Principais conclusões dos 10 principais oradores do UnGagged London 2018

Última atualização em sexta-feira, 15 de junho de 2018

A conferência não convencional de SEO e marketing digital UnGagged em Londres foi um grande sucesso e reuniu os profissionais de marketing digital e especialistas em SEO mais inovadores.

Não teve a oportunidade de participar na UnGagged em Londres ou perdeu alguns dos melhores oradores?

Não se preocupe - reunimos as conclusões mais importantes dos melhores oradores do UnGagged London 2018.

Aqui estão as principais conclusões dos 10 principais oradores do UnGagged London:

SEO técnico em 2018: Abraçar o caos

Bartosz Góralewicz, CEO - Elephate

O SEO técnico está a acelerar não só devido à natureza imprevisível dos motores de busca como o Google, mas também a todos os intervenientes no mercado. Bartosz deu uma visão honesta e aprofundada do estado atual da SEO técnica e dos aspectos da SEO técnica que o podem fazer ou quebrar em 2018.

Um dos exemplos mais hilariantes foi... o próprio Google. Por vezes, nem o Google consegue acertar! O conteúdo dos voos do Google não é visível no Google... Se copiar um conteúdo e depois o pesquisar, o Google não o encontra! Não é ridículo?

Agora só vai ficar mais complexo. O Bartosz apresentou-nos as duas vagas de indexação de JavaScript e os problemas de indexação parcial quando o Google não tem recursos ou o Javascript está construído de uma forma que o Google não o consegue processar corretamente.

Ele também deu uma olhada no Chrome 41 - ele pode funcionar no desktop, mas não no celular, porque eles não são indexados no Google. Bartosz discutiu se o problema é o Javascript ou o mobile first.

Html é como um bolo pronto a comer. Javascript é como os ingredientes do bolo, por isso é muito mais complexo.

Black Hat Analytics - Quando os seus dados estão a trabalhar contra si

Jono Alderson, Cientista Louco - Yoast.com

O Jono contou-nos algumas coisas assustadoras. Coisas que não se devem tentar fazer: coisas más que se podem fazer aos concorrentes... Formas muito divertidas, mas maléficas, de mexer com os concorrentes. Claro que não o deves fazer!

É possível fazer muito mais do que apenas manipular o URL. É possível agrupar os acessos. Pode simular o comportamento do browser. Pode construir caminhos de conversão falsos. Muitas empresas confiam em soluções de rastreio baseadas em JavaScript (como o Google Analytics ou o Adobe Analytics). Estas são extremamente vulneráveis a ataques...

Mas será que consegue detetar quando é que os seus próprios dados foram comprometidos?

Não, nem por isso. E isso é assustador!

Bem, mas pode tentar... Verificando as suas análises para detetar conversões de objectivos ou visualizações de páginas estranhamente inflacionadas, métricas de canal estranhas e visitas com atributos estranhos.

Jenna Tiffany, Fundadora e Directora de Estratégia - Let'sTalk Strategy

90% dos consumidores querem mais controlo sobre os seus dados.

Nos últimos 2 anos, 90% dos dados do mundo foram gerados!

As empresas deveriam ter tratado o GDPR como uma campanha e seu plano de marketing. Em vez disso, o pânico de última hora a que todos assistimos. Foram enviadas mais mensagens de correio eletrónico um dia antes do prazo do RGPD do que na Black Friday! O RGPD também foi maior do que a Beyoncé nas tendências no dia anterior à implementação.

A Cambridge Analytica levou as pessoas a apagar os seus dados do Facebook. Uma a duas semanas após o escândalo, a confiança foi quebrada e as pessoas não querem partilhar tantos dados como antes. Além disso, as marcas querem cortar os laços com o Facebook. O único bom exemplo de campanha do RGPD é o do Manchester United, que garantiu que o consumidor tem o controlo total dos dados que partilha. É um excelente exemplo, pois não só o fizeram a tempo (a campanha começou em dezembro de 2017), como também foi uma campanha multicanal, não apenas por correio eletrónico.

Empresas - estejam atentas! É muito fácil apresentar queixa sobre o ICO... bastam 2 cliques e é-se apanhado!

Dicas boas e práticas de Jenna:

Certifique-se de que não está a seguir endereços IP.

A política de privacidade tem de ser redigida em inglês simples, sem jargão, e deve ser clara quanto à razão pela qual está a seguir os consumidores e o que está a fazer com esses dados.

Confiança e transparência são a chave.

SEO e otimização de conteúdos em 2018 - Como ganhar o jogo!

Lukasz Zelezny, Diretor de SEO - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz explicou como utilizar melhor o seu conteúdo. Também apresentou a abordagem Snapshot à pesquisa de palavras-chave e explicou como calcular o potencial do índice de tráfego.

No AccuRanker, é possível encontrar palavras-chave que, com um pouco de esforço, podem ter uma classificação mais elevada.

O Lukasz mostrou como encontrar algumas vitórias rápidas e "low hanging fruit". Explicou passo a passo como pode utilizar o AccuRanker para obter dados detalhados sobre as suas palavras-chave e como utilizar o AccuRanker e receber resultados em menos de alguns minutos. Explicou como adicionar domínios no AccuRanker, bem como adicionar palavras-chave a partir da Consola de Pesquisa.

Lukasz também explicou como usa o Google Search Console, como usa as redes sociais para fazer pesquisa de tópicos e rastreamento de hashtag para encontrar novas oportunidades de RP.

Dicas de Big Ern sobre como ser um campeão de SEO local

Greg Gifford, vice-presidente de pesquisa da DealerOn, Inc

A pesquisa local é um dos tópicos mais importantes e em voga para todos os especialistas em SEO. Não existe uma pílula mágica para o sucesso da pesquisa local, mas Greg partilhou dicas que o ajudarão a ser mais visível.

Todas as empresas com uma localização física precisam absolutamente de SEO local.

O Google está sempre a mudar o jogo, pelo que a SEO é algo difícil de dominar. O Greg explicou quais os factores que influenciam a visibilidade local para além da proximidade e mostrou exatamente como otimizar o seu website para aparecer nas pesquisas locais. Mencionou os erros mais comuns na pesquisa local e como os corrigir.

Greg também explicou como obter a adesão das empresas ao SEO local e como vender melhor a sua agência a potenciais clientes.

Acelerar: Dicas de otimização da velocidade da página

Fili Wiese, especialista em SEO - SearchBrothers.com

Fili explicou porque é que a velocidade da página é importante. Por causa das taxas de conversão!

As páginas precisam de ser renderizadas rapidamente e deve dar-se prioridade ao conteúdo visível.

Uma excelente dica de Fili - otimizar o carregamento de fontes da Web com a exibição de fontes. Se a ligação for lenta, saltará o carregamento dos tipos de letra, tornando assim o sítio Web muito mais rápido.

Também é possível otimizar as imagens com a compressão inteligente. Desta forma, pode tornar as imagens melhores e mais pequenas.

Fili deu grandes insights sobre como melhorar a velocidade da página para mobile-first e como realmente medir o sucesso.

Hacks de estratégia digital para o seu negócio

Judith Lewis, Fundadora - deCabbit Consultancy

A Judith explicou como elaborar um argumento de venda e uma proposta fantásticos para potenciais clientes, que não demoram mais de meio dia. Trata-se de compreender as necessidades do cliente, mas sem deixar que ele conduza demasiado a estratégia. O que eles pensam que precisam e o que eles precisam podem ser duas coisas diferentes. É preciso dar um passo atrás e pensar a quem se está a vender e quais são as suas necessidades.

Judith sugeriu a utilização de uma auditoria de usabilidade para ver no Google Analytics onde é que os seus clientes desistem...

Procure palavras-chave que tenham um grande volume de pesquisa e pouca concorrência. Vá atrás delas!

Quanto ao link building, Judith indicou que se deve construir o link no primeiro parágrafo e torná-lo "clicável". Também sugeriu que se contactasse os bloguistas nos grupos do Facebook.

Explicou também como apanhar os batoteiros quando se faz divulgação.

Judith apresentou uma lista de ferramentas gratuitas e económicas que utiliza para fazer a sua apresentação aos clientes.

Ganhar num mundo de pesquisa mobile-first

Aleyda Solis, Fundadora - Orainti

A utilização primária de dispositivos móveis traz um novo mundo de oportunidades de pesquisa. Mais de metade de todo o tráfego da Web provém agora de smartphones e tablets e mais de 40% das transacções em linha são agora efectuadas em dispositivos móveis. É necessário compreender o comportamento do público móvel para estabelecer uma melhor ligação com ele. Aleyda salientou que os utilizadores móveis esperam respostas imediatas onde quer que estejam. Explicou o comportamento de pesquisa designado por "micro-momentos", que consiste em momentos de "quero saber/ir/fazer/comprar". Aleyda recordou a necessidade crescente de localização, uma vez que quase 30% de todas as pesquisas móveis estão relacionadas com a localização. A pesquisa por voz também está a aumentar, com 20% das pesquisas móveis a serem agora pesquisas por voz.

É necessário maximizar a visibilidade da SERP móvel para as suas consultas específicas. Sabe qual é a diferença entre a CTR dos resultados da pesquisa móvel? A verdadeira diferença é que há muito mais pesquisas "sem cliques" do que no ambiente de trabalho. Como explica Aleyda, podemos culpar as características SERP nos resultados móveis que procuram dar todas as respostas finais (especialmente quando se trata de pacotes locais e respostas instantâneas). Por isso, Aleyda sugere que se concentre em melhorar a visibilidade dos SERP para telemóvel através dos Featured Snippets, uma vez que estes são apresentados no topo dos SERP para telemóvel e têm maior visibilidade do que outras características.

É crucial salientar que os snippets em destaque para telemóvel são apresentados principalmente a partir das 5 primeiras posições classificadas, pelo que é importante acompanhar as classificações das suas palavras-chave para telemóvel.

O Mobile-First Index do Google está aqui e significa que o Google irá agora rastrear e indexar principalmente as versões móveis dos nossos sítios Web para os classificar. Portanto, certifique-se de que o seu site foi migrado para o Mobile-First Index.

Ganhar dinheiro com redes sociais pagas em 2018: #WTF!? O que fazer e jogadas vencedoras

Marty Weintraub, Fundador - Aimclear®

Marty nos guiou pelos principais KPIs de gastos com vídeo.

Coloque palavras-chave no criativo! Quando se trata de construções criativas variáveis, o Facebook decide muito bem quem é o vencedor. Portanto, use o Facebook para o que ele tem de bom.

Os vídeos são muito valiosos nos esforços de marketing actuais. E nem precisa de dizer muito... Vídeos curtos com 2-3 frases são suficientes. A sério...! E nem sequer precisa de ter som. Mesmo com a animação do PowerPoint, é possível fazer um vídeo simples que as pessoas vão ver!

Marty também fez uma atualização sobre o marketing no Facebook com dicas muito úteis. Já não existe um estudo de público personalizado gratuito no Facebook, mas ainda o pode fazer para combinações avançadas e pode filtrá-lo. O retargeting de envolvimento está muito em voga nos EUA, mas ainda não na Europa.

Algumas das principais conclusões de Marty:

Incluir palavras-chave em tudo o que se faz!

Integrar a pesquisa e as redes sociais se houver dados disponíveis!

Marty não podia deixar de salientar o suficiente:

A criatividade é tudo! Ter coisas realmente interessantes para dizer é a chave!

A abordagem do iceberg - O poder da SEO a partir do que está por baixo

Dawn Anderson, Consultor Internacional de SEO/Diretor Geral/Professor - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down acompanhou-nos através da evolução da recuperação de informação e como a recuperação de informação móvel está a acelerar todo o processo. Também falou sobre o aspeto do sistema de pesquisa assistida moderno e do seu utilizador. Os utilizadores têm pouco tempo, são loucos por pesquisa e, na maioria das vezes, pesquisam com um olho e uma mão.

Temos de pensar em abordagens do tipo iceberg na moderna SEO mobile-first e assistida. O que está por baixo de um sítio, utilizando pistas semânticas para substituir as páginas que sobrecarregam a carga cognitiva do conteúdo, pode ser muito poderoso. A abordagem iceberg é o trabalho realizado pelas páginas mais profundas do sítio para reforçar a relevância de experiências de utilizador leves, mas poderosas.

Facto curioso. O cérebro processa os elementos visuais 60 000 vezes mais depressa do que o texto.

A navegação é fundamental tanto para os humanos como para os motores de busca, por isso, utilize o poder de um texto rico e relevante combinado com a estrutura dos sistemas de navegação. Lembre-se de utilizar ligações internas estruturadas e semi-estruturadas, orientadas para tarefas e contextuais. Trate cada menu do seu sítio Web como uma oportunidade para adicionar estrutura e poder e implemente uma estratégia de mapa do sítio.

Dawn sugeriu a utilização da relação de primeiro e segundo nível para a desambiguação, tanto para a pesquisa tradicional como para a pesquisa conversacional concisa e breve no processamento de linguagem natural e para bases de sítios fortes e poderosas.