesmo tempo que acrescentam flexibilidade para futuras actualizações de conteúdos.

Num cenário digital cada vez mais concorrido e competitivo, são os pequenos detalhes como estes que o podem destacar. As legendas podem parecer um pequeno toque, mas o seu impacto é substancial. Se pretende elevar o seu canal do YouTube, envolver um público mais vasto e produzir conteúdos que tenham repercussões a vários níveis, adicionar legendas é uma medida estratégica da qual não se arrependerá.