Principais conclusões da BrightonSEO - Edição de outono de 2018
Última atualização em quarta-feira, 3 de outubro de 2018
Se não participou no BrightonSEO, ou se perdeu alguns dos oradores que queria ouvir - não se preocupe, nós tratamos de si!
Reunimos as conclusões mais importantes da edição de setembro de 2018 do BrightonSEO. Também incluímos os slides da maioria dos palestrantes, para que você possa ver suas apresentações aqui também. Aproveite!
Esperamos que você esteja gostando das camisetas mal-humoradas do Google Grump e que tenha se divertido muito no BrightonSEO!
Com quase 80 palestrantes em 7 faixas, BrightonSEO cobriu muitos tópicos importantes dentro do marketing de busca:
Link Building e Marketing de Conteúdo
Ross Tavendale - Jornalismo de dados: Um guia prático para ganhar grandes links
Ross falou sobre como usar o jornalismo de dados como uma tática para ganhar links nas maiores publicações do mundo. Explicou a sua estrutura e metodologia que lhe permite ter grandes ideias sobre a marca.
Porque é que estamos a fazer isto outra vez? Porque os dados assim o dizem!
Ross explicou a sua campanha Research, Angles and headlines to Pitch (RAP sheet) e onde obter os dados para tomar decisões objectivas. Existem 3 fontes de dados que podem ser utilizadas para contar uma história: dados privados de análises, dados públicos de bases de dados governamentais e dados potenciais de inquéritos.
Na nossa metodologia, o conteúdo encontra o público.
O que significa que, quando conhece o seu público de dentro para fora, o seu conteúdo irá definitivamente encontrá-lo.
Stacey MacNaught - Protegendo links antes mesmo de produzir seu conteúdo
Stacey falou sobre a criação de conteúdo para aquisição de links e a melhor forma de o fazer. Ela concentrou-se em explicar como garantir links mesmo antes de ter produzido o seu conteúdo.
Antes de começar a produzir conteúdo, é necessário validar a sua ideia e ter uma lista de meios de comunicação social e jornalistas bem pesquisados que já estão interessados na sua história. Isto ajudá-lo-á a melhorar as suas ideias e a garantir o interesse.
Compreender o público é tudo. A incompreensão do público da sua publicação alvo é uma razão comum para o seu conteúdo não ser publicado. Estude os kits dos meios de comunicação social para conhecer o seu público, pois é perigoso fazer suposições, e utilize os resultados nos seus e-mails de apresentação. Certifique-se de que apresenta a proposta ao departamento mais relevante da publicação.
SEO técnico
Barry Adams - SEO técnico no mundo real
Barry falou sobre os benefícios de uma boa Arquitetura de Informação; porque é importante e como vai além da navegação do site. Deu exemplos de uma boa arquitetura de informação que ajuda os sites a terem um melhor desempenho na pesquisa.
Um sítio Web mais rápido = mais páginas rastreadas pelo Google no mesmo período de tempo. Reduzir o volume de redireccionamentos internos para preservar o valor das ligações.
Ele recomenda a leitura de The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine
Outra lição que Barry partilhou foi a de colocar a marcação de esquema na secção head da fonte HTML da página, se quiser obter rich snippets no Google.
Helen Pollitt - Auditoria técnica de SEO: dicas para iniciantes
Helen deu um resumo das dicas de auditoria técnica de SEO. Ela deu dicas sobre quais ferramentas usar e como rastrear seu site, e o que prestar atenção no Google Search Console. Ela também deu dicas de como otimizar a velocidade da página e incentivou o uso do Gerenciador de tags do Google.
Não se esqueça de:
Verificar a velocidade para desktop e mobile.
Definir um rastreador para rastrear subdomínios.
Verificar se há recursos HTTP em seu site.
Não bloquear JS e CSS.
Não usar Flash num site para telemóvel.
Dominic Woodman - Se você tirar uma coisa do SEO técnico... Aprenda a depurar
Dominic falou sobre a importância da depuração. Debugging é um tipo específico de resolução de problemas. Desmontar, recriar e testar para resolver o problema.
Os problemas de marketing são muitas vezes difíceis apenas porque existe muita linguagem complexa. Escreva como se não fosse voltar ao assunto durante 2 meses. No futuro, irá apreciá-lo. Um problema que não pode ser recriado de forma consistente é um problema que não pode ser testado e resolvido. Se estiver a ver problemas inconsistentes, é melhor encontrá-los nos registos.
Pegue no seu problema e divida-o em partes que possa testar individualmente.
Velocidade do site
Fili Wiese - Accelerate: Dicas de otimização da velocidade da página
Fili deu toneladas de dicas de otimização de velocidade de página em seu discurso. Ele também realizou uma sessão de treinamento na quinta-feira: Curso de Formação Técnica Avançada de SEO On-Page.
O Fili partilhou ideias únicas e muitas dicas práticas, ideias, considerações estratégicas, opções e tácticas sobre como tornar o seu site super rápido para o mundo mobile-first, incluindo a implementação de AMP, otimização de HTML e muitas outras. O seu discurso estava tão cheio de dicas como o próprio auditório.
SERPs
Rand Fishkin - O futuro da SEO está na SERP
Rand concentrou-se na mudança do cenário de pesquisa e em como o Google está tornando mais difícil vencer em SEO e canais sociais em comparação com os anos anteriores.
Rand abordou as formas de obter um forte ROI dos investimentos em pesquisa:
Concentrar-se na sua marca
Controlar a gestão da reputação SERP da sua marca
Influenciar os editores listados nos snippets em destaque
Investir em SEO ON-SERP
Rand salientou que o Google preocupa-se consigo próprio e não com mais ninguém: "Nunca foi tão difícil ganhar tráfego orgânico e nunca foi tão importante".
Antes do evento, Rand Fishkin perguntou no seu Twitter se as pessoas observaram que os tweets com links têm menos visibilidade na página, porque Rand notou que os tweets simples (sem o link) têm um desempenho muito melhor, o que significa que têm maior envolvimento, alcance e mais impressões.
Durante a sua palestra em Brighton, concluiu que todas as publicações que incluem hiperligações no LinkedIn e no Twitter (e provavelmente também no Facebook) dão menos visibilidade. Por isso, é melhor incluir a hiperligação por baixo do post no primeiro comentário para obter maior visibilidade.
Sessão de perguntas e respostas com Rand Fishkin
Com o aumento dos altifalantes inteligentes, o que pensa sobre a pesquisa por voz e que efeito terá sobre um SEO, na sua opinião?
Penso que as colunas inteligentes são um aditivo à pesquisa e não um canibal. Não creio que venhamos a assistir a uma grande mudança da procura de palavras-chave dos telemóveis para os computadores de secretária, dispositivos, computadores portáteis e navegadores. Suspeito que a maioria das pesquisas que faremos em todos estes tipos de dispositivos serão únicas. Há talvez algumas áreas, como a meteorologia ou os resultados desportivos, para as quais a Google já dá uma resposta imediata. Não vejo grandes riscos neste domínio. Suspeito também que, a longo prazo, haverá algumas oportunidades para formas de patrocínio orgânico ou pago para incluir as marcas neste domínio.
Google AMP - É apenas mais uma moda ou é outro recurso?
Acho que há um ano atrás teria dito que é um futuro e neste momento sinto que pode ser uma moda passageira. Pode ser mais como o Google Plus do que como a pesquisa móvel. Muitos editores estão a revoltar-se contra o controlo da experiência do utilizador. Implementar AMP é quase tão difícil como criar um sítio Web móvel muito rápido, e penso que pode ser uma moda passageira. Tenho esperança de que seja, porque penso que o controlo da Web pela Google com as AMP não é uma coisa boa.
Qual é o seu conselho para os profissionais de SEO para o próximo ano e o que pensa que será daqui a 5 anos?
5 anos é um período muito longo. O ritmo de mudança do Google não é tão rápido como era em 2001, 2005 ou mesmo 2010. A minha suspeita é que vamos assistir a uma continuação da transformação a que assistimos atualmente. A Google está a tentar responder a um maior número de consultas, entrando em mais verticais, canibalizando muitas oportunidades de pesquisa, especialmente no que diz respeito a consultas com elevada intenção comercial ou de informação fácil de responder. Isto significa que os profissionais de marketing precisam de ser muito mais inteligentes e mais direccionados com a sua pesquisa de palavras-chave. Escolher palavras e expressões a que o Google não possa responder instantaneamente, que não possa canibalizar e que não lhes possa tirar o mérito. Penso que isso significará que muito mais SEO se concentrará no marketing de conteúdos, na geração de procura da marca. Assim, mais pessoas vão procurar a sua marca e haverá muito mais gente a tentar descobrir formas de gerar tráfego adicional e não apenas SEO.
Izzi Smith - Informações práticas sobre os Featured Snippets vencedores
A Izzi disse-nos porque é que ela adora os featured snippets e porque é que nós também os devemos adorar. As razões pelas quais ela os adora são porque são simplesmente fixes: trazem mais tráfego, mais conversões, reconhecimento da marca, pesquisa por voz em telemóvel.
É crucial identificar as consultas certas e avaliar as suas classificações actuais, bem como as suas classificações potenciais (através do GSC no Google Analytics). Fale com as equipas de apoio ao cliente e de vendas para ver que perguntas lhes são feitas e pesquise utilizando ferramentas como Answer the Public. Avalie a intenção da consulta e concentre-se em palavras-chave com intenção de clique.
Forneça o conteúdo perfeito que é digno de snippets em destaque: factual com dados e fontes de apoio, escrito para humanos e, por favor, ignore a densidade de palavras-chave! Lembre-se de estruturar o seu conteúdo: o melhor comprimento de parágrafo é de 40 a 60 palavras, liste os artigos com cabeçalhos claros e faça listas mais extensas (isto aumentará a intenção de cliques nos snippets em destaque). Demonstre a sua experiência fornecendo conteúdo adicional e útil e referindo links de fontes fiáveis. Optimize as suas imagens para que sejam relevantes para o tópico, mais pequenas do que 600px e comprimidas.
E é tão simples quanto isso: A Izzy mostrou como alguns passos aumentaram as sessões e as reservas no site da Sixt.
Eloi Casali - SEO em grandes agências de media
O que as grandes agências aprenderam com SEO
Eloi descreveu três práticas de SEO que estão a ter um grande impacto noutros canais e o que as grandes agências aprenderam com o SEO. Eloi afirmou que os utilizadores já não terão de visitar os sítios Web e referiu-se também às "pesquisas sem clique" de Rand Fishin.
Analisar os dados para compreender como a SEO afecta as grandes campanhas de marketing e como as campanhas de marketing afectam a SEO em três tópicos principais:
O conteúdo da superfície na SERP e o seu impacto no PPC.
A chave para falar de otimização da velocidade.
Voz: um quadro para estimar o volume de esforço a colocar na voz na sua estratégia de pesquisa.
Um dos seus 3 pontos de partida? Não invistam sem uma prova. Ninguém investe.
Hannah Thorpe - SEO sem tráfego
Na opinião de Hannah (assim como na de Rand Fishkin - do Q&A em BrightonSEO) vivemos numa "geração de demanda de marca". A marca é um fator de classificação, no qual se deve definitivamente concentrar para estar alguns passos à frente da concorrência. A sua marca deve ser facilmente pesquisada, útil, conhecida e associada.
Até o Google tem de conhecer a sua marca. É importante fazer com que as pessoas pensem na sua marca, falem sobre ela, a procurem e, finalmente, a escolham. O Google precisa de ver que é a sua marca preferida, como se destaca em comparação com os seus concorrentes e porque é que os clientes a escolhem.
É muito importante ver o que os seus concorrentes estão a fazer
Não sabemos realmente o que acontecerá com a SEO dentro de alguns anos. Sabemos que vai mudar e sabemos que vai ser diferente, mas não sabemos como.
A SEO está a dar os primeiros passos.
O Google, enquanto motor de pesquisa, tem apenas 19 anos e, tanto quanto sabemos, o algoritmo do Google utiliza a aprendizagem automática que compreende sinónimos - o que significa que o Google também compreende pesquisas relacionadas!
O Google está em constante mudança, tal como o sector das pesquisas. Temos de ter algumas coisas em consideração: o que compõe o algoritmo, como trabalhamos como SEOs e como os resultados são apresentados nos SERPs. O que sabemos da Hannah é que "as ferramentas de SEO padrão têm dificuldade em prever mais de 15% das posições de classificação" e que classificações elevadas não equivalem a tráfego elevado, o que significa que temos de nos centrar no utilizador, compreendendo o percurso do cliente e o momento exato em que se encontra.
Simplifique o seu conteúdo e estruture os seus dados, utilize o formato básico compreensível para todos e seja claro quanto ao que está a tentar fornecer aos utilizadores.
Patrick Reinhart - Indexação, Canibalização, Experimentação, Oh Meu!
Patrick espalhou seu conhecimento sobre 3 tópicos principais:
Indexação
Canibalização
Experimentação
Existem muitos problemas que não permitem que o mecanismo de pesquisa chegue às páginas importantes, como conteúdo duplicado, problemas técnicos ou não uma ótima experiência móvel. Patrick salientou que o verdadeiro problema é um enorme inchaço do índice.
O Google não consegue chegar às páginas importantes porque não consegue passar por todo o lixo.
É complicado descobrir o que é lixo e o que não é, portanto, é preciso descobrir quais são os problemas, como
- Páginas duplicadas
- Páginas paginadas
- Sem canónicos
Ele recomendou uma forma automatizada de verificar a canibalização porque o seu site cresce e muda.
Não compita consigo mesmo e altere o seu plano para se equiparar ao nível de conforto dos seus clientes.
SEO local e pesquisa por voz
Greg Gifford - Como usar o local para arrasar na pesquisa móvel e por voz
Greg explicou como utilizar a SEO local para ganhar nas pesquisas móveis. Graças aos assistentes digitais, as pessoas estão a sentir-se mais à vontade para fazer pesquisas por voz. A pesquisa por voz está a mudar a forma como os utilizadores constroem as suas pesquisas - as pesquisas estão a tornar-se mais longas, mais conversacionais e de cauda longa. A maioria das pesquisas por voz é efectuada em dispositivos móveis e as pesquisas móveis são inerentemente locais. A SEO local está a acelerar graças às pesquisas móveis e por voz.
58% dos utilizadores utilizaram a pesquisa por voz para encontrar informações sobre empresas locais, pelo que a SEO local é crucial quando se trata de pesquisa por voz. A pesquisa por voz tende a ter uma intenção mais informativa do que uma intenção de descoberta ou de compra.
80% das respostas do Google Home provêm de snippets em destaque. Para aparecer nos resultados de voz, é necessário aparecer nos snippets em destaque.
O SEO local tem a ver com sinais de entidade.
As entidades locais são classificadas de acordo com a relevância, a proeminência e a proximidade.
Telemóvel e AMP
Natalie Mott - Implementação de AMP em sistemas de gestão de conteúdos não standard
A sessão de Natalie foi sobre os desafios da implementação de AMP com CMSs que não têm uma solução pronta para uso, como o EPiServer. Ela compartilhou dicas práticas para trabalhar com desenvolvedores em diferentes projetos:
Existem muitos equívocos sobre as AMP e o que elas podem fazer para melhorar o desempenho de SEO.
Continua a ser altamente recomendado para editores e para sites que operam em verticais onde a tecnologia tem sido adoptada de forma mais rotineira, como os seguros.
Alguns CMS nem sempre facilitam aos profissionais de marketing a melhoria da velocidade do sítio, pelo que há situações em que as AMP podem ser a opção preferida para melhorar a velocidade do sítio em dispositivos móveis.
Muitas vezes, é mais adequado melhorar a velocidade do sítio através de métodos alternativos do que através da implementação de AMP.
Social pago
Byron Marr - Utilização de funis do Facebook para melhorar a segmentação de campanhas de comércio eletrónico
Byron está trabalhando principalmente com campanhas de anúncios do Facebook e no BrightonSEO seu discurso foi sobre como melhorar a eficiência e o retorno do investimento em campanhas publicitárias do Facebook.
Para simplificar, pudemos aprender com ele como reconhecer as oportunidades de segmentação através da jornada do comprador e criar uma estratégia de público personalizada usando os canais de análise do Facebook. É importante segmentar os utilizadores com base nos seus dados demográficos e nos seus interesses, encontrando pessoas semelhantes aos seus clientes com um público semelhante. Partilhou a sua experiência sobre como melhorar as suas campanhas publicitárias e poupar tempo, começando com o Facebook Analytics e criando um funil para visualizar o caminho de conversão para poder identificar 3 coisas:
A pessoa certa
O momento certo
A mensagem certa
Como resultado, obtém-se mais contactos e receitas.
O novo tráfego também será empurrado através do funil que criou. Um dos exemplos de como implementar estas ideias na vida real foi a mensagem Sponsored InMail do AccuRanker, enviada por iEva Zelca - a mensagem continha uma informação curta e simples sobre a ferramenta e permitia-lhe experimentá-la.
Por isso, lembre-se de:
Identificar novas oportunidades
Criar anúncios relevantes
Medir e otimizar
Saiba mais sobre os Boosted Posts do Facebook e conheça as razões pelas quais não os deve fazer.
Marketing de conteúdo e estratégia
Bobbi Brant - Como usar o vídeo ao vivo no marketing de conteúdo
Bobbi estava a falar sobre como usar vídeos ao vivo no marketing de conteúdo.
É muito fácil de o fazer! Qualquer pessoa pode fazê-lo e deve fazê-lo!
Está a perguntar-se porquê?
78% das audiências online já estão a assistir a conteúdo do Facebook Live e 81% assistiram a mais vídeos ao vivo em 2016 do que em 2015.
90% dos espectadores do Facebook Live dizem que a qualidade do vídeo é o aspeto mais importante.
Matt Siltala - Você é um criador de conteúdo ou um documentador de conteúdo?
As principais conclusões de Matt foram principalmente de seus clientes que estão dizendo para criar mais conteúdo, infográficos e vídeos e, claro, ser ativo nas mídias sociais. E tudo isso é verdade. A questão é que é crucial fazer isso de forma adequada e no momento certo, com o objetivo exato de cada uma das actividades.
Sobre o seu próprio exemplo, ele disse:
Tenho razões para os seguir porque sei que tipo de conteúdo me vão entregar num determinado momento.
Uma vez que os tópicos são estabelecidos, você pode usá-los em muitas opções diferentes, por exemplo:
Para obter mais contactos
Prestar atenção ao que se está a passar
Meghan Fenn - Usar um design espetacular para potenciar o seu SEO
A Meg falou sobre design gráfico, sítios Web, as pessoas por detrás dos projectos Web, UX, colaboração e a ponte entre SEO e design para criar projectos mais suaves e sítios Web melhores, que é, obviamente, algo que todos queremos.
A comunicação é a chave, mas o design gráfico também é crucial para conseguir comunicar eficazmente - inspirou as pessoas a agir.
Como é que se pode fazer a ponte entre o design e o SEO para um melhor fluxo entre projectos?
A resposta envolve 3 coisas:
UI - pequenas coisas fazem a diferença e podem ter um impacto positivo
UX - emoções, respostas
Colaboração
Os especialistas em SEO têm de otimizar para que os humanos consigam uma ligação emocional, uma ligação real. Devemos oferecer uma melhor experiência aos utilizadores, que se envolverão e comprarão e, além disso, partilharão.
Factores que devemos ter em consideração
Tempo no sítio
Velocidade da página
Taxa de rejeição
É crucial criar confiança nos utilizadores e pode fazê-lo utilizando fotografias interessantes e de alta qualidade, aumentando a velocidade do seu sítio Web e a compatibilidade com dispositivos móveis. Mas apenas isso. O seu sítio deve ser acessível em todos os dispositivos e, claro, utilizar a ortografia correcta. Até a cor do sítio Web é importante neste contexto. Por exemplo, o cor de laranja é uma cor quente, associada à alegria e representa a criatividade, o encorajamento e o fascínio.
O diabo está nos detalhes e é disso que devemos cuidar.
Slides da edição de setembro de 2018 da BrightonSEO
Aiden Carroll - É uma costura! Costurando a intenção do consumidor com palavras-chave
Aleh Barysevich - Vencendo com a velocidade da página móvel
Arianne Donoghue - Porque é que o fracasso deve ser uma opção para todos nós
Alban Renard - As subtilezas da pesquisa do Google em francês
Barrie Tynemouth - Controlo de preços online e guerras de preços
Bobbi Brant - Como utilizar o vídeo em direto no marketing de conteúdos
Briony Gunson - Planeamento eficaz para agências de pequena e média dimensão
Byron Marr - Utilizar os funis do Facebook para melhorar a segmentação de campanhas de comércio eletrónico
Björn Beth e Svetlana Stankovic - Tornar os sonhos dos dados realidade! Colmatando a lacuna entre os factores de classificação e a sua estratégia de SEO
Charlie Marchant - Como obter ligações para a sua empresa
Chris Simmance - 2 segundos é a nova lentidão
Christoph Cemper - 20 ferramentas de SEO gratuitas que deveria estar a usar
Clark Boyd - Como otimizar para a pesquisa visual
Daiana Damacus - Colocando o social nos motores de busca sociais
Dominic Woodman - Se há uma coisa que se pode tirar do SEO técnico... Aprender a depurar
Emily Grossman - 13 razões pelas quais é lento (<https://www.slideshare.net/secret/m6i8LBux5n7jUI>)
Elli Bishop - Como recrutar e formar uma equipa de relações públicas e de divulgação
Eloi Casali - O que as grandes agências aprenderam com a SEO
François Goube - O que aprendi com o rastreio de 10 biliões de páginas e a análise de 5 biliões de linhas de registo
**Gareth Hoyle - Tácticas avançadas de PPC e de redes sociais pagas
Gianluca Fiorelli- O futuro da pesquisa visual
Grant Simmons - O cinturão de ferramentas SEO do Batman para derrotar o SERP do Google
Greg Gifford - Como utilizar o local para arrasar na pesquisa móvel e por voz
Hannah Thorpe - SEO sem tráfego
Helen Pollitt - Auditoria técnica de SEO - Dicas para principiantes
Izzi Smith - Informações práticas sobre como ganhar os Featured Snippets épicos
Jack Cooper - Dimensionar grandes catálogos de comércio eletrónico para PPC
John Brasington - Otimização contextual: Como criar conteúdo de valor para o seu ecossistema
JP Sherman - Obter melhores resultados de pesquisa no local
Kim Dewe - Como automatizar os principais processos de SEO usando APIs e Google Sheets
Laura Hogan - Como utilizar os seus concorrentes para obter hiperligações gratuitas
Luke Sherran - Factores de classificação de vídeo no YouTube
Marie Haynes - Informações super práticas das directrizes dos avaliadores de qualidade do Google
Mark Thomas - Por que auditar sua configuração canônica rel é uma jogada astuta
Max Prin - PWA + AMP: O futuro do comércio eletrónico?
Meg Fenn - Utilizar um design fantástico para potenciar o seu SEO Brighton SEO
Michael King - Teste de software para SEO
Matt Siltala - Como criar o melhor conteúdo do mundo
Miracle Inameti-Archibong - Transformámos o nosso site numa aplicação web progressiva e porque é que também o deve fazer
Prabhat Shah - Ferramentas de SEO da Amazon que não devo evitar
Rachel Costello - Como lidar com sites de empresas
Rand Fishkin - O futuro da SEO está na SERP
Ross Tavendale - Jornalismo de dados: Um guia prático para ganhar grandes links
Sam Marsden - Automatizando relatórios de SEO com o Google Data Studio
Sarah Bradley - Como captar a atenção dos alunos nas redes sociais
Sean Butcher - Como melhorar a indexação do seu site
Stacey MacNaught - Proteger os seus links antes de produzir o seu conteúdo
Vicki Jakes - Os últimos 10 por cento
Zanna Pupele - Adaptação do sítio para mercados estrangeiros - sinais de confiança
No caso de ter perdido o BrightonSEO anterior na primavera, também reunimos 7 principais conclusões da edição BrightonSEO de abril de 2018 aqui.
Para obter mais inspiração de oradores de classe mundial, consulte o nosso resumo dos 10 principais oradores do UnGagged London 2018 neste artigo.
