Porque é que o acompanhamento regular da classificação é fundamental para o sucesso da SEO

No mundo da SEO (otimização para motores de busca), a monitorização da classificação é um pouco como verificar o seu progresso numa corrida. Em ambas as situações, é natural que faça perguntas como:

• Como está a ser o seu progresso?
• O que é que os seus concorrentes estão a fazer?
• Como é que pode passar para o primeiro lugar?

A longo prazo, se continuar a fazer estas perguntas a si próprio com regularidade (e acompanhar de forma consistente a classificação da sua palavra-chave/website), os benefícios superarão de longe os esforços empregues na tarefa.

Quais serão esses benefícios, pergunta? Bem, é exatamente isso que vamos discutir neste artigo.

Por isso, vamos mergulhar para entender os benefícios do acompanhamento da classificação e por que o acompanhamento regular da classificação é fundamental para o sucesso de SEO.

A evolução da SEO e dos algoritmos de pesquisa

Pode-se pensar que o nascimento do SEO começou com a popularidade do Bing e do Google.

No entanto, a SEO ainda existia nos anos 1900, quando nomes como Archie, WebCrawler e Lycos se destacavam na Internet.

Nessa altura, a SEO era muito menos técnica e apenas exigia o preenchimento de palavras-chave. Mas desde o aparecimento dos populares motores de busca que conhecemos atualmente, a SEO tornou-se mais técnica.

Para além das palavras-chave, os algoritmos dos principais motores de busca têm em conta as ligações, as imagens, a otimização para dispositivos móveis, a qualidade do conteúdo, os sinais de pesquisa, a experiência do utilizador, a relevância, a precisão, a estrutura do conteúdo, etc.

Por isso, se a classificação do seu site/palavra-chave subir ou descer um pouco, as palavras-chave alvo ou o comprimento do conteúdo podem não ser os únicos aspectos a ter em conta - pode beneficiar da realização de uma auditoria SEO (através de ferramentas como Semrush, Ahrefs e Ninja SEO) e encontrar lacunas na sua estratégia.

Identificação de novas oportunidades e ameaças

Identificar novas oportunidades e ameaças é uma das maiores razões pelas quais as pessoas de SEO acompanham regularmente as classificações.

Por exemplo, depois de perceber que o seu concorrente, Yoast, estava a ter uma classificação particularmente boa para uma palavra-chave, a Ahrefs viu uma oportunidade de roubar a atenção do público do seu concorrente.

Noutro exemplo, Debbie Chew, a Gestora Global de SEO da Dialpad, disse que quando a sua equipa estava a trabalhar num produto de comércio eletrónico, o acompanhamento regular das classificações revelou que uma categoria de produtos de elevado valor estava a diminuir constantemente nas classificações ao longo de algumas semanas.

Após uma investigação, descobriram que um problema técnico tinha causado uma queda na velocidade da página, afectando negativamente a experiência do utilizador.

A sua equipa resolveu prontamente o problema, optimizou a página em termos de velocidade e viu as classificações melhorarem instantaneamente - algo que não teria sido possível sem o esforço feito para descobrir a sua classificação nas SERPs (páginas de resultados dos motores de busca).

Manter-se à frente das actualizações de algoritmos

Os motores de busca como o Google actualizam os seus algoritmos milhares de vezes num determinado ano. Algumas destas actualizações são significativas e podem prejudicar gravemente o seu desempenho de SEO.

A única forma de compreender a intensidade dos seus efeitos é acompanhar as classificações regularmente. Desta forma, pode até definir estratégias proactivas com base em potenciais indicações algorítmicas.

Considere o caso de Marshal (o Presidente da Ascendly Marketing e um utilizador do AccuRank). Ele sofreu uma queda de classificação em grande escala devido a uma atualização recente do Google e, graças ao acompanhamento regular da classificação, pôde avaliar a situação e compreender os efeitos secundários directos desta atualização no tráfego do website.

Com estes dados em mãos, a sua equipa fez alterações imediatas às suas estratégias de SEO e de palavras-chave e conseguiu recuperar as classificações perdidas e melhorar o desempenho das palavras-chave.

Monitorizar o desempenho local e global

É muito importante acompanhar o desempenho do seu sítio Web em diferentes áreas, tanto a nível local como mundial, especialmente se a sua empresa servir muitos locais ou tiver clientes em todo o mundo.

Isto deve-se principalmente ao facto de a maior parte do seu público não ir além da página #3 para encontrar as respostas de que necessita - por isso, se quiser captar a sua atenção rapidamente, terá de melhorar a classificação do seu sítio Web (e manter-se consistente com ela).

Se, por alguma razão, as suas classificações estiverem a descer, pode realizar auditorias de SEO, estudar o tráfego e as conversões do sítio Web e falar com clientes de diferentes regiões para compreender o que mais pode fazer para melhorar a experiência do utilizador.

O tráfego de classificação regular também é benéfico para a SEO global e local, uma vez que o ajudará a compreender as tendências, a analisar a concorrência (a uma escala global e local), a verificar as palavras-chave populares em ambas as áreas e a ajudar a segmentar geograficamente os seus clientes.

Validar campanhas e projectos de SEO

A maioria das campanhas e projectos de SEO são desenvolvidos com um objetivo claro: aumentar as impressões e obter clientes.

Se o seu sítio Web não estiver classificado para as palavras-chave necessárias, isso indica claramente que algo não está a funcionar com a sua campanha de SEO e que pode precisar de algumas revisões.

Em alternativa, também pode estudar as estratégias de SEO dos seus concorrentes através do acompanhamento regular das classificações. Por exemplo, considere o caso de Scott Paxton, o vencedor de um concurso do ApexForum.

Depois de estudar regularmente as listas de palavras-chave e os volumes de pesquisa de seus concorrentes e encontrar padrões do que está funcionando bem para eles, ele criou um site totalmente novo que se classificava regularmente entre as cinco primeiras posições ao pesquisar a palavra-chave "Club Penguin Walkthrough".

Esse site até superou seus concorrentes, obtendo o maior número de visitantes gratuitos.

Por outras palavras, o acompanhamento da classificação pode ajudá-lo a tomar decisões informadas que geram resultados genuínos.

Quantificar o retorno do investimento (ROI)

Sejamos realistas: a SEO requer muito investimento (e não estamos a falar apenas de investimento financeiro, mas também de investimento de tempo, investimento de trabalho, investimento de recursos, etc.).

E porque há tanto a fazer, só faz sentido que possa calcular o ROI destes investimentos.

O acompanhamento da classificação é uma das coisas que lhe permite medir o ROI dos seus esforços de SEO, como pode:

• Testemunhar o histórico de classificação do seu site/palavra-chave
• Verificar se está a atingir os seus objectivos
• Verificar a sua classificação em relação aos seus concorrentes
• Analisar o aumento do tráfego do Web site, das conversações e das receitas (uma vez que está diretamente relacionado com a sua classificação)
• Obter ROI ao nível da palavra-chave

Uma forma fácil de compreender se está a obter um ROI positivo do seu investimento em SEO é utilizar esta fórmula: ROI = (Dinheiro ganho com SEO - Custo de SEO) / Custo de SEO.

O dinheiro ganho com a SEO é encontrado multiplicando o número de pessoas que visitam o site através da pesquisa, quantos desses visitantes são susceptíveis de comprar e quanto costumam gastar. Por outro lado, o custo de SEO é o total de todas as despesas com o trabalho de SEO, como salários e ferramentas.

Fonte: Detorresgroup

Dica profissional: utilize ferramentas gratuitas como o Google Analytics e o Google Search Console para ajudar a preencher as lacunas de dados necessárias para este cálculo.

Informar as estratégias de conteúdo e de criação de hiperligações

Uma vez que o conteúdo e os links desempenham um papel importante nas classificações dos motores de busca (e na sua estratégia de SEO como um todo), o acompanhamento regular da classificação permite-lhe medir os factores e as informações valiosas que as empresas utilizam para se distinguirem com base apenas no conteúdo e nos links.

Por exemplo, através do acompanhamento regular da classificação, pode encontrar padrões em tópicos de conteúdo, estruturas de artigos, tonalidade, relevância de títulos, comprimento do conteúdo, tipos de links, textos âncora, tópicos de backlinks, etc.

Além disso, também pode ser capaz de:

• Encontrar tendências sazonais
• Otimizar a criação de conteúdos
• Incorporar novas estratégias de criação de hiperligações
• Identificar lacunas (e encontrar áreas de oportunidades que os seus concorrentes não estão atualmente a visar)
• Compreender a intenção do utilizador
• Descobrir o impacto de determinados estilos de conteúdo/links em relação ao desempenho do artigo ao longo do tempo.

Permitir reacções rápidas às mudanças do mercado

Como discutimos anteriormente, uma das principais vantagens de observar as suas classificações ao longo do tempo é que fornece dados em tempo real, permitindo-lhe detetar quaisquer problemas imediatos, compreender as actualizações do algoritmo e encontrar a intenção do utilizador.

E com estes dados em tempo real à mão, pode desenvolver rapidamente estratégias de SEO ágeis que podem acompanhar esta mudança.

Por exemplo, quando a atualização Google Medic foi lançada, determinados conteúdos que não foram escritos ou revistos por profissionais de saúde foram penalizados (leia-se: as posições de classificação caíram). Se você escrevesse artigos sobre saúde/bem-estar, poderia testemunhar as mudanças na classificação do seu site em tempo real. Para combater esta situação, pode definir uma estratégia de SEO actualizada para obter a opinião de profissionais médicos.

Ou, numa altura como a pandemia de COVID-19, muitos clientes procuravam opções acessíveis para comprar durante a época festiva. Se fosse uma empresa que acompanhasse as classificações das palavras-chave nessa altura, poderia facilmente alterar a sua estratégia de palavras-chave de cauda longa para capitalizar a atenção das pessoas que procuraram termos de pesquisa como "compras de férias acessíveis em [local]".

Ou, se verificar as suas classificações de pesquisa e reparar que um tipo de estrutura de conteúdo funciona muito bem em dispositivos móveis para um concorrente que os leva a obter snippets de pesquisa e aumenta a sua pontuação de classificação, pode tentar replicar também a sua estrutura de conteúdo.

Efectue um acompanhamento regular da classificação com o AccuRanker

Se está convencido sobre os benefícios do acompanhamento regular da classificação de palavras-chave, o próximo passo na sua jornada seria procurar um rastreador de classificação preciso (especialmente se for uma marca que investiu seriamente na sua estratégia de SEO e tem vários artigos classificados para uma lista diferente de palavras-chave).

E é exatamente aí que o AccuRanker o pode ajudar. De facto, o termo "classificações precisas" está incorporado no nosso nome.

Mas porquê o AccuRanker, pode perguntar? Aqui estão algumas coisas que o convencerão a tornar-se um utilizador:

• Pode optar por um teste gratuito de 14 dias.
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• O nosso produto é acessível, fácil de utilizar e fornece sempre posições de palavras-chave exactas.

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